ईएटी म्हणजे काय आणि आपण ते आपल्या व्यवसायात कसे अंमलात आणू शकता?

एसईओ ईएटी मध्ये म्हणजे अनुभव, प्राधिकरण आणि विश्वासार्हता (कौशल्य, अधिकृतता आणि विश्वासार्हता). ऑगस्ट 2018 मध्ये ईएटी हा शब्द प्रचलित झाला, जेव्हा मेडिकल अपडेट नावाच्या गूगलच्या अल्गोरिदममध्ये अपडेट झाले. त्याचे महत्व आपल्या स्टोअरमध्ये किंवा ऑनलाइन व्यवसायात फायदेशीर ऑपरेशन्स करण्यासाठी आपण शेवटी त्याचा फायदा घेऊ शकता या तथ्यावरून प्राप्त होते.

गुगल अल्गोरिदम अपडेटमध्ये ईएटी महत्वाची भूमिका बजावते. "आपले पैसे, आपले जीवन" (वायएमवायएल) साइट ईएटीच्या समस्येमुळे तीव्र परिणाम झाले आहेत. जर आपली साइट वायएमवायएल श्रेणीत बसत नसेल तर आपल्याला घाबरणार नाही. तरीही, हे लक्षात घेणे आवश्यक आहे की ई-कॉमर्स साइट्स क्रेडिट कार्ड माहिती स्वीकारत असल्याने, त्यांना वायएमवायएल पृष्ठे मानले जातात. ते म्हणाले की, ईएटी एक अल्गोरिदम नाही, परंतु चांगल्या किंवा वाईट ईएटीसह सामग्रीचे पुनरावलोकन करीत आहेत की नाही हे निर्धारीत करण्यासाठी चिन्हे शोधण्यासाठी Google चे अल्गोरिदम अद्यतनित केले गेले आहेत. खराब ईएटी संभाव्यत: खराब स्थितीत नेईल.

वायएमवायएल वेबसाइट्ससाठी ईएटीचा मुद्दा असा आहे की त्यांना सामग्री पुरविण्यासाठी प्रमाणित तज्ञाची आवश्यकता आहे किंवा ज्यांच्याकडे योग्य क्रेडेन्शियल्स आहेत त्यांच्याशी जवळून कार्य करावे. तथापि, वाईएमवायएलच्या मागणीनुसार सामग्री व्यतिरिक्त - जी सामान्यत: वैद्यकीय, आर्थिक, खरेदी किंवा कायदेशीर माहितीचा व्यवहार करते - ईएटीच्या मानकांचे पालन करणार्‍या तज्ञांची सामग्री ही त्यांच्या प्रेक्षकांच्या गरजा भागवते आणि त्यामागील हेतू समजतात. त्यांनी उपस्थित केलेल्या प्रश्नांच्या किंवा क्वेरींच्या मागे.

ईएटी: तेथे कोणतीही स्कोअर नाही आणि हा रँकिंग फॅक्टर नाही

काळजी करू नका, अशी कोणतीही उच्च ईएटी स्कोअर नाही जी आपल्या पृष्ठांना प्राप्त करण्याची आवश्यकता आहे. Google अल्गोरिदम साइटना EAT स्कोअर प्रदान करत नाही. ती स्कोअर सुधारण्याचे मार्ग विचारात घेऊ नका. ईएटी देखील थेट रँकिंग घटक नाही. पृष्ठ गती, शीर्षक टॅगमध्ये कीवर्ड वापर आणि बरेच काही यासह Google वर किमान 200 रँकिंग घटक आहेत. परंतु ईएटीचा आपल्या पृष्ठ क्रमवारीवर अप्रत्यक्ष प्रभाव आहे, कारण सामग्री ईएटी मानकांशी जुळली पाहिजे. अशा प्रकारे, तो एक रँकिंग फॅक्टर बनतो.

ईएटी म्हणजे "अनुभव, प्राधिकरण, विश्वसनीयता."

