Ребрендинг: мисалдар

ребрендинг мисалдары

Бренд бир аз убакыт талап кылса же максаттуу аудиториясын сагынганда, анын өнүмдөрүн таңгактоо ыкмасы же анын кызматтарын сунуштоосу. Сиз ребрендинг жасашыңыз керек. Буга мисалдар көп. Белгилүү бренддердин кээ бирлери азап чегип, кээ бири ийгиликке жетишсе, башкалары ийгиликсиздиктерге дуушар болушкан.

Ошондуктан, бул учурда, биз каалайбыз ребрендингдин кээ бир мисалдары жөнүндө айтып берейин ошондуктан кээде оңдоо ийгиликке алып келерин көрө аласыз. Бул тууралуу көбүрөөк билгиңиз келеби?

Ребрендинг деген эмне

Мисалдарды келтирерден мурун, бул термин менен эмнени айткыбыз келгенин так билүү абдан маанилүү. Брендинг - бул бренддин идентификациясы: сиздин логотипиңиз, билдирүүңүз, продукциянын таңгагыңыз... Кыскасы, бул брендге же компаниянын өзүнө инсандык берет.

Бирок, убакыттын өтүшү менен бул бренд эскирген имиджин болушу мүмкүн. 60-жылдары төрөлүп, 2022-жылы инновацияларды киргизгиси келген сыяктуу нерсе. Модалар кайтып келгени менен, бренддин өзү эски көрүнөт.

Жакшы анда Бренддин инсандыгын толук же жарым-жартылай өзгөртүүнү камтыган ар кандай маркетингдик стратегия ребрендинг деп аталат.

Биз сизге бир мисал келтиребиз. Элестетиңиз, сиз 2000-жылы компания түздүңүз жана анын логотиби песета монетасы. Белгилүү болгондой, ал кезде евро эмитен эле жүгүртүүгө чыга баштаган. Аны өзгөрткөн жокмун деп ойло. 2022-жылы песеталар жок жана аларды эстеп калгандар 40 жаштан ашкандар (балким 30 жашта). Бирок, сиздин максаттуу аудиторияңыз 20дан 30га чейин. Ошол логотип менен ийгиликке жете аласызбы? Эң мүмкүн болгон жок.

Демек, логотипти өзгөртүү ребрендинг стратегияларынын бири болуп саналат.

Брендинг, ребрендинг жана рестайлинг

El брендинг жана биз буга чейин деталдаштырылган ребрендингди өткөргөнбүз жана алар бири-бири менен байланыштуу болсо да, алар ар кандай терминдер экенин байкайсыз. Ал эми брендингсиз ребрендинг болбойт.

Кыскача айтканда, биз муну айта алабыз брендинг – бул бренддин идентификациясы, ал эми ребрендинг – бул бренддин иденттүүлүгүнүн модификациясы.

Бирок рестайлинг жөнүндө эмне айтууга болот? Бул ребрендинг менен бирдейби?

Эгер сиз буга чейин рестайлинг деген терминди укпасаңыз, анда ал брендди кайра долбоорлоо дегенди билсеңиз болот. Ал эми сүрөт үчүн өзгөчө. Башкача айтканда, логотиптин өзгөрүшү, тамгалардын түрүнүн, жайгашуусунун өзгөрүшү... Бирок түстөрүн, стилин өзгөртпөстөн.

Ребрендинг негизинен визуалдык инсандыкты кайра аныктоого жана корпоративдик инсандыкты адаптациялоого багытталган деп айтсак болот. Башкача айтканда, рестайлинг ребрендингдин бир бөлүгү болуп саналат.

Ребрендинг качан жасалат

Ребрендинг качан жасалат

Ребрендингди жеңил кабыл алууга болбойт жана аны каалаган убакта жасоого болбойт, анткени бул зыяндуу болушу мүмкүн.

Мисалы, сизде бренд бар жана аны таанытууга аракет кылып жатам деп ойлоңуз. Бирок 6 ай болгондо логотибин өзгөртөсүз, анткени ал сизге жакпайт. Анан дагы. Бул өзгөрүүлөрдүн баары кардарларды жана колдонуучуларды жинди кылат, анткени алар сизди тааныбайт. Эгер алар сиздин бизнесиңизге белгилүү бир имиджди байланыштырса жана сиз аны өзгөртсөңүз, алар сизди визуалдык түрдө тааныбайт жана бул аудиторияңызга жетүү үчүн кайра жарнамалоо жана инвестициялоо керек дегенди билдирет.

