Prekės ženklas yra kažkas, kas lydi produktus, įmones, įmones ir kt. Galima sakyti, kad tai vizitinė kortelė, skirta klientams, buvusiems, dabartiniams ir būsimiems, ją atpažinti. bet, Kas yra prekės ženklas? Kokie tipai yra? Kaip tu tai darai?
Jei abejojate, kas apibrėžia šiuo metu rinkoje esančius produktus ir (arba) paslaugas, jei norite tiksliai žinoti jų koncepciją, kuo ji skiriasi nuo prekės ženklo ar esamų prekės ženklų tipų, turite visą reikalingą informaciją. čia.
Kas yra prekės ženklas
Prekės ženklas yra a išskirtinis prekės, paslaugos, įmonės, verslo antspaudas ... Kitaip tariant, galėtume sakyti, kad tai yra pavadinimas, kuriuo tas produktas yra žinomas (paslauga, įmonė, verslas...) ir kuriuo jis įgyja tapatybę, o tai reiškia, kad kai jis yra pavadintas, visi tiksliai žino, kas tai yra. nurodo.
Pavyzdžiui, „Coca-Cola“, „Apple“, „Google“... Įvardijus tuos žodžius, automatiškai susimąstome apie konkrečią įmonę ar produktą.
Según la Amerikos rinkodaros asociacija, prekės ženklas yra „pavadinimas, terminas, ženklas, simbolis, dizainas arba bet kurio iš jų derinys, identifikuojantis įmonės produktus bei paslaugas ir išskiriantis juos iš konkurentų“. Labai panašus yra apibrėžimas, pateiktas Ispanijos patentų ir prekės ženklo tarnyba kuriame sakoma, kad prekės ženklas yra „ženklas, išskiriantis įmonės produktus ar paslaugas rinkoje, nesvarbu, ar tai būtų individualus, ar socialinis“.
Tačiau šios sąvokos yra kiek pasenusios su dabartimi (ir su ateitimi), nes pats prekės ženklas tapo strateginiu įrankiu identifikuoti ir garantuoti gerus santykius su vartotojais. Pavyzdžiui, įsivaizduokite soda, vadinamą daktaru Džo. Tai pavadinimas, kuris gali būti prekės ženklas. Tačiau tai ne tik suteikia produkto pavadinimą, bet ir jo tikslas yra išsiskirti iš konkurentų, individualizuoti, atpažinti ir būti vartotojų įsimenamam.
Viskas, kas su tuo susiję, yra reglamentuoja gruodžio 17 d. Prekių ženklų įstatymas 2001/7, kuriame pateikiami visi reikalavimai, kuriuos turi atitikti prekės ženklas, ir kiti svarbūs su jais susiję aspektai.
Prekės ženklas ir prekės ženklas, ar tai tas pats?
Jau kuris laikas vis dažniau girdimas terminas „brandingas“, susijęs su įmonėmis ir dažnai painiojantis, kas yra prekės ženklas, su tuo, kas yra prekės ženklas. Nes ne, abu terminai nenurodo to paties dalyko.
Nors prekės ženklas yra pavadinimas arba būdas nurodyti produktą, paslaugą, parduotuvę ir pan.; jeigu prekės ženklo kūrimas, mes kalbame apie eilę veiksmų, kurie atliekami siekiant sukurti „vertės“ prekės ženklą. Kitaip tariant, sukurkite reprezentatyvų pavadinimą, kuris identifikuotų tą prekę ar paslaugą ir tuo pačiu turi asocijuotą vertę (susijungti su vartotojais, motyvuoti juos, sukelti reakciją ar tiesiog pripažinimą).
Prekių ženklų tipai
Šiandien galime išskirti skirtingus prekių ženklų tipus.
Pasak Ispanijos patentų ir prekių ženklų tarnybos, be atskiro prekės ženklo yra dar du prekių ženklų tipai:
- Kolektyvinis prekės ženklas. Tai yra „taip, kuri padeda rinkoje atskirti gamintojų, prekybininkų ar paslaugų teikėjų asociacijos narių produktus ar paslaugas. Šio prekės ženklo savininkas yra asociacija.
