Nesen IAB Spānija, reklāmas, mārketinga un digitālās komunikācijas asociācija Spānijā, iepazīstināja ar Eiropas mobilo pētījumu par automobiļu un mazumtirdzniecības reklāmdevējiem veikta sadarbībā ar IAB Europe un deviņām valstu IAB (Austrija, Bulgārija, Īrija, Itālija, Holande, Polija, Turcija un Lielbritānija), kurās tika analizēti 25 zīmoli ar vislielāko ietekmi.motorizētās reklāmas versija un 50 zīmoli ar visaugstāko reklāmas ieguldījumi mazumtirdzniecībā no katras iesaistītās valsts, pievienojot vairāk nekā 600 pārbaudītu reklāmdevēju.
Pētījuma galvenie mērķi bija analizēt pētījuma adaptāciju mobilās stratēģijas no galvenajiem reklāmdevējiem Eiropā un salīdzina situāciju Spānijā ar pārējām ES valstīm. Tās secinājumos ir norādīts, ka Spānijas automobiļu zīmoli derības par lietotnēm, savukārt mazumtirdzniecības zīmoli - mobilajā tīmeklī. Citi vērā ņemami dati ir tādi, ka zīmoli piedāvā vairāk funkcionalitātes pārlūkprogrammās nekā lietojumprogrammās, piemēram, e-komercijas vai grāmatu braukšanas eksāmenos, un ka Spānija ir vadošā “pilnas lapas” reklāmas formāta izmantošana, trīskāršojot Eiropas vidējo rādītāju.
Pētījums atklāj šādus secinājumus par Spānijas reklāmdevēju automobiļu un mazumtirdzniecības nozari, salīdzinot to ar Eiropas vidējiem rādītājiem un citām Eiropas IAB:
Motoru sektors
Attiecībā uz motoru vietnēm šī nozare ir pēdējā pozīcijā, salīdzinot ar Eiropas vidējo rādītāju (78%), attiecībā uz pielāgošanos mobilajam tīmeklim ar 44%. Spāņu reklāmdevēji atsaucīgajās vietnēs ierindojas zem Eiropas vidējā līmeņa ar 52%, Itālija ir valsts ar vispiemērotākajiem zīmoliem (92%).
Attiecībā uz veikalu atrašanās vietu tīmeklī Spānija atrodas zem vidējā līmeņa. Attiecībā uz funkcionalitātes "grāmatu braukšanas eksāmenu", izmantojot vietni, Spānija ir virs un zem mobilā tīmekļa un datoru vidējā ātruma.
Turklāt, automobiļu sektors Spānijā ir lietotņu izstrādes priekšgalā, krietni virs Eiropas vidējā līmeņa (68%), kā arī reklāmdevēji no tādām valstīm kā Austrija un Itālija. Pētījums atklāj, ka tiek izveidots vairāk iOS lietojumprogrammu (100% Spānijā aptaujāto zīmolu ir lietotnes gan mobilajiem tālruņiem, gan planšetdatoriem) nekā Android (84%) automobiļu nozarē.
Attiecībā uz reklāmu automobiļu nozarē Spānija ir Eiropas lejasdaļā reklāmas demonstrēšanā veiktspēju, tikai 4% salīdzinājumā ar 16% vidējo rādītāju Eiropā, kamēr zīmola reklāmas ekspozīcijas reklāmās tas ir priekšplānā, un 48% (tikai Itālija pārsniedz 52%), salīdzinot ar 25% Eiropā. Turklāt Spānija ir valsts, kas visvairāk izmanto “pilnas lapas” veidlapu Eiropā, izmantojot 40%, salīdzinot ar vidēji 14% Eiropā.
Mazumtirdzniecības sektors
Spānija ir mobilo mazumtirdzniecības vietņu priekšgalā Eiropā kopā ar Apvienoto Karalisti un nedaudz virs vidējā, ko tīmeklī pārspēj tikai Nīderlande, Polija un Itālija atsaucīgs. Kas attiecas uz veikalu izvietojumu tīmeklī, Spānija ir līdere salīdzinājumā ar citām pētījumā analizētajām Eiropas valstīm ar 92% (vidēji Eiropā 64%) un tīmeklī ar e-komerciju 62%, kuru pārspēj tikai Lielbritānija.
Kas attiecas uz lietotnēm mazumtirdzniecības nozarē, Spānija atrodas vidēji Eiropā, un tai ir liela izaugsmes rezerve gan mobilajās lietojumprogrammās, gan planšetdatoros iOS un Android. Tomēr Spānija atrodas pie e-komercijas lietotnēm.
Attiecībā uz reklāmu mazumtirdzniecības nozarē Spānija ir viena no valstīm, kas mazumtirdzniecības nozarē vismazāk izmanto displeju sniegums ar 4%, salīdzinot ar Eiropas vidējo rādītāju 9%, un ir vidēji Eiropā attiecībā uz displeja zīmolu. Pētījumā Spānija izceļas ar formāta 320 × 50 izmantošanu un ir “pilnas lapas” izmantošana, trīskāršojot Eiropas vidējo rādītāju.