"कौशल्य" - आपल्याला आपल्या क्षेत्रातील तज्ञ असणे आवश्यक आहे. अनुभवाचा अर्थ असा आहे की आपल्याला मुख्य सामग्री (एमसी) च्या निर्मात्याचे कौशल्य दर्शवावे लागेल आणि आपल्या सामग्रीमध्ये त्याचा उल्लेख करावा लागेल. विनोद किंवा गप्पाटप्पा वेबसाइटसाठी अनुभव कमी गंभीर असतो, परंतु वैद्यकीय, आर्थिक किंवा कायदेशीर वेबसाइट्ससाठी ते आवश्यक आहे. चांगली बातमी अशी आहे की जर सामग्री सत्य व वापरकर्त्यांसाठी उपयुक्त असेल तर कोणतीही साइट कौशल्य दर्शवू शकेल.

"प्राधिकरण" - आपण एमसीसाठी आपण प्राधिकरण किंवा निर्मात्याचा अधिकार असल्याचे दर्शविणे आवश्यक आहे. आणि आपण आपल्या लेखकांच्या किंवा स्वतःच्या अनुभवातून हे मिळवू शकता. आपले पृष्ठ एक समुदाय किंवा चर्चा मंच असल्यास, संभाषणाची गुणवत्ता प्राधिकृत करतो. क्रेडेन्शियल आवश्यक आहेत, परंतु आढावा जसे वैयक्तिक अनुभव देखील आहेत.

"विश्वास" - आपण वापरकर्त्यांना हे दर्शविणे आवश्यक आहे की ते मुख्य सामग्रीच्या निर्मात्यावर किंवा कंपनीवर, एमसी स्वतः आणि वेबसाइटवर विश्वास ठेवू शकतात. ई-कॉमर्स वेबसाइटसाठी विश्वसनीयता विशेषतः महत्त्वपूर्ण आहे जी वापरकर्त्यांना त्यांच्या क्रेडिट कार्ड माहितीबद्दल विचारते. आपल्या साइटवरील प्रत्येक गोष्ट वापरकर्त्यास भेट देताना सुरक्षित वाटते. प्रारंभ बिंदू म्हणून, आपण त्वरित आपल्या साइटवर एसएसएल प्रमाणपत्र अंमलात आणले पाहिजे कारण पहिल्या पृष्ठाच्या किमान 70% परिणामा एसएसएल वापरतात (हे बर्‍याच Google स्कोअरिंग सिग्नलपैकी एक आहे)

जगण्यासाठी आपल्याला खाणे आवश्यक आहे. आणि आपल्या वेबसाइटवरील सामग्री. वेगळ्या प्रकारचा "खाणे" पण कल्पना एकसारखीच आहे.

ते बरोबर आहे, आणि आम्ही EAT बद्दल बोलत आहोत. २०१'s मध्ये जेव्हा Google च्या शोध गुणवत्ता मार्गदर्शक तत्त्वे लीक झाल्या तेव्हा आम्ही हे परिवर्णी शब्द प्रथम पाहिले. परंतु Google च्या अधिकृत लाँचसह, आम्हाला आता माहित आहे की ईएटी किती महत्वाची आहे. यावर्षी, ईएटी हा मोठा व्यवसाय होणार आहे. आमच्या एसईओ सेवा आपली साइट Google च्या ईएटीच्या सर्वात आवश्यक घटकांचे पालन करण्याची काळजी घेतात.

गुगलचा असा दावा आहे की पृष्ठ गुणवत्तेसाठी ईएटी पहिल्या तीन बाबींमध्ये आहे. म्हणून जर आपण यापूर्वी ईएटी सामग्रीकडे लक्ष दिले नसेल तर आपण ते करणे सुरू केले पाहिजे.

आपल्या वेब पृष्ठांवर ईएटी इतके महत्त्वाचे का आहे?

तर मग अनुभव, अधिकार आणि आत्मविश्वास इतका महत्त्वाचा का आहे? तथापि, Google चे गुणवत्ता मार्गदर्शक तत्त्वे पृष्ठाची रँकिंग निर्धारित करत नाहीत.

