La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha puesto el foco sobre tres de los creadores de contenido más seguidos del panorama digital español. Ibai Llanos, Jordi Wild y Nachter han recibido sanciones económicas por vulnerar distintas obligaciones de la Ley General de Comunicación Audiovisual, una normativa que desde hace tiempo equipara a los grandes influencers con los medios tradicionales en materia de publicidad y protección del público.
Las multas, aunque modestas en comparación con los ingresos que generan estos perfiles, suponen un aviso claro: la etapa de la autorregulación y los avisos informales ha terminado. El regulador exige que cualquier comunicación comercial sea identificable de forma inmediata, que los contenidos sensibles cuenten con restricciones de edad y que la promoción de medicamentos cumpla requisitos muy especÃficos. Las tres resoluciones, aprobadas el 18 de junio por la Sala de Supervisión Regulatoria, declaran infracciones graves del artÃculo 158.31 de la ley y cuentan con el voto particular de un consejero.
Ibai Llanos: publicidad encubierta en la presentación de La Velada
El expediente contra el streamer vasco se originó a raÃz de varios vÃdeos publicados en su cuenta de X durante la presentación de los artistas de La Velada del Año. En esas grabaciones aparecÃan latas de una conocida marca de bebidas sin que se indicara claramente que se trataba de un contenido patrocinado. La CNMC considera acreditado que la integración del producto no iba acompañada de la señalización exigida, lo que impide al espectador distinguir entre el contenido editorial y la publicidad. La sanción inicial se fijó en 710 euros, pero al acogerse al pago anticipado quedó reducida a 568 euros. El propio Ibai reconoció el error en redes sociales, explicando que se le habÃa pasado incluir la etiqueta #publi.
Jordi Wild y la protección de los menores ante combates extremos
El caso del youtuber y presentador del pódcast The Wild Project se centra en los contenidos difundidos a través de los canales @ElRinconDeGiorgio y @dwt_fighting, vinculados al evento Dogfight Wild Tournament. La CNMC determinó que varios vÃdeos de combates de contacto extremo carecÃan de la calificación por edades y de las advertencias necesarias, además de no activar las herramientas de restricción de acceso que ofrece YouTube. La ausencia de estos mecanismos limita la eficacia de los sistemas de control parental, según el regulador. La multa impuesta fue de 1.543,44 euros, reducida a 1.241,95 euros por el pago anticipado.
Nachter: publicidad de medicamentos sin cumplir la normativa sanitaria
La sanción más elevada en términos brutos corresponde al humorista Nachter, quien promocionó medicamentos antigripales en sus perfiles de Instagram y Facebook sin respetar los requisitos especÃficos que marca la ley. La normativa exige que este tipo de comunicaciones comerciales identifiquen claramente su carácter publicitario, especifiquen el producto e incluyan advertencias como la recomendación de leer el prospecto o consultar al farmacéutico. Nachter omitió toda esa información, por lo que la CNMC le impuso una sanción inicial de 1.779,94 euros, que tras el reconocimiento de responsabilidad y el pago anticipado se redujo a 1.067,96 euros.
El contexto regulatorio: el fin de la zona gris para los influencers
Estas resoluciones se enmarcan en un proceso de endurecimiento de la vigilancia sobre los usuarios de especial relevancia (UER), una categorÃa creada por la Ley General de Comunicación Audiovisual para los creadores con mayor audiencia y facturación. La CNMC recuerda que las obligaciones no dependen solo de las plataformas, sino que recaen directamente sobre el influencer, quien debe actuar con la diligencia propia de una actividad profesional. DÃas antes, el organismo ya habÃa requerido a cinco influencers —SofÃa Suescun, Tamara Gorro, Peldanyos, Samy Spain y Lola Lolita— por no identificar correctamente la publicidad, aunque en ese caso no llegó a sanción. Además, la CNMC ha adjudicado un contrato para reforzar la monitorización automática de contenidos mediante herramientas de análisis de datos, lo que anticipa un control aún más estrecho en el futuro.
Las tres sanciones, aunque de cuantÃa reducida, establecen un precedente jurÃdico importante. Dejan claro que la publicidad encubierta, la desprotección de menores y la promoción irregular de fármacos no tienen cabida en el ecosistema digital, y que los creadores de contenido deben asumir las mismas responsabilidades que cualquier medio audiovisual. La CNMC subraya que el objetivo último es proteger a los consumidores, especialmente a los más jóvenes, y garantizar que la audiencia pueda distinguir con total claridad entre entretenimiento, información y publicidad.