Socialinė žiniasklaida yra kažkas, kas naudojama tiek asmeniškai, tiek profesionaliai. Ir kiekvienas iš mūsų turi bent du socialinius tinklus, kuriuos jis valdo. Bet ar kada susimąstėte, kaip veikia socialiniai tinklai?
Be to, ką reiškia skelbti, prisijungti, kalbėti... ar tikrai žinote, ką socialiniai tinklai išduoda ir kaip jie veikia? kad išeitų tam tikri leidiniai, draugystės ir pan.? Mes stengiamės jums tai paaiškinti.
Kas yra socialiniai tinklai
Pirmas dalykas, kurį turėtume žinoti apie socialinę žiniasklaidą, yra tai Tai tinklalapiai arba programos, sudarytos iš tam tikros struktūros, jungiančios žmones ar įmones tarpusavyje.
Tai leido žmonėms sutrumpinti atstumus, sutikti daug žmonių, kurių kitaip ir nesutiktumėte.
Tokie egzistuoja jau seniai. Faktiškai, 1995 m. buvo sukurtas pirmasis socialinis tinklas, vadinamas ClasMates. Jame, akivaizdu, buvo naudojamasi tik bendraujant su kitais universiteto ar aukštosios mokyklos bendramoksliais. Bet mažai kas kita.
Žinoma, vėliau jie vystėsi ir dabar turime Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, Linkedin, Pinterest...
Socialinių tinklų tipai
Ar kada susimąstėte, kokiu socialiniu tinklu naudojatės? Daug kartų mes nesuvokiame, kaip veikia socialiniai tinklai, pradedant nuo tipo. Ir yra dvi socialinių tinklų grupės:
- Horizontalus. Jiems būdinga tai, kad jie apima didelę žmonių grupę, o funkcija yra sujungti vartotojus. Pavyzdžiui, „Facebook“.
- Vertikalės. Tai yra tie, kurie sukurti turint tikslą ir apimantys konkretų tikslą. Galima sakyti, kad jie laikomi specializuotais tinklais, nes prie jų prisijungia tik ką nors bendro turintys vartotojai. Pavyzdys gali būti Linkedin, kuris orientuotas į vartotojo profesinį profilį.
Kaip veikia socialiniai tinklai
El Pagrindinis socialinių tinklų, tiek horizontalių, tiek vertikalių, generalistinių ar vertikalių, tikslas yra sujungti žmones ir įmones ir kad jie gali bendrauti.
Tačiau bendravimo būdas vienu ar kitu atveju skiriasi. Profesinis profilis nėra tas pats, kas „laisvalaikis“ ar asmeninis. Saviraiškos būdas, tikslas, kurio ieškote, yra visiškai kitoks.
Todėl žinojimas, kaip veikia socialiniai tinklai, gali padėti versle ar sukurti asmeninį prekės ženklą.
Toliau kalbėsime apie pagrindinius socialinius tinklus.
„Facebook“ yra tinklas, daugiausia pagrįstas žmonių kontaktais. Taip pat Ji atvira įmonėms, internetinėms parduotuvėms, įmonėms ir kt. bet turi bėdą, kad leidiniai, nebent sumokėta už reklamą, lieka nepastebėti. Tai tarsi jų slėpimas.
Todėl, kai reikia profesionaliai jį naudoti su puslapiu, turite investuoti, kad pagerintumėte matomumą.
Yra labiau orientuotas kaip pramogų tinklas nei kaip profesionalas, todėl leidinių tonas turi būti linksmesnis, ironiškesnis ir galbūt ryškesnis.
Twitter yra socialinis tinklas, kuriame Profiliuose neskiriama, ar tai žmonės, įmonės, asmeniniai prekės ženklai, internetinės parduotuvės... Bet tai labai greitas tinklas. Tai, kad rašo labai mažai, verčia žmones rašyti daug ir piešti gijas bei istorijas kituose.