मूलत:, ईएटी वेबसाइटचे मूल्य निर्धारित करते. आपल्याला आवश्यक असलेली एखादी साइट किंवा पृष्ठ किती चांगले पुरवते याचा न्याय देताना गुणवत्ता रेटर ईएटी विचारात घेतात. त्यांना ऑनलाइन अनुभव मिळाला आहे की नाही आणि सामग्री त्यांचे मानके पूर्ण करीत आहे का ते ते पाहत आहेत. जर रेटरांना असे वाटले की वापरकर्त्यास सामग्री वाचण्यास, सामायिक करण्यास आणि त्यामध्ये शिफारस करण्यास आरामदायक असेल, ज्यामुळे साइटला उच्च स्तर ईएटी मिळेल.

EAT चा विचार करा कारण वापरकर्ते आपल्या स्पर्धेपेक्षा आपली साइट निवडतील. EAT चा थेट परिणाम Google ला कसा मिळतो यावर परिणाम होऊ शकतो - आणि शेवटी आपल्या वेबसाइटवर क्रमांक लागतो -

तर EAT आपल्या साइट अभ्यागतांना कसे प्रभावित करते?

ईएटी Google ला "आपले पैसे किंवा आपले जीवन" (वाईएमवायएल) पृष्ठे ज्याशी कॉल करते त्याच्याशी जवळचा संबंध आहे. वाईएमवायएल पृष्ठे अशी आहेत जी वैद्यकीय सल्ला, कायदेशीर, आर्थिक, अशा प्रकारच्या विषयावर असतात. वापरकर्त्याच्या आनंद, आरोग्य आणि संपत्तीवर सकारात्मक किंवा नकारात्मक कोणत्याही गोष्टीचा परिणाम होऊ शकतो. उदाहरणांचा समावेश आहे:

एक ऑनलाइन स्टोअर जो आपल्या क्रेडिट कार्ड माहितीबद्दल विचारतो

आईचा ब्लॉग जो पालकत्वाबद्दल सल्ला देतो

कायदेशीर सल्ला देणार्‍या आर्थिक संस्थेचा ब्लॉग

एक दुर्मिळ आजाराची लक्षणे सूचीबद्ध करणारे वैद्यकीय आरोग्य पृष्ठ

वाईएमवायएलची उच्च रँकिंग पृष्ठे ईएटीची उच्च पातळी दर्शवेल. कारण पृष्ठास भेट देताना वापरकर्त्याला जितका आत्मविश्वास वाटेल आणि सामग्री त्यांच्या शोध क्वेरीशी जितकी जास्त जुळेल तितकीच ईएटीच्या गरजा भागवेल. जी साइट्स प्रत्यक्षात उपयुक्त सल्ला किंवा समस्येचे निराकरण देतात अशा साइट्स Google च्या सिस्टमवर फिल्ड करण्याचा प्रयत्न करणार्‍या साइटपेक्षा या आवश्यकता अधिक सहजपणे पूर्ण करतील.

आपण जे खात आहात ते आपण आहात

तर आपली साइट आपण यावर जे काही ठेवले तेवढेच उपयुक्त ठरेल. ईएटी पृष्ठ पातळी आणि साइट पातळीवर दोन्ही असल्याने आपण आपल्या वेबसाइटचा प्रत्येक भाग Google च्या आवश्यकता पूर्ण करण्याचा प्रयत्न करीत असल्याचे सुनिश्चित करणे आवश्यक आहे. आणि जर आपली पृष्ठे वायएमवायएल पृष्ठे पात्र असतील तर ही आणखी महत्त्वाची आहे.

पण फक्त आमचा शब्द त्यासाठी घेऊ नका. गुगल म्हणतो की पृष्ठ किंवा साइटमध्ये ईएटी नसणे हे "पृष्ठास निम्न गुणवत्तेचे रेटिंग देण्यास पुरेसे कारण आहे." म्हणून आपण एक तज्ञ, प्राधिकरण किंवा विश्वासार्ह नसल्यास आपल्या साइटचे पृष्ठ निम्न गुणवत्तेचे मानले जाऊ शकते.

आपल्याला आकर्षक, उपयुक्त आणि अचूक सामग्री तयार करावी लागेल. आणि आपल्याला दर्जेदार रेटर आणि वास्तविक वापरकर्त्यांची आवश्यकता पूर्ण करण्यासाठी EAT वापरावे लागेल. ते करा आणि आपण Google ला जे पाहिजे आहे ते कराल.

