Rebranding: nimûne

nimûneyên rebranding

Gava ku marqeyek demek dikişîne, an jî bêriya temaşevanên xwe yên armanc dike, awayê ku ew hilberên xwe pak dike an ka ew çawa karûbarên xwe pêşkêşî dike. Divê hûn ji nû ve binav bikin. Mînakên vê gelek in. Hin marqeyên herî naskirî êş kişandine, hin bi serfirazî, û yên din jî bi têkçûnên xwe.

Ji ber vê yekê em dixwazin bi vê munasebetê ji we re li ser hin mînakên rebranding re dibêjim ji ber vê yekê hûn dikarin bibînin ku carinan rastkirin dikare bibe sedema serkeftinê. Ma hûn dixwazin li ser vê yekê bêtir zanibin?

Rebranding çi ye

Berî ku hûn mînakan bidin, pir girîng e ku hûn tam zanibin ku em bi wê têgînê çi dibêjin. Branding nasnameya marqeyekê ye: logoya we, peyam, pakkirina hilberan... Bi kurtî, ew her tiştê ku kesayetiyê dide marqe an jî pargîdaniyê bixwe ye.

Lêbelê, derbasbûna demê dikare wêneya ku ev marqe heye ji mêj ve bike. Tiştek mîna ku di salên 60-an de ji dayik bûne û dixwazin di sala 2022-an de nûjen bikin. Her çend moda vegere jî, marqe bixwe dê kevn xuya bike.

Wê çaxê baş e Her stratejiyek kirrûbirrê ya ku bi tevahî an parçeyek guheztinek nasnameya marqeyê vedihewîne jê re rebranding tê gotin.

Em mînakek bidin we. Bifikirin ku we di sala 2000 de pargîdaniyek çêkiriye û logoya wê pereyek peseta ye. Wekî ku hûn dizanin, wê demê ewro ji zû de dest pê kir. Bifikirin ku we ew neguherandiye. Di sala 2022-an de peseta êdî nemane û tenê yên ku wan bi bîr tînin ji 40 salî mezintir in (dibe ku 30 salî bin). Lêbelê, temaşevanên mebesta we 20 ber 30 in. Ma hûn ê bi wê logoyê serfiraz bibin? Ya herî mumkin ew e ku na.

Ji ber vê yekê, pêkanîna guherînek logoyê yek ji stratejiyên rebranding e.

Nîşankirin, nûvekirin û vesazkirin

El Firotanê û me berê berê jî nûavakirina hûrgulî kiriye û we ê bala xwe dayê ku ew peyvên cûda ne her çend bi hevûdu re têkildar in. Û ew e ku bêyî marqekirinê dê ji nû ve nîşankirin çênebe.

Bi kurtasî, em dikarin vê yekê bibêjin nîşankirin nasnameya marqeyekê ye û ji nû ve nîşankirin guherandina nasnameya wê marqeyê ye.

Lê çi li ser ji nûvekirina? Ma ew eynî wekî rebranding e?

Ger we berê çu carî peyva nûsazkirinê nebihîstiye, dibe ku hûn zanibin ku ew ji nûvesazkirina marqeyê vedibêje. Lê bi taybetî ji bo wêneyê. Bi gotineke din, guherîna logoyê, guherîna cureyên tîpan, awayê rêzkirina wan... Lê bêyî guherandina reng û şêwazê.

Em dikarin bêjin ku rebranding bi giranî li ser ji nû ve pênasekirina nasnameya dîtbarî û adaptekirina nasnameya pargîdanî ye. Bi gotineke din, nûavakirin beşek ji nûvesazkirinê ye.

Dema ku rebranding tê kirin

Dema ku rebranding tê kirin

Rebranding nikare sivik were girtin, ne jî gava ku hûn bixwazin dikare were kirin ji ber ku ew dikare zirarê bide.

Mînakî, bifikirin ku marqeyek we heye û hûn hewl didin ku wê bidin zanîn. Lê di 6 mehan de hûn logoyê diguherînin ji ber ku hûn jê hez nakin. Û paşê dîsa. Hemî ew guhertin xerîdar û bikarhêneran dîn dikin ji ber ku ew we nas nakin. Ger wan wêneyek taybetî bi karsaziya we re têkildar kiribe û hûn wê biguhezînin, bi dîtbarî ew ê we nas nekin, û ev tê vê wateyê ku hûn ji nû ve pêşvebirin û veberhênanê bikin da ku hûn bigihîjin temaşevanên xwe.

