Varbūt nav lieliskas ziņas patērētājiem, kuri iepērkas tiešsaistē viltotus produktus zinot, ka viņi ir. Tomēr cilvēki, kuri novērtē autentiskus zīmolu produktus, un profesionāļi, kas ir veltīti to mārketingam, būs priecīgi uzzināt, ka luksusa modes zīmola tiesiskās darbības Belstaff ir sasnieguši savus augļus, spējot slēgt simtiem tiešsaistes veikali, kas pārdod viltojumus.
Bet tas neapstājas šeit. Amerikas Savienoto Valstu tiesu nolēmums nosaka, ka luksusa modes zīmolam jāsaņem 37 miljoni eiro zaudējumu atlīdzībā.
MarkMonitor uzvar cīņā pret tiešsaistes viltotājiem
Ziņas ir paziņojusi MarkMonitor, viens no vadošajiem preču zīmju aizsardzības risinājumu piegādātājiem un daļa no Thomson Reuters zinātnes un intelektuālā īpašuma nodaļas šodien paziņoja, ka luksusa modes zīmols Belstaff, viens no galvenajiem klientiem, ir uzvarējis cīņā, kuru tas bija atklājis pret viltotājiem, kas pārdod tiešsaistē.
Pēc civillietas, kas iesniegta ASV tiesās, tiesneši viltotājiem piesprieduši atlīdzināt 37 miljonus eiro (42 miljonus ASV dolāru). Šajā pretviltošanas atsauces lietā Belstaff kā pierādījums ir sniegts vēl nepieredzēts skaits vietņu, kurās tiek pārkāptas tiesības, kopumā 676.
Šie juridiskie panākumi ir gūti pēc tam, kad uzņēmums nolēma ieviest a visaptveroša programma visa jūsu intelektuālā īpašuma aizsardzībai, sākot no preču zīmju reģistrācijas un beidzot ar atsevišķiem produktiem. Šim nolūkam tai ir bijusi ārēja palīdzība no tiešsaistes preču zīmju aizsardzības speciālista MarkMonitor.
Programma tika uzsākta, lai uzraudzītu visus dažādos viltoto izstrādājumu pārdošanas tirgus un atsevišķās vietnes. Veicot meklēšanu, galvenā uzmanība tika pievērsta arī vietnēm, kas savā domēna nosaukumā izmanto Belstaff vārdu, kā arī vispārīgām vietnēm, kurās bija iekļauti viltoti Belstaff produkti.
Ar vārdiem Jeļena Mauri, Belstaff juridiskās nodaļas vadītājs:
Visi Belstaff darbinieki ir priecīgi par notiesāšanas iznākumu. Ir arī citi ievērojami luksusa zīmoli, kas ir spējuši izmantot ASV viltošanas apkarošanas likumu priekšrocības, tomēr mēs uzskatām, ka mūsu gadījums ir uzstādījis latiņu vēl augstāk, ņemot vērā bezprecedenta skaitu tīmekļa lapu, kas vienā reizē ir aizvērtas. . Viss juridiskais process ilga mazāk nekā četrus mēnešus, un neviena no šajā lietā minētajām 20 populārākajām vietnēm joprojām nedarbojas. Vajadzības gadījumā mēs noteikti nevilcināsimies turpināt šo likumīgo ceļu nākotnē un turpināsim pilnīgi neiecietīgi izturēties pret jebkuru nelikumīgu rīcību. Mūsdienu, galvenokārt digitālajā pasaulē, arvien vairāk uz priekšu vērstu luksusa zīmolu paplašina savu piedāvājumu tiešsaistē.
Tiešsaistes luksusa modes tirdzniecība turpinās pieaugt
Saskaņā ar analītiķu firmas prognozēm McKinsey Šķiet, ka pieaugošā tendence iegādāties luksusa produktus tiešsaistē turpināsies, paredzot, ka līdz 2025. gadam e-komercijas pārdošanas apjoms būs 18% no visiem luksusa pārdošanas apjomiem visā pasaulē.
Gavins haig, Belstaff izpilddirektors, to ir komentējis:
Belstaffā e-komercija ir bijis ļoti svarīgs dzinējs mūsu zīmola izaugsmei. Tomēr mēs arī esam apzinājušies, ka līdztekus ienākumiem tiešsaistes mazumtirdzniecības tirgū, mēs varam ciest viltotāju iespējamo negatīvo ietekmi. Sākotnēji mēs nolēmām novērst to, ka klienti kļūst par viltotāju upuriem, mēs darīsim visu iespējamo, lai aizsargātu savus lojālos klientus un savu zīmolu, kas visu gadu veidots ar lielu rūpību un piepūli.
Tūkstošiem e-komercijas, kas pārdeva viltojumus, tika demontētas
Lielākā daļa viltotus produktus tās bija jakas un virsdrēbes, it īpaši viltotas Belstaff vislabāk pārdotās ādas jakas kopijas. The viltotas kopijas tie bija iepriekšējo sezonu dizaini, kas vairs netika ražoti Belstaff.
MarkMonitor izsmalcinātā tehnoloģija spēj izpētīt pilnu tīmekļa lapu tīklu, iekļaujot gan indeksētus, gan neindeksētus rezultātus, kā arī pārbaudīt tādus pamatkritērijus kā tīmekļa lapu noformēšana un norēķinu procesi. Belstaff meklēšanas rezultātos tika atklāti 3.000 viltotu tīmekļa lapu pārdošanas gadījumi, un tehnoloģija arī atklāja, ka vairāk nekā 800 no šīm tīmekļa lapām vada fiziska persona Ķīnā.
Džeroms sikards, MarkMonitor Dienvideiropas reģionālais direktors, sacīja:
Šis lēmums sūta stingru brīdinājumu tiešsaistes viltotājiem un uzsver tiešsaistes zīmolu aizsardzības pieaugošo nozīmi. Šis nav pirmais šāda veida gadījums, tomēr spriedums par Belstaff ierosināto tiesas procesu ir neparasts, jo ir daudz tīmekļa lapu, kas ir identificētas un piegādātas klientam tiesas procesam. Pateicoties Belstaff juridiskās komandas, ASV advokātu biroja DWT proaktīvai rīcībai un jaunāko tehnoloģiju izmantošanai preču zīmju aizsardzībā tiešsaistē, Belstaff var turpināt uzticami un droši piedāvāt klientiem savas kārotās luksusa preces, izmantojot tiešsaistes piedāvājumu.
Kopš lēmuma publicēšanas jūnijā Belstaff zīmola aizsardzības stratēģija ir saglabājusies stingra, un uzņēmums neizslēdz iespēju nākotnē rīkoties līdzīgi pret citiem iespējamiem viltotājiem.