Cuando tienes una página web, el objetivo principal que te marcas es que cada vez tenga más visitantes. Para ello, estudias sobre posicionamiento web, sobre Seo, colocas los plugins más famosos y tienes mucho cuidado tanto en el título como en las palabras que van a definir tus primeras líneas. Estas pueden venir definidas en la meta descripción, es decir, un párrafo que ofrece un resumen de lo que el lector se va a encontrar en el artículo.
Muchos consideran que esto no es tan importante como sí poner un buen título, o una imagen que impacte. Pero los expertos sabemos que no es así. La meta descripción puede ser la “mecha” que encienda los clics en tu publicación. Y es que, si logras captar a los lectores con ese poquito, lo más normal es que pinchen en el artículo y lo lean, lo cual implica que visitan tu web. Ahora bien, ¿cómo conseguir la meta descripción perfecta? Te lo contamos.
Un momento… ¿qué es la meta descripción?
Antes de hablarte de las claves para conseguir una meta descripción que te dé una mayor oportunidad de visitas a tu página web, o a tu eCommerce, es importante que tengas en cuenta algo: ¿a qué nos estamos refiriendo?
Una meta descripción es un pequeño texto, de unos 160 caracteres, que resumiría el contenido que un usuario se va a encontrar en una página web. En otras palabras, es una forma de captar a los usuarios. Estos, al realizar una búsqueda por Internet, obtienen una lista de páginas donde puede estar la información que necesitan. Y en lugar de ir una tras otra, con leer ese pequeño texto deberían hacerse una idea de lo que van a encontrar.
Este texto no sirve solo para los artículos de un blog; tampoco para los productos de una tienda online. En realidad, también es importante para cualquier página que se cree en una web, ya sea la de contacto, la home, el quienes somos…
Este aspecto muchas veces no se cuida, y sin embargo es muy importante, no solo para ofrecer una visión general de lo que el usuario se va a encontrar, sino porque se ayuda a Google a saber qué es lo que hay en la página.
Además, si lo combinamos con una buena estrategia de SEO y de palabras clave, la meta descripción puede abrirnos muchas puertas y hacer que sea más fácil que posicione tu web.
Qué debe tener una meta-descripción para ser perfecta
Ahora que sabes exactamente a lo que nos estamos refiriendo, toca el turno de averiguar cuáles son las características necesarias para que esta sea perfecta de cara no solo a los buscadores, sino también a los propios usuarios.
Para empezar, debes saber que una meta descripción solo puede contener 160 caracteres. De hecho, en algunos casos se recomienda que no llegue a eso, sino que se quede como máximo en 156. Además, en este pequeño texto (que suele ser de 20-30 palabras aproximadamente), deberás introducir la palabra o palabras clave que hayas elegido para esa página, artículo… Por ejemplo, si la página es de una tienda online donde vendes «patinetes eléctricos», esta podría ser la palabra clave que debe estar en ese pequeño texto.
Un pequeño truco de expertos es utilizar dos veces la palabra clave. Cuando un usuario busca esa palabra, el hecho de que aparezca dos veces en el mismo texto hace que, al ojo humano, llame la atención. Es una técnica psicológica que te puede ayudar.
La meta descripción jamás debe estar escrita para los robots de Google. Es decir, no puede ser antinatural, o buscando el posicionamiento única y exclusivamente. Necesitas que sea algo único, escrito de forma natural, y que se entienda bien.
Las claves para que tu meta descripción encante a los buscadores
Ya sabes qué es, sabes sus características. Ahora, vamos a lo verdaderamente importante: ¿en qué debes fijarte a la hora de hacer una meta descripción para tu web, eCommerce, blog, artículo…?
En concreto, nosotros te recomendamos estas claves:
La redacción de la meta descripción
No vamos a repetirte lo que te hemos dicho antes, pero sí vamos a hacer hincapié en algunos aspectos que debes tener en cuenta:
- Jamás escribas en mayúsculas todo ese texto. En Internet, escribir en mayúsculas significa que estás gritando, o enfadado, y pueden darse malinterpretaciones en lo que quieras poner, o que se lo tomen en un sentido que, para nada, era el que tú pretendías.
- Tampoco escribas algunas palabras en mayúscula, como si quisieras destacarlas. Eso lo único que hace es confundir a las personas.
- Adiós comillas. Las comillas no sirven para un motor de búsqueda. No solo eso, pueden ser contraproducentes, así que, en la medida de lo posible, trata de evitarlas.
No dupliques las meta descripciones
Imagina que tienes dos productos que son iguales, pero solo difiere el color. Y dices: bueno, mismo producto, misma meta descripción. ¡NO! Craso error. Los propios expertos nos alertan que el contenido repetido, copiado, plagiado… en Internet hace que Google arranque una sirena y, ¿sabes qué hacer?, penalizar tu web.
Así que procura dar siempre un contenido único a cualquier web que tengas, a cualquier artículo que hagas y a cualquier producto de tu tienda online.
Apuesta por las palabras «de oro»
¿A que no has oído hablar de ellas? Hay muchos nombres para referirse a ellas, pero el ser «de oro» es porque son palabras que «mueven» a la gente. Por ejemplo: Seduce, aprende, descubre, imagina… Todas ellas son acciones que le pides indirectamente a un lector y, sin embargo, funcionan muy bien porque el propio cerebro se activa.
Así que usarlas en las meta descripciones es un buen truco para captar.
Evita las trampas, no van a beneficiarte
Quizá puedas pensar que la meta descripción, por ser algo importante para los buscadores, debe estar enfocada a ellos, y empieces a poner palabras de relleno con las clave y poco más. Pero eso a la larga te va a pasar factura. Primero, porque el algoritmo de Google ya es capaz de «entender» lo que se escribe, y si ve que no le das un sentido natural, te puede acabar echando para atrás en los resultados del buscador.
La fórmula perfecta de una meta descripción
Para terminar, queremos dejarte a continuación cuál sería la fórmula perfecta de una meta descripción. Has de tener en cuenta que ha de ir acorde con el título, ya que el combo de ambos es lo que te augurará las visitas.
En concreto, para la meta descripción debes:
- Repetir la palabra clave 2 veces.
- Empezar con una palabra potente, de las de “oro”. Normalmente estas son verbos de acción que son los que “mueven”.
- Presentar un problema que tienen y con el que se pueden ver reflejados.
- Dar una respuesta a ese problema.
Si consigues hacer eso, entonces tendrás ganada una batalla.