Rebranding: Beispiller

Wann eng Mark eng Zäit laang dauert, oder seng Zilpublikum verpasst, wéi se hir Produkter packt oder wéi se hir Servicer ubitt. Dir musst rebranding. Beispiller vun dëser ginn et vill. E puer vun de bekanntste Marken hu gelidden, e puer mat Erfolleger, an anerer mat hire Feeler.

Dofir wëlle mir bei dëser Geleeënheet soen Iech iwwer e puer Beispiller vu Rebranding sou kënnt Dir gesinn, datt heiansdo rectifying zu Succès Féierung kann. Wëllt Dir méi iwwer dëst wëssen?

Wat ass Rebranding

Ier Dir Iech Beispiller gitt, ass et ganz wichteg datt Dir genau wësst wat mir mat deem Begrëff mengen. Branding ass d'Identitéit vun enger Mark: Äre Logo, de Message, d'Verpakung vun de Produkter ... Kuerz gesot, et ass alles wat d'Mark oder d'Firma selwer Perséinlechkeet gëtt.

Wéi och ëmmer, de Passage vun der Zäit kann d'Bild maachen, datt dës Marque aus dem Datum ass. Eppes wéi an de 60er gebuer ze ginn an ze innovéieren an 2022. Och wann d'Moud zréckkommen, géif d'Mark selwer al ausgesinn.

Majo dann All Marketingstrategie déi eng total oder deelweis Ännerung vun der Markidentitéit involvéiert gëtt Rebranding genannt.

Mir ginn Iech e Beispill. Stellt Iech vir datt Dir eng Firma am Joer 2000 erstallt hutt a säi Logo ass eng Peseta Mënz. Wéi Dir wësst, huet deemools schonn den Euro ugefaang zirkuléieren. Denkt datt Dir et net geännert hutt. Am Joer 2022 existéieren d'Pesetas net méi an déi eenzeg, déi se erënneren, sinn iwwer 40 Joer al (vläicht ongeféier 30 Joer al). Wéi och ëmmer, Är Zilpublikum ass 20 bis 30. Géif Dir mat deem Logo erfollegräich sinn? Am meeschte méiglech ass, datt nee.

Dofir ass e Logo änneren duerchzeféieren eng vun de Rebranding Strategien.

Branding, Rebranding an Restyling

El Markéieren a mir hu schonn detailléiert rebranding ier an Dir wäert gemierkt hunn, datt si verschidde Begrëffer obwuel se mat all aner Zesummenhang sinn. An et ass datt et kee Rebranding ouni Branding géif ginn.

Zesummefaassend kënne mir dat soen Branding ass d'Identitéit vun enger Mark an Rebranding ass d'Modifikatioun vun där Mark Identitéit.

Awer wat iwwer de Restyling? Ass et d'selwecht wéi Rebranding?

Am Fall wou Dir de Begrëff Restyling nach ni héieren hutt, wësst Dir vläicht datt et op d'Marque Redesign bezitt. Awer speziell zum Bild. An anere Wierder, eng Ännerung vum Logo, eng Ännerung vun der Aart vu Buschtawen, an der Aart a Weis wéi se arrangéiert sinn ... Awer ouni d'Faarwen oder de Stil ze änneren.

Mir kéinte soen datt d'Rebranding haaptsächlech fokusséiert ass op d'visuell Identitéit nei ze definéieren an d'Gesellschaftsidentitéit unzepassen. An anere Wierder, Restyling ass en Deel vum Rebranding.

Wéini gëtt Rebranding gemaach

Rebranding kann net liicht geholl ginn, an et kann och net gemaach ginn wann Dir wëllt, well et kann schiedlech sinn.

Denkt zum Beispill datt Dir eng Mark hutt an datt Dir probéiert se bekannt ze maachen. Awer mat 6 Méint ännert Dir de Logo well Dir et net gär hutt. An dann erëm. All déi Ännerungen maachen Clienten a Benotzer verréckt well se Iech net erkennen. Wann se e spezifescht Bild mat Ärem Geschäft verbonnen hunn an Dir ännert et, visuell wäerte se Iech net kennen, an dat implizéiert datt Dir musst nei förderen an investéiere fir datt Dir Äre Publikum erreecht.

Duerfir, Rebranding ass nëmme recommandéiert:

• Wann d'Betriber scho sinn Reife Phase, dat heescht, wa se scho gutt bekannt sinn an eng Ännerung brauchen, fir weider ze klammen.
• Wéini et gëtt keng Relatioun vun der Mark Identitéit mat Clienten. Gutt, well d'Trends geännert hunn, well et al ginn ass, etc. An deene Fäll ass et och ubruecht eng Rebranding Strategie opzebauen.

Denkt drun datt dëst net einfach Ännerung an elo ass. Et ass néideg eng Enquête ze maachen fir kënnen ze wielen wat déi bescht Ännerung ass, a wéi se duerchgefouert ginn, sou datt d'Clienten eis weider kennen an dat neit Bild a Markidentitéit mat der Firma verbannen, déi fir sou aktiv war vill Joer.

Rebranding: richteg an erfollegräich Beispiller

Wéi mir wëssen datt e Beispill méi wäert ass wéi all d'Wierder déi mir Iech iwwer d'Rebranding kënne soen, hei ënnen wäerte mir erfollegräich Beispiller a richteg Firmen gesinn. Sécherlech méi wéi ee schlussendlech dech kléngt.

Apple

Dir wësst et vläicht net, et ass net eppes wat d'Mark ganz gär huet, awer Dir sollt wëssen datt, wéi se gebuer gouf, deen éischte Logo dee vun enger Illustratioun vum Newton ënner engem Apfelbaum war, mat engem Apel uewen vu sengem Kapp.

Natierlech De Logo war net gefall, an datselwecht Joer (mir schwätzen iwwer 1976) hunn se en an d'Silhouette vun engem Apel mat de Faarwen vum Reebou geännert. Méi erfollegräich a méi opfälleg. E komplette Succès.

Tatsächlech huet säi Logo zënter 1976 nëmmen a Faarf geännert, awer den ursprénglechen Apel bleift.

YouTube

Dir hutt vläicht net vill realiséiert, an et ass méi e Beispill vu Restyling wéi Rebranding. Mee do ass et.

Wann Dir den éischte Youtube Logo gesitt, gesitt Dir dat den zweeten Deel vum Wuert, Tube, war an enger rouder Këscht, a bezitt sech op e Kanal. Mä wéi hien déi Këscht geännert huet, huet hien sech vun do ewechgeholl an huet Virrang iwwer d'Wuert, an huet e Spill drop gesat.

Erfolleg? D'Wourecht ass, datt wann. Et ass méi kloer, méi evident vu wat leeft a méi einfach.

Instagram

Eng aner Mark déi geännert huet zënter datt se am Joer 2010 gebuer gouf ass dëst. Elo benotzt Dir se regelméisseg awer 2010 hat et zwee Logoenännerungen, an eng aner 2011. Virdru war et eng almoudesch Kamera (an datt et deemools schonn modern waren). Nach Si hunn et zu engem liicht méi einfache Logo geännert, an d'Joer drop hunn se et e méi Hautähnlechen Look ginn, d'Bild méi no ze bréngen an en anere Fokus ze kreéieren.

Wa mir de Logo vun elo mat deem vun 2010 vergläichen, ginn et net vill Vergläicher, iwwer de Fokus an de Blitz.

Et gi vill méi, déi mir Iech kéinten zitéieren: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney ... Wësst Dir iwwer Rebranding a Beispiller dovun? Loosst eis an de Kommentaren wëssen a sot eis wat Dir mengt, ob et richteg war oder net.