SEO EAT reiškia patirtį, autoritetą ir patikimumą (kompetenciją, autoritetingumą ir patikimumą). EAT terminas pasirodė madingas 2018 m. Rugpjūčio mėn., Kai įvyko „Google“ algoritmo, vadinamo medicininiu atnaujinimu, atnaujinimas. Jo svarba kyla iš to, kad galų gale galite pasinaudoti tuo, kad atliktumėte pelningą operaciją savo parduotuvėje ar internetiniame versle.
EAT vaidina svarbų vaidmenį atnaujinant „Google“ algoritmus. EAT problemos drastiškai paveikė svetaines „Tavo pinigai, tavo gyvenimas“ (YMYL). Jei jūsų svetainė netelpa į YMYL kategoriją, neturite ko bijoti. Vis dėlto būtina pažymėti, kad kadangi elektroninės prekybos svetainės priima kreditinės kortelės informaciją, jos laikomos YMYL puslapiais. Be to, EAT nėra algoritmas, tačiau „Google“ algoritmai buvo atnaujinti, kad būtų ieškoma ženklų, leidžiančių nustatyti, ar jie peržiūri turinį su gera, ar su bloga EAT. Netinkamas EAT gali sukelti blogą padėtį.
YMYL svetainių EAT esmė yra ta, kad jose reikalaujama, kad sertifikuotas ekspertas pateiktų turinį arba glaudžiai bendradarbiautų su žmonėmis, turinčiais reikiamą informaciją. Tačiau, be sudėtingo YMYL turinio, kuris paprastai susijęs su medicinine, finansine, pirkimo ar teisine informacija, ekspertų, atitinkančių EAT standartus, turinys atitinka auditorijos poreikius ir supranta ketinimą, kad yra už jų keliamų klausimų ar klausimų.
EAT: Nėra balo ir tai nėra reitingavimo veiksnys
Nesijaudinkite, nėra aukšto EAT balo, kurį reikia pasiekti jūsų puslapiams. „Google“ algoritmas nepriskiria svetainėms EAT balo. Nepraraskite miego, galvodami apie būdus, kaip pagerinti šį rezultatą. EAT taip pat nėra tiesioginis reitingavimo veiksnys. „Google“ turi bent 200 reitingavimo veiksnių, įskaitant puslapio greitį, raktinių žodžių naudojimą pavadinimų žymose ir kt. Tačiau EAT turi netiesioginę įtaką jūsų puslapio reitingui, nes turinys turi atitikti EAT standartus. Tokiu būdu tai tampa reitingavimo veiksniu.
EAT reiškia „Patirtis, autoritetas, patikimumas“.
„Ekspertizė“ - jūs turite būti savo srities ekspertas. Patirtis reiškia, kad jūs turite parodyti pagrindinio turinio arba (MC) kūrėjo įgūdžius ir paminėti juos savo turinyje. Patirtis yra ne tokia kritiška interneto svetainėms, kuriose kalbama apie humorą ar apkalbas, tačiau ji svarbi medicinos, finansų ar teisinėms svetainėms. Geros naujienos yra tai, kad bet kuri svetainė gali parodyti patirtį, jei jos turinys yra tikras ir naudingas vartotojams.
„Autoritetas“ - turite parodyti, kad esate MC kūrėjo autoritetas arba autoritetas. Tai galite gauti iš savo rašytojų ar savo patirties. Jei jūsų puslapis yra bendruomenės ar diskusijų forumas, pokalbio kokybė lemia autoritetą. Pažymėjimai yra būtini, tačiau asmeninė patirtis, pavyzdžiui, apžvalgos, taip pat reikalinga.
„Pasitikėjimas“ - turite parodyti vartotojams, kad jie gali pasitikėti pagrindinio turinio kūrėju ar įmone, pačiu MC ir svetaine. Patikimumas ypač svarbus elektroninės prekybos svetainėms, kurios prašo vartotojų pateikti kreditinės kortelės informaciją. Viskas jūsų svetainėje turėtų priversti vartotojus jaustis saugiai lankydamiesi joje. Pirmiausia turėtumėte nedelsdami įdiegti SSL sertifikatą savo svetainėje, nes bent 70% pirmojo puslapio rezultatų naudojama SSL (tai yra vienas iš daugelio „Google“ taškų signalų)
Norint gyventi, reikia valgyti. Taip pat jūsų svetainės turinį. Kitoks „valgymas“, bet idėja ta pati.
