Mobilā reklāma ir šī kampaņa, kuras galvenais mērķis ir uzsākt reklāmas satura darbības vai programmas un kas lietotājiem ļauj vairāk sazināties ar mērķauditoriju. Viens no faktoriem, kas raksturo šo reklāmas modeli, ir tas, ka tiek izstrādāti izteikti interaktīvi formāti izmantojot jebkuru tehnoloģisku ierīci (klēpjdatori, mobilie tālruņi, planšetdatori vai citi tehnoloģiski instrumenti).
Tās pielietojums digitālās nozares uzņēmumiem ir ļoti interesants, lai sazinātos ar saviem klientiem, piegādātājiem vai citiem sociālajiem aģentiem. Līdz vietai, kurai tas var kļūt par spēcīgu instrumentu piesaistīt lielāku skaitu klientu vai vienkārši pārdot savus produktus, pakalpojumus vai preces. No šī vispārējā viedokļa ir īstais brīdis pārbaudīt mobilās reklāmas priekšrocības un trūkumus e-komercijā vai elektroniskajā komercijā. Jo tas būs atkarīgs no daudziem faktoriem, kā mēs varam redzēt vēlāk.
Mobilās reklāmas priekšrocības e-komercijā var būt ļoti efektīvas, ja tās tiek virzītas, izmantojot precīzi definētu komerciālu stratēģiju. Tiek ņemtas vērā lietotāju vajadzības, bet arī sociālie mediji, kur ziņojumi parādīsies. Ja saskaņā ar dažādiem digitālā mārketinga pētījumiem būs jāņem vērā, ka lielākā daļa patērētāji piekļūst vietnei no vairākām ierīcēm un viņi secīgi izmanto vairākus ekrānus.
Mobilās reklāmas nodarbības
Pirms izcelt tās priekšrocības un trūkumus, jums būs jāzina mobilās reklāmas veidi, kas jums ir pa rokai, lai reklamētu savu profesionālo darbību, izmantojot internetu.
displejs: šie ir formāti, kurus varat iekļaut vietnē savā mobilajā ierīcē vai citos tehnoloģiskos rīkos. Ar plašu piedāvājumu klāstu, kas jums šobrīd ir un kuru vidū izceļas:
- Reklāmkarogi.
- Video.
- Teksta saites.
Neaizmirstot, ka pēdējos gados mobilajos tālruņos ir parādījušies citi mobilā pārlūkošanas formāti, kas prasa turpmāku tehnisko attīstību.
- Mobilā ziņojumapmaiņa: SMS un MMS. Protams, tas ir reklāmas veids, kas tagad ir novecojis, taču tas atbilst tā saukto mobilo ziņojumapmaiņas mērķim.
- Bluetooth: Tas nav ļoti tehnoloģiski attīstīts reklāmas modelis, bet vismaz darbojas caur šo īpašību reklāmas serveri.
- Reklāmu spēle: šī ir sarežģītāka sistēma reklāmas ziņojumu izlaišanai, kuru atbalsta videospēles, un tāpēc tā neietekmēs jūsu biznesu internetā.
Mobilās reklāmas priekšrocības e-komercijā
Šāda veida reklāmās ne viss ir melnbalts. Bet vispirms mēs analizēsim priekšrocības, kādas tas varētu būt jūsu veikalā vai virtuālajā biznesā. Jūs redzēsiet, ka to ir vairāk, nekā jūs domājāt no sākotnējās pieejas. Tā ka turpmāk jūs varat izmantot šo tendenci sava digitālā biznesa attīstībā. Zinot visu laiku, ka jums būs jānošķir, kas ir mobilā reklāma, no tā, kas tā nav. Jo tas būs viens no pamatiem racionālas un līdzsvarotas darba stratēģijas izstrādei.
Tūlītēja darbība: šī reklāmas stratēģija dod jums lielāku iespiešanās potenciālu mērķauditorijas vidū. Tas ir tāpēc, ka tehnoloģiskie termināli ar šīm īpašībām piedāvā jums iespēju uzreiz sasniegt citus cilvēkus vai uzņēmumus. Daudz vairāk nekā pa parastiem vai tradicionāliem kanāliem.
Sociālā interaktivitāte: Nav iespējams, ka caur šo sistēmu jūs varat mijiedarboties ar otru procesa daļu. Tas ir, ar saviem klientiem, kuri var arī pārsūtīt savus kontaktus vai kopīgot tos sociālajos tīklos. Ja reklāma tiek apvienota ar sociālajiem tīkliem, efektus var viegli dublēt, ja īstenojat stratēģiju, lai sasniegtu iepriekš noteiktu mērķi.
Ieguldījumu atdeve: Nav nepieciešams tikai novērtēt šīs reklāmas sistēmas komerciālo sastāvdaļu. Bet arī ekonomiskais, un šajā ziņā izmaksas par ietekmi var būt izdevīgākas nekā ar citiem statiskākiem reklāmas līdzekļiem. Lai šādā veidā labumu gūtu gan komerciālie zīmoli, gan paši reklāmdevēji. Tā kā jūs pats esat digitālā domēna īpašnieks.
