La programmatisks pirkums ir automatizēta reklāmas seansu iegādes sistēma, kas ļauj izmantot VSG algoritmu iespējas DSP platformas (Pieprasījuma sānu platforma), lai vienlaikus un reāllaikā piekļūtu globālajiem krājumiem, kas sekundē ietver daudzas reklāmas iespējas, kas pielāgojas katra reklāmdevēja meklētajam.
Programmatiskās pirkšanas interesantā lieta ir tā, ka tas ir automatizēts process, kas ļauj vienā un tajā pašā vadības panelī iegādāties vietas visās AdExchanges, multivides un tīmekļa lapās, meklējot pirkuma modeli konkrētām mērķauditorijām, lietotājiem un nemeklējot mērķauditorijas krājums. Turklāt tas uzlabojas, ja tiek piemērotas uzvedības un atkārtotas mērķauditorijas atlases stratēģijas.
Ieteikumi papildu pārdošanas radīšanai, izmantojot programmatisku pirkšanu
Zanox uzsāka pirms dažiem gadiem Zanox RTB, novatorisks uzņēmējdarbības virziens, kas ļauj reāllaikā iegādāties plašsaziņas līdzekļus, ar kuriem reklāmdevēji var sasniegt pareizo auditoriju ar pareizo ziņojumu un īstajā laikā. Lai saprastu RTB (reāllaika solīšana) solīšanas modeļa darbību un zinātu programmatiskā biznesa modeļa priekšrocības, Zanox piedāvā desmit ieteikumus, lai ģenerētu papildu pārdošanu, izmantojot programmatisku pirkšanu
Definējiet mērķus un skaidri norādiet, vai tā ir zīmola vai veiktspējas darbība:
Ir ļoti svarīgi katram mērķim piemērot atbilstošos KPI. Radīto pārdošanas gadījumu skaits un maksa par pārdošanu ir svarīgi rādītāji, taču, ja tos lieto, neatsaucoties uz kampaņas mērķi, tie nav labākais veids, kā novērtēt progresu. Turklāt mums ir skaidri jānosaka, kādas darbības mēs veiksim, lai panāktu lielisku zīmola tēlu vai ievērojamu reklāmguvumu skaitu.
Zināt vidi un analizēt lietotāju uzvedību
Pirms kampaņas uzsākšanas ir jāpārbauda, vai planšetdatoros, mobilajos tālruņos un e-komercijā tiek optimizēta dažādu klientu vide un klienta rezultāts. Lai iegūtu labāku sniegumu, jums arī jāizpēta klienta analīze.
Aizsargājiet zīmolu
Ieteicams izvēlēties partneri, kas garantē kvalitatīvu inventāru. Zīmols ir uzņēmuma identifikācijas karte. Ja reklāmkarogs neparādās atbilstošā kontekstā, tas var kaitēt jūsu attēlam. Jums jāpārliecinās, vai tiek izmantoti atbilstoši rīki, lai nodrošinātu jūsu reklāmu rādīto lapu kvalitāti. Jums arī jākontrolē reklāmas ietekmes biežums un jums ir piemērota tehnoloģija, lai potenciālais lietotājs nodrošinātu reklāmas pareizu redzamību.
Filtrējiet nevēlamu saturu
Mums jāatkāpjas no nakts stundām un automātiskajām sistēmām un pienācīgi jāpārvalda krājumi, ietekmējot lietotājus vislabākajā laikā, kas saistīts ar mērķi. Šim nolūkam ir svarīgi, lai jūsu klientam būtu labas analītiskās zināšanas. Ieteicams bloķēt automātiskos lietotājus un optimizēt MPT.
Izmantojiet atbilstošus formātus un uztraucieties par VKS
Kampaņa jāsāk ar dažādiem reklāmas formātiem. Tā sauktie “ietekmes” formāti (300 × 250, 180 × 600…) var palielināt kampaņas redzamību un palielināt lietotāju uzmanību. Jums arī jāanalizē pirmie rezultāti, lai beidzot būtu tie, kas darbojas vislabāk, un jāuztraucas par to, lai radošajiem aktīviem būtu labs VKS, lai tos palielinātu.
Pirms veicat izmaiņas kampaņā, analizējiet informāciju
Ir ļoti svarīgi skaidri noteikt izmaiņas un iemeslus. Paturiet prātā, ka jebkurām izmaiņām ir vajadzīgs laiks, lai varētu analizēt to veiktspēju. Ieteicams neveikt pēkšņas izmaiņas, jo katrai kampaņai ir nepieciešams līdzsvars, lai varētu veikt labu analīzi.
Ieguldiet testēšanā
Ieteicams rezervēt daļu no budžeta, lai pārbaudītu un pārbaudītu dažādu formātu reklāmas, dažādus piedāvājumus, jaunus segmentus, lai atrastu labāko veidu, kā sazināties ar klientiem un aicināt viņus pirkt. Dažreiz ieguldījumi akcijās, kurām iepriekš neuzticējāties, var dot lielu prieku, analizējot veiktspēju.
### Ieguldiet video
Ir svarīgi izvairīties no TV reklāmu apraides internetā. Jums ir jāizturas pret tiešsaistes auditoriju atšķirīgi no TV auditorijas. Viņiem ir ieteicams ģenerēt īpašus videoklipus šim videi, izplatot īsus, jaukus vai smieklīgus videoklipus, kas palīdz radīt labu zīmola tēlu.
Nodrošiniet klienta vērtību pēc atkārtotas mērķauditorijas atlases
Jums ir jāpievieno klienta vērtība, iegūstot pilnīgi jaunus lietotājus, un jāveic atbilstoša atkārtotas mērķauditorijas pārvaldība, neietekmējot lietotāju. Sākotnēji ieteicams līdzsvarot 70% atkārtotu mērķauditorijas atlasi un 30% meklēšanu.
Ciet likmes pa vidu
RTB ir svarīga realitāte, kas pieaug eksponenciāli. Jāpatur prātā, ka, lai derētu ar šo, ir nepieciešami atbilstoši ieguldījumi un svarīga cilvēka vērtība, kas pastāvīgi vada jūsu kampaņu, cenšoties maksimāli izmantot ieguldījumus.