विपणन म्हणजे काय आणि ते कशासाठी आहे?

विपणन काय आहे याचा मजकूर

विपणन शब्द प्रत्येकाला माहीत असलेला शब्द आहे. पण जर आम्ही तुम्हाला मार्केटिंग म्हणजे काय असे थेट विचारले तर तुम्हाला उत्तर कसे द्यावे हे कळेल का?

पुढे आम्ही तुम्हाला ची व्याख्या देऊ विपणन, तुम्हाला अस्तित्वात असलेले विविध प्रकार कळतील, तुम्हाला कळेल की उद्दिष्ट काय आहे आणि आम्ही तुम्हाला काही उदाहरणे देऊ जे तुम्हाला ते किती पुढे जाऊ शकतात हे समजण्यास मदत करतील.

विपणन म्हणजे काय

RAE ने दिलेल्या व्याख्येनुसार, «विपणन हे उत्पादनाचे व्यावसायिकीकरण करण्यासाठी आणि त्याची मागणी वाढवण्यासाठी वापरल्या जाणार्‍या धोरणांचा संच आहे..

वास्तविक, आज मार्केटिंगची ती व्याख्या खूपच कमी पडते कारण त्यात बरेच काही समाविष्ट आहे. तो प्रत्यक्ष किंवा अप्रत्यक्षपणे दैनंदिन जीवनात असतो. आणि, जसे की, त्याची संकल्पना अधिक व्यापक आहे.

मार्केटिंग उत्पादन किंवा सेवेद्वारे ग्राहकांना संतुष्ट करण्याचा प्रयत्न करणार्‍या क्रियाकलापांचा संच म्हणून परिभाषित केले जाऊ शकते. ग्राहकांच्या गरजेनुसार उत्पादने आणि/किंवा सेवांचे नियोजन, किमती सेट करणे, प्रचार आणि वितरण करण्याच्या धोरणाबद्दल आम्ही बोलत आहोत त्याच वेळी त्यांची विक्री करणाऱ्या कंपन्यांकडून नफा मिळवला जातो.

वरील सर्व गोष्टींसाठी आम्ही असे म्हणू शकतो की विपणन खालील द्वारे वैशिष्ट्यीकृत आहे:

  • किमान दोन भाग आहेत आणि त्यांच्यात विनिमय संबंध प्रस्थापित होतो.
  • एक अतिरिक्त मूल्य आहे. म्हणजेच, यापैकी एक पक्ष गरज पूर्ण करण्याचा प्रयत्न करतो तर दुसरा त्या बदल्यात लाभ मिळवण्यासाठी ती गरज पूर्ण करण्याचा प्रयत्न करतो.
  • हस्तांतरण प्रक्रिया होते. हे या वस्तुस्थितीवरून समजते की कंपनी आपल्या उत्पादनावर समायोजित किंमत ठेवते जेणेकरून ग्राहक त्या उत्पादनांच्या किंवा सेवांच्या किमतींशी जुळवून घेत असताना ती विकू शकेल.
  • दुतर्फा वाहिनी आहे. दुसऱ्या शब्दांत, ग्राहक हे मार्केटिंगचे केंद्र आहे आणि ज्या वेळी त्यांना उत्तर दिले जाते त्याच वेळी ते कल्पना आणि मते व्यक्त करू शकतात.

विपणन उद्दिष्ट

तुमच्या मार्केटिंगची तयारी करणारी व्यक्ती

मार्केटिंग म्हणजे काय हे एकदा कळल्यावर, पुढची पायरी म्हणजे त्याचे उद्दिष्ट काय आहे हे जाणून घेणे. या अर्थाने कोणतेही विशिष्ट उद्दिष्ट नाही परंतु ते तुम्हाला काय साध्य करायचे आहे यावर अवलंबून आहे. मार्केटिंगची काही उद्दिष्टे असू शकतात: वैयक्तिक ब्रँड प्रसिद्ध करणे, मार्केट शेअर वाढवणे, नवीन ग्राहकांना आकर्षित करणे, विक्री वाढवणे, ग्राहकांची निष्ठा वाढवणे...

जर तुम्ही लक्ष दिले तर, सर्व उद्दिष्टे एकाच दिशेने जातात, जे मूल्य तयार करणे आणि कॅप्चर करणे आहे. आणि यासाठी वैयक्तिक ब्रँड खूप महत्त्वाचा आहे.

