Jei turite el. prekybą arba galvojate ją sukurti, greičiausiai esate daug girdėję apie SEO, SEM, pozicionavimą... Bet ką daryti MUT? Ar žinote, kas yra MUT?
Santrumpa „Kaina promilės", ispaniškai "Kaina už tūkstantį»Įspūdžiai yra vienas iš sunkiausiai suprantamų, tačiau tai yra vienas iš labiausiai paplitusių mokėjimo modelių už reklamą internete ir žinoti, apie ką jie kalba, yra labai svarbu. Todėl čia mes stengiamės padėti jums tai suprasti.
Kas yra MUT
Kaip jau paaiškinome anksčiau, CPM, arba Cost per tūkstantis, reiškia, kad tai yra reklamos modelis, pagal kurį asmuo, įmonė, prekės ženklas ir kt. moka kiekvieną kartą peržiūrėjus skelbimą.
Pavyzdžiui, įsivaizduokite, kad jūsų mokestis už tūkstantį parodymų yra 20 eurų. Tai reiškia, kad už kiekvieną tūkstantį peržiūrų tektų sumokėti 20 eurų. Kai aš juos turiu, sumokėsite. Jei neateina, nemoki.
Dabar vizualizacijos dalykas yra labai geras. Elektroninei prekybai tai būtų būdas pranešti apie save, bet ar tai pelninga? Įsivaizduokite štai ką. Esate „Facebook“ ir matote parduotuvės skelbimą. Ir iš kito. Ir dar... Ar dažniausiai pateikiate visus tuos skelbimus? Saugiausia yra tai, kad ne, tai yra, kad ir kiek „viešumo“ generuotų MUT, kalbant apie peržiūras ar įspūdžius, tiesa ta, kad jei jis nesibaigia „užkabinti“ visuomenės, tai verslui įtakos neturės.
MUT, CPA, CPT ir MUP
Neišprotėjome, toli gražu. Tačiau be MUT yra daug kitų terminų, kuriuos turite žinoti, nes visi jie yra susiję vienas su kitu. Konkretus:
- TPC: Kaina už tūkstantį. Tiesą sakant, tai tas pats, kas CPM, tik jį galima pavadinti taip.
- MUĮ: Kaina už veiksmą.
- MUP: Mokestis už paspaudimą.
Kiekvienas iš jų turi skirtingą našumą ir mokamas skirtingai. Jei MUT yra lygus mokesčiui x pinigai už tūkstantį parodymų, MUP atveju mokestis bus už kiekvieną paspaudimą arba MUK už kiekvieną jų atliktą veiksmą.
Iš visų galbūt MUT ir MUP yra labiausiai susiję, nors suprantate, kad tai du skirtingi dalykai.
Kam skirtas MUT?
Išsakius visa tai, kas išdėstyta pirmiau, gali būti, kad šiuo metu galvojate, kad tai nenaudinga ir kad geriau investuoti į ką nors kita. bet tikrai taip nėra. MUT tikslas – gauti puikų to skelbimo vaizdą. Tai reiškia, kad reklamuokitės, kad žmonės jus matytų, pažintų ir, tikėkimės, pateiktų skelbimą, kad apsilankytų jūsų puslapyje.
Ar tai pelninga? Taip ir ne. Mes jums tai paaiškiname. MUT yra pelningas, nes padeda padidinti jūsų buvimą internete. Naujai parduotuvei, prekės ženklui ar naujam produktui tai gali būti puikus veiksmas, nes pasieksite masinę auditoriją. Dabar tai nėra pelninga, nes tai neužtikrina jūsų x apsilankymų jūsų svetainėje skaičiaus. Čia jums šiek tiek pasiseks; kad jiems patinka skelbimas arba tai, ką jie mato (daugiausia kaina arba naujovė) ir kad jie spustelėja jūsų el. prekybą.
Labiau įsitvirtinusių, didelių ar žinomų parduotuvių atveju tai nėra taip efektyvu. Visi tai jau žino, tad kam juo naudotis?
Kaip apskaičiuoti MUT
Kaip ir daugelis kitų terminų, MUT taip pat turi formulę, pagal kurią jį galima apskaičiuoti. Ar norite sužinoti, kas tai yra? Iš esmės mes kalbame apie tai, kiek kainuotų skelbimas, padalinti iš tos reklamos parodymų skaičiaus, visada tūkstančiais.
Kitaip tariant, formulė būtų tokia:
MUT = bendras mokestis / (peržiūrų / 1000)
Kiek kainuoja
Paprastai Vidutinis MUT paprastai yra nuo 5 iki 50 eurų. Kodėl plaukų segtukas toks didelis? Na, nes tai priklauso nuo skilties, kurioje norite įdėti skelbimą, nuo segmentavimo, nuo konkurencijos dėl tos svetainės ir pan. Visa tai padidina arba sumažina vidutinę kainą.
Bet kuriuo atveju turėtumėte nepamiršti, kad šis modelis yra dažniausiai naudojamas atpažinimo kampanijoms, prekės ženklo kūrimui ir pan. bet ne konversiją, nes negalite būti tikri, kad bus paspaudimų (nors tai dažnai priklauso nuo skelbimo tipo ir nuo to, kaip sekasi ja pritraukti žmones).
Patarimai, kaip investuoti į šį modelį
Prieš pradėdami nuotykius ir investuodami į savo verslą į MUT, yra keletas patarimų, kuriuos norime jums palikti ir kuriuos turėtumėte perskaityti. Kartais MUT, kaip matėme, nėra pats tinkamiausias, atsižvelgiant į tikslą, kurį norime pasiekti, todėl svarbu nepamiršti, kad:
- MUT yra tikrai tinkamas reklamos modelis. Jei nežinote, ar tai tinkama, patartina pasiteirauti rinkodaros konsultanto ar skaitmeninės strategijos patarėjo, kuris galėtų išanalizuoti jūsų verslą, žinoti, kur jis yra, pamatyti trūkumus ir lažintis, kaip tobulėti naudojant efektyviausią ir tinkamiausią. išteklių.
- Žinokite, kur bus reklama. Įsivaizduokite, kad norite mokėti MUT puslapyje ir pasirodo, kad reklama yra visko pabaigoje, kur jos nesimato. Akivaizdu, kad įspūdžių galima pasiekti, taip, bet tai nebus matoma, o jei skaitytojas nemato tos žinutės, to skelbimo, jo tarsi ir nėra.
- Turite gerai pasirinkti puslapį, kuriame patalpinsite MUT kampanijąPavyzdžiui, kad ji gerai išdėstyta, kad ji neturi problemų su Google arba kad ji yra prastai išdėstyta, kad ji yra "uždrausta" arba kad tai yra neigiama jūsų svetainei.
- Jei pagaliau pasirinksite šį modelį, turite sukurti paprastą, akį traukiantį, lengvai įsimenamą ir turintį poveikį skelbimą. Tai nėra taip paprasta, kaip tu galvoji, bet reikia stengtis subalansuoti vaizdą su tekstu ir padaryti jį tai, ką pamačius negali nuo jo atsitraukti.
Dabar žinote šiek tiek daugiau apie MUT, tai tik bazė. Jei norite lažintis dėl tokio tipo reklamos ir kampanijos, geriausias patarimas yra toliau tyrinėti šį terminą ir gauti patarimų, kaip padidinti investicijas į laukiamus rezultatus.