Mempunyai e-Dagang bukanlah perniagaan di mana segala-galanya berjalan "begitu sahaja". Sebenarnya, anda boleh menghadapi banyak masalah. Dan salah satunya adalah lambakan. Apa itu?
Bayangkan anda mempunyai pesaing yang memutuskan untuk menurunkan harga produk yang sama yang anda jual jauh di bawah harga kos. Ya, kalah. Baiklah itulah yang dipanggil lambakan dan ia adalah amalan yang dijalankan untuk "meletupkan pasaran", tetapi juga persaingan. Kami bercakap dengan anda mengenainya.
Apa itu lambakan
Kita boleh mentakrifkan lambakan sebagai a amalan di mana perdagangan atau syarikat menjual produk atau perkhidmatan pada harga yang jauh di bawah harga kos.
Dalam erti kata lain, kita bercakap tentang aktiviti negatif di mana syarikat memutuskan untuk meletakkan harga yang sangat rendah pada produknya, walaupun dengan mengandaikan kerugian, untuk memasuki pasaran "besar", kerana ia akan mengambil semua jualan untuk harga tersebut.
Anda harus tahu bahawa amalan ini adalah tercela, iaitu, ia adalah amalan yang tidak adil dan dilarang oleh Pertubuhan Perdagangan Dunia dan oleh arahan dan perjanjian antarabangsa. Khususnya, terdapat Perjanjian Am untuk Perdagangan dan Tarif, juga dikenali sebagai GATT, yang bertujuan untuk mempertahankan syarikat dalam pasaran komersial. Terdapat juga undang-undang anti-lambakan oleh Kesatuan Eropah.
Apakah objektif lambakan?
Lambakan bukanlah sesuatu yang dilakukan semata-mata, ia sentiasa mempunyai objektif. Biasanya ini adalah untuk mengatasi persaingan, iaitu, ia berusaha untuk memecahkan pasaran itu dengan meletakkan dirinya di hadapan pesaingnya. kenapa? Kerana bertujuan untuk memonopoli pasaran tersebut. Dan ia melakukannya dengan melangkau langkah biasa dan biasa pasaran.
Sebagai contoh, bayangkan bahawa sebuah syarikat mengeluarkan produk yang kosnya ialah 2 euro. Dan mereka menjualnya dengan harga lima puluh sen. Semua orang akan mahu membeli, meninggalkan persaingan tanpa jualan dan mereka mendapat segala-galanya. Apa yang mereka lakukan? Menurunkan takhta syarikat lain, meletakkan diri mereka di hadapan mereka sebagai "raja" pasaran dan meninggalkan syarikat tersebut tanpa pelanggan.
kenapa teruk
Fikirkan bahawa anda mempunyai e-Dagang tempat anda menjual produk. Dan tiba-tiba satu lagi e-Dagang muncul dengan harga yang sangat rendah. Orang ramai akan membeli daripadanya, kerana dia sentiasa menggunakan kualiti yang sama, untuk yang paling murah. Oleh itu, anda berhenti menjual dan itu menjejaskan perniagaan anda; anda berhenti mendapat faedah untuk mendapatkan kerugian.
Lebih daripada itu, anda mula memberhentikan orang dan, jika ini berterusan dari masa ke masa, ia berakhir dengan keputusan untuk menutup perniagaan.
Lambakan menyebabkan penutupan perniagaan dan banyak kehilangan pekerjaan. Itulah sebabnya ia adalah amalan yang negatif, tidak adil dan dilarang.
Tetapi jangan fikir ia hanya buruk untuk perniagaan, kerana begitu juga pelanggan. Pada mulanya, bagi mereka segala-galanya adalah keuntungan, kerana mereka membeli lebih murah, mereka mempunyai produk dengan kualiti yang sama yang sebelum ini mereka perlu membayar lebih, dsb. Tetapi, apabila syarikat itu melihat bahawa ia tidak lagi mempunyai persaingan, ia mula menaikkan harga, dan ia tidak meninggalkan mereka seperti yang dimiliki oleh perniagaan lain, tetapi pergi lebih jauh, menjadikannya lebih mahal. Lagipun, ia tidak lagi mempunyai persaingan kerana ia telah mendapat monopoli.
Dan kerugian yang dia alami pada mulanya, dia pulih dengan keuntungan yang besar. Adakah anda faham sekarang bahawa amalan ini tidak baik untuk semua orang?
Apakah jenis lambakan yang wujud
Walaupun merupakan amalan yang tidak baik, pada hakikatnya banyak syarikat melaksanakannya dan, bergantung kepada asal dan objektif yang ada, ia boleh mengklasifikasikan kepada pelbagai jenis lambakan. Yang mana? khusus:
sosial
Ia berlaku apabila, mengikut sebahagian daripada undang-undang, perniagaan diwajibkan untuk meletakkan produk tertentu pada harga yang rendah.
Ia biasanya menjejaskan produk asas tetapi juga yang berkaitan dengan kesihatan. Satu contoh? Boleh jadi, ujian atau topeng apabila Kerajaan mengenakan harga kepada mereka walaupun ia tidak wujud sebelum ini.
Pegawai
Ia adalah apabila produk yang anda ingin jual mempunyai beberapa jenis pengecualian cukai atau subsidi yang membolehkannya dijual pada harga yang rendah.
Dalam kes ini, subsidi atau pengecualian itu membolehkan syarikat menyokong jualan pada harga yang rendah walaupun mereka mendapat sedikit atau tiada keuntungan.
Kadar pertukaran
Dengan namanya anda mungkin perasan bahawa ia merujuk kepada variasi jenis. Terdapat beberapa negara yang menjadikan kadar pertukaran mempengaruhi produk sedemikian rupa sehingga ia boleh dijual di bawah pesaing.
pemangsa
Sebenarnya inilah yang dikenali sebagai lambakan. Ialah tindakan sedar sepenuhnya oleh syarikat untuk menurunkan harga di bawah kos dengan tujuan memasuki pasaran dan mendapat monopoli ke atasnya.
Dalam jangka pendek, ia menyebabkan kerugian tetapi, dalam jangka sederhana dan panjang, ia memperoleh banyak faedah, selain "memusnahkan" syarikat pesaing.
Apa yang perlu dilakukan jika anda dibuang
Apabila pasaran menemui syarikat yang lambakan, perkara yang paling biasa adalah melaporkannya kepada Suruhanjaya Eropah, sama ada secara langsung atau melalui Negara Anggota. Aduan ini mesti sampai kepada Perkhidmatan Antilambakan Suruhanjaya di mana, secara bertulis, mesti ada bukti lambakan, kerosakan yang diakibatkannya dan faktor (fakta, akibat...).
En 45 hari mesti ada maklum balas daripada Suruhanjaya. Tetapi jawapan itu mengandaikan, jika ia afirmatif, pembukaan penyiasatan rasmi.
ini penyelidikan dijalankan dalam tempoh maksimum 15 bulan, walaupun adalah normal bahawa pada 9 bulan sesuatu sudah diketahui. Untuk melakukan ini, Suruhanjaya menghantar soal selidik kepada defendan dan pengadu untuk mengenali kedua-dua pihak. Sebaik sahaja ia memperoleh semua maklumat, ia memutuskan sama ada amalan ini dijalankan atau tidak dan mengenakan langkah anti lambakan jika ya.
Di samping itu, langkah sementara boleh dikenakan, yang berlaku antara 60 hari dan 9 bulan selepas siasatan dibuka, bagi mengelakkan syarikat daripada "terus melakukan kemudaratan" dalam masa yang sama.