विपणनाचे प्रकार

व्यक्ती नियोजन

आम्ही विविध उद्दिष्टे असलेल्या मार्केटिंगबद्दल बोललो आहोत हे लक्षात घेऊन, हे आम्हाला विविध प्रकारचे विपणन वेगळे करण्यास प्रवृत्त करते. सर्वात संबंधित खालील आहेत:

  • धोरणात्मक विपणन. नफा वाढवण्यासाठी आणि कंपनीची संसाधने कमी करण्यासाठी दीर्घकालीन योजना स्थापन करण्यावर लक्ष केंद्रित केले.
  • विपणन मिश्रण. हे 4P विपणन, उत्पादन, किंमत, जाहिरात आणि वितरण म्हणून देखील ओळखले जाते.
  • ऑपरेशनल मार्केटिंग. आम्ही असे म्हणू शकतो की हे धोरणात्मक विपणन सारखेच आहे, केवळ अल्प किंवा मध्यम मुदतीसाठी.
  • संबंधीत. हे ग्राहकांशी अशा प्रकारे नातेसंबंध प्रस्थापित करण्याचा प्रयत्न करते की ते त्यांच्याशी सहानुभूती दाखवते आणि त्यांच्यासाठी डिझाइन केलेल्या धोरणांची स्थापना करून त्यांना अधिक चांगल्या प्रकारे समजले जाऊ शकते.
  • डिजिटल विपणन. हे इंटरनेटद्वारे केल्या जाणार्‍या सर्व क्रियांचा संदर्भ देते.
  • प्रभावकांची. हे सोशल नेटवर्क्सद्वारे वैयक्तिक ब्रँडला प्रोत्साहन देण्यासाठी आणि तयार करण्यासाठी आणि तथाकथित प्रभावकांचा वापर करून, म्हणजे, जे लोक आधीच मोठ्या प्रमाणात प्रेक्षकांना हलवतात त्यावर आधारित आहे.

फक्त हेच प्रकार नाहीत तर बरेच आहेत. तथापि, ते कमी प्रसिद्ध किंवा वापरले जातात.

विपणन साधने

एखाद्या ब्रँडचे, व्यक्तीचे, कंपनीचे मार्केटिंग पार पाडण्यासाठी... आपल्याला उद्दिष्टे साध्य करण्यात मदत करणाऱ्या साधनांची मालिका असणे आवश्यक आहे.

या अंतर्गत, अनेक पर्याय आहेत जसे की:

  • योजना किंवा धोरण. म्हणजेच, निर्धारित उद्दिष्टे साध्य करण्यासाठी सर्वोत्तम मार्गदर्शक स्थापित करण्यासाठी मागील संशोधनावर आधारित मार्गदर्शक तत्त्वांचे अनुसरण करा.
  • ईमेल विपणन. ग्राहक आणि/किंवा सर्वसाधारणपणे प्रेक्षक यांच्याशी अधिकाधिक नातेसंबंध साधण्यासाठी एक विशिष्ट साधन वचनबद्ध असल्यास, ई-मेल.
  • मोबाईल मार्केटिंग. अद्याप पूर्णपणे शोषण केलेले नाही परंतु मोबाईल ऍप्लिकेशन्स किंवा गेममध्ये दिसणार्‍या अनेक जाहिराती तुमच्याकडे उदाहरणे आहेत.
  • सामाजिक विपणन. सामाजिक नेटवर्कशी संबंधित धोरण स्थापित करण्यावर आधारित. या प्रकरणात, वैयक्तिक ब्रँड प्रसिद्ध करणे, पात्र रहदारी आकर्षित करणे, प्रेक्षकांशी नाते प्रस्थापित करणे ही उद्दिष्टे असू शकतात...

विपणन उदाहरणे

विपणन म्हणजे काय हे स्पष्ट करणारी व्यक्ती

कंपन्यांमध्ये विपणन कसे लागू केले जाते याची काही वास्तविक उदाहरणे पाहावीत अशी आमची इच्छा आहे, येथे काही सर्वोत्तम आहेत.

