Los consumidores de mayores en España, con un rango de edades entre los 50 años en adelante, usualmente se mostraban reticentes a utilizar Internet o a comprar online. Esa tendencia ha cambiado poco a poco y en la actualidad se sabe que los mayores en España están comprando cada vez más online.
Por supuesto hay que destacar que España ha experimentado una situación de crisis económica complicada que disminuyó el poder adquisitivo de los consumidores, sin mencionar la actividad empresarial. Pero todo esto esta comenzando a cambiar al aparecer claras señales de recuperación como el incremento en el empleo, un mejor PIB y un creciente optimismo entre los consumidores.
Precisamente los consumidores en España están comenzando a gastar más y una de las formas en que lo hacen es través del comercio electrónico. Pero son las personas de mayor edad las que están tomando ventaja de las opciones digitales y que anteriormente no estaban dispuestos a hacer compras en línea.
Para poner en contexto todo esto solo decir que una de cada tres personas mayores en España esta comprando electrónica de consumo por Internet. No solo eso, dos de cada cinco personas mayores hicieron compras de ocio y viajes online, al tiempo que una de cada cinco personas adultas también esta comprando ropa y accesorios en línea.
También se ha sabido que la comida es la única categoría en la que las tiendas físicas atraen a más personas mayores. Igualmente es interesante mencionar que los mayores en España están más abiertos a las innovaciones online.
Por lo tanto para las compañías de comercio electrónico en España, es buena idea enfocar una campaña de marketing hacia los consumidores de mayor edad. Sobre todo cuando el 58% de los adultos mayores toman en cuenta los anuncios de las marcas.
Y aunque como se ha dicho en otras ocasiones, el Ecommerce en España todavía no alcanza los grandes niveles de otros países, sin duda es algo positivo saber que cada vez más personas se interesan por las compras online.