हे पृष्ठ तपासत असल्याची खात्री करुन घ्या - ईएटीची अंमलबजावणी करण्यासाठी आपल्याला स्मरणपत्रेची कधी आवश्यकता असू शकते हे आपल्याला माहित नाही.

गेल्या काही महिन्यांत, आपण बहुधा बोजवर्ड (किंवा परिवर्णी शब्दऐवजी) "ईएटी" सभोवताली तैरताना पाहिला असेल. हा शब्द बर्‍याच दिवसांपासून बर्‍याच एसइओच्या शब्दकोषात आहे, ऑगस्ट 2018 मध्ये गूगलच्या मोठ्या अल्गोरिदम अपडेटपासून ("वैद्यकीय अद्यतन" म्हणून ओळखले जाते), Google कडून "ईएटी on" वर बरेच लक्ष ठेवले गेले आहे आणि त्यानंतर बहुतेक एसइओच्या ओठ आणि बोटांच्या टोकावर वारंवार येत आहे.

मग मी आता याबद्दलच का बोलत आहे? कारण जेव्हा आपण Google वर रात्रभर प्रकट होऊ शकता तेव्हा बराच काळ गेला आहे. Google मध्ये चांगल्या स्थितीत राहण्यासाठी, आपल्याला आपल्या ब्रँडचे कौशल्य, अधिकार आणि विश्वासार्हता वाढवून त्यांचे पालनपोषण करण्याची आवश्यकता आहे - जे ईएटी म्हणजे नक्कीच आहे!

या पोस्टमध्ये, मी ईएटीचे तीन आधारस्तंभ झाकून टाकीन आणि त्या प्रत्येकास आपल्या सामग्रीच्या धोरणामध्ये कसे समाविष्ट करावे याकरिता टिप्स सामायिक करू जेणेकरून आपण आपल्या उद्योगातील सर्वोत्कृष्ट शोध संज्ञा मिळवू शकता.

सुरुवातीला, या "वैद्यकीय" अद्यतनामध्ये असे दिसून आले की बर्‍याच वेबसाइटपेक्षा आरोग्य आणि वैद्यकीय सल्ला देणार्‍या बर्‍याच वेबसाइट्स हिट आहेत. म्हणून, प्रशंसित शोध इंजिन विपणन पत्रकार बॅरी श्वार्ट्ज यांनी "वैद्यकीय अद्यतन." घोषित केले.

तथापि, हे अद्यतन निश्चितपणे बर्‍याच वैद्यकीय वेबसाइट्सपर्यंत पोहोचले असले तरी, याने इतर बर्‍याच वेबसाइट्सना देखील मारले ज्यास Google "YMYL साइट्स" म्हणून वर्गीकृत केले जाऊ शकते - होय, आणखी एक विक्षिप्त संक्षिप्त रूप (आणि नाही, तो गोंधळलेला एखादा माणूस नाही जे गावात लोक मारतात. ).

डिजिटल मार्केटर जर्गोन वापरण्यासाठी आणि अनेक टोपणनावे ठेवण्यासाठी कुख्यात आहेत, परंतु यावेळी, Google स्वतःच या वायएमवायएल आणि ईएटीला संभाव्यत: गोंधळात टाकणार्‍या अंतर्गत जर्गाच्या वाढत्या ब्लॉकला जोडले.

वाईएमवायएल सामग्रीचे एक रेटिंग रेटिंग आहे ज्यात "आपले पैसे किंवा आपले जीवन" आहे. Google केवळ सर्वात संबंधित माहिती प्रदान करण्याची काळजी घेत नाही तर ती योग्य माहिती देखील प्रदान करू इच्छिते. विशिष्ट प्रकारच्या शोधासह, वापरकर्त्यांच्या "आनंद, आरोग्य किंवा संपत्ती" वर नकारात्मक परिणाम होण्याची प्रचंड क्षमता आहे; दुसर्‍या शब्दांत, ही पृष्ठे कमी गुणवत्तेची असतील तर त्यामध्ये वापरकर्त्याच्या कल्याणवर परिणाम होण्याची शक्यता आहे.

