전자 상거래가 있거나 전자 상거래를 설정하려고 생각하고 있다면 SEO, SEM, 포지셔닝에 대해 많이 들었을 가능성이 큽니다 ... 그러나 어떻습니까? 노출당 비용 (CPM)? CPM이 무엇인지 아십니까?
«의 약어마일당 비용", 스페인어 "XNUMX회당 비용»노출은 가장 이해하기 어려운 것 중 하나이지만 인터넷 광고를 위한 가장 광범위한 지불 모델 중 하나이며 그들이 말하는 내용을 아는 것은 매우 중요합니다. 따라서 여기서는 이해를 돕기 위해 노력합니다.
CPM이란 무엇입니까?
우리가 이전에 설명했듯이, CPM(Cost per Thousand)은 사람, 회사, 브랜드 등이 광고하는 모델을 의미합니다. 광고를 볼 때마다 비용을 지불합니다.
예를 들어 20회 노출당 비용이 20유로라고 가정해 보겠습니다. 즉, 조회수 XNUMX회당 XNUMX유로를 지불해야 합니다. 내가 그들을 가질 때, 당신은 지불합니다. 도착하지 않으면 지불하지 않습니다.
이제 시각화는 매우 좋습니다. 전자 상거래의 경우 자신을 알리는 방법이 될 수 있지만 수익성이 있습니까? 다음을 상상해보십시오. 당신은 Facebook에 있고 상점에 대한 광고를 봅니다. 그리고 다른 사람에게서. 그리고 또 다른 ... 당신은 일반적으로 모든 광고를 제공합니까? 가장 안전한 것은 아니요, 즉 CPM이 얼마나 많은 "홍보"를 생성하더라도 조회수 또는 인상 측면에서 진실은 대중을 "낚아채기"를 마치지 않으면 비즈니스에 영향을 미치지 않는다는 것입니다.
CPM, CPA, CPT 및 CPC
우리는 그것에서 멀리 미쳐 가지 않았습니다. 그러나 CPM 외에도 모두 서로 관련되어 있으므로 알아야 할 다른 용어가 많이 있습니다. 특정한:
- TPC: 천당 비용. 실은 CPM과 같으며 이렇게만 부를 수 있다.
- 공인회계사: 작업당 비용.
- 클릭당 비용(): 클릭당 비용
각각의 성과가 다르고 급여도 다릅니다. CPM이 XNUMX회 노출당 x 비용과 동일한 경우 CPC의 경우 비용은 각 클릭에 대한 비용 또는 수행한 각 작업에 대한 CPA가 됩니다.
그들 모두 중에서 아마도 CPM과 CPC가 가장 관련이 있을 것입니다.
CPM이란 무엇입니까?
위의 모든 것을 말했지만 지금 당신은 그것이 쓸모없고 다른 것에 투자하는 것이 낫다고 생각하고있을 수 있습니다. 그러나 그것은 확실히 그렇지 않습니다. CPM의 목표는 해당 광고를 잘 볼 수 있도록 하는 것입니다. 즉, 사람들이 귀하를 보고, 귀하를 알고, 귀하의 페이지를 방문하도록 광고를 제공하는 홍보를 받으십시오.
수익성이 있습니까? 예, 아니요. 우리는 당신에게 그것을 설명합니다. CPM은 인터넷에서 귀하의 인지도를 높이는 데 도움이 되기 때문에 수익성이 있습니다. 새로운 상점, 브랜드 또는 신제품의 경우 대중에게 다가갈 것이기 때문에 완벽한 액션일 수 있습니다. 이제 귀하의 웹 사이트 방문 횟수를 x 번으로 보장하지 않기 때문에 수익성이 없습니다. 여기에 약간의 운이 있습니다. 그들이 광고 또는 보는 것(주로 가격 또는 참신함)을 좋아하고 귀하의 전자 상거래를 클릭한다는 것입니다.
더 확고하고 규모가 크거나 잘 알려진 상점의 경우 이것은 효과적이지 않습니다. 모두가 이미 알고 있는데 왜 사용합니까?
CPM 계산 방법
다른 많은 용어와 마찬가지로 CPM에도 이를 계산하는 공식이 있습니다. 그것이 무엇인지 알고 싶습니까? 기본적으로 우리는 광고를 게재하는 데 드는 비용을 항상 수천 단위로 해당 광고의 노출수로 나누는 것에 대해 이야기하고 있습니다.
즉, 공식은 다음과 같습니다.
CPM = 총 비용 / (조회수 / 1000)
비용은 얼마입니까?
일반적으로 평균 CPM은 일반적으로 5~50유로입니다. 머리핀이 왜 이렇게 커? 글쎄, 그것은 광고를 배치하려는 섹션, 세분화, 해당 사이트에 대한 경쟁 등에 따라 다르기 때문입니다. 이 모든 것이 평균 가격을 올리거나 내리게 합니다.
어쨌든 이 모델은 인지도 캠페인, 브랜딩 등에 가장 많이 사용되는 모델이라는 점을 명심해야 합니다. 그러나 전환은 아닙니다. 클릭이 있을지 확신할 수 없기 때문입니다(이는 종종 광고 유형과 광고로 사람들을 얼마나 잘 사로잡느냐에 따라 다릅니다).
이 모델에 투자하기 위한 팁
모험을 시작하고 CPM에서 귀하의 비즈니스를 위해 투자하기 전에 귀하에게 남기고 싶은 몇 가지 팁과 읽어야 할 몇 가지 팁이 있습니다. 때때로 CPM은 우리가 달성하고자 하는 목표에 따라 가장 적절하지 않으므로 다음을 염두에 두는 것이 중요합니다.
- CPM은 정말 적합한 광고 모델입니다. 그것이 올바른 것인지 잘 모르겠다면 마케팅 컨설턴트나 디지털 전략 고문에게 문의하여 귀하의 비즈니스를 분석하고, 어디에 있는지 알고, 가장 효과적이고 적절한 자원.
- 광고가 어디에 있는지 알 수 있습니다. 페이지에서 CPM을 지불하려고 하는데 광고가 보이지 않는 모든 것의 끝에 있는 것으로 판명되었다고 상상해 보십시오. 분명히 인상을 얻을 수는 있지만, 그것은 보이지 않을 것이고 독자가 그 메시지, 그 광고를 보지 못한다면 그것은 존재하지 않는 것과 같습니다.
- CPM 캠페인을 넣을 페이지를 잘 선택해야 합니다.예를 들어 위치가 좋은지, Google에 문제가 없는지, 위치가 좋지 않은지, "금지"되었거나 웹사이트에 부정적인지 등입니다.
- 마지막으로 이 모델을 선택했다면, 단순하고 눈길을 끌며 기억하기 쉽고 영향력 있는 광고를 만들어야 합니다.. 생각보다 쉽지는 않지만 이미지와 텍스트의 균형을 맞춰야 하고, 보고 나면 헤어나올 수 없는 무언가로 만들어야 합니다.
이제 CPM에 대해 조금 더 알게 되었으며 이는 기초일 뿐입니다. 이러한 유형의 광고 및 캠페인에 내기를 걸고 싶다면 이 용어를 계속 연구하고 예상되는 결과에 대한 투자를 확대할 수 있는 조언을 받는 것이 가장 좋습니다.