Google Analytics 및 전자 상거래 : 2015 년 성공을위한 필수 지표

Google Analytics 및 전자 상거래 : 2015 년 성공을위한 필수 지표

 Google 웹 로그 분석 사이트를 측정하는 데 매우 유용한 도구입니다. 전자 상거래, 사이트를 개선하고 무엇보다도 온라인 판매를 개선하는 데 사용할 데이터를 얻는 데 도움이됩니다. 당신의 전자 상거래 Google Analytics를 사용하면 웹 사이트에서 발생한 거래 수와 수입을 측정 할 수 있습니다. 또한 거래의 배송비, 거래 세금, 판매 된 제품 수, 고유 구매 및 각 제품의 수입을 알 수 있습니다.

그러나 또한 Google Analytics로 수행 할 수있는 다른 측정 항목이 있으며이를 통해 공연사용자 흐름 ~을 통해 전환 퍼널. 그들을 보자 :

전자 상거래를 최대한 활용하기위한 10 가지 Google 애널리틱스 측정 항목

seguimiento 이러한 메트릭 중 일부는 s향상된 전자 상거래 서비스 Google이 Google Analytics 도구에 방금 입력했습니다. 다른 것들은 표와 해당 도구에 대한 사용자 정의 옵션에서 찾을 수 있습니다.

# 1-구매 / 상세 비율

El 구매 / 상세 비율 고유 한 구매 수를 제품 상세 페이지 뷰 (향상된 전자 상거래)로 나눈 값입니다. 이 메트릭을 사용하면 제품 세부 정보 페이지를 참조한 후 사용자가 구매 경향이 더 큰 제품을 알 수 있습니다.

위치 : 전자 상거래-> 제품 성능.

# 2-내부 프로모션 클릭 및 조회수

내부 프로모션 클릭 및 조회수 효과적인 모니터링과 내부 승진 여부를 결정하는 데 필수적인 지표입니다. 이 측정 항목을 사용하면 방문이 가장 많은 프로모션, 가장 많은 클릭을 생성 한 프로모션 및 각 프로모션의 클릭률 (CTR) (내부 프로모션의 CTR)을 알 수 있습니다.

이 메트릭 세트는 전자 상거래-> 마케팅-> 내부 프로모션에서 찾을 수 있습니다.

# 3-제품이 장바구니에 추가 된 횟수

n제품이 장바구니에 추가 된 횟수 쇼핑객이 장바구니에 제품을 추가 한 횟수를 나타내는 측정 항목입니다. 향상된 전자 상거래 옵션과 장바구니에 추가 버튼에 대한 사용자 클릭에 대한 이벤트 추적을 설정하여 추적 할 수 있습니다. 이 메트릭을 사용하면 제품이 장바구니에 추가되는 횟수를 알 수있을뿐만 아니라 일부 제품이 다른 제품보다 구매 전환율이 높은 이유를 분석 할 수도 있습니다.

이 측정 항목은 전자 상거래-> 구매 분석-> 제품 목록 실적에서 찾을 수 있습니다.

# 4-제품이 장바구니에서 제거 된 횟수

El 제품이 장바구니에서 제거 된 횟수 향상된 전자 상거래 기능에서 모니터링하거나 카트 리콜을위한 이벤트 추적을 설정할 수있는 메트릭입니다.

이러한 데이터를 알기 위해서는 "평균 카트 인출 률"을 따라야합니다. 이는 카트의 총 인출 / 카트에 추가 된 제품과 동일합니다.

# 5-제품 결제 횟수

El 제품 결제 횟수 장바구니에 추가 된 상품과 유사하며 결제 과정에 포함 된 상품의 개수를 보여줍니다. 향상된 전자 상거래 추적 옵션과 "계속 및 지불"버튼 ​​클릭을 추적하는 이벤트 모두에서 제어 할 수 있습니다.

이런 의미에서 결제 과정을 거치다가 포기 된 주문이되는 상품의 사례를 분석하는 것도 중요하다.

# 6-전환 당 비용 (CPA)

El 취득 당 비용 이는 두 가지 관점에서 계산하고 측정 할 수있는 필수 지표입니다. 감당할 수 있고 비즈니스를 활력있게 유지하는 CPA는 무엇이며 미디어 트래픽 비용에 따른 실제 CPA는 얼마입니까? 이 측정 항목은 채널의 예상 CPA와 실제 CPA를 비교할 수 있기 때문에 매우 유용합니다.

# 7-반품 된 제품 수

El 반품 된 제품 수 는 향상된 전자 상거래 추적에서 사용할 수있는 측정 항목으로, 어떤 제품이 더 높은 수익률을 보이는지 확인하기 위해 발생한 반품 횟수를 나타냅니다 (제품 수익 중 총 수익률로 계산할 수 있음).

위치 : 전자 상거래-> 제품 성능.

# 8-고객 평생 가치

El 고객 평생 가치 보고서에서 직접 사용할 수없는 측정 항목이지만 매장에서 여러 번 구매 한 고객의 수를 보여주고 비즈니스에 대한 기여도를 나타내므로 매우 유용하고 가치가 있습니다. 이를 알기 위해서는 얼마나 많은 사용자가 온라인 상점에서 두 번 이상 구매했는지 알 수있는 고급 세그먼트를 만들어야합니다.

반복 고객 세그먼트 분석 결과를 통해 처음 방문하는 고객이 다음과 같은 경우 X 개월 내에 돈을 회수 할 수 있다는 것을 알기 때문에 계획된 인수 (예상 CPA)에 대해 얼마를 지불 할 수 있는지 알 수 있습니다. 단골 고객.

# 9-다시 구매하는 고객의 비율

El 다시 구매하는 고객 비율 이전 항목과 관련된 측정 항목입니다. CLF (Customer Lifetime Value)는 재구매 고객에 의한 구매 횟수를 특정 기간 동안 상점에서 구매 한 모든 수로 나눈 값입니다. 이 메트릭은 미디어 계획 관점에서 추가 정보를 제공합니다.

# 10-세션 당 수입

세션 당 수익 CPC / CPA 지표를 기반으로 트래픽 획득 캠페인을 시작할 때 온라인 상점의 CPA (전환 당 비용) 및 CPC (클릭당 비용)를 명확하게 식별하고 수정하기 위해 제어해야하는 필수 측정 항목입니다.


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