Tai tiesa, ir mes kalbame apie EAT. Pirmą kartą šį akronimą pamatėme, kai 2014 m. Buvo paskelbtos „Google“ paieškos kokybės gairės. Tačiau oficialiai paleidus „Google“, mes dabar žinome, koks svarbus yra EAT. Šiais metais EAT lemta būti stambiu verslu. Mūsų SEO paslaugos rūpinasi, kad jūsų svetainė atitiktų svarbiausius „Google“ EAT veiksnius.
„Google“ teigia, kad EAT yra viena iš 3 svarbiausių puslapio kokybės aspektų. Taigi, jei anksčiau nekreipėte dėmesio į EAT turinį, turėtumėte pradėti tai daryti.
Kodėl EAT yra toks svarbus jūsų tinklalapiams?
Tad kodėl patirtis, autoritetas ir pasitikėjimas yra tokie svarbūs? Juk „Google“ kokybės gairės nenustato puslapio reitingo.
Iš esmės EAT nustato svetainės vertę. Kokybės vertintojai atsižvelgia į EAT, spręsdami, ar svetainė ar puslapis pateikia tai, ko jums reikia. Jie nori sužinoti, ar jie gauna gerą patirtį internete ir ar turinys atitinka jų standartus. Jei vertintojai mano, kad vartotojui būtų patogu skaityti, dalintis ir rekomenduoti turinį, tai suteikia svetainei aukštą EAT lygį.
Pagalvokite apie EAT kaip priežastį, kodėl vartotojai pasirinktų jūsų svetainę, o ne jūsų konkurenciją. EAT gali turėti tiesioginės įtakos tam, kaip „Google“ gauna jūsų svetainę ir galiausiai ją reitinguoja.
Taigi, kaip EAT veikia jūsų svetainės lankytojus?
EAT yra glaudžiai susijęs su „Google“ vadinamais „Tavo pinigai ar tavo gyvenimas“ (YMYL) puslapiais. YMYL puslapiuose yra temų apie medicinos patarimus, teisinius, finansinius ir panašius dalykus. Viskas, kas gali teigiamai ar neigiamai paveikti vartotojo laimę, sveikatą ir turtus. Pavyzdžiai:
Internetinė parduotuvė, kurioje prašoma pateikti jūsų kreditinės kortelės informaciją
Motinos tinklaraštis, kuriame patariama auklėti
Finansų įstaigos tinklaraštis, siūlantis teisines konsultacijas
Medicinos sveikatos puslapis, kuriame išvardyti retos ligos simptomai
Aukšti YMYL puslapiai parodys aukštą EAT lygį. Taip yra todėl, kad kuo vartotojas labiau jaučiasi lankydamasis puslapyje ir kuo labiau turinys atitinka jo paieškos užklausą, tuo labiau jis tenkina EAT poreikius. Svetainės, kuriose iš tikrųjų siūlomi naudingi patarimai ar problemos sprendimas, šiuos poreikius patenkins lengviau nei svetainės, bandančios suvaldyti „Google“ sistemą.
Esi tas, ką valgai
Taigi jūsų svetainė bus naudinga tik tuo, ką įdėsite į ją. Kadangi EAT yra tiek puslapio, tiek svetainės lygiu, turite įsitikinti, kad kiekviena jūsų svetainės dalis bando atitikti „Google“ reikalavimus. Ir jei jūsų puslapiai atitinka YMYL puslapius, tai dar svarbiau.
Bet ne tik imkitės žodžio. „Google“ teigia, kad puslapis ar svetainė, kurioje nėra EAT, yra „pakankama priežastis suteikti puslapiui žemos kokybės įvertinimą“. Taigi, jei nesate ekspertas, autoritetas ar patikimas asmuo, jūsų svetainės puslapis gali būti laikomas žemos kokybės.
Turite sukurti patrauklų, naudingą ir tikslų turinį. Ir jūs turite naudoti EAT, kad patenkintumėte tiek kokybės vertintojų, tiek tikrųjų vartotojų poreikius. Daryk tai ir darysi tai, ko nori „Google“.
Nepamirškite pažymėti šio puslapio - niekada nežinote, kada gali prireikti priminimo, kad tinkamai įgyvendintumėte EAT.