Čia Nuomonės vyrauja prieš aktualijas, daugiau nei reklamą kaip internetinę parduotuvę. Ką galima padaryti? Žinoma, bet pirmenybė teikiama asmeniškesniam profiliui, kuriame pateikiami įrašai, kviečiantys komentuoti. Ir jei tai tik „pirk, pirk, pirk“, tai jums nieko gero neduos.
Šiuo atveju kalbame apie tinklą, pagrįstą fotografija. Jis gali būti naudojamas tiek asmeniškai, tiek profesionaliai. Vienintelis toks po truputį šis antrasis profilis praranda matomumą (juolab kad kalbame apie Facebook (dar žinomas kaip Meta)).
Vyrauja kokybiški, dėmesį patraukiantys vaizdai. Kalbant apie tekstą, geriau naudoti jaustukus ir žymas su grotelėmis, nes jie pasiekia daugiau visuomenės.
„TikTok“ ir „YouTube“.
Sujungėme „TikTok“ ir „YouTube“, nes Nors iš pradžių „TikTok“ buvo labiau orientuotas į linksmybes, šokius ir paauglius, po truputį atsiveria ir kitokio tipo „rimtesni“ vaizdo įrašai.
Ateis laikas, kai tai bus kaip „YouTube“, kur rasite viską – nuo vadovėlių, vadovų, muzikos, informacijos, įmonės kanalų ir t.t.
Atminkite, kad jų veikimo būdas skiriasi. TikTok atveju tai yra vaizdo įrašai, įrašai vertikaliu formatu, nėra labai ilgi ir, svarbiausia, linksmi (net kai vaizdo įrašai yra rimti).
O Youtube yra visko po truputį.
Tuo atveju, kai Linkedin visuose leidiniuose turi būti nagrinėjami profesiniai klausimai. Čia nėra vietos publikacijoms, kurias darytume feisbuke, nes tam tas socialinis tinklas jau yra.
Iš visų socialinių tinklų šis veikia specifiškiau, profilių ir įmonių temą koncentruoja į verslo naujienas, pažangą ir pan. Bet visada susiję su verslo pasauliu ar darbu.
Jei jau žinau, kaip veikia socialiniai tinklai, kaip juos paversti savo reklamos ginklu?
Po to, kas išdėstyta pirmiau, galite šiek tiek įsivaizduoti, ką daryti kiekviename socialiniame tinkle, kad paskatintumėte savo verslą. Kiekvienam socialiniam tinklui reikia tam tikros strategijos. Įrašai, kuriuos paskelbsite „Facebook“, nėra tokie patys kaip „Linkedin“. Todėl viena didžiausių daromų klaidų – visuose tinkluose talpinti tą patį leidinį. Kodėl?
- Nes nesilaikote teisingo kiekvieno socialinio tinklo veikimo.
- Visuose tinkluose pateikiate tą patį turinį, tai kodėl jie ketina jus sekti visuose?
- Kodėl gi ne lažintis, nes kiekvienas tinklas turi savo esmę ir savo balsą. Tai vienas kito kopija.
Žinoma, tai reikalauja daugiau darbo, tačiau ilgalaikėje perspektyvoje yra daugiau naudos.
Tarp patarimų, kuriuos galime jums duoti, yra šie:
- Sukurkite konkrečią strategiją kiekvienam socialiniam tinklui. Su savo įrašais, nuotraukomis, savo balsu (rašymo būdu) ir kt.
- Sukurkite socialinės žiniasklaidos redakcinį kalendorių. Kurioje yra nustatytos publikavimo dienos ir laikas kiekviename socialiniame tinkle (ir žinant, ką skelbti kiekviename).
- Pagalvokite apie tai, kuo jūs skiriasi. Ir reklamuokite tai socialiniuose tinkluose! Jei kuriate turinį, kuris išsiskiria iš konkurentų ir taip pat užmezga ryšį su vartotojais, galite būti daug sėkmingesni.
Ar dabar tau aiškiau, kaip veikia socialiniai tinklai?