¿Qué es el Marketing Local y qué empresas pueden implementarlo?

El marketing local, conocido también como marketing de vecindario, es un tipo de marketing que esta enfocado a una comunidad en torno a una tienda física o restaurante. Es decir, los mensajes promocionales se dirigen a un público objetivo local, en lugar del mercado en masa. En la práctica, el marketing local puede adquirir diferentes formas, ya que en ocasiones, muchos negocios locales contactan directamente a los consumidores mediante el correo electrónico, eventos en la ciudad, patrocinios del equipo local o anuncios en el periódico de la ciudad.

¿Quienes utilizan el Marketing Local?

Este tipo de marketing es utilizado principalmente por las pequeñas empresas, tiendas y restaurantes que tienen una única ubicación o salida. Los dueños de negocios franquiciados igualmente pueden utilizar el marketing local para promover ubicaciones especificas como una forma de complementar las campañas de marketing regional o nacional de su franquicia más grande.

La comercialización local permite a una empresa desarrollar una base solidad de crecientes en las inmediaciones de su negocio. Se calcula que el radio estándar de influencia que se logra con este tipo de marketing es de aproximadamente 16 km, sin embargo es posible que incluso sea menor en áreas más urbanas donde el tráfico local, así como la densidad de barrio es mucho mayor.

Ventajas de usar el marketing local en una campaña publicitaria

El marketing local es una forma probada y verdadera de llegar a los consumidores, con el cual se puede llamar enormemente la atención. Si tienes una marca nacional o simplemente cuentas con una empresa de una sola ubicación, aquí hay una serie de ventajas de usar el marketing local en una campaña publicitaria:

  • Audiencia más relevante
  • Crear asociaciones
  • Otras posibilidades de comercialización
  • Ahorro de dinero
  • Aprovechar el marketing boca a boca

Al final también es conveniente realizar un seguimiento de los resultados tal como se haría con una estrategia social. Después hay que eliminar lo que no funciona y enfocarse en lo que genera beneficios.


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