Daugelis įmonių naudoja įmonės tapatybės vadovą tarp vidinių dokumentų. Ši knyga, daugiau ar mažiau plati, yra svarbi norint išlaikyti teisingą įmonės tapatybę be jokių variantų, galinčių paveikti klientus.
Bet Kas yra įmonės tapatybės vadovas? Kokią naudą ji jums siūlo? Kaip tai padaryti? Jei norite sužinoti viską apie šį dokumentą, tiesiog pažvelkite į vadovą, kurį mes jums paruošėme.
Kas yra įmonės tapatybės vadovas
Pirmas dalykas, kurį reikia žinoti, yra tai, ką reiškia sąvoka „korporatyvinės tapatybės vadovas“. Šiuo atveju mes kalbame apie verslo dokumentą, kuriame nustatomos taisyklės ir gairės, kurių turi būti laikomasi įmonėje, siekiant pasiūlyti ir išlaikyti vizualinę tapatybę klientams ir darbuotojams.
Kitaip tariant, tai, ką ji daro nustatyti prekės ženklo grafinių elementų esmę ir kaip juos pritaikyti, tiek internete, tiek neprisijungus. Tokie elementai kaip logotipo tipas, spalvos, šriftai ...
Šie vadovai gali būti labai paprasti, ypač mažoms įmonėms, arba dideli išsamūs vadovai didelėse įmonėse. Ir kas juos naudoja? Na, tokios įmonės kaip „Vodafone“, „Endesa“, „Adidas“ ... Jos nustato gaires, kurių reikia laikytis ne tik su logotipais, bet ir daugeliu kitų elementų, tokių kaip reklama žiniasklaidoje, produktai, katalogai, kanceliarinės prekės, televizijos reklama, socialiniai tinklai, dekoravimas parduotuvėse ir kt.
Įmonės tapatybės vadovas prieš prekės ženklo vadovą
Ar kada pagalvojote, kad firminio vadovo ir prekės ženklo vadovas yra tas pats? Būtinai TAIP. Tačiau realybė yra visai kitokia.
Atrodo, kad abu dalykai yra apie tą patį, bet taip nėra. Nors firminio identiteto vadove daugiausia dėmesio skiriama grafinei prekės ženklo daliai, vizualiai to prekės ženklo tapatybei, prekės ženklo vadovas ne tik lieka „bazėje“, tačiau yra daug gilesnė, netgi atspindinti aspektus, kurių negalima „paliesti“, pavyzdžiui, įmonių vertybes, balso toną, bendravimo su potencialiais klientais būdą ir pan.
Taigi, kuriant vieną ir kitą dokumentą, nors jie gali eiti kartu, korporatyvinės tapatybės vadovas iš tikrųjų lieka tik remiantis tuo, kas yra prekės ženklas.
nauda
Nedaug įmonių turi firminės tapatybės vadovą ir vis dėlto jo egzistavimas ir jo naudojimas turi daug privalumų, kurių galbūt nesupratote. Mes juos apibendriname:
Naudodami firminės tapatybės vadovą sutaupysite laiko ir išteklių
Įsivaizduokite, kad samdote žmogų. Jūs supažindinate ją su kompanija ir papasakojate viską, ką ji turi žinoti apie įmonės tapatybę ... Tam reikia laiko, o žmogus, kuris ją visko moko, negali dirbti apsilankymo pas šį darbuotoją metu.
O kas, jei kitą savaitę atvyks naujas darbuotojas? Jūs vėl sugaištumėte kelias valandas savo laiko ir kartu išteklių, kuriuos galėtumėte panaudoti kitiems dalykams.
Įmonės tapatybės vadovas leidžia gaišti mažiau laiko, pateikite tik trumpą pristatymą ir užsirašykite informaciją, reikalingą tinkamai atlikti savo darbą įmonei.
Jūs turite didesnį nuoseklumą
Dažnai, ypač bėgant laikui, žmonės linkę pamiršti taisykles, kurių buvo laikomasi pradžioje. Atrodo, kad tam tikriems aspektams suteikėme platų rankovę, ir tai galiausiai atima įmonę.
Todėl norint to išvengti, Taisyklių ir komunikacijos turėjimas per įmonės tapatybės vadovą padeda jų nepamiršti ir turėti visiems vienodą „etaloną“.
