Kai prekės ženklas užtrunka arba pasigenda savo tikslinės auditorijos, būdo, kuriuo jis pakuoja savo produktus arba kaip siūlo savo paslaugas. Turite pakeisti prekės ženklą. To pavyzdžių yra daug. Vieni žinomiausių prekių ženklų nukentėjo, vieni – sėkmės, kiti – nesėkmių.
Todėl šia proga norime papasakoti apie keletą prekės ženklo keitimo pavyzdžių todėl matote, kad kartais ištaisymas gali lemti sėkmę. Ar norite sužinoti daugiau apie tai?
Kas yra prekės ženklo keitimas
Prieš pateikiant pavyzdžius, labai svarbu tiksliai žinoti, ką reiškia šis terminas. Prekės ženklas yra prekės ženklo tapatybė: Jūsų logotipas, žinutė, gaminių pakuotės... Trumpai tariant, tai viskas, kas suteikia asmeniškumo prekės ženklui ar pačiai įmonei.
Tačiau bėgant laikui šio prekės ženklo įvaizdis gali pasenti. Kažkas panašaus į gimimą septintajame dešimtmetyje ir norą naujovių 60 m. Nors mados grįžta, pats prekės ženklas atrodytų senas.
Gerai tada Bet kokia rinkodaros strategija, apimanti visišką arba dalinį prekės ženklo tapatybės pakeitimą, vadinama prekės ženklo keitimu.
Pateikiame jums pavyzdį. Įsivaizduokite, kad 2000 m. sukūrėte įmonę, o jos logotipas yra pesetos moneta. Kaip žinia, tuo metu euras jau pradėjo cirkuliuoti. Pagalvokite, kad to nepakeitėte. 2022 m. pesetų nebėra ir vieninteliai, kurie jas prisimena, yra vyresni nei 40 metų (galbūt kokių 30 metų). Tačiau jūsų tikslinė auditorija yra 20–30. Ar jums pasiseks su tokiu logotipu? Labiausiai įmanoma, kad ne.
Todėl logotipo keitimas yra viena iš prekės ženklo keitimo strategijų.
Prekės ženklo kūrimas, prekės ženklo keitimas ir stiliaus keitimas
El prekės ženklo ir mes jau išsamiai keitėme prekės ženklą anksčiau, ir jūs pastebėjote, kad tai yra skirtingi terminai, nors jie yra susiję vienas su kitu. Ir tai yra tai, kad be prekės ženklo keitimo nebūtų.
Apibendrinant galime pasakyti, kad prekės ženklas yra prekės ženklo tapatybė, o prekės ženklo keitimas yra šio prekės ženklo tapatybės modifikavimas.
Bet kaip su pertvarkymu? Ar tai tas pats, kas prekės ženklo keitimas?
Jei niekada anksčiau negirdėjote termino „restyling“, galite žinoti, kad tai reiškia prekės ženklo pertvarkymą. Bet konkrečiai į vaizdą. Kitaip tariant, pasikeitė logotipas, pasikeitė raidžių tipas, jų išdėstymas... Bet nekeičiant spalvų ar stiliaus.
Galima sakyti, kad prekės ženklo keitimas daugiausia orientuotas į vizualinio identiteto iš naujo apibrėžimą ir įmonės tapatybės pritaikymą. Kitaip tariant, keitimas yra prekės ženklo keitimo dalis.
Kada atliekamas prekės ženklo keitimas
Prekės ženklo keitimas negali būti vertinamas lengvabūdiškai ir negali būti atliekamas kada tik norite, nes tai gali būti žalinga.
Pavyzdžiui, pagalvokite, kad turite prekės ženklą ir bandote jį paskelbti. Bet 6 mėnesių pakeičiate logotipą, nes jums jis nepatinka. Ir tada vėl. Visi šie pokyčiai išprotina klientus ir vartotojus, nes jie jūsų neatpažįsta. Jei jie susiejo konkretų įvaizdį su jūsų verslu, o jūs jį pakeisite, vizualiai jie jūsų nepažins, o tai reiškia, kad reikės iš naujo reklamuoti ir investuoti, kad pasiektumėte savo auditoriją.
Štai kodėl pakeisti prekės ženklą rekomenduojama tik:
- Kai įmonės jau yra brandos fazė, tai yra, kai jie jau gerai žinomi ir jiems reikia pokyčių, kad jie toliau augtų.
- Kai nėra prekės ženklo tapatybės ryšio su klientais. Gerai, nes pasikeitė tendencijos, nes paseno ir pan. Tokiais atvejais taip pat patartina nustatyti prekės ženklo keitimo strategiją.
Turėkite omenyje, kad tai ne tik pokyčiai ir dabar. Būtina atlikti tyrimą, kad būtų galima pasirinkti, koks pakeitimas yra geriausias ir kaip jį atlikti, kad klientai ir toliau mus pažintų ir tą naują įvaizdį bei prekės ženklo identitetą susietų su jau veikiančia įmone. daug metų.
Prekės ženklo keitimas: tikri ir sėkmingi pavyzdžiai
Kadangi žinome, kad pavyzdys yra vertas daugiau nei visi žodžiai, kuriuos galime pasakyti apie prekės ženklo keitimą, toliau apžvelgsime sėkmingus pavyzdžius ir tikras įmones. Neabejotina, kad jums skambės daugiau nei vienas.
Apple
Galbūt jūs to nežinote, tai nėra kažkas, kas prekės ženklui labai patinka, bet turėtumėte žinoti, kad jam gimus pirmasis logotipas buvo Niutono iliustracija po obelimi su obuoliu ant viršaus. iš jo galvos.
Akivaizdu Logotipas nepatiko, tais pačiais metais (kalbame apie 1976 m.) jį pakeitė į obuolio siluetą su vaivorykštės spalvomis. Sėkmingesnis ir įspūdingesnis. Visiška sėkmė.
Tiesą sakant, nuo 1976 m. jo logotipas pasikeitė tik spalvos atžvilgiu, tačiau originalus obuolys išliko.
"YouTube"
Galbūt jūs nelabai ką supratote, ir tai labiau keitimo, o ne prekės ženklo keitimo pavyzdys. Bet tai yra.
Jei pamatysite pirmąjį Youtube logotipą, tai pamatysite antroji žodžio dalis „Tube“ buvo raudoname langelyje, nurodant kanalą. Bet kai jis pakeitė tą dėžutę, jis pasišalino iš ten ir gavo viršenybę prieš žodį, suvaidindamas jį.
Sėkmė? Tiesa ta, kad jei. Taip yra aiškiau, aiškiau, kas vyksta, ir paprasčiau.
Šaltinis: Marcas-logos.net
Kitas prekės ženklas, pasikeitęs nuo jo gimimo 2010 m., yra šis. Dabar naudoji reguliariai, bet 2010 m. buvo pakeisti du logotipai, o 2011 m. – dar vienas. Anksčiau tai buvo senamadiškas fotoaparatas (o tuo metu jau buvo modernūs). Po Jie pakeitė jį į šiek tiek paprastesnį logotipą, o kitais metais suteikė jam į odą panašią išvaizdą, priartinti vaizdą ir sukurti kitokį dėmesį.
Jei lygintume dabartinį logotipą su 2010 m. logotipu, be židinio ir blykstės palyginimų nėra daug.
Galėtume jums pacituoti daugybę kitų: „McDonald's“, „Google“, „Nescafé“, „Ikea“, „Disney“... Ar žinote apie prekės ženklo keitimą ir jų pavyzdžių? Praneškite mums komentaruose ir pasakykite, ką manote, ar tai buvo teisinga, ar ne.