SEO EAT nozīmē pieredzi, autoritāti un uzticamību (ekspertīzi, autoritāti un uzticamību). Termins EAT kļuva modē 2018. gada augustā, kad notika Google algoritma atjauninājums, ko sauc par medicīnisko atjauninājumu. Tās nozīme izriet no tā, ka galu galā jūs varat to izmantot, lai veiktu ienesīgas darbības savā veikalā vai tiešsaistes biznesā.
EAT ir būtiska loma Google algoritmu atjauninājumos. Vietnes "Tava nauda, tava dzīve" (YMYL) krasi ietekmē EAT problēmas. Ja jūsu vietne neatbilst YMYL kategorijai, jums nav ko baidīties. Tomēr ir svarīgi atzīmēt, ka, tā kā e-komercijas vietnes pieņem kredītkartes informāciju, tās tiek uzskatītas par YMYL lapām. Tas nozīmē, ka EAT nav algoritms, bet Google algoritmi ir atjaunināti, lai meklētu pazīmes, kas nosaka, vai viņi pārskata saturu ar labu vai sliktu EAT. Sliktā EAT potenciāli novedīs pie sliktas pozīcijas.
EAT jēga YMYL vietnēm ir tāda, ka tām ir vajadzīgs sertificēts eksperts, kas nodrošina saturu vai cieši sadarbojas ar cilvēkiem, kuriem ir atbilstoša akreditācijas informācija. Tomēr, izņemot prasīgo YMYL saturu, kas parasti attiecas uz medicīnisko, finanšu, pirkšanas vai juridisko informāciju, EAT standartiem atbilstošo ekspertu saturs atbilst auditorijas vajadzībām un saprot aiz tā esošo nodomu. viņu izvirzītie jautājumi vai jautājumi.
EAT: Rezultātu nav, un tas nav vērtēšanas faktors
Neuztraucieties, jūsu lapām nav jāsasniedz augsts EAT rezultāts. Google algoritms nepiešķir vietnēm EAT punktu skaitu. Nezaudējiet miegu, domājot par veidiem, kā uzlabot šo rezultātu. EAT arī nav tiešs vērtēšanas faktors. Google rīcībā ir vismaz 200 vērtēšanas faktori, tostarp lapas ātrums, atslēgvārdu izmantošana nosaukuma tagos un daudz kas cits. Bet EAT netieši ietekmē jūsu lapu rangus, jo saturam jāatbilst EAT standartiem. Tādā veidā tas kļūst par reitinga faktoru.
EAT nozīmē "Pieredze, autoritāte, uzticamība".
"Ekspertīze" - jums jābūt ekspertam savā jomā. Pieredze nozīmē, ka jums ir jāparāda galvenā satura (MC) radītāja prasme un tā jāpiemin savā saturā. Pieredze ir mazāk kritiska humora vai tenku vietnēm, bet vitāli svarīga medicīnas, finanšu vai juridiskām vietnēm. Labā ziņa ir tā, ka jebkura vietne var parādīt zināšanas, ja saturs ir patiess un lietotājiem noderīgs.
"Iestāde" - jums jāpierāda, ka esat MC radītāja autoritāte vai autoritāte. To var iegūt no savu rakstnieku vai paša pieredzes. Ja jūsu lapa ir kopienas vai diskusiju forums, sarunas kvalitāte nosaka autoritāti. Akreditācijas dati ir nepieciešami, taču arī personiskā pieredze, piemēram, atsauksmes.
"Uzticēšanās" - jums jāparāda lietotājiem, ka viņi var uzticēties galvenā satura veidotājam vai uzņēmumam, pašam MC un vietnei. Uzticamība ir īpaši svarīga e-komercijas vietnēm, kurās lietotājiem tiek prasīta viņu kredītkartes informācija. Visam jūsu vietnes saturam lietotājiem jājūtas droši, apmeklējot to. Sākumā jums nekavējoties jāievieš SSL sertifikāts savā vietnē, jo vismaz 70% no pirmās lapas rezultātiem tiek izmantots SSL (tas ir viens no daudzajiem Google vērtēšanas signāliem).
Ēst vajag, lai dzīvotu. Un arī jūsu vietnes saturs. Citāda veida "ēšana", bet ideja ir tāda pati.
