Vandaag de dag een influencer zijn, is de droom van elke tiener. In feite geldt het ook voor elke volwassene omdat ze het als een eenvoudige klus zien, die thuis kan worden gedaan en niet veel moeite kost (als de realiteit anders is). Sinds sociale media in de mode raakten, kwam dit cijfer naar voren en ook influencer-marketing.
Maar in tegenstelling tot anderen is deze niet zo bekend. Daarom gaan we vandaag over alles met je praten wat u moet weten over influencer marketing en wat kan u helpen om op te vallen tussen de velen die proberen representatieve figuren te zijn in de sector waaraan ze zijn toegewijd. Zullen we beginnen?
Wat is influencer marketing
Influencer marketing is iets heel actueels. Het is een marketingstrategie die erop gericht is om samenwerking te krijgen van een persoon die invloed heeft (omdat veel mensen hem volgen, is hij een hoofdrolspeler op internet of, met andere woorden, hij is een influencer; en een bedrijf of merk.
Deze influencer kenmerkt zich door een persoonlijkheid die duizenden volgers trekt op sociale netwerken, op zo'n manier dat hij een representatieve figuur wordt in zijn sector, en alles wat hij zegt of doet is relevant voor die "fans" die hem zelfs imiteren. Op deze manier kan het feit dat die persoon samenwerkt met een merk of bedrijf positieve reacties uitlokken, bijvoorbeeld het verhogen van het bezoek aan de website, het vergroten van het aantal volgers, het verbeteren van de reputatie van het merk of het verhogen van de omzet.
Eigenlijk is deze marketingstrategie, in tegenstelling tot andere, niet "lineair", aangezien deze afhangt van de huidige trends en veranderingen. Daarom wordt gezegd dat het volledig veranderlijk is en dat het op korte termijn moet worden aangepast om succesvol te zijn.
Wat u moet weten over influencer marketing
Rekening houdend met het feit dat deze techniek erg nieuw is en dat de figuur van de influencer ook verandert (de ene dag sta je aan de top en de volgende dag kunnen de volgers je om welke reden dan ook in de steek laten), is de waarheid dat het voorstellen van een strategie niet eenvoudig is .
Daarnaast moet u rekening houden met bepaalde aspecten die we hieronder toelichten.
Over influencers
Beïnvloeders zijn mensen die "massa's" verplaatsen, dat wil zeggen, wat ze zeggen of doen is iets dat degenen die hen volgen, geloven. Om deze reden zijn de samenwerkingen die ze hebben met bedrijven en merken meestal omdat ze de waarden echt met hen delen. Hoewel we u niet zullen misleiden, zijn er anderen die aan deze bedrijven worden "verkocht". Wanneer dat echter gebeurt, komen de volgers zelf om de influencers te "straffen".
Het uiteindelijke doel van een influencer is om geld te verdienen. Daarom wordt elke samenwerking die u met een bedrijf aangaat (bijna 100%) betaald. Hoewel veel bedrijven en merken er de voorkeur aan geven dat de betaling op een andere manier gebeurt (met producten, kortingen ...). Maar voor degenen die echt werken, ontvang je geld, omdat je op de een of andere manier betaalt voor het werk van die influencer om inhoud te ontwikkelen die is gericht op het bedrijf of het merk.
Een negatief aspect van influencers is dat je vaak niet te weten kunt komen hoeveel van die volgers echt zijn. En het is dat het kopen van volgers zo eenvoudig is dat het in slechts 5 minuten kan worden gedaan, waardoor uw account binnen enkele uren wordt verhoogd van 0 naar 2000, 20000 of 200000. Maar maakt dat jou echt een influencer? In visuele termen, ja, maar er zijn andere aspecten waarmee rekening moet worden gehouden, zoals dat ze de publicaties leuk vinden, dat er opmerkingen zijn (consistent met de tekst of video die is gepost), dat ze over hem of haar praten in andere media (blogs , nieuws, sociale netwerken ...).
Over de communicatiekanalen van de influencers
Er zijn veel sociale netwerken. En geloof het of niet, er worden er elk jaar nog veel meer geboren. Het probleem is dat deze meestal niet werken en uiteindelijk verdwijnen op dezelfde manier waarop ze zijn geboren: zonder dat iemand het weet. Maar van allemaal zijn er enkele die de influencers zelf als 'beter' beschouwen. In dit geval hebben we het met name over twee: Instagram en TikTok.
En hoe zit het met Youtube? Als je influencers al een tijdje volgt, weet je dat de overgrote meerderheid van degenen die meer gevestigd zijn (vooral videogames) op YouTube zijn geboren. Nu is het echter niet zo "modieus". In feite is dit vervangen door Twitch, waar velen nu een naam voor zichzelf en vooral een legioen volgers proberen te creëren, en niet alleen in videogames, maar ook de muzieksector is zeer aanwezig in dit sociale netwerk.
We zouden dus kunnen zeggen dat dit de belangrijkste platforms voor influencers zijn. Het beste voor de influencers zelf, vooral omdat het gemakkelijker is om met de volgers om te gaan, is Instagram. Bovendien, het feit dat er verschillende functies beschikbaar zijn om met merken samen te werken (berichten op het profiel, verhalen, IGTV, video's ... stelt u in staat om verschillende opties aan te bieden.
Over reclamemerken en bedrijven
Ten slotte gaan we je vertellen over influencer marketing op basis van merken en bedrijven. En het is dat steeds meer bedrijven naar influencers kijken om gebruikers te bereiken en dat hun bedrijf of product bekend is (en dat het een betere reputatie krijgt). Om deze reden is het gebruikelijk dat bedrijven een deel van hun advertentiebudget gaan besteden aan het 'inhuren' van deze persoonlijkheden.
Waarom? Nou, omdat dat soort marketing, samen met SEO en advertenties op sociale netwerken, steeds betere resultaten oplevert. Het betekent niet dat je andere kanalen en andere marketing opzij moet zetten (bijvoorbeeld via e-mail), maar dat je handelt waar het nu makkelijker is om potentiële consumenten en klanten te bereiken.
Natuurlijk niet zomaar influencers. Een van de eerste uitgangspunten van influencermarketing voor een bedrijf is het feit dat het mensen moet kiezen die relevant zijn voor zijn sector. Met andere woorden, ze zijn gerelateerd. Als u bijvoorbeeld een videogamebedrijf heeft, kiest u videogame-beïnvloeders, u gaat niet naar die vertegenwoordigers van schoonheid, aangezien uw doel (of doelgroep) er niet is.