Ошондуктан, ребрендинг гана сунушталат:

  • Компаниялар мурунтан эле киргенде жетилүү фазасы, башкача айтканда, алар мурунтан эле белгилүү болгон жана өсүш үчүн мындан ары да өзгөртүү керек болгондо.
  • качан кардарлар менен бренд өздүк мамилеси жок. Жакшы, анткени тенденциялар өзгөргөн, анткени ал эскирип калган ж.б. Мындай учурларда ребрендинг стратегиясын түзүү сунушталат.

Бул жөн гана өзгөрүү жана азыр эмес экенин унутпаңыз. Кардарлар биз менен таанышып, ошол жаңы имиджин жана бренд идентификациясын ушул убакка чейин активдүү болгон компания менен байланыштырышы үчүн, эң жакшы өзгөрүү кайсы экенин жана аны кантип жүргүзүүнү тандап алуу үчүн иликтөө жүргүзүү зарыл. көп жылдар.

Ребрендинг: реалдуу жана ийгиликтүү мисалдар

Ребрендинг жөнүндө айта турган бардык сөздөргө караганда мисал кымбат экенин билгендиктен, төмөндө биз ийгиликтүү мисалдарды жана реалдуу компанияларды көрөбүз. Албетте, сизди бир нече жолу угат.

алма

алма логотиби

Сиз аны билбешиңиз мүмкүн, бул брендге анча жага турган нерсе эмес, бирок билиңиз керек, ал төрөлгөндө анын эң биринчи логотиби алма дарагынын түбүндө Ньютондун иллюстрациясы, үстүндө алма бар эле. анын башынын.

Албетте Логотип жакпай калып, ошол эле жылы (биз 1976-жыл жөнүндө сөз болуп жатат) аны асан-үсөн түстөрү менен алманын силуэтине алмаштырышкан. Ийгиликтүү жана айкыныраак. Толук ийгилик.

Чынында, 1976-жылдан бери анын логотиби түсү боюнча гана өзгөргөн, бирок түп алма бойдон калууда.

YouTube

Сиз көп нерсени түшүнө элек болушуңуз мүмкүн, бул ребрендингге караганда рестайлингдин үлгүсү. Бирок бул жерде.

Эгер сиз биринчи Youtube логотибин көрсөңүз, аны көрөсүз сөздүн экинчи бөлүгү, Tube, каналга шилтеме кылып, кызыл кутуда болгон. Бирок ал кутучаны алмаштыргандан кийин ал жерден өзүн алып салып, сөзгө үстөмдүк кылып, ага оюн койду.

Ийгилик? Чындык эгерде. Бул түшүнүктүү, эмне болуп жатканы айкыныраак жана жөнөкөй.

Instagram

ребрендинг инстаграм

Булак: Marcas-logos.net

2010-жылы төрөлгөндөн бери өзгөргөн дагы бир бренд бул. Азыр сиз аны үзгүлтүксүз колдоносуз, бирок 2010-жылы эки логотип өзгөртүлгөн жана 2011-жылы дагы бири болгон. Буга чейин ал эски модада камера болгон (жана ал кезде заманбап камералар бар болчу). Кийин Алар аны бир аз жөнөкөй логотипке өзгөртүп, кийинки жылы териге окшош көрүнүштү беришти. сүрөттү жакындатуу жана башка фокус түзүү.

Эгерде азыркы логотипти 2010-жылдагы логотип менен салыштыра турган болсок, фокустан жана жаркырагандан тышкары көп салыштыруу жок.

Биз сизге келтире турган дагы көп нерселер бар: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney... Сиз ребрендинг жана алардын мисалдары жөнүндө билесизби? Комментарийлерде бизге айтыңыз жана бул туурабы же жокпу, эмне деп ойлойсуз.


Макаланын мазмуну биздин принциптерге карманат редакциялык этика. Ката жөнүндө кабарлоо үчүн чыкылдатыңыз бул жерде.

Комментарий биринчи болуп

Комментарий калтырыңыз

Сиздин электрондук почта дареги жарыяланбайт.

*

*

  1. Маалыматтар үчүн жооптуу: Мигель Анхель Гатан
  2. Маалыматтын максаты: СПАМды көзөмөлдөө, комментарийлерди башкаруу.
  3. Мыйзамдуулук: Сиздин макулдугуңуз
  4. Маалыматтарды берүү: Маалыматтар үчүнчү жактарга юридикалык милдеттенмелерден тышкары билдирилбейт.
  5. Маалыматтарды сактоо: Occentus Networks (ЕС) тарабынан уюштурулган маалыматтар базасы
  6. Укуктар: Каалаган убакта маалыматыңызды чектеп, калыбына келтирип жана жок кыла аласыз.

bool(чын)