Per pastaruosius kelis mėnesius tikriausiai matėte sklandantį mados žodį (arba trumpesnį žodį) „EAT“. Nors šis terminas ilgą laiką buvo daugelio SEO leksikoje, nuo „Google“ didelio algoritmo atnaujinimo 2018 m. Rugpjūčio mėn. (Žinomo kaip „medicininis atnaujinimas“) didelis dėmesys buvo skiriamas „EAT» iš „Google“ ir nuo to laiko daugeliui SEO yra ant lūpų ir pirštų galiukų.
Tai kodėl aš dabar apie tai kalbu? Nes seniai praėjo dienos, kai galėjai pasirodyti „Google“ per naktį. Kad galėtumėte gerai įsitvirtinti „Google“, turite puoselėti savo prekės ženklą, stiprindami jo kompetenciją, autoritetą ir patikimumą - būtent tai reiškia EAT!
Šiame įraše apžvelgsiu tris EAT ramsčius ir pasidalysiu patarimais, kaip kiekvieną iš jų įtraukti į savo turinio strategiją, kad galėtumėte patekti į geriausius jūsų pramonės paieškos terminus.
Iš pradžių atrodė, kad šis „medicininis“ atnaujinimas pasiekė daugybę svetainių, kuriose teikiamos sveikatos ir medicinos konsultacijos, labiau nei bet kuri kita vertikalė. Todėl pripažintas paieškos sistemų rinkodaros žurnalistas Barry Schwartzas paskelbė tai „medicinos atnaujinimu“.
Tačiau, nors šis atnaujinimas tikrai pasiekė daugybę medicinos svetainių, jis taip pat pateko į daugelį kitų svetainių, kurias būtų galima suskirstyti į tai, ką „Google“ vadina „YMYL svetainėmis“ - taip, dar vienas neramus akronimas (ir ne, tai nėra painus žmogus, dainuojantis kokį nors „Village People“ hitą) ).
Skaitmeniniai rinkodaros specialistai garsėja žargono vartojimu ir turi daugybę akronimų, tačiau šįkart būtent „Google“ šiuos YMYL ir EAT pridėjo prie vis didėjančios galimai painios vidaus žargono krūvos.
„YMYL“ yra kokybės įvertinimas turiniui, kuris reiškia „Tavo pinigai ar tavo gyvenimas“. „Google“ rūpi pateikti ne tik aktualiausią informaciją, bet ir teisingą informaciją. Taikant tam tikras paieškos rūšis, yra milžiniškas potencialas neigiamai paveikti vartotojų „laimę, sveikatą ar turtus“; Kitaip tariant, jei šie puslapiai yra prastos kokybės, jie gali turėti įtakos vartotojo gerovei.
Todėl, kalbant apie sveikatos, finansinius reikalus ir saugumą, „Google“ nenori siūlyti nuorodų į puslapius, kuriuose dalijamasi patarimais, nuomonėmis ar potencialiai apgaulingomis svetainėmis. „Google“ nori būti kuo tikresnė, kad rekomenduoja svetaines, kuriose demonstruojama aukšto lygio kompetencija, autoritetas ir patikimumas, ką reiškia EAT. Tai „Google“ būdas apsaugoti paieškos variklius nuo nekokybiško turinio, kuris gali pakenkti paieškos varikliui.
Jei jūsų verslas patenka į laimės, sveikatos ar turto etiketę, EAT gali būti gyvybiškai svarbus jums suprasti, todėl skaitykite toliau!
EAT ir YMYL yra iš labai svarbaus „Google“ dokumento, vadinamo „Google“ paieškos kokybės įvertinimo gairėmis “.
2015 m. „Google“ oficialiai paskelbė savo paieškos kokybės vertintojo gaires ir tai leido mums suprasti, kas „Google“ požiūriu laikoma aukštos kokybės (arba žemos) kokybės svetaine.
Straipsnis buvo parašytas jūsų žmonių reitingų komandai, kuri visą parą atlieka išsamias paieškas ir vertina svetaines, kuriose populiariausios „Google“ šios paieškos rezultatai. Akivaizdu, kad „Google“ dirba 10.000 XNUMX žmonių, kad atliktų šiuos patikrinimus vietoje - procesas, skirtas patikrinti reitingavimo algoritmų efektyvumą atpažįstant tinklalapių kokybę.
