Kad zīmols aizņem kādu laiku vai palaiž garām savu mērķauditoriju, veidu, kādā tas iepako savus produktus vai kā tas piedāvā savus pakalpojumus. Jums ir jāpārveido zīmols. Tam ir daudz piemēru. Daži no pazīstamākajiem zīmoliem ir cietuši, daži ar panākumiem, bet citi ar savām neveiksmēm.
Tāpēc šajā gadījumā mēs vēlamies pastāstīt par dažiem zīmola maiņas piemēriem lai jūs varētu redzēt, ka dažkārt labošana var novest pie panākumiem. Vai vēlaties uzzināt vairāk par šo?
Kas ir zīmola maiņa
Pirms sniedzat piemērus, ir ļoti svarīgi precīzi zināt, ko mēs saprotam ar šo terminu. Zīmols ir zīmola identitāte: jūsu logotips, vēstījums, produktu iepakojums ... Īsāk sakot, tas ir viss, kas piešķir zīmolam vai pašam uzņēmumam personību.
Tomēr laika gaitā šī zīmola tēls var kļūt novecojis. Kaut kas līdzīgs piedzimšanai 60. gados un vēlmei ieviest jauninājumus 2022. gadā. Lai gan modes tendences atgriežas, pats zīmols izskatītos vecs.
Nu tad Jebkura mārketinga stratēģija, kas ietver pilnīgu vai daļēju zīmola identitātes modifikāciju, tiek saukta par zīmola maiņu.
Mēs sniedzam jums piemēru. Iedomājieties, ka esat izveidojis uzņēmumu 2000. gadā, un tā logotips ir pesetas monēta. Kā zināms, tobrīd jau sāka apgrozīt eiro. Domājiet, ka neesat to mainījis. 2022. gadā pesetas vairs nepastāv, un vienīgie, kas tās atceras, ir vecāki par 40 gadiem (varbūt kādi 30 gadi). Tomēr jūsu mērķauditorija ir no 20 līdz 30. Vai jūs gūtu panākumus ar šo logotipu? Visvairāk iespējams, ka nē.
Tāpēc logotipa maiņa ir viena no zīmola maiņas stratēģijām.
Zīmola veidošana, zīmola maiņa un pārveidošana
El branding un mēs jau iepriekš esam sīki izstrādājuši zīmola maiņu, un jūs būsiet pamanījuši, ka tie ir atšķirīgi termini, lai gan tie ir saistīti viens ar otru. Un tas ir tāds, ka bez zīmola maiņas nebūtu iespējams.
Rezumējot, mēs varētu teikt tā zīmolrade ir zīmola identitāte, un zīmola maiņa ir šī zīmola identitātes modifikācija.
Bet kā ar pārveidošanu? Vai tas ir tas pats, kas zīmola maiņa?
Ja jūs nekad iepriekš neesat dzirdējis terminu "restyling", iespējams, zināt, ka tas attiecas uz zīmola pārveidošanu. Bet tieši attēlam. Citiem vārdiem sakot, logotipa maiņa, burtu veida maiņa, to izkārtojuma maiņa... Bet nemainot krāsas vai stilu.
Varētu teikt, ka zīmola maiņa galvenokārt ir vērsta uz vizuālās identitātes pārdefinēšanu un korporatīvās identitātes pielāgošanu. Citiem vārdiem sakot, pārveidošana ir daļa no zīmola maiņas.
Kad tiek veikta zīmola maiņa
Zīmola maiņu nevar uztvert viegli, kā arī to nevar darīt, kad vien vēlaties, jo tas var kaitēt.
Piemēram, iedomājieties, ka jums ir zīmols un ka jūs mēģināt to darīt zināmu. Bet 6 mēnešu vecumā tu nomaini logo, jo tev tas nepatīk. Un tad atkal. Visas šīs izmaiņas padara klientus un lietotājus trakus, jo viņi jūs neatpazīst. Ja viņi ir saistījuši ar jūsu uzņēmumu noteiktu tēlu un jūs to mainīsit, vizuāli viņi jūs nepazīs, un tas nozīmē, ka jums būs atkārtoti jāreklamē un jāiegulda, lai jūs sasniegtu savu auditoriju.
