ब्रान्ड भनेको उत्पादनहरू, कम्पनीहरू, व्यवसायहरू, इत्यादिसँग जोडिएको चीज हो। हामी भन्न सक्छौं कि यो ग्राहकहरु को लागी एक व्यापार कार्ड हो, अतीत, वर्तमान र भविष्य, यसलाई पहिचान गर्न। तर, ब्रान्ड भनेको के हो? त्यहाँ कस्ता प्रकारहरू छन्? तपाईं यसलाई कसरी गर्नुहुन्छ?
यदि तपाइँसँग हाल बजारमा रहेका उत्पादनहरू र / वा सेवाहरूलाई परिभाषित गर्ने बारे शङ्का छ भने, यदि तपाइँ यसको अवधारणालाई ठ्याक्कै जान्न चाहनुहुन्छ भने, यसलाई ब्रान्डिङबाट के फरक पार्छ, वा अवस्थित ब्रान्डका प्रकारहरू, तपाइँसँग तपाइँलाई आवश्यक सबै जानकारी छ। यहाँ।
अनुक्रमणिका
ब्रान्ड के हो
ब्रान्ड भनेको ए एक उत्पादन, एक सेवा, एक कम्पनी, एक व्यापार को विशिष्ट छाप ... अर्को शब्दमा, हामी भन्न सक्छौं कि यो त्यो नाम हो जसद्वारा त्यो उत्पादन चिनिन्छ (सेवा, कम्पनी, व्यवसाय ...) र जसद्वारा यसले पहिचान प्राप्त गर्दछ जसको मतलब यो हो कि, जब यो नाम राखिएको छ, सबैलाई यो के हो भनेर ठ्याक्कै थाहा हुन्छ। सन्दर्भ गर्दछ।
उदाहरणका लागि, कोका-कोला, एप्पल, गुगल ... ती शब्दहरूको नामकरणले हामीलाई स्वचालित रूपमा विशिष्ट कम्पनी वा उत्पादनको बारेमा सोच्न लैजान्छ।
को अनुसार अमेरिकी मार्केटिङ एसोसिएशन, एक ब्रान्ड भनेको "नाम, शब्द, चिन्ह, प्रतीक, एक डिजाइन, वा ती मध्ये कुनै एकको संयोजन हो जसले कम्पनीको उत्पादन र सेवाहरू पहिचान गर्दछ र तिनीहरूलाई प्रतिस्पर्धीहरूबाट फरक पार्छ।" द्वारा दिइएको परिभाषा धेरै समान छ पेटेन्ट र ब्रान्डको स्पेनिश कार्यालय जसले ट्रेडमार्क भनेको "बजारमा रहेको कम्पनीको उत्पादन वा सेवाहरूलाई छुट्ट्याउने चिन्ह हो, चाहे त्यो व्यक्ति वा सामाजिक प्रकृतिको होस्।"
यद्यपि, यी अवधारणाहरू वर्तमान (र भविष्यको साथ) को साथ केहि हदसम्म पुराना छन्, किनभने ब्रान्ड आफैं उपभोक्ताहरूसँग राम्रो सम्बन्ध पहिचान गर्न र ग्यारेन्टी गर्न एक रणनीतिक उपकरण भएको छ। उदाहरणका लागि, डाक्टर जो नामको सोडाको कल्पना गर्नुहोस्। यो एक नाम हो जुन ब्रान्ड हुन सक्छ। तर यो उत्पादनको नामकरण मात्रै होइन, यसको उद्देश्य प्रतिस्पर्धाबाट आफूलाई फरक पार्ने, व्यक्तिगतकरण गर्ने, पहिचान गर्ने र उपभोक्ताहरूद्वारा सम्झिने हो।
यी सबै सम्बन्धित छन् कानून 17/2001 द्वारा विनियमित, डिसेम्बर 7, ट्रेडमार्क मा, जसमा ब्रान्डले पूरा गर्नुपर्ने सबै आवश्यकताहरू र तिनीहरूको बारेमा अन्य महत्त्वपूर्ण पक्षहरू समावेश गर्दछ।
ब्रान्ड र ब्रान्डिङ, यो एउटै हो?
