जेव्हा एखादा ब्रँड थोडा वेळ घेतो, किंवा त्याचे लक्ष्यित प्रेक्षक चुकवतो, तेव्हा तो त्याची उत्पादने कशी पॅकेज करतो किंवा त्याच्या सेवा कशा ऑफर करतो. तुम्हाला रीब्रँडिंग करावे लागेल. याची अनेक उदाहरणे आहेत. काही सर्वोत्कृष्ट ब्रँड्सना त्रास सहन करावा लागला आहे, काहींना यश मिळाले आहे आणि इतरांना त्यांच्या अपयशाचा सामना करावा लागला आहे.
त्यामुळे यानिमित्ताने आ तुम्हाला रीब्रँडिंगच्या काही उदाहरणांबद्दल सांगतो त्यामुळे तुम्ही पाहू शकता की काही वेळा सुधारणा केल्याने यश मिळते. तुम्हाला याबद्दल अधिक जाणून घ्यायचे आहे का?
रीब्रँडिंग म्हणजे काय
तुम्हाला उदाहरणे देण्‍यापूर्वी, तुम्हाला या संज्ञेचा नेमका अर्थ काय आहे हे तुम्हाला माहित असणे आवश्यक आहे. ब्रँडिंग ही ब्रँडची ओळख आहे: तुमचा लोगो, संदेश, उत्पादनांचे पॅकेजिंग... थोडक्यात, ब्रँड किंवा कंपनीला व्यक्तिमत्त्व देणारे सर्व काही आहे.
तथापि, कालांतराने या ब्रँडची प्रतिमा जुनी होऊ शकते. 60 च्या दशकात जन्मलेल्या आणि 2022 मध्ये काहीतरी नवीन करण्याची इच्छा असल्यासारखे काहीतरी. फॅशन परत येत असले तरी, ब्रँड स्वतःच जुना दिसेल.
बरं मग ब्रँड ओळखीचे एकूण किंवा आंशिक बदल समाविष्ट असलेल्या कोणत्याही विपणन धोरणाला रीब्रँडिंग म्हणतात.
आम्ही तुम्हाला एक उदाहरण देतो. कल्पना करा की तुम्ही सन 2000 मध्ये एक कंपनी तयार केली आहे आणि तिचा लोगो पेसेटा नाणे आहे. तुम्हाला माहिती आहेच, त्या वेळी युरो आधीच फिरू लागला होता. आपण ते बदलले नाही असा विचार करा. 2022 मध्ये पेसेटा यापुढे अस्तित्वात नाहीत आणि त्यांना लक्षात ठेवणारे फक्त 40 वर्षांपेक्षा जास्त वयाचे आहेत (कदाचित 30 वर्षे जुने). तथापि, तुमचे लक्ष्य प्रेक्षक 20 ते 30 आहेत. तुम्ही त्या लोगोसह यशस्वी व्हाल का? सर्वात शक्य आहे की नाही.
म्हणून, लोगो बदलणे ही रीब्रँडिंग धोरणांपैकी एक आहे.
ब्रँडिंग, रीब्रँडिंग आणि रीस्टाइलिंग
El ब्रँडिंग आणि आम्ही यापूर्वीच तपशीलवार रीब्रँडिंग केले आहे आणि तुमच्या लक्षात आले असेल की ते एकमेकांशी संबंधित असले तरी ते भिन्न संज्ञा आहेत. आणि हे असे आहे की ब्रँडिंगशिवाय कोणतेही रीब्रँडिंग होणार नाही.
सारांशाने, आम्ही असे म्हणू शकतो ब्रँडिंग ही ब्रँडची ओळख आहे आणि रीब्रँडिंग म्हणजे त्या ब्रँड ओळखीचा बदल.
पण रीस्टाईलचे काय? हे रीब्रँडिंग सारखेच आहे का?
जर तुम्ही याआधी रीस्टाईल हा शब्द कधीच ऐकला नसेल, तर तुम्हाला माहित असेल की ते ब्रँड रीडिझाइनचा संदर्भ देते. पण विशेषतः प्रतिमेसाठी. दुसऱ्या शब्दांत, लोगोमध्ये बदल, अक्षरांच्या प्रकारात बदल, त्यांची मांडणी करण्याच्या पद्धतीत... पण रंग किंवा शैली न बदलता.
आम्ही असे म्हणू शकतो की रीब्रँडिंग मुख्यतः दृश्य ओळख पुन्हा परिभाषित करणे आणि कॉर्पोरेट ओळख अनुकूल करणे यावर केंद्रित आहे. दुसऱ्या शब्दात, रीस्टाईल हा रीब्रँडिंगचा एक भाग आहे.
रीब्रँडिंग केव्हा केले जाते
रीब्रँडिंग हलके घेतले जाऊ शकत नाही किंवा ते तुम्हाला हवे तेव्हा करता येत नाही कारण ते हानिकारक असू शकते.