म्हणूनच जेव्हा आरोग्य, आर्थिक बाबी आणि सुरक्षिततेचा विचार केला जातो तेव्हा सल्ला, मते किंवा संभाव्यतः फसव्या वेबसाइट्स सामायिक करणार्‍या पृष्ठांवर दुवे ऑफर करण्यास Google इच्छित नाही. Google शक्य तितक्या खात्री करुन घेऊ इच्छिते की ईएटी म्हणजेच उच्चस्तरीय कौशल्य, अधिकार आणि विश्वासार्हता दर्शविणार्‍या साइटची शिफारस करतात. शोध इंजिनला हानिकारक होण्याची क्षमता असणार्‍या निम्न-गुणवत्तेच्या सामग्रीपासून शोध इंजिनचे संरक्षण करण्याचा हा Google चा मार्ग आहे.

जर आपला व्यवसाय आनंद, आरोग्य किंवा संपत्तीच्या लेबलखाली आला तर EAT आपल्यास समजणे आवश्यक आहे, म्हणून वाचा!

EAT आणि YMYL "गूगल सर्च क्वालिटी रेटर मार्गदर्शक तत्त्वे" म्हणून ओळखल्या जाणार्‍या अत्यंत महत्त्वाच्या गूगल दस्तऐवजावरून आला आहे.

२०१ In मध्ये गुगलने सर्च क्वालिटी मूल्यांकन करणार्‍यासाठी आपली मार्गदर्शकतत्त्वे अधिकृतपणे प्रकाशित केली आणि यामुळे आम्हाला Google च्या दृष्टीकोनातून उच्च (किंवा निम्न) गुणवत्ता वेबसाइट समजली जाते याची कल्पना दिली.

आपल्या मानवी रेटिंग कार्यसंघासाठी हा कागद लिहिलेला होता, जे चोवीस तास व्यापक शोध घेत आहे आणि त्या शोधांसाठी Google वर आलेल्या वेबसाइट्सचे मूल्यांकन करते. हे स्पॉट चेक करण्यासाठी Google ने दहा हजार लोक नियुक्त केले आहेत, वेब पृष्ठांची गुणवत्ता ओळखून अल्गोरिदमच्या रँकिंगच्या प्रभावीपणाची चाचणी करण्यासाठी तयार केलेली ही प्रक्रिया.

गुणवत्ता मूल्यांकन कार्यसंघाचे शिक्षण Google अभियंत्यांना रँकिंग अल्गोरिदम कसे सुधारित करावे याबद्दल माहिती देतात. जसे की Google कर्मचारी आम्हाला वारंवार आठवण करून देतात, तसतसे नियमित क्रमवारीत अद्यतनित करून त्यांची रँकिंग अल्गोरिदम सतत सुधारणेची प्रक्रिया असते.

अनुभव

ऑक्सफोर्ड डिक्शनरीमध्ये "तज्ञ" ही शब्दाची व्याख्या "एखाद्या विशिष्ट क्षेत्रातील खूप जाणकार किंवा कुशल" आहे. तथापि, हे ज्ञान एकट्यानेच Google कडून आपल्या वेबसाइटवर रहदारीचा पूर आणणार नाही.

आपणास हे ज्ञान लोकांमध्ये कसे गुंतवायचे ते समजून घेणे आवश्यक आहे. हे फक्त माहिती नसून आपल्या प्रेक्षकांना काय हवे आहे हे जाणून घेणे आणि त्यांना माहिती पोहचवण्याचा उत्तम मार्ग आहे.

जेव्हा जेव्हा Googler हा प्रश्न विचारतो तेव्हा "माझी साइट त्याचे क्रमवारीत कसे सुधारेल?" कृती प्रतिसाद बहुतेक वेळा असे दिसते की "आपल्या प्रेक्षकांना आवडेल अशी उत्कृष्ट सामग्री तयार करा." हे अगदी सरळ उत्तरासारखे वाटत असले तरी (आणि ते आहे), परंतु असे उत्तर आहे की प्रामाणिकपणे सांगायचे तर मी या पोस्टमध्ये काय लिहितोय हे खूपच चांगले आहे.

आम्ही तज्ञ सामग्री कशी तयार करू? बरं, या प्रश्नाचे उत्तर देण्याच्या काही टीपा येथे आहेतः

आपले प्रेक्षक काय पहात आहेत ते शोधा आणि त्यानंतर त्यांची आवश्यकता पूर्ण करा. हे कीवर्ड रिसर्चपासून सुरू होते.