Jūs suteikiate geresnį įvaizdį klientams
Kadangi turėdami firminės tapatybės vadovą jūs sakote klientams, kad jums rūpi, nes yra sklandus verslo valdymas ir kad jūs bendrautumėte su savo darbuotojais, kad jie žinotų viską, ką jiems reikia žinoti apie įmonę.
Kaip sukurti įmonės tapatybės vadovą
Sutelkdami dėmesį į tai, kaip turėtumėte parengti įmonės tapatybės vadovą, pirmiausia turėtumėte išsiaiškinti, kokios rūšies informaciją jums reikės ją paruošti.
Šiuo atveju jis turi būti apibrėžtas, nes mes kalbame apie elementus, kurie neturėtų keistis taip dažnai (kadangi kalbama apie tai, kad klientai susieja prekės ženklą, nekeiskite jų kas du ar tris):
- Logotipas.
- Spalvų paletė.
- Tipografijos.
- Piktogramos ir simboliai.
- Vaizdo bankas.
- Papildomos funkcijos.
- Programos.
Visa tai yra pagrindinė įmonės tapatybės vadovo dalis, bet kaip su struktūra? Mes tai išardome už jus.
Įmonės tapatybės vadovo struktūra
Šis dokumentas turi būti vykdomas pagal užsakymą, kad visa informacija būtų gerai suprantama ir nekiltų abejonių ar problemų ją taikant darbuose ar bet kurioje kitoje programoje (televizijoje, spaudoje, reklaminiuose stenduose ir kt.).
Struktūra būtų tokia:
Įmonės tapatybės vadovo pristatymas
Jame kalbama apie turimo prekės ženklo filosofiją, vertybes, asmenybę ir toną. Svarbu, kad šis skyrius būtų aiškus, nes tai yra pagrindas suprasti visa kita.
Logotipas
Logotipas yra esminė prekės ženklo grafinės tapatybės dalis. Dėl šios priežasties ,. dizainas, spalvos ir naudojimas.
Kai kurie aspektai, kuriuos reikia atspindėti, yra, pavyzdžiui, erdvė, kuri turi būti palikta aplink logotipą, kad jis neatrodytų per daug apkrautas, arba maksimali ir minimali logotipo dalis, kad ji nenustotų skaityti ar atrodytų pernelyg miglota.
Taip pat čia gali būti logotipo variantų skyrius, siekiant pamatyti, kaip jis atrodytų naudojant skirtingas spalvas, formatus ir pan.
Spalvos
Nors jau minėjome, kad spalvos jau yra įtrauktos į logotipą, šiuo atveju jis gilinasi į spalvas, ypač į spalvų vertes, kurias galima nustatyti tarp trijų: RGB, CMYK, HEX arba „Pantone“ (pastaroji yra dažniausiai naudojama) nes tai leidžia tą pačią tonalumą naudoti tą spalvą, kuri anksčiau buvo spausdinama.
sudėtis
Kompozicijos skyrius nustato pagrindines taisykles dizainas turi būti toks, kad jis atitiktų tai, ką norite vizualiai pasiekti iš prekės ženklo.
Piktogramos
Be logotipo, piktogramos ir kiti elementai yra svarbūs ir turėtų atitikti viso logotipo stilių. Taigi čia nurodomi tokie skirtingi aspektai kaip dydis iš jų - spalvos, kurias jie turės nespaudę ir paspaudę, ar jie turės garsą, ar ne, jei pasikeis turimas tekstas ir pan.
Vaizdai
Šiuo atveju mes kalbame apie Vaizdo bankas, kurį bendrovė turės ant paties prekės ženklo. Jie gali būti nuotraukos, bet ir iliustracijos, brėžiniai ... Visi jie turi būti aukštos kokybės ir tinkamai apdoroti, siekiant pagerinti prekės ženklo viziją.
Typografija
Galiausiai turime tipografiją, tai yra šrifto tipas, kuris bus naudojamas prekės ženkle. Turi būti išsamiai aprašyti tokie svarbūs aspektai kaip šrifto dydis, tarpų tipas, jei reikia naudoti tamsų ir (arba) šviesų foną, ar bus antraštės (H1, H2, H3 ...) ir pastraipos ar tik pastraipa ir kt. čia.
Jei įmonė yra didelė, be šių tapatybės vadovo punktų, kiekvienoje programoje yra ir kitų konkrečių: spaudos žiniasklaidai, žurnalams, žiniatinklio reklamoms, televizijai, socialiniams tinklams ir kt.
Ar jums dabar aiškiau, kas yra įmonės tapatybės vadovas?