Ji bo wê rebranding tenê tê pêşniyar kirin:

  • Dema ku pargîdan jixwe tê de ne qonaxa mezinbûnê, ango gava ku ew jixwe baş têne zanîn û hewcedariya wan bi guherînek heye ku berdewamiya bilindbûnê bikin.
  • Dema ku e tu têkiliya nasnameya brand bi mişteriyên hene. Baş e ji ber ku meyl hatine guhertin, ji ber ku ew kevn bûye, hwd. Di wan rewşan de jî tê pêşniyar kirin ku stratejiyek ji nû ve nîşankirinê were damezrandin.

Bînin bîra xwe ku ev ne tenê guhertin û niha ye. Pêdivî ye ku vekolînek were kirin da ku bikaribî bijartina çêtirîn çi ye, û meriv wê çawa pêk bîne, da ku xerîdar berdewam me nas bikin û wê wêne û nasnameya marqeya nû bi pargîdaniya ku ji bo vê yekê çalak e ve girêbidin. gelek sal.

Rebranding: Nimûneyên rastîn û serkeftî

Wekî ku em dizanin ku mînakek ji hemî peyvên ku em dikarin ji we re li ser nûavakirinê bibêjin hêjatir e, li jêr em ê mînakên serfiraz û pargîdaniyên rastîn bibînin. Bê guman ji yekî zêdetir dengê we diqede.

sêv

apple-logo

Dibe ku hûn wiya nizanibin, ew ne tiştek e ku marqe pir jê hez dike, lê divê hûn zanibin ku gava ji dayik bû, yekem logoya ku hebû ew bû ku nîgarek Newton li binê dara sêvê, bi sêvek li ser bû. serê wê.

Wekî dîyare Logo nehat ecibandin, û di heman salê de (em behsa sala 1976-an dikin) wan ew guherand û kir silhoueta sêvekê bi rengên kevanê. Zêdetir serketî û balkêştir. Serkeftinek tam.

Bi rastî, ji sala 1976-an vir ve logoya wê tenê ji hêla reng ve hatî guhertin, lê sêva orîjînal dimîne.

YouTube

Dibe ku we pir tişt fêhm nekiribe, û ew ji nûvesazkirinê bêtir mînakek nûvekirinê ye. Lê li wir e.

Ger hûn logoya yekem a Youtube-ê bibînin, hûn ê wiya bibînin beşa duyemîn a peyvê, Tube, di qutiyek sor de bû, ku behsa kanalek dikir. Lê gava ew sindoq guhert, xwe ji wir derxist û pêşîya gotinê girt, lîstikek lê kir.

Serketinî? Rastî ev e ku heke. Ya ku diqewime zelaltir, zelaltir û hêsantir e.

Instagram

rebranding instagram

Çavkanî: Marcas-logos.net

Marqeyek din a ku ji sala 2010-an vir ve guherî ev e. Naha hûn wê bi rêkûpêk bikar tînin lê di 2010-an de du guhertinên logoyê hebûn, û ya din jî di 2011-an de. Berê ew kamerayek kevnar bû (û wê demê jixwe yên nûjen hebûn). Piştî Wan ew bi logoyek hinekî sadetir guhart, û sala paşîn wan rengekî çermîtir da wê, nîzîkkirina wêneyê û afirandina baldarîyek cûda.

Ger em logoya niha û ya 2010-an bidin ber hev, ji bal û şewqê wêdetir, gelek berhevdan tune.

Gelek tiştên din hene ku em dikarin ji we re binav bikin: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney ... Ma hûn di derbarê rebranding û mînakên wan de dizanin? Di şîroveyan de ji me re agahdar bikin û ji me re bibêjin ka hûn çi difikirin, ka ew rast bû an na.


Naveroka gotarê bi prensîbên me ve girêdayî ye etîka edîtoriyê. Ji bo raporkirina çewtiyek bitikîne vir.

Beşa yekem be ku şîrove bike

Commentîroveya xwe bihêlin

Navnîşana e-peyamê ne, dê bê weşandin.

*

*

  1. Berpirsê daneyê: Miguel Ángel Gatón
  2. Armanca daneyê: SPAM-ê kontrol bikin, rêveberiya şîroveyê.
  3. Qanûnîbûn: Destûra we
  4. Ragihandina daneyê: Daneyî dê ji aliyên sêyemîn re neyê ragihandin ji bilî peywira qanûnî.
  5. Tomarkirina daneyê: Databaza ku ji hêla Occentus Networks (EU) ve hatî mazûvan kirin
  6. Maf: Di her demê de hûn dikarin agahdariya xwe bi sînor bikin, vegerînin û jê bibin.

ol (rast)