Pareizi, un mēs runājam par EAT. Mēs pirmo reizi redzējām šo saīsinājumu, kad 2014. gadā tika publicētas Google meklēšanas kvalitātes vadlīnijas. Bet ar Google oficiālo palaišanu mēs tagad zinām, cik svarīgs ir EAT. Šogad EAT ir paredzēts būt lielam biznesam. Mūsu SEO pakalpojumi rūpējas par to, lai jūsu vietne atbilstu būtiskākajiem Google EAT faktoriem.
Google apgalvo, ka EAT ir viens no galvenajiem 3 lapas kvalitātes apsvērumiem. Tātad, ja iepriekš neesat pievērsis uzmanību EAT saturam, jums tas jāsāk darīt.
Kāpēc EAT ir tik svarīgs jūsu tīmekļa lapām?
Tātad, kāpēc pieredze, autoritāte un pārliecība ir tik svarīgi? Galu galā Google kvalitātes vadlīnijas nenosaka lapas rangu.
Būtībā EAT nosaka vietnes vērtību. Kvalitātes vērtētāji ņem vērā EAT, spriežot, cik labi vietne vai lapa nodrošina jums nepieciešamo. Viņi meklē, vai viņi tiešsaistē gūst labu pieredzi un vai saturs atbilst viņu standartiem. Ja vērtētāji uzskata, ka lietotājam būtu ērti lasīt, kopīgot un ieteikt saturu, tas vietnei piešķir augstu EAT vērtējumu.
Padomājiet par EAT kā iemeslu, kāpēc lietotāji izvēlētos jūsu vietni, nevis jūsu konkurentu. EAT varētu tieši ietekmēt to, kā Google saņem un galu galā ierindo jūsu vietni.
Tātad, kā EAT ietekmē jūsu vietnes apmeklētājus?
EAT ir cieši saistīts ar to, ko Google sauc par “Tava nauda vai tava dzīve” (YMYL) lapām. YMYL lapās ir tēmas par medicīniskām konsultācijām, juridiskām, finansiālām, šāda veida lietām. Viss, kas var pozitīvi vai negatīvi ietekmēt lietotāja laimi, veselību un bagātību. Piemēri:
Interneta veikals, kurā tiek pieprasīta jūsu kredītkartes informācija
Mātes emuārs, kurā sniegti padomi par audzināšanu
Finanšu iestādes emuārs, kas piedāvā juridiskas konsultācijas
Medicīniskās veselības lapa, kurā uzskaitīti retas slimības simptomi
YMYL augsta ranga lapas parādīs augstu EAT līmeni. Tas ir tāpēc, ka, jo drošāk lietotājs jūtas apmeklējot lapu, un jo vairāk saturs atbilst viņa meklēšanas vaicājumam, jo vairāk tas atbilst EAT vajadzībām. Vietnes, kurās faktiski tiek piedāvāti noderīgi padomi vai problēmas risinājums, šīs vajadzības apmierinās vieglāk nekā vietnes, kas mēģina izmantot Google sistēmu.
Tu esi tas, ko tu ēd
Tātad jūsu vietne būs noderīga tikai tik daudz, cik tajā ievietojat. Tā kā EAT ir gan lapas, gan vietnes līmenī, jums jāpārliecinās, ka katra jūsu vietnes daļa mēģina izpildīt Google prasības. Un, ja jūsu lapas kvalificējas kā YMYL lapas, tas ir vēl svarīgāk.
Bet neņemiet to tikai mūsu vārdā. Google saka, ka lapa vai vietne, kurā trūkst EAT, ir "pietiekams iemesls, lai lapai piešķirtu zemas kvalitātes vērtējumu". Tātad, ja neesat eksperts, autoritāte vai uzticams, jūsu vietnes lapu var uzskatīt par zemas kvalitātes.
Jums ir jāizveido pievilcīgs, noderīgs un precīzs saturs. Un jums ir jāizmanto EAT, lai apmierinātu gan kvalitātes vērtētāju, gan faktisko lietotāju vajadzības. Dariet to, un jūs darīsit to, ko Google vēlas.
Pārliecinieties, ka šī lapa ir pārbaudīta - nekad nevar zināt, kad jums var būt nepieciešams atgādinājums, lai pareizi ieviestu EAT.