Tādējādi, zīmola maiņa ir ieteicama tikai:
- Kad uzņēmumi jau ir iekšā brieduma fāze, tas ir, kad tie jau ir labi zināmi un ir jāmaina, lai turpinātu augt.
- Kad zīmola identitātei nav saistību ar klientiem. Labi, jo tendences ir mainījušās, jo ir novecojis utt. Šādos gadījumos ir arī ieteicams izveidot zīmola maiņas stratēģiju.
Paturiet prātā, ka tas nav vienkārši pārmaiņas un tagad. Ir nepieciešams veikt izmeklēšanu, lai varētu izvēlēties, kuras izmaiņas ir labākās un kā tās īstenot, lai klienti turpinātu mūs pazīt un saistīt šo jauno tēlu un zīmola identitāti ar uzņēmumu, kas jau ir bijis aktīvs. daudzus gadus.
Zīmola maiņa: reāli un veiksmīgi piemēri
Tā kā mēs zinām, ka piemērs ir vairāk vērts par visiem vārdiem, ko varam jums pastāstīt par zīmola maiņu, tālāk mēs aplūkosim veiksmīgus piemērus un reālus uzņēmumus. Noteikti vairāk nekā viens galu galā izklausās jūs.
Manzana
Jūs varat to nezināt, tas nav kaut kas, kas zīmolam ļoti patīk, taču jums jāzina, ka, kad tas radās, pirmais logotips, kas tam bija, bija Ņūtona ilustrācija zem ābeles ar ābolu virsū. no viņa galvas.
Acīmredzot Logotips nepatika, un tajā pašā gadā (runājam par 1976. gadu) viņi to nomainīja uz ābola siluetu ar varavīksnes krāsām. Veiksmīgāks un uzkrītošāks. Pilnīgs panākums.
Faktiski kopš 1976. gada tā logotips ir mainījies tikai krāsu ziņā, bet oriģinālais ābols ir saglabājies.
YouTube
Iespējams, ka neesat daudz sapratis, un tas drīzāk ir pārveidošanas, nevis zīmola maiņas piemērs. Bet tur tas ir.
Ja redzat pirmo Youtube logotipu, jūs to redzēsit vārda otrā daļa, caurule, bija sarkanā lodziņā, atsaucoties uz kanālu. Bet, kad viņš nomainīja šo kastīti, viņš no turienes izrāvās un ņēma virsroku pār vārdu, padarot to par spēli.
Panākumi? Patiesība ir tāda, ka, ja. Tas ir skaidrāks, skaidrāks par notiekošo un vienkāršāk.
Avots: Marcas-logos.net
Vēl viens zīmols, kas ir mainījies kopš tā dzimšanas 2010. gadā, ir šis. Tagad jūs to lietojat regulāri, bet 2010. gadā tai tika veiktas divas logotipa izmaiņas, bet vēl viena 2011. gadā. Pirms tam tā bija vecmodīga kamera (un tajā laikā jau bija modernas). Pēc Viņi to nomainīja uz nedaudz vienkāršāku logotipu, un nākamajā gadā piešķīra tam ādai līdzīgāku izskatu, tuvinot attēlu un radot citu fokusu.
Ja salīdzinām tagadējo logotipu ar 2010. gada logotipu, nav daudz salīdzināšanas, izņemot fokusu un zibspuldzi.
Mēs varam jums minēt vēl daudzas citas: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney... Vai jūs zināt par zīmola maiņu un to piemēriem? Pastāstiet mums komentāros un pastāstiet mums, ko jūs domājat, vai tas bija pareizi vai nē.