IAB Spānija, reklāmas, mārketinga un digitālās komunikācijas asociācija Spānijā, ir iesniegusi ziņojumu 2015. gada populārākās tendences, kas apkopo digitālā biznesa attīstības atslēgas. Šis ziņojums praktiskā un efektīvā veidā parāda digitālā tirgus globālo redzējumu. Pēc IAB Spānijas ģenerāldirektora Antonio Traugota teiktā “IAB Spain's Top Tendencies dokuments ir ikgadēja klasika, kuru tirgus ļoti gaida, jo saturs nāk tieši no uzņēmumiem, kas ikdienā strādā biznesā un piedalās mūsu darba komisijās. Saturs ietver svarīgas norādes par to, kur attīstās visatbilstošākie un dinamiskākie digitālās nozares aspekti ”.
Apskatīsim sintēzi digitālā biznesa attīstības atslēgas 2015. gadā kas ir izklāstīti šajā ziņojumā.
Digitālā biznesa attīstības tendences 2015. gadā
Firmas saturs
El Preču zīmolu saturs Tas būs galvenais ieguldījums tiešsaistes videoklipos mārketinga vadītājiem, kuri tomēr neiegulda līdzekļus to izplatīšanā, radot neapmierinātību un sliktu pieredzi.
branding
"Redzamība - skatāmība", var būt viena no vissvarīgākajām izmaiņām. Metrika ir standartizēta, tam būs svarīgas sekas, piemēram, virzība cīņā pret krāpšanu un iespējamās izmaiņas cenu noteikšanas modeļos.
Programmatiskais pirkums un RTB
Luz programmatisku pirkumu tā ir realitāte ar lielākiem budžetiem, kvalificētākiem speciālistiem vidē, kurā redzamība, pārredzamība, jauni bagātināti formāti un kvalificētu datu pieaugoša izmantošana ir galvenie tās straujas izaugsmes aspekti.
Digitālā radošums
Viņi runās par Reāllaika mārketings: zīmoli un aģentūras attīstīsies komunikācijas virzienā reāllaikā 24/365, lai izmantotu visas saziņas un sarunu iespējas sociālajos medijos. Turklāt "wereables" paplašināšana veicinās radošumu, lai lietotāja pieredzi integrētu reklāmas kampaņās.
Digital Signage
Viesmīlības, restaurācijas, ēdināšanas (horeca) un fizisko veikalu (mazumtirdzniecība) nozaru pieaugošā iekļaušana kalpos kā tirgus svira.
komercijas
Tas pārstās runāt tikai par komercijas par ko vispār runāt "Komercija". Sadalīšana ieslēgšanas / izslēgšanas režīmā un pat sadalīšana pēc ierīces zaudē nozīmi salīdzinājumā ar vienotā tirgus - lietotāja - vienoto redzējumu. Lai piedāvātu hibrīda patērētāju pieredzi, zīmoliem būs labāk jāintegrē sava bezsaistes un tiešsaistes vide.
Lietu internets
Gaidāms, ka liela pievienoto automašīnu parādīšanās, pateicoties eCall ienākšanai, Eiropas viesabonēšanas beigām un virzībai tikai uz 4 operētājsistēmām.
juridisks
Šogad mēs redzēsim pirmos intelektuālā īpašuma reformu piemērošanas gadījumus attiecībā uz reklāmas starpnieku pienākumiem. Turklāt, ja nav skaidra zīmola satura regulējuma, pašregulācija tas, visticamāk, kļūs par izcilu praksi, lai palielinātu juridisko noteiktību. Turklāt jaunais Eiropas datu aizsardzības regula, kuras sarunās janvārī aprit 3 gadi, šķiet, ka to var apstiprināt 2015. gadā, kas prasīs personas datu jēdziena paplašināšanu, jaunus principus un krasas izmaiņas to apstrādes likumībā.
Mediji
Šogad tiks izveidota privāti programmatiski pirkšanas un pārdošanas tirgi, parasti sastāv no vadošajiem plašsaziņas līdzekļiem ar izcilu auditoriju, kurai ar ielūgumu var piekļūt tikai izvēlēta pircēju grupa. Tie nodrošina drošību, pārredzamību, tūlītīgumu un galvenokārt kvalitāti.
mobils
Šogad tā ir apņēmusies specializētākas un nišas lietotnes, izpētot jaunas nozares, piemēram, Veselība vai Mazumtirdzniecība. Mēs runāsim par “otro ekrānu”, normalizējot televizora un citas ierīces vienlaicīgu lietošanu.
Radio tiešsaistē
La formāta standartizācija, kas pievienots digitālā nesēja mērīšanas iespējām un audio priekšrocībām, konsolidēs tirgu, ļaujot tam palielināt uzticību tiešsaistes radio un ieguldījumiem.
sniegums
Jaunākās tendences ir balstītas uz rentabilitātes mērīšana y lietotāja pieredzes kontrole globālā kontekstā ar mijiedarbību tiešsaistes un bezsaistes pasaulē un, protams, ar vairākām ierīcēm.
Sociālās Media
Šis būs gada gads Zīmola vēstniekiTi ietekmētāji meklē līdzīgi domājošus zīmolus, lai tos pārstāvētu.
Pievienots televizors
Šogad tā veiks likmes uz jauniem globāliem konkurentiem. Pašas video platformas un ražotāji (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) sāk veidot vai iegūt paši savu saturu. Ilgtermiņā konkurence starp vietējiem un globāliem uzņēmumiem saasināsies.
Tiešsaistes video
Jums rodas a galvenā laika demokratizācija. Mazajiem reklāmdevējiem tas būs ļoti pozitīvi, jo viņi varēs ieguldīt reklāmā galvenajā televīzijā, izmantojot tiešsaistes video, nevis tradicionālo televīziju.
Izlādēt
IAB Spain Top Trends 2015 pārskatu varat apskatīt un lejupielādēt pdf formātā šeit.