- Garantinis ženklas. Tai „garantuoja arba patvirtina, kad gaminiai ar paslaugos, kurioms ji taikoma, atitinka bendrus reikalavimus, ypač dėl jų kokybės, komponentų, geografinės kilmės, techninių sąlygų, gaminio pagaminimo būdo ir pan.“. Šį prekės ženklą gali naudoti ne jo savininkas, o jo įgaliotos trečiosios šalys, patikrinusios ir įvertinusios, kad šios trečiosios šalies produktai ar paslaugos atitinka reikalavimus, kuriuos garantuoja ar sertifikuoja minėtas prekės ženklas.
Tačiau galime rasti ir kitų rūšių prekių ženklų, pavyzdžiui:
- Žodžių ženklai. Jie sudaryti iš raidžių ir skaičių.
- Grafiniai ženklai. Tie, kuriuos sudaro tik grafiniai elementai, tokie kaip logotipai, vaizdai, iliustracijos, piešiniai, simboliai, piktogramos ir kt.
- Mišrūs prekių ženklai. Jie yra dviejų ankstesnių mišinys taip, kad vaizdinė dalis (grafika) derinama su tekstine dalimi (žodžiu).
- Trimačiai ženklai. Jie pasižymi tuo, kad dalis jų elementų apibrėžia juos jų tapatybėje. Pavyzdys galėtų būti Toblerone, kurio piramidės formos įvynioklis yra išskirtinis.
- Garso žymės. Jie yra susiję su garsais.
Kaip kreiptis dėl prekės ženklo
Pavadinti prekę, paslaugą... nėra taip paprasta, kaip manote, nes geriausia, kad niekas nepavogtų tos „identifikacijos“, yra jį užregistruoti. Bet Prieš tai darydami, turėtumėte atlikti keletą veiksmų, kokie jie yra:
- Pasirinkite prekės ženklą, ty nuspręskite, koks bus to prekės ženklo pavadinimas. Šia prasme Ispanijos patentų ir prekių ženklų tarnyba rekomenduoja, kad ji būtų eufoniška, ty nesunkiai ištariama ar nešvanki; ir lengva prisiminti.
- Venkite teisinės registracijos draudimų. Šiuo atveju yra pavadinimų arba reikalavimų, kuriuos reikia įvykdyti ir kurie yra Prekių ženklų įstatymo 5–10 straipsniuose.
Įsitikinę, kad pasirinktas pavadinimas yra teisingas ir ar jis atitinka galiojančius teisės aktus, galite įregistruoti prekės ženklą. Tam tai daroma per Ispanijos patentų ir prekių ženklų biurą. Šią procedūrą galima atlikti internetu arba asmeniškai. Jei tai padarysite pirmą kartą, gausite 15% nuolaidą.
Kalbant apie kainą, jei prekės ženklas yra pirmos klasės, tektų sumokėti (2022 m. duomenys) 150,45 euro (procedūros atlikimo ir elektroninio mokėjimo atveju 127,88 euro).
Bet kuris fizinis ar juridinis asmuo gali prašyti įregistruoti prekės ženklą. Tai jau priklausys nuo naudojimo, kurį ketinate naudoti, ir jūsų poreikių, nes yra ne tik nacionalinis, bet ir tarptautinis registras, kurio procesas yra ilgesnis, bet leidžia išlaikyti to ženklo autorystę tam tikrą laiką. laikas.
Ir tai yra, kad prekės ženklo registracija nėra amžina, bet ji turi būti atnaujinta, taigi, mokėti iš naujo, kas 10 metų.
Kaip matote, žinoti, kas yra prekės ženklas, yra nesunku, nors jo įregistravimo procedūra reikalauja išlaidų, kurių nedaug kas spėja padaryti bent jau pirmaisiais tos prekės, paslaugos, įmonės gyvavimo metais.