उदाहरणार्थ, असा विचार करा की तुमच्याकडे एक ब्रँड आहे आणि तुम्ही ते प्रसिद्ध करण्याचा प्रयत्न करत आहात. पण 6 महिन्यांत तुम्ही लोगो बदलता कारण तुम्हाला तो आवडत नाही. आणि मग पुन्हा. हे सर्व बदल ग्राहक आणि वापरकर्त्यांना वेड लावतात कारण ते तुम्हाला ओळखत नाहीत. जर त्यांनी तुमच्या व्यवसायाशी विशिष्ट प्रतिमा संबंधित केली असेल आणि तुम्ही ती बदलली असेल, तर ते तुम्हाला ओळखणार नाहीत, आणि याचा अर्थ असा होतो की तुम्ही तुमच्या प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचता यावे म्हणून पुन्हा प्रचार आणि गुंतवणूक करावी लागेल.
म्हणून, केवळ पुनर्ब्रँडिंगची शिफारस केली जाते:
- जेव्हा कंपन्या आधीपासूनच आहेत परिपक्वता टप्पा, म्हणजे, जेव्हा ते आधीच सुप्रसिद्ध असतात आणि सतत वाढत राहण्यासाठी बदल आवश्यक असतात.
- जेव्हा ग्राहकांशी ब्रँड ओळखीचा कोणताही संबंध नाही. चांगले कारण ट्रेंड बदलले आहेत, कारण ते जुने झाले आहे, इ. अशा प्रकरणांमध्ये रीब्रँडिंग धोरण स्थापित करणे देखील उचित आहे.
लक्षात ठेवा की हे फक्त आणि आता बदल नाही. सर्वोत्कृष्ट बदल कोणता आहे आणि तो कसा पार पाडायचा हे निवडण्यात सक्षम होण्यासाठी तपास करणे आवश्यक आहे, जेणेकरुन ग्राहक आम्हाला सतत ओळखत राहतील आणि त्या नवीन प्रतिमा आणि ब्रँडची ओळख त्या कंपनीशी जो यासाठी सक्रिय आहे. खूप वर्षे.
पुनर्ब्रँडिंग: वास्तविक आणि यशस्वी उदाहरणे
आम्ही तुम्हाला रीब्रँडिंगबद्दल सांगू शकणाऱ्या सर्व शब्दांपेक्षा उदाहरण अधिक मोलाचे आहे हे आम्हाला माहीत आहे, खाली आम्ही यशस्वी उदाहरणे आणि वास्तविक कंपन्या पाहणार आहोत. खात्रीने एकापेक्षा जास्त तुम्हाला आवाज.
सफरचंद
तुम्हाला कदाचित हे माहित नसेल, ब्रँडला खूप आवडते असे काही नाही, परंतु तुम्हाला हे माहित असले पाहिजे की, जेव्हा त्याचा जन्म झाला, तेव्हा त्याचा पहिला लोगो होता तो म्हणजे सफरचंदाच्या झाडाखाली, वर सफरचंद असलेले न्यूटनचे चित्र. त्याच्या डोक्याचा
अर्थातच लोगो आवडला नाही आणि त्याच वर्षी (आम्ही 1976 बद्दल बोलत आहोत) त्यांनी ते इंद्रधनुष्याच्या रंगांसह सफरचंदच्या सिल्हूटमध्ये बदलले. अधिक यशस्वी आणि अधिक धक्कादायक. एक संपूर्ण यश.
खरं तर, 1976 पासून त्याचा लोगो केवळ रंगाच्या बाबतीत बदलला आहे, परंतु मूळ सफरचंद शिल्लक आहे.
YouTube वर
तुम्हाला कदाचित जास्त कळले नसेल आणि हे रीब्रँडिंगपेक्षा रीस्टाईल करण्याचे उदाहरण आहे. पण ते आहे.
तुम्हाला पहिला Youtube लोगो दिसला तर तो तुम्हाला दिसेल ट्यूब या शब्दाचा दुसरा भाग लाल बॉक्समध्ये होता, जो चॅनेलचा संदर्भ देत होता. पण तो डबा बदलल्यावर त्यांनी तिथून स्वतःला काढून टाकले आणि शब्दाला प्राधान्य देऊन त्यावर नाटक बसवले.
यश? सत्य हे आहे की जर. हे काय चालले आहे ते अधिक स्पष्ट, अधिक स्पष्ट आणि सोपे आहे.
आणि Instagram
स्रोत: Marcas-logos.net
2010 मध्ये जन्मल्यापासून बदललेला आणखी एक ब्रँड हा आहे. आता तुम्ही ते नियमितपणे वापरता पण 2010 मध्ये त्यात दोन लोगो बदलले होते आणि दुसरे 2011 मध्ये. आधी तो जुना-शैलीचा कॅमेरा होता (आणि त्या वेळी आधीच आधुनिक होता). नंतर त्यांनी तो थोडासा सोप्या लोगोमध्ये बदलला आणि पुढच्या वर्षी त्यांनी त्याला अधिक त्वचेसारखा देखावा दिला, प्रतिमा जवळ आणणे आणि वेगळे फोकस तयार करणे.
जर आपण आताच्या लोगोची 2010 च्या लोगोशी तुलना केली तर फोकस आणि फ्लॅशच्या पलीकडे जास्त तुलना नाही.
आम्ही तुम्हाला उद्धृत करू शकू असे बरेच काही आहेत: मॅकडोनाल्ड, Google, Nescafé, Ikea, Disney... तुम्हाला रीब्रँडिंग आणि त्यांची उदाहरणे माहित आहेत का? आम्हाला टिप्पण्यांमध्ये कळवा आणि तुम्हाला काय वाटते ते आम्हाला सांगा, ते योग्य होते की नाही.