Citas mobilās reklāmas iemaksas
Jebkurā gadījumā šāda veida reklāmai ir arī citas priekšrocības, kuras nevajadzētu aizmirst, saskaroties ar reklāmas kampaņu. Ja viens no visatbilstošākajiem ir tas, kas izriet no fakta, ka jūs varat pielāgoties lielākam skaitam scenāriju. Caur a reklāma, kas nav tik statiska un var pat būt daudz pievilcīgāka jūsu klientiem vai lietotājiem. Nav pārsteidzoši, ka tā ir tendence, kas pēdējos gados ir pieaugusi, lai pielāgotos visām tehnoloģiskajām ierīcēm. Saskaņā ar vairākiem mārketinga pētījumiem viņi norāda, ka tas ir augšupejošs ieradums no dažādiem lietotāju profiliem visā pasaulē.
Vēl viens no viņa visatbilstošākajiem ieguldījumiem ir tieši saistīts ar pašiem pirkumiem. Kur, tiešsaistes pirkumi pēdējos divpadsmit mēnešos izmantojot šīs ierīces, ir pieauguši nedaudz vairāk par 40% un šī ir tendence, kas turpina pieaugt 2018. gada pēdējā ceturksnī. Līdz tam, lai parādītu, ka e-biznesam, kas vēlas palikt konkurētspējīgs, jāpielāgo savs uzņēmējdarbības virziens mobilajām ierīcēm.
Vēl viens labvēlīgs punkts, lai izvēlētos šo reklāmas modeli, ir fakts, ka tas ir resurss, kas spēlē par labu mazajiem un vidējiem uzņēmējiem šajā nozarē, jo viņi var sasniegt adresātus īstajā brīdī, kad viņi pieņems lēmumus ... Tāpēc tā ir savlaicīgāka reklāma un tuvāka lietotājam, kas var ietekmēt reklāmas pieaugumu iepirkšanās tiešsaistē. Tāpat kā šādos novērtējumos, kurus mēs pakļaujam tālāk:
- Tā ir reklāma jutīgāki pret apmeklējumu.
- Su funkcionalitāti Tas ir vairāk nekā pierādīts vairākos pētījumos.
- Se tie atbilst gaumei un vajadzībām jauno lietotāju profilu.
- Tas ļauj sasniegtu mērķus daudz īsākā laikā.
Mobilās reklāmas trūkumi e-komercijā
Gluži pretēji, šāda veida reklāma rada virkni trūkumu, kas jums jānovērtē no šī brīža, lai definētu mārketinga stratēģiju jums piederošajā digitālajā komercijā vai veikalā. Šajā vispārējā kontekstā viens no lielākajiem trūkumiem ir tas, ka jums būs jāmaina sava profesionālā biznesa vadība. Līdz vietai, kur jums tas pat ir jādara veiciet dažus uzlabojumus dizainā uz sava īpašuma vietni.
Bet, lai jums būtu skaidrāki priekšstati par to, kā šis reklāmas modelis var jums kaitēt, mēs uzskaitīsim citus negatīvos mobilo derību elementus elektroniskajā tirdzniecībā.
- La konkurence ir daudz lielāka un tāpēc jums būs nepieciešams daudz konkurētspējīgāks saturs, lai galu galā auditorija būtu ieinteresēta.
- La neuzticēšanās liela daļa lietotāju, kuri vēlas apskatīt produktu vai rakstus pirms to pirkšanas tiešsaistē.
- La pretestība vai sarežģītība daži produkti vai raksti, izmantojot šos mārketinga kanālus.
- Tā var būt operācija, kas var sadārdzināties ja visi izdevumi ir iekļauti tās pārvaldībā un starp kuriem izceļas izdevumi, ko rada sūtījums.
- Tas ir vadības modelis, kurā mums tas būs jādara piekrītu iepriekšējai piekļuvei savai ģeogrāfiskajai atrašanās vietai.
- Nepieciešams vairāk informācijas par tā pareizu ieviešanu. Tas ir tāpēc, ka dažreiz vienai vai otrai operētājsistēmai ir izdevīgākas sistēmas. Jo tie, kas nāk no Android, IOS, Blackberry vai Windows Phone 8., protams, nav vienādi. Lai minētu tikai dažus piemērus.
L pielāgošanās izmaksas Tā ir vēl viena no mobilās reklāmas bremzēm. To var izskaidrot vienkāršā iemesla dēļ, ka jebkurai kampaņai ir nepieciešama mobilā pielāgošana. Šīs darbības rezultātā maksājums, ar kuru mums būs jāsaskaras mūsu digitālajā tirdzniecībā.
Dažos gadījumos neaizmirstiet, ka tas tā var būt ierobežot lietotāja uzmanību un šis fakts var ietekmēt zemāku rentabilitāti šajā mediju klasē, lai gūtu ienākumus tiešsaistes veikala vietnē.
Kā jūs, iespējams, redzējāt, mobilajā reklāmā e-komercijā ir vairākas gaismas un ēnas. Jums būs jānosaka abi faktori vienā mērogā un jānonāk pie secinājuma, vai būs vērts izvēlēties šo alternatīvu savā vietnē. Ne visos gadījumos atbilde būs vienāda, un viss būs atkarīgs no jūsu uzņēmējdarbības veida, mērķiem un stratēģijām tā veicināšanai turpmāk.