Mūsdienās ir daudz ar interneta tēmām saistītu terminu, kas var izvairīties no jūsu izpratnes. Viens no tiem var būt atkārtota mērķauditorijas atlase, tas ir jēdziens, kuru ļoti maz zina. Un tomēr tas ir ļoti svarīgi.
Ja jūs vēlaties zināt, uz ko attiecas atkārtota mērķauditorijas atlase, kā tas darbojas, tā priekšrocības un trūkumi, kā arī veidi un uzlabojumi, ko varat tam piešķirt, nevilcinieties apskatīt šo informāciju.
Kas ir atkārtota mērķauditorijas atlase
Iedomājieties, ka pēkšņi vēlaties kaut ko iegādāties tiešsaistē. Jūs meklējat e-komerciju, ievadāt, skatāties uz produktu, redzat priekšrocības un trūkumus, un pēkšņi kādu iemeslu dēļ nepabeidziet pirkumu (jums jāiet, tas šķiet dārgi, jūs labāk domājat par to). Tātad jūs pametāt. Bet kāpēc šie produkti sāk parādīties Facebook? Un kāpēc, pārlūkojot citas tīmekļa lapas, jūs saņemat reklāmas par vienu un to pašu lietu? Vai viņi mūs ir rezervējuši?
Patiesība ir tāda, ka tam visam ir vaininieks: atkārtota mērķauditorijas atlase.
Tā ir “Likumīga” digitālā mārketinga tehnika, kas ir atbildīga par uzmanības piesaisti, ietekmēt lietotājus ar lietām, ar kurām viņi kādā brīdī ir mijiedarbojušies. Citiem vārdiem sakot, mēs runājam par atgādināšanu lietotājiem par produktiem, kurus viņi ir redzējuši vai interesē, lai viņi tos neaizmirstu (pat tad, kad viņi tos jau ir iegādājušies).
COMO darbi
Ja jūs domājat, vai varat pateikt savu viedokli, patiesība ir tāda, ka tas nav viegli. Lai atkārtota mērķauditorijas atlase darbotos, viņi dara, ka daži sīkfaili tiek pārlūkoti jūsu pārlūkprogrammā. Un tas notiek gandrīz visās tīmekļa lapās. Tāpēc, ievadot citu, kas pieņem trešo personu reklāmas, tās tiek “personalizētas” ar produktiem vai veikaliem, kurus esat iepriekš apmeklējis.
Vai ir veids, kā pateikt lietotājam, ka viņš ir apmeklējis produktu un vietni. Vai arī jūs esat atstājis kaut ko nepilnīgu (produkta iegādi, tā alternatīvas citās vietnēs utt.).
Tāpēc tā darbība ir ļoti vienkārša:
- Jūs apmeklējat tīmekļa lapu vai nu ar produktu, ar jaunumiem utt. Šajā solī sīkfails tiek instalēts jūsu pārlūkprogrammā.
- Jūs ejat ārā un dodaties uz citu vietni. Tad jūs sākat redzēt, ka tā reklāma ir saistīta ar iepriekš apmeklēto.
- Jūs apmeklējat sociālos tīklus, un notiek tas pats.
Un tieši tas, ka sīkdatnes ir ļoti selektīvas un tiek veidotas tā, lai jūs neaizmirstu to interesi, kuru esat izrādījis. Tādējādi, pārtraucot to meklēt vai nomainot pret citu produktu, mainās reklāma.
Atkārtotās mērķauditorijas atlases priekšrocības un trūkumi
Tagad, kad jūs zināt nedaudz labāk atkārtotu mērķauditorijas atlasi, jums jāzina, ka, tāpat kā tas piedāvā priekšrocības, tā lietošanai ir arī daži trūkumi. Sīkāk jums jāzina, Starp priekšrocībām jums ir:
- Sasniedziet ierobežotu auditoriju, kas ir izrādījusi interesi par jūsu piedāvātajiem produktiem. Faktiski saskaņā ar rezultātiem daudzi galu galā iegādājas meklēto produktu, iespējams, nevis sākumā, bet īsā laika posmā.
- Konkrētu zīmolu var izveidot, koncentrējoties uz lietotājiem, kuri izrādījuši interesi par uzņēmumu vai produktiem.
