Įtraukta Pastaruoju metu IAB Ispanija, reklamos, rinkodaros ir skaitmeninės komunikacijos asociacija Ispanijoje, pristatė Europos mobilusis variklinių ir mažmeninių reklamuotojų tyrimas atliktas bendradarbiaujant su „IAB Europe“ ir devyniais nacionaliniais IAB (Austrija, Bulgarija, Airija, Italija, Nyderlandai, Lenkija, Turkija ir JK), kuriuose buvo analizuojami 25 didžiausią įtaką turintys prekės ženklai.motorizuota reklamos versija ir 50 didžiausių prekių ženklų reklamos investicijos į mažmeninę prekybą iš kiekvienos dalyvaujančios šalies, pridedant daugiau nei 600 audituotų reklamuotojų.
Pagrindiniai tyrimo tikslai buvo išanalizuoti mobiliosios strategijos pagrindinių reklamuotojų Europoje ir palygina situaciją Ispanijoje su kitomis ES šalimis. Iš savo išvadų verta pabrėžti, kad Ispanijos automobilių prekės ženklai lažinasi dėl programų, o mažmeninės prekybos prekės ženklai - mobiliajame tinkle. Kiti pastebimi duomenys yra tai, kad prekės ženklai siūlo daugiau funkcijų naršyklėse nei programose, tokiose kaip el. Prekyba ar knygų vairavimo egzaminai, o Ispanija pirmauja naudodama „viso puslapio“ reklaminį formatą, trigubai padidindama Europos vidurkį.
Tyrimas atskleidžia šias išvadas apie automobilių sektorių ir Ispanijos reklamuotojų mažmeninės prekybos sektorių, palygindamas juos su Europos vidurkiu ir kitomis Europos IAB:
Variklių sektorius
Kalbant apie automobilių svetaines, šis sektorius yra paskutinėje pozicijoje, palyginti su Europos vidurkiu (78 proc.), Atsižvelgiant į pritaikymą mobiliajam internetui - 44 proc. Ispanijos reklamuotojai užima interaktyvių svetainių rodiklius žemiau Europos vidurkio (52 proc.), O Italija yra geriausiai pritaikytų prekių ženklų šalis (92 proc.).
Kalbant apie parduotuvių vietą internete, Ispanija yra žemiau vidurkio. Kalbant apie „knygos vairavimo egzamino“ funkciją internete, Ispanija yra didesnė ir mažesnė už vidutinį mobiliojo interneto ir kompiuterio spartą.
Be to, automobilių sektorius Ispanijoje yra pirmaujantis kuriant programas, gerokai viršija Europos vidurkį (68 proc.), kartu su reklamuotojais iš tokių šalių kaip Austrija ir Italija. Tyrimas atskleidžia, kad „iOS“ programų yra sukurta daugiau (100% Ispanijoje apklaustų prekių ženklų turi programėlių mobiliesiems telefonams ir planšetiniams kompiuteriams) nei „Android“ (84%) automobilių sektoriuje.
Kalbant apie reklamą automobilių sektoriuje, Ispanija yra Europos apačioje, reklamuodama rezultatus, tik 4 proc., palyginti su 16 proc. vidurkiu Europoje, tuo tarpu tai yra svarbiausia reklaminių prekių ženklų reklamoje, o 48 proc. (lenkia tik Italija, 52 proc.), palyginti su 25 proc. vidurkiu Europoje. Be to, Ispanija yra šalis, kuri dažniausiai naudoja „viso puslapio“ formą Europoje ir naudoja 40 proc., Palyginti su 14 proc. Vidurkiu Europoje.
Mažmeninės prekybos sektorius
Ispanija pirmauja Europoje mažmeninės prekybos mobiliesiems svetainėse kartu su Jungtine Karalyste ir šiek tiek viršija vidurkį, kurį internete viršija tik Nyderlandai, Lenkija ir Italija reaguojantis. Kalbant apie parduotuvių vietą internete, Ispanija yra pirmaujanti kitų Europos šalių, analizuotų tyrime, atžvilgiu - 92 proc. (Europos vidurkis yra 64 proc.), O internetiniuose tinkluose, kuriuose e. Prekyba - 62 proc., Juos lenkia tik JK.
Kalbant apie mažmeninės prekybos sektoriaus programas, Ispanija yra Europos vidurkyje ir turi daug augimo skirtumų tiek mobiliųjų programų, tiek „iOS“ ir „Android“ planšetinių kompiuterių srityje. Tačiau Ispanija yra ties uodega, kurioje programose yra el. Prekyba.
Kalbant apie reklamą mažmeninės prekybos sektoriuje, Ispanija yra viena iš tų šalių, kuri mažiausiai naudoja ekraną mažmeninės prekybos sektoriuje spektaklis 4%, palyginti su 9% Europos vidurkiu, ir yra Europos vidurkis, kalbant apie prekės ženklą. Tyrime Ispanija išsiskiria 320 × 50 formato naudojimu ir pirmauja „viso puslapio“ naudojime, trigubai padidindama Europos vidurkį.