Jenama adalah sesuatu yang mengiringi produk, syarikat, perniagaan, dll. Kita boleh mengatakan bahawa ia adalah kad perniagaan untuk pelanggan, dahulu, sekarang dan masa depan, untuk mengenalinya. Tetapi, Apa itu jenama? Apakah jenis yang ada? Bagaimana anda melakukannya?
Jika anda mempunyai keraguan tentang apa yang mentakrifkan produk dan/atau perkhidmatan yang sedang berada di pasaran, jika anda ingin mengetahui dengan tepat konsepnya, apa yang membezakannya daripada penjenamaan, atau jenis jenama sedia ada, anda mempunyai semua maklumat yang anda perlukan di sini .
Apa itu jenama
Jenama ialah a meterai tersendiri bagi produk, perkhidmatan, syarikat, perniagaan ... Dalam erti kata lain, kita boleh mengatakan bahawa ia adalah nama yang mana produk itu dikenali (perkhidmatan, syarikat, perniagaan ...) dan dengan mana ia memperoleh identiti yang bermakna, apabila ia dinamakan, semua orang tahu dengan tepat apa itu. . merujuk.
Contohnya, Coca-Cola, Apple, Google ... Menamakan perkataan tersebut secara automatik membawa kita untuk berfikir tentang syarikat atau produk tertentu.
Menurut Persatuan Pemasaran Amerika, jenama ialah "nama, istilah, tanda, simbol, reka bentuk atau gabungan mana-mana daripadanya yang mengenal pasti produk dan perkhidmatan syarikat dan membezakannya daripada pesaing." Sangat serupa definisi yang diberikan oleh Pejabat paten dan jenama Sepanyol yang mengatakan bahawa tanda dagangan adalah "tanda yang membezakan produk atau perkhidmatan syarikat di pasaran, sama ada sifat individu atau sosial."
Walau bagaimanapun, konsep ini agak ketinggalan zaman dengan masa kini (dan dengan masa depan), kerana jenama itu sendiri telah menjadi alat strategik untuk mengenal pasti dan menjamin hubungan yang baik dengan pengguna. Sebagai contoh, bayangkan soda yang dipanggil Doktor Joe. Ia adalah nama yang boleh menjadi jenama. Tetapi ini bukan sahaja dalam menamakan produk itu, tetapi objektifnya adalah untuk membezakan dirinya daripada persaingan, mengindividukan, mengenal pasti dan diingati oleh pengguna.
Semua yang berkaitan dengan ini adalah dikawal oleh Undang-undang 17/2001, 7 Disember, mengenai Tanda Dagangan, yang mengandungi semua keperluan yang mesti dipenuhi oleh jenama dan aspek penting lain mengenainya.
Jenama dan penjenamaan, adakah ia sama?
Untuk beberapa waktu sekarang, istilah penjenamaan semakin didengari berkaitan dengan syarikat dan, pada banyak keadaan, mengelirukan apa itu jenama dengan apa itu penjenamaan. Kerana tidak, kedua-dua istilah tidak merujuk kepada perkara yang sama.
Walaupun jenama ialah nama, atau cara merujuk kepada produk, perkhidmatan, kedai, dll.; dalam kes penjenamaan kita bercakap tentang satu siri tindakan yang dijalankan untuk mencipta jenama 'nilai'. Dalam erti kata lain, cipta nama wakil yang mengenal pasti barangan atau perkhidmatan itu dan, pada masa yang sama, mempunyai nilai yang berkaitan (berhubung dengan pengguna, memotivasikan mereka, menjana reaksi atau hanya pengiktirafan).
Jenis tanda dagangan
Kita boleh membezakan pelbagai jenis jenama hari ini.
Menurut Pejabat Paten dan Tanda Dagangan Sepanyol, sebagai tambahan kepada tanda dagangan individu, terdapat dua lagi jenis tanda dagangan:
- Jenama kolektif. Ia adalah "satu yang berfungsi untuk membezakan dalam pasaran produk atau perkhidmatan ahli persatuan pengilang, peniaga atau penyedia perkhidmatan. Pemilik tanda dagangan ini dikatakan persatuan.
