IAB Spanje, de vereniging van reclame, marketing en digitale communicatie in Spanje, presenteerde vandaag de VI Jaarlijkse studie van sociale netwerken, uitgevoerd in samenwerking met VIKO. De studie biedt een analyse van het gedrag van internetgebruikers op sociale netwerken.
Een van de conclusies van deze studie is het feit dat Facebook het is nog steeds het meest gebruikte netwerk (96%), gevolgd door YouTube (66%) en Twitter (56%). Bovendien beïnvloeden sociale netwerken voor 70% van de gebruikers hun aankoopbeslissingen Laten we de conclusies van deze studie eens nader bekijken.
Anthony Traugott, Algemeen Directeur van IAB Spanje, heeft dat in verband met deze studie verklaard “Sociale netwerken gaan door met hun volwassenheid en consolidatieproces tussen consumenten en merken. De penetratiegegevens zijn erg hoog, maar ik benadruk persoonlijk het feit dat 89% van de gebruikers een bepaald merk volgt; dat betekent dat bedrijven zich steeds meer aan dit vakgebied aanpassen en niet-opdringerige manieren vinden om in contact te komen met het publiek ”.
Door Xavier Clarke, Directeur Mobiel, Innovatie en Nieuwe Media, "De rol van sociale netwerken in het aankoopproces wordt steeds belangrijker, waardoor merken gedwongen worden om er een relevante rol aan te wijden in hun communicatie-, marketing- en advertentiestrategieën."
Penetratie van RRSS
82% van de internetgebruikers van 18 tot 55 jaar gebruikt sociale netwerken, wat in ons land meer dan 14 miljoen gebruikers vertegenwoordigt, 4% meer dan in 2013. De verschillen naar geslacht zijn kleiner (49% mannen en 51% vrouwen), maar dat is wel zo. nog een jongere gebruiker (35% is tussen 18 en 30 jaar oud).
Facebook blijft domineren (96% gebruikers), gevolgd door YouTube (66%) en Twitter (56%). LinkedIn, Instagram en Twitter zijn degenen die het meest in gebruikers toenemen, gevolgd door Spotify, Pinterest, Flickr en Facebook. Degenen die het meest downloaden, zijn Tuenti en Badoo, gevolgd door MySpace
YouTube blijft qua waardering het meest gewaardeerde sociale netwerk, gevolgd door Spotify, Instagram en Facebook. Deze beoordeling betekent niet dat Facebook nog steeds het favoriete sociale netwerk is voor 65% van de gebruikers, gevolgd door YouTube en Twitter.
Het belangrijkste gebruik van sociale netwerken is nog steeds sociaal (vrienden ontmoeten en in contact zijn, zien wat ze doen, berichten verzenden), hoewel de kracht van YouTube en Spotify de hausse verklaren in het bekijken van video's en het luisteren naar muziek (7% meer dan in 2013).
Frequentie van gebruik
Het gemiddeld gebruik is 3,6 dagen per week en 2 uur 51 minuten per week (11 minuten minder dan in 2013). Facebook blijft het sociale netwerk met de hoogste gebruiksfrequentie, gevolgd door Twitter. Instagram bereikt het niveau van Twitter en wordt gepositioneerd als het derde netwerk wat betreft gebruiksfrequentie en overtreft YouTube. Upload Spotify belangrijk.
Toegang
Het belangrijkste apparaat om toegang te krijgen tot RRSS blijft de pc (99%), hoewel het gebruik van mobiele telefoons blijft toenemen (+ 5%) in hetzelfde tempo als de penetratie van smartphones (+ 7%), tot 75% van de netizens. Lagere gebruiksgroei in tablets (+ 3%) vergeleken met de toename van de penetratie van tablets in de markt (+ 14%).
Primetime
De prime-tijd van sociale netwerken is, in deze volgorde, halverwege de middag, nacht en halverwege de ochtend. De pc valt halverwege de middag op, de mobiel halverwege de middag, halverwege de ochtend, 's nachts en in het algemeen 24 uur per dag, terwijl het gebruik van de tablet' s nachts gericht is.
Relatie met merken
89% verklaart een merk te volgen op sociale netwerken en 38% bezoekt zeer vaak merkpagina's, voornamelijk om erover te worden geïnformeerd en om deel te nemen aan prijsvragen en promoties. Facebook blijft het belangrijkste netwerk om merken te volgen (88%), gevolgd door Twitter (22%) en YouTube (7%).
Goede perceptie van adverteren in RRSS
52% vindt het goed en slechts 9% vindt het slecht. Hoewel er een lichte afname is in de intentie om persoonlijke informatie te delen, is er nog steeds een goede instelling (36% ja versus 25% nee). De meest gevolgde sectoren zijn telecommunicatie en technologie (39%), cultuur en media (37%), schoonheid en hygiëne (37%) en voeding (34%).
Sociale netwerken en e-commerce
Slechts 12% geeft aan ooit via een sociaal netwerk te hebben gekocht, vergelijkbaar met 2013, hoewel 70% toegeeft dat het hun aankoopproces beïnvloedt. Kleding, schoenen, reizen en boeken zijn de belangrijkste sectoren die worden beïnvloed. Wat betreft de opmerkingen van andere gebruikers, deze zijn voor 62% belangrijk bij hun besluitvorming, terwijl 10% niet wordt beïnvloed. Facebook (+ 80%) en Twitter (25%) worden het meest gebruikt, al valt YouTube op in de zoektocht naar informatie (23%)
Downloads
U kunt de VI jaarlijkse studie van sociale netwerken downloaden hier