Šiandien yra daugybė su interneto temomis susijusių terminų, kurie gali išvengti jūsų supratimo. Vienas iš jų gali būti pakartotinis taikymas, ši sąvoka yra žinoma nedaugeliui. Ir vis dėlto tai labai svarbu.
Jei norite žinoti, ką reiškia pakartotinis taikymas, kaip jis veikia, jo privalumai ir trūkumai, taip pat tipai ir patobulinimai, kuriuos galite suteikti, nedvejodami pažiūrėkite į šią informaciją.
Kas yra taikymas iš naujo
Įsivaizduokite, kad staiga norite ką nors nusipirkti internete. Jūs ieškote elektroninės prekybos, įvedate, žiūrite į produktą, matote privalumus ir trūkumus ir staiga neužbaigiate pirkimo dėl kokių nors priežasčių (turite eiti, atrodo brangu, geriau pagalvojate) tai). Taigi jūs mesti. Bet kodėl šie produktai pradeda pasirodyti „Facebook“? Ir kodėl jūs gaunate skelbimus apie tą patį dalyką naršydami kituose tinklalapiuose? Ar jie mus užsakė?
Tiesa ta, kad visa tai turi kaltininką: pakartotinį taikymą.
Tai yra „Teisėta“ skaitmeninės rinkodaros technika, atsakinga už dėmesio pritraukimą, paveikti vartotojus dalykais, su kuriais jie tam tikru momentu bendravo. Kitaip tariant, mes kalbame apie priminimą vartotojams apie produktus, kuriuos jie matė ar domina, priverčiant juos jų nepamiršti (net tada, kai jie jau nusipirko).
Kaip veikia
Jei kyla klausimas, ar galite tai pasakyti, tiesa ta, kad tai nėra lengva. Norint, kad taikymas būtų nukreiptas iš naujo, jie „įtempia“ kai kuriuos slapukus į savo naršyklę. Taip nutinka beveik visuose tinklalapiuose. Todėl, kai įvedate kitą svetainę, kurioje priimami trečiųjų šalių skelbimai, jie „pritaikomi“ anksčiau apžiūrėtais produktais ar parduotuvėmis.
Ar yra būdas pasakyti vartotojui, kad jis aplankė produktą ir svetainę. Arba jūs palikote kažką neišsamaus (produkto pirkimas, jo alternatyvos kitose svetainėse ir kt.).
Todėl jo valdymas yra labai paprastas:
- Jūs lankotės tinklalapyje su produktu, su naujienomis ir pan. Šiame žingsnyje slapukas yra įdiegtas jūsų naršyklėje.
- Išeini ir eini į kitą svetainę. Tada pradedi matyti, kad jo reklama yra susijusi su tuo, ką lankei anksčiau.
- Eini į socialinius tinklus ir nutinka tas pats.
Slapukai yra labai selektyvūs ir yra sukurti taip, kad nepamirštumėte to susidomėjimo, kurį parodėte. Taigi, nustojus jo ieškoti ar pakeitus jį kitu produktu, reklama pasikeičia.
Pakartotinio taikymo pranašumai ir trūkumai
Dabar, kai šiek tiek geriau žinote taikymą iš naujo, turėtumėte žinoti, kad, kaip ir suteikiant pranašumų, taip pat yra keletas jo naudojimo trūkumų. Išsamiau turėtumėte tai žinoti, Tarp privalumų turite:
- Pasiekite ribotą auditoriją, kuri susidomėjo jūsų turimais produktais. Tiesą sakant, pagal rezultatus daugelis galų gale įsigyja ieškomą produktą galbūt ne pradžioje, bet per trumpą laiką.
- Galite sukurti konkretų prekės ženklą sutelkdami dėmesį į vartotojus, kurie parodė susidomėjimą įmone ar produktais.
- Galite segmentuoti, taikydami skelbimus pagal vartotojo elgseną. Tokiu būdu galite pasirinkti ribotą savo produktų skaičių ir priartinti juos prie vartotojų pagal tai, ko jie ieško ar ko nori, tokiu būdu, kad konversijų rodiklis žymiai padidėtų.
- Paveikiate vartotojus produktais, kuriais jie tikrai domisi. Tai reiškia, kad jūs turite didesnes galimybes pagaliau nusipirkti.
Savo ruožtu trūkumų, kuriuos ketinate rasti taikydami iš naujo yra:
- Sugadinkite savo reputaciją, ypač jei peržengiate skelbimus, kuriuos galima laikyti įkyriais ir erzinančiais, todėl žmogus nenori nieko žinoti apie įmonę.
- Būkite pasikartojantys, ypač kai pirkimas jau buvo atliktas, ir vis tiek to produkto skelbimai ir toliau rodomi, o tai gali erzinti vartotoją.
- Galite pagalvoti, kad jūsų elgesys yra šnipinėjamas, todėl galite jaustis nesaugiai, dėl ko pirkimai bus laiku išdėstyti (arba kad nenorite jų vykdyti). Yra atvejų, kai daugelis „apsaugo“ naršykles, kad jose nebūtų įdiegti slapukai.
Retargetingo tipai
Dabar, kai žinote, kas yra pakartotinis taikymas, privalumus ir trūkumus bei kaip jis veikia, gali reikėti žinoti, kad taikytinas ne tik vienas, bet ir keli pakartotiniai taikymai. Kiekvienas iš jų gali būti geriausias.
Taigi, jūs rasite:
Pakartotinis taikymas internete
Mes kalbame apie labiausiai paplitusius, nes tai bus tas, kurį rasite apsilankę tinklalapyje, ar tai būtų tik tinklaraštis, svetainė, el. Prekyba ir kt. Kai atvyksite, naršyklėje jis paliks „slapuką“, kurį naudojate naršydami, kad išėję pradėtumėte Peržiūrėkite skelbimus, susijusius su lankyta įmone.
Dinaminis pakartotinis taikymas
Tai yra pakartotinio taikymo variantas, taikomas tik el. Prekyboje. Ką tu darai? Na, kai turite daug produktų, tai leidžia automatizuoti skelbimus tokiu būdu, kad galėtumėte paveikti tai, kas rodoma kitiems.
socialinis
Tai labai panašu į tai, kas išdėstyta aukščiau, tik šiuo atveju skelbimai bus rodomi ne kitose svetainėse ar naršant, o socialiniuose tinkluose, ypač „Facebook“, „Twitter“ ...
Pakartotinis taikymas el. Paštu
Na taip, gali būti ir a pakartotinis taikymas el. laiškuose. Norėdami tai padaryti, naršyklėje įvedamas slapukas, kad būtų rodoma tos įmonės reklama. Ir jie tai daro, kai tik atidaro jus pasiekiantį laišką.
Per paieškas
Kodėl ieškant produkto nenustojate rodyti jo reklamos? Na, taip, pakartotinis taikymas daro paieškas, siunčiant reklamą apie tai, ko buvo ieškoma paieškos sistemose.
Pakartotinis taikymas «slapukų sąrašams»
Galbūt turite el. Pašto sąrašą. Ir daugelis iš jų žmonės, kurie paliko tik elektroninį paštą ir tam tikru metu parodė susidomėjimą, savo naršyklėse turės slapuką. Ką tai leidžia? Na, net jei jie kurį laiką nesilankė jūsų svetainėje, jie gali rodyti su ja susijusius skelbimus.