केहि समय को लागी, शब्द ब्रान्डिङ कम्पनीहरु संग अधिक र अधिक सम्बन्धित सुनिन्छ र, धेरै अवसरहरु मा, ब्रान्डिंग के संग एक ब्रान्ड के हो भ्रामक। किनभने होइन, दुवै सर्तहरूले एउटै कुरालाई जनाउँदैनन्।
जबकि एक ब्रान्ड एक नाम हो, वा उत्पादन, सेवा, स्टोर, आदि लाई सन्दर्भ गर्ने तरिका; यस अवस्थामा ब्रान्डिङ हामी कार्यहरूको एक श्रृंखलाको बारेमा कुरा गर्दैछौं जुन ब्रान्ड 'मूल्य' सिर्जना गर्न गरिन्छ। अर्को शब्दमा, एउटा प्रतिनिधि नाम सिर्जना गर्नुहोस् जसले त्यो राम्रो वा सेवालाई पहिचान गर्दछ र, एकै समयमा, सम्बन्धित मूल्य छ (उपभोक्ताहरूसँग जडान गर्नुहोस्, तिनीहरूलाई उत्प्रेरित गर्नुहोस्, प्रतिक्रिया उत्पन्न गर्नुहोस् वा केवल मान्यता)।
ट्रेडमार्क प्रकारहरु
हामी आज विभिन्न प्रकारका ब्रान्डहरू छुट्याउन सक्छौं।
स्पेनिश पेटेन्ट र ट्रेडमार्क कार्यालयका अनुसार, व्यक्तिगत ट्रेडमार्कको अतिरिक्त, त्यहाँ दुई थप प्रकारका ट्रेडमार्कहरू छन्:
- सामूहिक ब्रान्ड। यो "उत्पादकहरू, व्यापारीहरू वा सेवा प्रदायकहरूको संघका सदस्यहरूको उत्पादन वा सेवाहरूलाई बजारमा छुट्याउन मद्दत गर्ने एक हो। यस ट्रेडमार्कको मालिक संघ भनिन्छ।
- ग्यारेन्टी चिन्ह। यो एक हो जसले ग्यारेन्टी वा प्रमाणित गर्दछ कि उत्पादन वा सेवाहरू जसमा यो लागू गरिएको छ सामान्य आवश्यकताहरू पूरा गर्दछ, विशेष गरी तिनीहरूको गुणस्तर, कम्पोनेन्टहरू, भौगोलिक उत्पत्ति, प्राविधिक अवस्थाहरू, उत्पादनको उत्पादनको विधि, र यस्तै। यो ट्रेडमार्क यसको मालिकले प्रयोग नगर्न सक्छ, तर तेस्रो पक्षहरूले जसलाई उसले अधिकार दिन्छ, नियन्त्रण र मूल्याङ्कन गरेपछि यो तेस्रो पक्षका उत्पादन वा सेवाहरूले ट्रेडमार्क ग्यारेन्टी वा प्रमाणीकरण गर्ने आवश्यकताहरू पूरा गर्दछन्।
यद्यपि, हामी अन्य प्रकारका ब्रान्डहरू पनि फेला पार्न सक्छौं, जस्तै:
- शब्द चिन्हहरू। तिनीहरू अक्षरहरू र संख्याहरू मिलेर बनेका छन्।
- ग्राफिक चिन्हहरू। ग्राफिक तत्वहरू मात्र समावेश हुन्छन्, जस्तै लोगो, छविहरू, चित्रणहरू, रेखाचित्रहरू, प्रतीकहरू, आइकनहरू, आदि।
- मिश्रित ब्रान्डहरू। तिनीहरू अघिल्लो दुईको मिश्रण हुन् जसमा दृश्य भाग (ग्राफिक्स) पाठ्य भाग (शब्द) सँग जोडिएको छ।
- त्रि-आयामी चिन्हहरू। तिनीहरू विशेषता हुन् किनभने तिनीहरूका तत्वहरूको अंशले तिनीहरूलाई तिनीहरूको पहिचानमा परिभाषित गर्दछ। एउटा उदाहरण Toblerone हुन सक्छ, जसको पिरामिड आकारको र्यापर विशिष्ट छ।