कीवर्ड संशोधनात आपल्याला सापडलेल्या पदांमागील शोध इंजिनचा हेतू समजून घेण्याचा प्रयत्न करा.

हे शोध इंजिन ग्राहक म्हणून किंवा आपल्या उद्योगात एखादी व्यक्ती गुंतून गेलेली असताना आपल्या प्रवासात कोणत्या टप्प्यावर आहेत हे समजून घेणे आवश्यक आहे. आपल्या अचूक केसवर अवलंबून येथे बर्‍याच परिस्थिती आहेत, परंतु जर आपले लक्ष्य, उदाहरणार्थ, एखादे शोध संज्ञा जे या विषयावर नवीन असलेल्यासाठी स्पष्ट आहे, तर जास्त शब्दजाल आणि / किंवा बुलेट वापरण्याचा प्रयत्न करू नका एक नवा नवरा कदाचित समजत नाही हे पहा.

सहाय्यक आणि सोपे ठेवण्यामधील शिल्लक शोधा. व्हिज्युअल एड्स किंवा व्हिडीओ किंवा ऑडिओ सारख्या समृद्ध माध्यमांचा वापर करून, हे वाचण्यायोग्य होण्यासाठी मजकूराचे स्वरूपण करण्यासाठी खाली येते. मोझची "व्हाईटबोर्ड फ्रायडे" मालिका याचे याचे उत्तम उदाहरण आहे. आम्हाला सामग्री उपभोक्तांनी इतके कष्टदायक न करता शेवटी हा विषय खरोखर समजून घ्यावा अशी आपली इच्छा आहे.

शोध इंजिनच्या पुढील क्वेरीबद्दल विचार करा आणि त्यास उत्तर देण्यास सामग्री तयार देखील आहे. योग्य पूरक सामग्री अंतर्गत जोडलेली आणि सहज प्रवेशयोग्य असणे आवश्यक आहे. हे आपल्या क्षेत्रातील माहितीचे स्रोत बनण्याबद्दल आहे.

प्राधिकरण

एक तज्ञ असणं उत्तम आहे, परंतु ती फक्त एक सुरुवात आहे. जेव्हा आपल्या अनुलंबातील अन्य तज्ञ किंवा प्रभावक आपल्याला माहितीचे स्त्रोत म्हणून उद्धृत करतात किंवा जेव्हा आपले नाव (किंवा आपला ब्रँड) संबंधित विषयांचे प्रतिशब्द बनतात, तेव्हा आपण केवळ तज्ञच नसता - आपण अधिकार आहात.

आपल्या अधिकाराचा न्याय करण्यासाठी जेव्हा केपीआयची अशी काही उदाहरणे दिली आहेत:

वेबसाइट रँकिंगच्या बाबतीत संबंधित आणि अधिकृत वेबसाइट दुवे अर्थातच एक प्रचंड घटक आहेत आणि एसईओ यशासाठी आम्ही कोणत्याही फ्रेमवर्कवर यावर जोर न देता चर्चा करू शकत नाही.

कोणत्याही परिस्थितीत, यावर जोर दिला जाणे आवश्यक आहे की जेव्हा आपण दुव्यांबद्दल बोलता तेव्हा ते आपल्या डोमेनचे प्राधिकरण वाढवण्याबद्दल असते. याचा अर्थ असा आहे की आम्हाला संबंधित वेबसाइट्स हव्या आहेत ज्यांनी आम्हाला शिफारस करण्यासाठी आधीच जागेत अधिकार प्राप्त केले आहेत आणि दुव्याऐवजी वेबसाइट दुसर्या वेबसाइटच्या मालकाकडून प्राप्त होऊ शकेल अशी कोणतीही चांगली विनंती नाही.

जरी दुवे आदर्श आहेत, फक्त बातम्यांमध्ये किंवा आपल्या जागेत अधिकृत वेबसाइटवर उल्लेख केल्याने Google च्या नजरेत अजूनही आपला अधिकार वाढेल. म्हणून, उल्लेख करणे देखील धडपडण्यासारखे काहीतरी आहे.