Onlangs IAB Spanje, de vereniging van reclame, marketing en digitale communicatie in Spanje, presenteerde de Europese mobiele studie van automobiel- en detailhandeladverteerders uitgevoerd in samenwerking met IAB Europe en met negen nationale IAB's (Oostenrijk, Bulgarije, Ierland, Italië, Nederland, Polen, Turkije en het VK), waarin de 25 merken met de grootste invloed werden geanalyseerd.gemotoriseerde reclameversie en de 50 merken met de hoogste reclame-investeringen in de detailhandel uit elk deelnemend land, met meer dan 600 gecontroleerde adverteerders.
De belangrijkste doelstellingen van de studie waren om de aanpassing van mobiele strategieën van de belangrijkste adverteerders in Europa en contrasteert de situatie in Spanje met de rest van de EU-landen. Onder de conclusies is het de moeite waard om te benadrukken dat automerken in Spanje wedden op apps, terwijl retailmerken dat doen op het mobiele internet. Andere opmerkelijke gegevens zijn dat merken meer functionaliteiten bieden in browsers dan in applicaties, zoals e-commerce of het boeken van rijexamens, en dat Spanje koploper is in het gebruik van het "full page" advertentieformaat, met een verdrievoudiging van het Europese gemiddelde.
De studie onthult de volgende conclusies met betrekking tot de autosector en de detailhandel van Spaanse adverteerders, in vergelijking met het Europese gemiddelde en andere Europese IAB's:
Motor Sector
Op het gebied van motorwebsites staat deze sector op de laatste positie ten opzichte van het Europese gemiddelde (78%), wat betreft aanpassing aan het mobiele web met 44%. Spaanse adverteerders scoren onder het Europese gemiddelde in responsive websites met 52%, waarbij Italië het land is met de best aangepaste merken (92%).
Wat betreft de locatie van winkels via internet, bevindt Spanje zich onder het gemiddelde. Wat betreft de "boek-rijexamen" -functionaliteit via internet: Spanje ligt boven en onder het gemiddelde wat betreft de snelheid van mobiel internet en pc.
Daarnaast is de automobielsector in Spanje loopt voorop bij de ontwikkeling van apps, ruim boven het Europese gemiddelde (68%), samen met adverteerders uit landen als Oostenrijk en Italië. Uit de studie blijkt dat er meer iOS-applicaties worden gemaakt (100% van de ondervraagde merken in Spanje heeft apps voor zowel mobiele telefoons als tablets) dan Android (84%) in de automobielsector.
Met betrekking tot reclame in de automobielsector, Spanje staat aan de onderkant van Europa in display-advertenties voor prestaties, slechts 4% vergeleken met het gemiddelde van 16% in Europa, terwijl het voorop staat in display-advertenties voor branding, met 48% (alleen overtroffen door Italië, 52%) vergeleken met het gemiddelde van 25% in Europa. Bovendien is Spanje het land dat het meest gebruikmaakt van het formulier "volledige pagina" in Europa met 40% gebruik vergeleken met het gemiddelde van 14% in Europa.
Detailhandel
Spanje loopt voorop in Europa op het gebied van mobiele retailwebsites samen met het Verenigd Koninkrijk en net boven het gemiddelde alleen overtroffen door Nederland, Polen en Italië op internet snel reagerend. Wat betreft de locatie van winkels via internet, is Spanje de leider ten opzichte van de andere Europese landen die in het onderzoek zijn geanalyseerd met 92% (het Europese gemiddelde is 64%) en in webs met e-commerce 62%, alleen overtroffen door het VK.
Wat betreft apps in de detailhandel bevindt Spanje zich in het Europese gemiddelde, met veel groeimarge, zowel in mobiele applicaties als tablets voor iOS en Android. Echter, Spanje loopt voorop waarin apps e-commerce hebben.
Met betrekking tot reclame in de detailhandel is Spanje een van de landen waarvoor display in de detailhandel het minst wordt gebruikt prestatie met 4% vergeleken met het Europese gemiddelde van 9%, en zit in het Europese gemiddelde met betrekking tot display brandig. In het onderzoek onderscheidt Spanje zich door het gebruik van het 320 × 50-formaat en leidt het gebruik van de "volledige pagina", met een verdrievoudiging van het Europese gemiddelde.