- ध्वनि चिन्हहरू। तिनीहरू ती हुन् जुन ध्वनिसँग सम्बन्धित छन्।
ट्रेडमार्कको लागि कसरी आवेदन दिने
कुनै उत्पादन, सेवाको नामकरण ... तपाईले सोचे जस्तो सजिलो छैन, सबैभन्दा राम्रो कुरा, जसले गर्दा कसैले चोर्दैन त्यो "पहिचान" दर्ता गर्नु हो। तर त्यसो गर्नु अघि, तपाईंले कार्यहरूको श्रृंखला पूरा गर्नुपर्छ, तिनीहरू हुन्:
- ब्रान्ड छान्नुहोस्, त्यो हो, त्यो ब्रान्डको नाम के हुने हो भन्ने निर्णय गर्नुहोस्। यस अर्थमा, स्पेनिश प्याटेन्ट र ट्रेडमार्क कार्यालयले यो euphonic हुन सिफारिस गर्दछ, अर्थात्, यो उच्चारण गर्न गाह्रो वा अपवित्र हुनु हुँदैन; र सम्झन सजिलो।
- कानूनी दर्ता प्रतिबन्धबाट बच्नुहोस्। यस अवस्थामा, त्यहाँ नामहरू, वा आवश्यकताहरू छन् जुन पूरा गर्नुपर्छ र जुन ट्रेडमार्क कानूनमा लेख 5 देखि 10 मा छन्।
एकचोटि तपाईंले छनौट गरेको नाम सही छ र यसले हालको कानूनको पालना गर्छ भनी सुनिश्चित गरिसकेपछि, तपाईंले ट्रेडमार्क दर्ता गर्न सक्षम हुनुहुनेछ। यसको लागि, यो स्पेनिश प्याटेन्ट र ट्रेडमार्क कार्यालय मार्फत गरिन्छ। यो प्रक्रिया पूरा गर्न सकिन्छ अनलाइन वा व्यक्तिगत रूपमा। यदि तपाईंले यो पहिलो तरिका गर्नुभयो भने तपाईंले 15% छुट पाउनुहुनेछ।
मूल्यको रूपमा, यदि ब्रान्ड पहिलो श्रेणी हो भने, यो तिर्न आवश्यक छ (2022 बाट डाटा) 150,45 यूरो (127,88 यूरो प्रक्रिया र इलेक्ट्रोनिक भुक्तानी गर्दा)।
कुनै पनि व्यक्ति, चाहे भौतिक होस् वा कानूनी, ट्रेडमार्कको दर्ता अनुरोध गर्न सक्छ। यो पहिले नै तपाइँ यसलाई दिन लाग्नु भएको प्रयोग र तपाइँको आवश्यकता मा निर्भर गर्दछ किनभने त्यहाँ राष्ट्रिय रजिस्ट्री मात्र होइन तर अन्तर्राष्ट्रिय पनि छ जसको प्रक्रिया लामो छ तर तपाइँलाई निश्चित रूपमा त्यो चिन्हको लेखकत्व कायम राख्न अनुमति दिन्छ। समय।
र यो हो कि ट्रेडमार्कको दर्ता सधैंको लागि होइन तर यसलाई नवीकरण गर्नुपर्छ, र त्यसैले प्रत्येक 10 वर्षमा फेरि भुक्तानी गर्नुपर्छ।
तपाईले देख्न सक्नुहुन्छ, ट्रेडमार्क के हो भनेर थाहा पाउनु केहि सजिलो छ, यद्यपि एक दर्ता गर्ने प्रक्रियामा एक परिव्यय समावेश छ जुन धेरैले गर्न सक्दैनन्, कम्तिमा त्यो उत्पादन, सेवा, वा कम्पनीको जीवनको पहिलो वर्षहरूमा।
टिप्पणी गर्न पहिलो हुनुहोस्