हिसका

जेव्हा हे सोशल नेटवर्क सुरू झाले तेव्हा त्यांच्याकडे स्पष्टपणे उद्देश होता की त्यांना व्हिडिओ गेम प्लेयर्स, गेमर कॅप्चर करायचे होते. त्यासाठी, स्पर्धा काय ऑफर करत आहे हे त्यांनी पाहिले आणि जर लोक त्यात सामील झाले तर त्यांना त्या परिस्थितीत सुधारणा करायची होती. आणि याचा अर्थ असा होता की, एका क्षेत्रावर आणि त्यामध्ये एका विशिष्ट प्रेक्षकांवर लक्ष केंद्रित करून, ते यशस्वी झाले, इतके की थोडे-थोडे इतर वैविध्यपूर्ण प्रेक्षक त्यांच्यात व्यावहारिकदृष्ट्या नैसर्गिकरित्या सामील झाले.

GoPro

GoPro हा स्पोर्ट्स कॅमेरा ब्रँड आहे, आणि त्याचा एक परिसर वापरकर्त्यांना त्यांचे स्वतःचे व्हिडिओ रेकॉर्ड करण्याची आणि समुदायासह सामायिक करण्याची परवानगी देणे आहे. ते काय चांगले आहे? ते ग्राहकांची निष्ठा वाढवतात, एक व्यासपीठ तयार करतात ज्यात जगभरातील लोकांचा समावेश होतो आणि ज्यांना समान स्वारस्ये असतात.

आणि सर्वात चांगले म्हणजे ते स्वतःच, त्यांचे ग्राहक, जे त्यांच्या उत्पादनांच्या गुणवत्तेची साक्ष देतात.

इसरा ब्राव्हो

या प्रकरणात आम्हाला वैयक्तिक ब्रँडिंग आणि मार्केटिंगचे उदाहरण द्यायचे होते. आणि आम्ही कोणाचाही चांगला विचार करू शकत नाही. फक्त एका साधनाने, ईमेल, तो त्याच्या व्यवसायात, कॉपीरायटिंगमध्ये उभा राहण्यात यशस्वी झाला आहे आणि आज तो सर्वोत्कृष्ट कॉपीरायटर मानला जातो हिस्पॅनिक.

त्याने जाहिरातींमध्ये गुंतवणूक केलेली नाही, त्याच्याकडे सोशल नेटवर्क्स (किमान सार्वजनिक) नाहीत आणि त्याच्याकडे फक्त एक वेबसाइट आहे जिथे ते सदस्यता घेऊ शकतात जेणेकरून त्यांना दररोज एक ईमेल प्राप्त होईल ज्यामध्ये तो तुम्हाला काहीतरी विकण्याचा प्रयत्न करतो.

तुमची रणनीती? रिलेशनल मार्केटिंग (तुमच्या प्रेक्षकांशी संबंध) आणि थेट विपणन, ज्यांना उत्पादनाची गरज आहे त्यांना विकण्यावर लक्ष केंद्रित केले.

तुम्ही बघू शकता, काय अवघड नाही हे जाणून घेणे, परंतु इतका गुंतागुंतीचा आणि गतिमान विषय असल्याने, ते अमलात आणण्याचे बरेच मार्ग आहेत, ज्यात काही गोष्टींचा समावेश आहे ज्याचा आपण विचार करू शकत नाही की अंमलात आणू शकतो. तुम्हाला शंका आहे का? आम्हाला विचारा!


लेखाची सामग्री आमच्या तत्त्वांचे पालन करते संपादकीय नीति. त्रुटी नोंदविण्यासाठी क्लिक करा येथे.

टिप्पणी करणारे सर्वप्रथम व्हा

आपली टिप्पणी द्या

आपला ई-मेल पत्ता प्रकाशित केला जाणार नाही. आवश्यक फील्ड चिन्हांकित केले आहेत *

*

*

  1. डेटा जबाबदार: मिगुएल Áन्गल गॅटन
  2. डेटाचा उद्देशः नियंत्रण स्पॅम, टिप्पणी व्यवस्थापन.
  3. कायदे: आपली संमती
  4. डेटा संप्रेषण: कायदेशीर बंधन वगळता डेटा तृतीय पक्षास कळविला जाणार नाही.
  5. डेटा संग्रहण: ओकेन्टस नेटवर्क (EU) द्वारा होस्ट केलेला डेटाबेस
  6. अधिकारः कोणत्याही वेळी आपण आपली माहिती मर्यादित, पुनर्प्राप्त आणि हटवू शकता.