Kokybės vertinimo komandos mokymai informuoja „Google“ inžinierius, kaip patobulinti reitingavimo algoritmą. Kaip „Google“ darbuotojai mums dažnai primena, jų reitingavimo algoritmas yra nuolatinio tobulinimo procesas, kurį labai reguliariai atnaujina.
Patirtis
Oksfordo žodyne terminas „ekspertas“ apibrėžiamas kaip „labai gerai žinantis ar kvalifikuotas tam tikroje srityje“. Tačiau vien turėdamas šias žinias „Google“ nesulauks srauto į jūsų svetainę.
Jūs turite suprasti, kaip perduoti šias žinias taip, kad įtrauktų žmones. Tai ne tik informacijos turėjimas, bet ir žinojimas, ko nori jūsų auditorija, ir geriausias būdas jiems pateikti informaciją.
Kai „Google“ darbuotojas užduoda klausimą „Kaip mano svetainė gali pagerinti savo reitingą?“ Panašu, kad veiksmas dažniausiai būna panašus į „Kurkite puikų turinį, kuris patiks jūsų auditorijai“. Nors tai gali atrodyti pernelyg supaprastintas atsakymas (ir yra), tai yra atsakymas, kuris, tiesą sakant, gana apibendrina tai, ką rašau šiame įraše.
Kaip mes kuriame ekspertų turinį? Na, čia yra keletas patarimų, kaip atsakyti į šį klausimą:
Sužinokite, ko ieško jūsų auditorija, tada patenkinkite ir viršykite jų poreikius. Tai prasideda nuo raktinių žodžių tyrimų.
Pabandykite suprasti paieškos variklių tikslą, slypintį už terminų, kuriuos atrandate atliekant tuos raktinius žodžius.
Turite suprasti, kokiame etape yra šios paieškos sistemos jūsų, kaip vartotojo ar žmogaus, įsitraukimo į jūsų pramonę, etape. Čia yra daugybė situacijų, atsižvelgiant į jūsų konkretų atvejį, tačiau, jei jūsų tikslas yra, pavyzdžiui, paieškos terminas, kuris aiškiai skirtas tiems, kurie yra nauji tema, bandykite nenaudoti per daug žargono ir (arba) ženklelių nuomone, kad naujokas tikriausiai nesupras.
Raskite pusiausvyrą tarp palaikymo ir paprastumo. Tai susiję su teksto formatavimu, kad jis būtų lengvai įsisavinamas, naudojant vaizdines priemones ar raiškiąją terpę, pvz., Vaizdo ar garso įrašą. Puikus to pavyzdys yra Mozo „Whiteboard Friday“ serija. Norime, kad turinio vartotojas galų gale iš tikrųjų suprastų temą, nepadarydamas jos per daug varginančios.
Pagalvokite apie kitas užklausas, kurias gali ieškoti paieškos variklis, ir turėkite pasirengę atsakyti į tai turinį. Tinkamas papildomas turinys turi būti susietas viduje ir lengvai prieinamas. Tai yra tapti informacijos šaltiniu savo srityje.
Valdžia
Būti ekspertu yra puiku, bet tai tik pradžia. Kai kiti jūsų vertikalės ekspertai ar įtakininkai cituoja jus kaip informacijos šaltinį arba kai jūsų vardas (ar jūsų prekės ženklas) tampa atitinkamų temų sinonimu, tuomet jūs nesate tik ekspertas - jūs esate autoritetas.
Štai keletas KPI, kai reikia įvertinti jūsų autoritetą:
Atitinkamos ir autoritetingos svetainių nuorodos, be abejo, yra didžiulis veiksnys, kai reikia reitinguoti svetaines, ir mes tikrai negalime aptarti jokių SEO sėkmės pagrindų to neakcentuodami.
Bet kokiu atveju reikia pabrėžti, kad kai kalbame apie nuorodas, tai yra jūsų domeno autoriteto stiprinimas. Tai reiškia, kad norime, kad atitinkamos svetainės, jau įgijusios autoritetą erdvėje, rekomenduotų mus ir nėra geresnio pritarimo, kurį svetainė gali gauti iš kito svetainės savininko, nei nuoroda.
Nors nuorodos yra idealios, „Google“ akimis vis tiek padidinsite savo autoritetą, jei jas paprasčiausiai paminsite naujienose ar savo erdvėje esančiose svetainėse. Todėl paminėjimai taip pat yra tai, ko reikia siekti.