- Tanda jaminan. Ia adalah "yang menjamin atau memperakui bahawa produk atau perkhidmatan yang digunakan memenuhi keperluan biasa, terutamanya berkaitan kualiti, komponen, asal geografi, keadaan teknikal, kaedah pengeluaran produk, dan sebagainya. Tanda dagangan ini mungkin tidak digunakan oleh pemiliknya, tetapi oleh pihak ketiga yang diberi kuasa oleh yang sama, selepas mengawal dan menilai bahawa produk atau perkhidmatan pihak ketiga ini memenuhi keperluan yang dijamin atau diperakui oleh tanda dagangan tersebut."
Walau bagaimanapun, kami juga boleh mencari jenis jenama lain, seperti:
- Tanda perkataan. Mereka terdiri daripada huruf dan nombor.
- Tanda grafik. Mereka yang hanya terdiri daripada elemen grafik, seperti logo, imej, ilustrasi, lukisan, simbol, ikon, dll.
- Jenama campuran. Mereka adalah campuran dua sebelumnya sedemikian rupa sehingga bahagian visual (grafik) digabungkan dengan bahagian tekstual (perkataan).
- Tanda tiga dimensi. Mereka dicirikan kerana sebahagian daripada elemen mereka menentukan mereka dalam identiti mereka. Contohnya mungkin Toblerone, yang pembalut berbentuk piramid adalah tersendiri.
- Tanda bunyi. Mereka adalah yang berkaitan dengan bunyi.
Bagaimana untuk memohon tanda dagangan
Menamakan produk, perkhidmatan ... tidak semudah yang anda fikirkan, kerana perkara terbaik, supaya tiada siapa yang mencuri "pengenalan" itu adalah untuk mendaftarkannya. Tetapi Sebelum berbuat demikian, anda harus melakukan beberapa siri tindakan, sepertimana mereka:
- Pilih jenama, iaitu, tentukan nama jenama itu. Dalam pengertian ini, Pejabat Paten dan Tanda Dagangan Sepanyol mengesyorkan bahawa ia adalah euphonic, iaitu, ia tidak sepatutnya sukar untuk disebut atau tidak sopan; dan mudah diingati.
- Elakkan larangan pendaftaran undang-undang. Dalam kes ini, terdapat nama, atau keperluan yang mesti dipenuhi dan terdapat dalam Undang-undang Tanda Dagangan dalam artikel 5 hingga 10.
Sebaik sahaja anda memastikan bahawa nama yang dipilih adalah betul dan ia mematuhi undang-undang semasa, anda akan dapat mendaftarkan tanda dagangan tersebut. Untuk ini, ia dilakukan melalui Pejabat Paten dan Tanda Dagangan Sepanyol. Prosedur ini boleh dijalankan dalam talian atau secara peribadi. Jika anda melakukannya dengan cara pertama anda akan mendapat diskaun 15%.
Bagi harga, jika jenama itu kelas pertama, ia perlu membayar (data dari 2022) 150,45 euro (127,88 euro sekiranya membuat prosedur dan pembayaran elektronik).
Mana-mana orang, sama ada fizikal atau undang-undang, boleh meminta pendaftaran tanda dagangan. Ia sudah bergantung pada penggunaan yang akan anda berikan kepadanya dan keperluan yang anda ada kerana terdapat bukan sahaja pendaftaran negara tetapi juga pendaftaran antarabangsa yang prosesnya lebih lama tetapi membolehkan anda mengekalkan kepengarangan tanda itu untuk tempoh tertentu. masa.
Dan pendaftaran tanda dagangan bukan selama-lamanya tetapi ia perlu diperbaharui, dan oleh itu membayar sekali lagi, setiap 10 tahun.
Seperti yang anda lihat, mengetahui tanda dagangan adalah sesuatu yang mudah, walaupun prosedur untuk mendaftarkannya melibatkan perbelanjaan yang tidak ramai berjaya lakukan, sekurang-kurangnya semasa tahun pertama hayat produk, perkhidmatan atau syarikat tersebut.