Кыскача деген эмне, түрлөрү жана аны түзгөн бардык элементтер

Долбоорду башташыңыз керек болгондо, алдыңызда документ болсо, бардык идеяларыңызды камтый аларыңызды билесиз, ал сизге жолду кантип баштоону билүүгө жардам берет. Брифинг же брифинг мына ушул үчүн. Бирок, кыскача деген эмне?

Эгер сиз бул кызык сөздү дагы эле толук өздөштүрө элек болсоңуз же ал эмнени билдирерин так билбесеңиз, анда сиз аны түшүнүшүңүз үчүн жана баарынан мурда аны менен эмне кылуу керек экенин жана анын пайдасын билүү үчүн биз аны төмөндө бөлүп беребиз. ал сени алып келиши мүмкүн. ага барасыңбы?

кыскача деген эмне

Буга чейин айтып кеткенибиздей, brief деген сөз брифингге окшош, болгону кыскартылган. Чынында биз тапшырманы же долбоорду ишке ашыруу үчүн жасала турган кадамдарды камтыган өтө кеңири эмес документке кайрылабыз.же. Мында ошол кадамдар гана эмес, иштин кандайча жургузу-ле тургандыгы, ага канча убакыт бе-риле тургандыгы жана башка кээ бир аспектилер.

чындык бул жол картасына көбүрөөк айланат сизге жалпы маалымат берүү үчүн, бирок ошол эле учурда сиз акыркы максатка жетүү үчүн ошол кадамдардын ар бирин "сызып таштай аласыз".

Мисалы, сизде электрондук соода долбоору бар деп элестетиңиз жана веб-баракчаны даярдоо үчүн кыскача маалымат бердиңиз. Мында сиз вебдеги кадамдарды жана муктаждыктарын, анын ичинде алардын ар бири үчүн убакытты аныктайсыз. ушундай жол менен, Убакыттын өтүшү менен сиз жасап жаткан нерселериңизди чийип чыгасыз аягына жетүү жана ошол веб-сайтты даярдоо.

Бул кыскача жеке нерсе эмес экенин эске алуу керек, бирок, ошондой эле бир командада же бир нече адамдар менен колдонулушу мүмкүн (ал тургай, ар бир адам эмне кылуу керек экенин белгилейт).

Мындан тышкары, бул статикалык документ эмес, бирок өзгөрүшү мүмкүн. Ал эми шаблондор бар болсо да, ар бир компания ар кандай жана ар кандай жолдор менен жасалган кыскача керек болушу мүмкүн.

Кыскачалардын түрлөрү

Жогоруда айтылгандарга байланыштуу, ар бир кардарга же компанияга, ошондой эле сиздин максатыңызга жараша боло турган кыскача нускалардын көп түрлөрү бар экенин билишиңиз керек.

Көбүнчө төмөнкүлөр:

• Жарнамалык брифинг. Ал негизинен жарнамалык кампанияларды иштеп чыгуу үчүн колдонулат. Мында жетише турган максат белгиленип, алар активдүү боло турган убакыт, колдонула турган чыгармалар, тексттер жазылат. Кээ бир брифингдерде биринчи вариант X убакыттын ичинде күтүлгөн таасирге ээ болбосо, В планы да түзүлөт.
• Маркетинг боюнча брифинг. Жарнама сыяктуу, бул компанияда же брендде ээрчий турган маркетингге багытталган. Эми биз аны ар кандай жолдор менен бөлсөк болот, анткени маркетингдин өзү кенен.
• Бизнес кыскача. Балким, сиз аны кээде көргөн чыгарсыз, айрыкча гезиттерге же ири компанияларга жарыялоо үчүн маалымат сурасаңыз. Анда ошол бизнестин тарыхый абалы, ошондой эле учурдагы абалы камтылган. Багытталган коомчулук да, максаттары да белгиленет... Акыр-аягы, бул кээде ыктыярдуу түрдө, ошол ММКларда жарыялоо үчүн тарифтер боюнча маалымат берилет.

