Ja jums ir e-komercija vai plānojat to izveidot, visticamāk, esat daudz dzirdējis par SEO, SEM, pozicionēšanu... MPT? Vai jūs zināt, kas ir MPT?
Akronīms vārdam «Maksa promilēm", spāņu "Maksa par tūkstoti»Iespaidi ir viens no visgrūtāk saprotamajiem, taču tas ir viens no izplatītākajiem maksāšanas modeļiem par reklāmu internetā un zināt, par ko viņi runā, ir ļoti svarīgi. Tāpēc šeit mēs cenšamies jums palīdzēt to saprast.
Kas ir MPT
Kā jau esam paskaidrojuši iepriekš, MPT jeb Cost per tūkst, nozīmē, ka tas ir reklāmas modelis, pēc kura cilvēks, uzņēmums, zīmols u.c. maksā katru reizi, kad tiek skatīts sludinājums.
Piemēram, iedomājieties, ka jūsu maksa par tūkstoš seansiem ir 20 eiro. Tas nozīmē, ka par katriem tūkstoš skatījumiem būtu jāmaksā 20 eiro. Kad man tie ir, jūs maksājat. Ja tas neatnāk, jūs nemaksājat.
Tagad vizualizācijas lieta ir ļoti laba. E-komercijai tas būtu veids, kā sevi darīt zināmu, bet vai tas ir izdevīgi? Iedomājieties sekojošo. Jūs atrodaties Facebook un redzat veikala sludinājumu. Un no cita. Un vēl... Vai jūs parasti sniedzat visas tās reklāmas? Drošākais ir tas, ka nē, tas ir, neatkarīgi no tā, cik lielu "publicitāti" MPT rada skatījumu vai iespaidu ziņā, patiesība ir tāda, ka, ja tas nepabeigs "pieķert" sabiedrību, tas neietekmēs biznesu.
MPT, CPA, CPT un MPK
Mēs neesam kļuvuši traki, tālu no tā. Bet papildus MPT ir arī daudzi citi termini, kas jums jāzina, jo tie visi ir saistīti viens ar otru. Konkrēts:
- TPC: Maksa par tūkstoti. Patiesībā tas ir tas pats, kas MPT, tikai to var saukt šādi.
- MPI: Maksa par darbību.
- MPK: Maksa par klikšķi.
Katram no tiem ir atšķirīgs sniegums, un tas tiek maksāts atšķirīgi. Ja MPT ir līdzvērtīga maksai x nauda par tūkstoš seansiem, MPK gadījumā maksa būs par katru klikšķi, ko tie veic, vai MPI par katru veikto darbību.
Iespējams, ka MPT un MPK ir visizplatītākās no tām, lai gan, ja saprotat, tās ir divas dažādas lietas.
Kam paredzēta MPT?
Ņemot vērā visu iepriekš minēto, iespējams, ka šobrīd jūs domājat, ka tas ir bezjēdzīgi un ka labāk ir ieguldīt kaut ko citu. bet tā tas noteikti nav. MPT mērķis ir iegūt lielisku priekšstatu par šo reklāmu. Tas ir, iegūstiet publicitāti, lai cilvēki jūs redzētu, pazīst un, cerams, ka viņi dos reklāmu, lai apmeklētu jūsu lapu.
Vai tas ir izdevīgi? Jā un nē. Mēs jums to izskaidrojam. MPT ir rentabla, jo palīdz palielināt jūsu klātbūtni internetā. Jaunam veikalam, zīmolam vai jaunam produktam tā var būt ideāla darbība, jo jūs sasniegsit masu auditoriju. Tagad tas nav izdevīgi, jo tas nenodrošina jums x jūsu vietnes apmeklējumu skaitu. Šeit jūs ejat uz veiksmi mazliet; ka viņiem patīk reklāma vai tas, ko viņi redz (galvenokārt cena vai jaunums) un ka viņi noklikšķina uz jūsu e-komercijas.
Vairāk izveidotu, lielu vai pazīstamu veikalu gadījumā tas nav tik efektīvi. Ikviens to jau zina, tad kāpēc to izmantot?
Kā aprēķināt MPT
Tāpat kā daudziem citiem terminiem, arī MPT ir formula, ar kuras palīdzību to aprēķināt. Vai vēlaties uzzināt, kas tas ir? Būtībā mēs runājam par reklāmas izvietošanas izmaksu dalīšanu ar šīs reklāmas seansu skaitu, vienmēr tūkstošos.
Citiem vārdiem sakot formula būtu šāda:
MPT = kopējā maksa / (skatījumi / 1000)
Cik tas maksā
Parasti Vidējā MPT parasti ir no 5 līdz 50 eiro. Kāpēc matadata ir tik liela? Nu, jo tas ir atkarīgs no sadaļas, kurā vēlaties ievietot sludinājumu, no segmentācijas, no konkurences, kāda ir šai vietnei utt. Tas viss liek vidējai cenai pieaugt vai samazināties.
Jebkurā gadījumā jāpatur prātā, ka šis modelis ir visvairāk izmantotais atpazīšanas kampaņām, zīmola veidošanai utt. bet ne reklāmguvumu, jo jūs nevarat būt pārliecināts, ka būs klikšķi (lai gan tas bieži ir atkarīgs no reklāmas veida un no tā, cik labi jūs spējat piesaistīt cilvēkus ar to).
Padomi, kā ieguldīt šajā modelī
Pirms uzsākt piedzīvojumu un ieguldīt savā biznesā MPT, ir daži padomi, kurus mēs vēlamies jums atstāt un kurus jums vajadzētu izlasīt. Dažreiz MPT, kā mēs redzējām, nav vispiemērotākā, pamatojoties uz mērķi, kuru vēlamies sasniegt, un tāpēc ir svarīgi paturēt prātā, ka:
- MPT patiešām ir pareizais reklāmas modelis. Ja nezināt, vai tas ir pareizais, būtu ieteicams jautāt mārketinga konsultantam vai digitālās stratēģijas padomdevējam, kurš varētu analizēt jūsu biznesu, zināt, kur tas atrodas, saskatīt trūkumus un saderēt, kā uzlabot, izmantojot visefektīvāko un atbilstošus resursus.
- Ziniet, kur būs reklāma. Iedomājieties, ka vēlaties maksāt MPT lapā, un izrādās, ka reklāma ir visa beigās, kur to neredz. Acīmredzot seansu gūšanu var panākt, jā, bet tas nebūs redzams, un, ja lasītājs to ziņu, to sludinājumu neredz, tas it kā neeksistē.
- Labi jāizvēlas lapa, kurā ievietosit MPT kampaņuPiemēram, ka tas ir labi novietots, ka tai nav problēmu ar Google, vai tas ir slikti novietots, ka tas ir "aizliegts", vai tas ir negatīvs jūsu vietnei.
- Ja beidzot izvēlēsities šo modeli, jums ir jāizveido reklāma, kas ir vienkārša, uzkrītoša, viegli iegaumējama un ietekmē. Tas nav tik vienkārši, kā jūs domājat, bet jums ir jāmēģina līdzsvarot attēlu ar tekstu un padarīt to par kaut ko tādu, ko, to ieraugot, no tā nevar atrauties.
Tagad jūs zināt nedaudz vairāk par MPT, tā ir tikai bāze. Ja vēlaties likt likmes uz šāda veida reklāmu un kampaņu, mūsu labākais padoms ir turpināt pētīt šo terminu un saņemt padomu, kā palielināt savu ieguldījumu gaidītajos rezultātos.