- Jūs varat segmentēt, atlasot reklāmas atbilstoši lietotāju uzvedībai. Tādā veidā jūs varat izvēlēties ierobežotu skaitu savu produktu un tuvināt tos lietotājiem, pamatojoties uz to, ko viņi meklē vai ko viņi vēlas, tādā veidā, ka reklāmguvumu līmenis ievērojami palielinās.
- Jūs ietekmējat lietotājus ar produktiem, par kuriem viņi patiešām interesējas. Un tas nozīmē, ka jums ir lielākas iespējas beidzot pirkt.
Savukārt trūkumi, kurus jūs atradīsit, izmantojot atkārtotu mērķauditorijas atlasi tie ir:
- Bojājiet savu reputāciju, īpaši, ja pārspējat reklāmas, kuras var uzskatīt par uzmācīgām un kaitinošām, liekot personai nevēlēties neko nezināt par uzņēmumu.
- Esiet atkārtots, it īpaši, ja pirkums jau ir veikts, un pat tad šī produkta reklāmas turpina parādīties, kas var kaitināt lietotāju.
- Jūs varat uzskatīt, ka jūsu uzvedība tiek izspiegota, un tāpēc jūtaties nedroši, kā rezultātā pirkumi tiek savlaicīgi izvietoti (vai arī jūs nevēlaties tos veikt). Ir reizes, kad daudzas "vairoga" pārlūkprogrammas tā, ka uz tām netiek instalēti sīkfaili.
Atkārtotas mērķauditorijas atlases veidi
Tagad, kad jūs zināt, kas ir atkārtota mērķauditorijas atlase, priekšrocības un trūkumi un kā tā darbojas, jums, iespējams, būs jāzina, ka ir jāpiemēro ne tikai viena atkārtota mērķauditorijas atlase, bet arī vairākas no tām. Un katrs no tiem katrā ziņā var būt labākais.
Tādējādi jūs atradīsit:
Mērķauditorijas atlase tīklā
Mēs runājam par visizplatītākajiem, jo tas būs tas, ko atradīsit, apmeklējot tīmekļa lapu, vai tas būtu tikai emuārs, vietne, e-komercija utt. Kad esat ieradies, tas pārlūkprogrammā, kuru izmantojat, lai pārlūkotu pārlūku, atstās "sīkfailu", lai, aizejot, jūs sāktu Skatiet reklāmas, kas saistītas ar jūsu apmeklēto uzņēmumu.
Dinamiskā atkārtotā mērķauditorijas atlase
Tā ir atkārtotas mērķauditorijas atlases variācija, kas tiek izmantota tikai e-komercijā. Ko tu dari? Ja jums ir liels produktu daudzums, tas ļauj automatizēt reklāmas tādā veidā, lai jūs varētu ietekmēt to, kas tiek rādīts citiem.
Sociālie tīkli
Tas ir ļoti līdzīgs iepriekšminētajam, tikai tas, ka šajā gadījumā reklāmas tiks rādītas nevis citās vietnēs vai pārlūkojot, bet gan sociālajos tīklos, īpaši Facebook, Twitter ...
Atkārtota mērķauditorijas atlase e-pastā
Nu jā, var būt arī a atkārtota mērķauditorijas atlase e-pastos. Lai to izdarītu, pārlūkprogrammā tiek ieviests sīkfails, lai tiktu parādīta attiecīgā uzņēmuma reklāma. Un viņi to dara, tiklīdz viņi atver pastu, kas jūs sasniedz.
Caur meklējumiem
Kāpēc meklējot produktu, jūs nepārtraucat redzēt to? Jā, tas ir tas, ko atkārtotā mērķauditorijas atlase veic, izmantojot meklējumus, nosūtot reklāmu par meklētājprogrammās meklēto.
Atkārtota mērķauditorijas atlase «sīkfailu saraksti»
Jums var būt e-pasta saraksts. Un daudzi no tiem cilvēkiem, kuri tikai atstājuši e-pastu un kādā brīdī izrādījuši interesi, pārlūkprogrammās būs sīkfails. Ko tas atļauj? Pat ja viņi kādu laiku nav apmeklējuši jūsu vietni, viņi var parādīt ar to saistītas reklāmas.