Dažu pēdējo mēnešu laikā jūs, iespējams, esat redzējis peldošu vārdu (vai drīzāk saīsinājumu) “EAT”. Lai gan šis termins jau ilgu laiku ir bijis daudzu SEO leksikā, kopš Google lielā algoritma atjaunināšanas 2018. gada augustā (pazīstams kā "medicīniskais atjauninājums"), liela uzmanība tika pievērsta vietnei "EAT» No Google un kopš tā laika bieži ir bijis lūpu un pirkstu galos lielākajai daļai SEO.
Kāpēc tad es tagad par to runāju? Jo dienas, kad jūs varētu parādīties Google naktī, jau ir pagājušas. Lai būtu labi izvietots Google tīklā, jums ir jāaudzina savs zīmols, veidojot tā kompetenci, autoritāti un uzticamību - tieši to nozīmē EAT!
Šajā rakstā es aplūkošu trīs EAT pīlārus un dalīšos ar padomiem, kā katru no tiem iekļaut savā satura stratēģijā, lai jūs varētu ierindoties pēc labākajiem meklēšanas vienumiem savā nozarē.
Sākotnēji šis "medicīniskais" atjauninājums, šķiet, bija sasniedzis daudz vietņu, kas piedāvā veselības un medicīniskās konsultācijas, vairāk nekā jebkurš cits vertikāls. Tāpēc atzīts meklētājprogrammu mārketinga žurnālists Berijs Švarcs to pasludināja par "medicīnisko atjauninājumu".
Tomēr, lai arī šis atjauninājums noteikti sasniedza daudzas medicīnas vietnes, tas skāra arī daudzas citas vietnes, kuras varēja klasificēt kā Google sauktas par "YMYL vietnēm" - jā, vēl viens prātā jucis saīsinājums (un nē, tas nav apmulsis cilvēks, kurš dzied kādu Village People hitu ).
Digitālie tirgotāji ir pazīstami ar žargona lietošanu un daudzu akronīmu lietošanu, taču šoreiz tieši Google pievienoja šos YMYL un EAT arvien pieaugošajai kaudzei ar potenciāli mulsinošu iekšējo žargonu.
YMYL ir kvalitātes vērtējums saturam, kas nozīmē “Tava nauda vai tava dzīve”. Google rūpējas ne tikai par visatbilstošākās informācijas sniegšanu, bet arī vēlas sniegt pareizu informāciju. Izmantojot noteiktus meklēšanas veidus, ir milzīgs potenciāls negatīvi ietekmēt lietotāju "laimi, veselību vai bagātību"; Citiem vārdiem sakot, ja šīs lapas ir zemas kvalitātes, tās var ietekmēt lietotāja labklājību.
Tāpēc, runājot par veselību, finanšu jautājumiem un drošību, Google nevēlas sniegt saites uz lapām, kurās tiek dalīti padomi, viedokļi vai potenciāli krāpnieciskas vietnes. Google vēlas būt pēc iespējas drošāka, ka tā iesaka vietnes, kurās ir augsta līmeņa kompetence, autoritāte un uzticamība, par ko EAT nozīmē. Tas ir Google veids, kā aizsargāt meklētājprogrammas no zemas kvalitātes satura, kas var kaitēt meklētājprogrammai.
Ja jūsu bizness ietilpst laimes, veselības vai bagātības apzīmējumā, EAT var būt vitāli svarīgs, lai jūs to saprastu, tāpēc lasiet tālāk!
EAT un YMYL nāk no ļoti svarīga Google dokumenta, kas pazīstams kā "Google meklēšanas kvalitātes vērtētāja vadlīnijas".
2015. gadā Google oficiāli publicēja savas vadlīnijas meklēšanas kvalitātes vērtētājam, un tas mums no Google viedokļa sniedza priekšstatu par to, kas tiek uzskatīts par augstas (vai zemas) kvalitātes vietni.
Šis raksts tika rakstīts jūsu cilvēku vērtēšanas komandai, kas visu diennakti veic svarīgus meklējumus un novērtē vietnes, kurās Google meklēšanas rezultātos ievieto šos meklēšanas vaicājumus. Acīmredzot 10.000 XNUMX cilvēku, kurus Google nodarbina, lai veiktu šīs pārbaudes uz vietas, ir process, kas paredzēts, lai pārbaudītu ranžēšanas algoritmu efektivitāti tīmekļa lapu kvalitātes atpazīšanā.
QA komandas mācības informē Google inženierus par to, kā uzlabot ranžēšanas algoritmu. Kā Google darbinieki mums bieži atgādina, viņu ranžēšanas algoritms ir nepārtrauktas uzlabošanas process ar ļoti regulāriem atjauninājumiem.