Албетте, компаниянын же бренддин муктаждыктарына жараша курула турган дагы көптөгөн түрлөрү бар.

Кыскача айтканда эмне?

Сиздин оюңузда долбоор же стратегия барбы жана бул документке ээ болуу пайдалуубу? Баштоо үчүн, бул камтышы керек болгон элементтерди билишиңиз керек. ЖАНА таралган болуп төмөнкүлөр саналат:

объективдүү

Же жетүү үчүн максаттар. Башында көрсөтүлүшү керек жасала турган нерселердин бардыгы күтүлгөн натыйжага жетишүү болорун түшүнүү.

Мисалы, бул жарнамалык кыскача болсо, анда жаңы кардарлардын пайызын алуу максаты болот; же сатуунун бир проценти.

максаттуу аудитория

Бул бул кыскача даректелген адамдар. Чоңдор үчүн жасаганга караганда балдарга бирдей эмес.

Максаттуу аудиторияңызды тереңирээк билүү сизди ийгиликке жеткирет, анткени сиз жасаган ишиңизге кызыккан адамдарды түздөн-түз бутага аласыз.

Компаниянын сүрөттөлүшү

Чындыгында, жасай турган кыскача түрү маанилүү эмес, анткени Бул маалымат аны окуган адамга бул компаниянын саякаты жана ал эмне кылганы жөнүндө түшүнүк алууга жардам берет.

муктаждыктар

Башкача айтканда, долбоорду ишке ашыруу үчүн эмне керек. Биз материалдык да, жеке нерселер жөнүндө да (эмгек) сүйлөшөбүз.

Спектаклдер

Бул эң маанилүү бөлүм, анткени бул жерде иштөө стратегиясы түзүлөт. Мындан тышкары, эч кимди күтпөстөн, тартиптүү түрдө аткарылышы үчүн убакыттар белгилениши мүмкүн жана тапшырмалар да берилиши мүмкүн.

бюджет

Спектаклдер менен бирге бул дагы бир негизги пункт болуп саналат, бул дагы жогоруда айтылгандарга таасир этет. Бул кыскача наркын экономикалык жактан аныктоо жөнүндө, документтин өзүнөн эмес, анын ичиндеги долбоордон улам.

Акыр-аягы, корутунду катары, сиз аткарыла турган иштердин ар биринин визуалын жана аткаруу мөөнөттөрүн түзө аласыз.

Натыйжаларды өлчөө үчүн куралдар

Кыскача айтканда жакшы. Бирок анын туура иштегенин кайдан билесиз? Башкача айтканда, сиз чындап эле жеткениңизди же сиз сунуштаган нерсе ишке ашканын кайдан билесиз? Сиз муну акыры билем деп айта аласыз, бирок натыйжаны жакшыртууга убакытыңыз жок. ЖАНА Сиз рентабелдүүлүктү бербей турган убакытты жана акчаны жумшайсыз.

Ушул себептен улам, жогоруда айтылгандардын баарына кошумча катары, кээ бир KPIлерди түзүү, башкача айтканда, кампаниянын канчалык жигердүү экенин өлчөөгө жардам берген кээ бир инструменттер, сиз аны жакшы аткарып жатасызбы же жокпу, сизге багыт берет.

резервдик план

Жогоруда айтылгандарга байланыштуу, Эгер баары жакшы болбой жатсачы? Андан кийин сизге Б планы керек, аны кыскача баяндаса болот, андыктан натыйжалар канааттандырарлык эмес болсо, сизде куткаруу планы даярдалып, анын жардамы менен тез аракеттенип, кесепеттерди азайтууга болот.

Эми сиз кыскача деген эмне экенин жана эң маанилүү элементтерди билгениңизден кийин, аны долбооруңуз үчүн же электрондук коммерцияңызда аткара турган милдеттериңиз үчүн жасоого батынасызбы?