Tikrai pamenate tą prieš kelerius metus pasirodžiusią reklamą, kurioje poros moteris kažką pasakė apie prekę ir staiga pradėjo gauti reklamą apie tą prekę. Ir jie padarė išvadą, kad elektroniniai įrenginiai mus šnipinėjo ir tada rodė mums suasmenintą reklamą. Arba kas yra tas pats, pakartotinė rinkodara.
Bet kas yra pakartotinė rinkodara? Kam tai? Kokius privalumus jis turi? O kokie ten tipai? Jei norite sužinoti daugiau apie šią temą, mes ją išplėtosime toliau.
kas yra pakartotinė rinkodara
Nors atrodo, kad šis žodis nėra labai susijęs, tiesa yra tokia. Tai yra pritaikyti arba suasmeninti skelbimai, pagrįsti to asmens paieškomis ar poreikiais.
Tai paaiškiname pavyzdžiu. Įsivaizduokite, kad ieškojote valytojo roboto internete, nes domitės juo, kad nereikėtų valyti namų. Galbūt nusipirkote, o gal tiesiog ieškojote. Tačiau patekus į socialinius tinklus šiek tiek atsijungti, paaiškėja, kad jame pasirodanti reklama yra labai susijusi su valymo robotais. Nori pasakyti, kad jie mus šnipinėja? Taip ir ne.
tikrai dėl to kaltinami slapukai. Tie maži failai, kuriuos vis dažniau priimame patys to nesuvokdami, verčia sutikti siųsti duomenų seriją, kad ne tik identifikuotumėte save, bet ir galėtumėte pasiekti savo paieškos ir veiklos istoriją. Dėl to tas naudotojas įtraukiamas į pakartotinės rinkodaros sąrašą, kuris naudojamas „Google Adwords“ Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoms.
Štai kodėl kai ko nors ieškote internete, po kurio laiko matote su tomis paieškomis susijusius suasmenintus skelbimus. Ir dėl to? Na, nes tikslas yra įtikinti jus pirkti. Tiesą sakant, kai kuriais atvejais skelbimai, kurie pasirodys, bus iš tų pačių parduotuvių, kuriose tikrinote, kaip savotiškas priminimas, kad nepamirštumėte, kad kažkuriuo metu nuėjote ko nors nusipirkti, bet nebaigė (nors kartais net perkant dažniausiai išeina).
Kaip veikia pakartotinė rinkodara
Priklausomai nuo naudojamo pakartotinės rinkodaros įrankio, jis vienaip ar kitaip veiks. Tačiau, didžioji dauguma naudoja „Google Ads“ ir veikia taip:
- Primero, vartotojas apsilanko tinklalapyje ieškodamas (šiuo atveju kalbame apie sandorių paiešką, nes tai būtų kažko pirkimas). Atminkite, kad informacinėse svetainėse paprastai nenaudojama „Google Ads“ reklamai.
- Šis vartotojas, įeidamas į žiniatinklį, priima slapukus, dėl kurių naršant patenkama į pakartotinės rinkodaros sąrašą ir analizuojama to asmens istorija.
- Vėliau, pasiūlyti reklaminę kampaniją, skirtą tai paieškai. Dėl šios priežasties žmogus, ko nors ieškantis viename mieste, nesulaukia tų pačių rezultatų, kaip kažkas, ieškantis to paties kitame mieste. Nes jie priklauso skirtingiems sąrašams.
Pakartotinės rinkodaros tipai
Kai jums tampa aiškiau, kas yra pakartotinė rinkodara, kitas dalykas, kurį turėtumėte žinoti, yra tai, kad ji nėra unikali; yra daug strategijų ar tipų, kuriuos galima naudoti. Dažniausios yra:
- Standartinis. Skelbimai, kurie rodomi žmonėms, kai jie anksčiau lankėsi tuose puslapiuose. Pavyzdžiui, jei apsilankėte „Amazon“ ir tada skelbimuose rodomi produktai iš tos svetainės.
- Dinaminis Jis skiriasi nuo ankstesnio tuo, kad užuot rodęs bet kokį produktą, parodo tą, kurį matėte konkrečiai. Arba panašiai.
- Iš mobiliųjų programų. Tai išskirtiniai skelbimai mobiliesiems telefonams ir rodomi tik ten.
- Iš paieškos skelbimų. Įsivaizduokite, kad žmogus įeina į jūsų svetainę ieškodamas produkto, bet jo nenusiperka. Tada sugeneruojami skelbimai, kurie rodomi „Google“ pagal tam tikrus raktinius žodžius, kad jiems ieškant to produkto jūsų produktas būtų bandomas įtikinti juos pirkti iš jūsų.
- vaizdo įrašui. Jos tikslas yra pritraukti vartotojus sąveikaujant su vaizdo įrašais ar kanalais. Paprastai jis yra išskirtinis „YouTube“, bet taip pat gali būti rodomas svetainėse ir programose.
- Skelbimai pagal sąrašą. Tai reiškia, kad skelbimai rodomi surinktų el. laiškų grupei (naujienlaiškiui, prenumeratai ir pan.).
Kokius privalumus ji turi
Nėra jokių abejonių, kad pakartotinė rinkodara yra mūsų kasdienio gyvenimo internete dalis, nes suasmeninti skelbimai yra nuo pat įėjimo. Tačiau tiesa ta, kad verslui tai gera proga tobulėti.
Kodėl?
- Nes aš padeda taikyti ir suasmeninti skelbimus su vartotojais. Pavyzdžiui, bendras parduotuvės skelbimas nėra tas pats, kas tos parduotuvės reklama, rodanti prekę, kurios vartotojas ieško.
- ar gali Tu tarnauti kaip priminimas. Ypač jei matėte prekę, bet nebaigėte jos pirkti.
- Padidinkite prekės ženklą, nes verčia žmones tai nuolat prisiminti.
- Tu gausi įtikinti juos pirkti nes jei nuolat matai tą "geismo objektą", galiausiai galite papulti į pagundą.
- Jums sukurti labai suasmenintus skelbimus, kurie turi įtakos ir pasiekti geresnių rezultatų.
- Gausi vertingų duomenų jūsų rinkodaros strategijai ir net našumo ataskaitas, kad sužinotumėte, kaip sekasi jūsų kampanijoms arba į ką turite sutelkti dėmesį.
- Šis „reklamos“ būdas ne tik pasiekia tą asmenį, kuris apsilanko jūsų svetainėje, bet ir gali pasirodyti skelbimai daugiau nei 90 % interneto vartotojų, todėl gaunamas poveikis jūsų puslapiui būtų reikšmingas.
Galima sakyti, kad maksimalus pakartotinės rinkodaros pranašumas yra ne kas kita, o jūsų puslapyje apsilankiusių vartotojų pritraukimas, kurie galbūt nebaigė konversijos, ty pirkimo. Tai būdas dar kartą turėti galimybę daryti įtaką ir priversti tuos vartotojus imtis veiksmų, nesvarbu, ar tai būtų palikti savo duomenis, pirkti ar pan.
Taip, Tai nereiškia, kad reikia bombarduoti internetą skelbimais visoms paieškoms svetainėje., nes tas pats dalykas, kurį galite paveikti teigiamai, jei visada viską išeinate, pasidarote nematomas.
Ar jums aiškiau, kas yra pakartotinė rinkodara?