Daten, E-commercebedrijven hebben die aanpassing niet verder hoeven te testen het is de juiste weg om te gaan. Maar een nieuwe studie door Adobe, suggereert dat er meer redenen zijn om in het gepersonaliseerde marketing of marketing op maat.
Waarom is gepersonaliseerde marketing belangrijk in uw e-commerce?
Volgens dit onderzoek van Adobe DigitalInsightsis er een verband gevonden tussen de groei van het webverkeer en de verschillende vormen van gepersonaliseerde marketing. Uit het onderzoek blijkt dat Europese websites met meer verkeer 2.6 keer meer webverkeer ontvangen dankzij praktijken zoals adverteren op sociale netwerken en 1.2 keer meer betaalde zoekopdrachten dan websites met een afname van het verkeer.
Desondanks lopen zowel adverteerders als marketeers in Europa achter op hun Noord-Amerikaanse tegenhangers als het gaat om gerichte of gepersonaliseerde advertentietactieken die op targeting zijn gericht. verkeer naar webpagina's.
Bv Europese websites die hun bezoekersaantal de afgelopen 3 jaar hebben vergroot, ze hebben 8% meer verkeer ontvangen van gepersonaliseerde advertentiekanalen in vergelijking met sites met weinig verkeer. Op hun beurt ontvangen groeiende websites in de Verenigde Staten 36% meer verkeer via gepersonaliseerde kanalen.
In algemene termen, digitale advertentiekanalen zijn essentieel om verkeer naar merkpagina's te leiden, die volgens dezelfde studie 68% van de bezoeken vertegenwoordigen. Vooral mobiele advertenties maken een aanzienlijke groei door, met twee op de drie bezoeken aan internet via smartphones.
De studie suggereert ook dat de Het internetverkeer in Europa en elders is bijna verzadigd. Er wordt vermeld dat de groei van sites met organisch verkeer ten einde loopt, dus nu zal de strategie gericht zijn op het vinden van een manier om te profiteren van de gebruikerservaring.