Pieredze
Oksfordas vārdnīcā termins "eksperts" ir definēts kā "ļoti zinošs vai prasmīgs noteiktā jomā". Tomēr, ja jums ir tikai šīs zināšanas, Google no jūsu vietnes negūs plūsmu.
Jums jāsaprot, kā šīs zināšanas nodot tādā veidā, kas iesaistītu cilvēkus. Runa ir ne tikai par informācijas pieejamību, bet arī par to, ko vēlas jūsu auditorija, un par labāko veidu, kā viņiem informāciju piegādāt.
Ikreiz, kad Google darbinieks uzdod jautājumu "Kā mana vietne var uzlabot savu rangu?" Darbības reakcija visbiežāk šķiet apmēram tāda: "Izveidojiet lielisku saturu, kas patiks jūsu auditorijai". Lai arī šī var šķist pārāk vienkāršota atbilde (un tā arī ir), tā ir atbilde, kas godīgi sakot diezgan lielā mērā apkopo to, ko es rakstu šajā ierakstā.
Kā mēs veidojam ekspertu saturu? Nu, šeit ir daži padomi, lai atbildētu uz šo jautājumu:
Uzziniet, ko jūsu auditorija meklē, un pēc tam izpildiet un pārsniedziet viņu vajadzības. Tas sākas ar atslēgvārdu izpēti.
Mēģiniet izprast meklētājprogrammu nolūku aiz atslēgvārdiem, kurus atklājat šo atslēgvārdu izpētes laikā.
Jums jāsaprot, kādā posmā šīs meklētājprogrammas ir jūsu ceļojuma laikā kā patērētājs vai kā kāds, kas iesaistās jūsu nozarē. Šeit ir daudz situāciju, atkarībā no jūsu precīzā gadījuma, bet, ja jūsu mērķis ir, piemēram, meklēšanas vienums, kas nepārprotami domāts kādam, kurš ir jauns šajā tēmā, mēģiniet neizmantot pārāk daudz žargonu un / vai aizzīmes uzskata, ka iesācējs, iespējams, nesapratīs.
Atrodiet līdzsvaru starp atbalstu un vienkāršību. Tas attiecas uz teksta formatēšanu, lai tas būtu sagremojams, izmantojot vizuālos palīglīdzekļus vai bagātinātu multividi, piemēram, video vai audio. Ideāls piemērs tam ir Moza sērija "Whiteboard Friday". Mēs vēlamies, lai satura patērētājs galu galā patiešām saprastu šo tēmu, nepadarot to pārāk darbietilpīgu.
Padomājiet par nākamajiem vaicājumiem, kas varētu rasties meklētājprogrammai, un arī saturs ir gatavs atbildēt uz to. Atbilstošajam papildu saturam jābūt iekšēji saistītam un viegli pieejamam. Tas ir par kļūšanu par informācijas avotu savā jomā.
Iestāde
Būt ekspertam ir lieliski, bet tas ir tikai sākums. Kad citi eksperti vai ietekmētāji jūsu vertikāle citē jūs kā informācijas avotu vai kad jūsu vārds (vai jūsu zīmols) kļūst par sinonīmu attiecīgajām tēmām, tad jūs neesat tikai eksperts - jūs esat autoritāte.
Šeit ir daži no KPI, kad runa ir par jūsu autoritātes vērtēšanu:
Attiecīgas un autoritatīvas vietņu saites, protams, ir milzīgs faktors vietņu ranžēšanā, un mēs noteikti nevaram apspriest nekādus SEO panākumu ietvarus, to neuzsverot.
Jebkurā gadījumā ir jāuzsver, ka, runājot par saitēm, tas attiecas uz jūsu domēna autoritātes veidošanu. Tas nozīmē, ka mēs vēlamies, lai attiecīgās vietnes, kas jau ir ieguvušas autoritāti šajā telpā, mūs ieteiktu, un nav labāka apstiprinājuma, ko vietne var iegūt no cita vietnes īpašnieka, nevis saiti.
Lai arī saites ir ideāli piemērotas, Google acīs jūsu autoritāte tomēr palielināsies, ja tās vienkārši pieminēsit ziņās vai autoritatīvajās vietnēs. Tāpēc arī pieminēšana ir tāda, uz ko jātiecas.