브랜드 변경: 예

브랜드가 시간이 걸리거나 대상 고객을 놓칠 때 제품을 포장하는 방법 또는 서비스를 제공하는 방법. 리브랜딩을 해야 합니다. 이것의 예는 많습니다. 가장 잘 알려진 브랜드 중 일부는 어려움을 겪었고 일부는 성공하고 다른 일부는 실패했습니다.

따라서 이 기회에 우리는 브랜드 변경의 몇 가지 예를 알려주세요. 그래서 때때로 수정이 성공으로 이어질 수 있음을 알 수 있습니다. 이에 대해 더 알고 싶으십니까?

리브랜딩이란

예를 들기 전에 해당 용어가 의미하는 바를 정확히 아는 것이 매우 중요합니다. 브랜딩은 브랜드의 아이덴티티: 귀하의 로고, 메시지, 제품의 포장 ... 한마디로 브랜드나 회사 자체에 개성을 부여하는 모든 것입니다.

그러나 시간이 지나면 이 브랜드가 가지고 있는 이미지가 구식이 될 수 있습니다. 60년대에 태어나 2022년에 혁신하고 싶은 것. 패션은 돌아오지만 브랜드 자체는 낡아 보일 것입니다.

그럼 브랜드 아이덴티티의 전체 또는 부분 수정을 포함하는 모든 마케팅 전략을 리브랜딩이라고 합니다.

우리는 당신에게 예를 제공합니다. 2000년에 회사를 만들고 로고가 페세타 동전이라고 상상해 보십시오. 아시다시피, 그 당시 유로는 이미 유통되기 시작했습니다. 변경하지 않았다고 생각하십시오. 2022년에는 페세타가 더 이상 존재하지 않으며 이를 기억하는 유일한 사람은 40년 이상(약 30년 이상)입니다. 하지만 타겟 고객은 20~30대입니다. 그 로고로 성공하시겠습니까? 가장 가능성은 없습니다.

따라서 로고 변경을 수행하는 것은 rebranding 전략 중 하나입니다.

브랜딩, 리브랜딩 및 스타일 변경

El 브랜드 그리고 우리는 이전에 이미 리브랜딩에 대해 자세히 설명했으며 서로 관련이 있지만 다른 용어임을 알 수 있습니다. 그리고 브랜딩 없이는 리브랜딩도 있을 수 없다는 것입니다.

요약하자면 다음과 같이 말할 수 있습니다. 브랜딩은 브랜드의 아이덴티티이고 리브랜딩은 브랜드 아이덴티티를 수정하는 것입니다.

하지만 리스타일링은 어떻습니까? 리브랜딩과 같은건가요?

리스타일링이라는 용어를 들어본 적이 없다면 브랜드 재설계를 의미한다는 것을 알 수 있습니다. 그러나 특히 이미지에. 즉, 로고의 변경, 문자의 유형, 배열 방식의 변경... 그러나 색상이나 스타일은 변경하지 않았습니다.

리브랜딩은 주로 시각적 아이덴티티를 재정의하고 기업 아이덴티티를 적용하는 데 중점을 두고 있다고 말할 수 있습니다. 다시 말해, 스타일 변경은 브랜드 변경의 일부입니다.

리브랜딩은 언제 완료되나요

리브랜딩은 가볍게 생각할 수도 없고 해를 끼칠 수 있으므로 원할 때마다 할 수도 없습니다.

예를 들어, 당신이 브랜드를 가지고 있고 그것을 알리기 위해 노력하고 있다고 생각하십시오. 하지만 6개월에 로고가 마음에 들지 않아 변경합니다. 그리고 다시. 이러한 모든 변경 사항은 고객과 사용자를 미치게 만듭니다. 왜냐하면 그들은 당신을 알아보지 못하기 때문입니다. 그들이 특정 이미지를 귀하의 비즈니스와 연관시키고 귀하가 변경하면 시각적으로 귀하를 알지 못하며 이는 귀하가 청중에게 도달하기 위해 다시 홍보하고 투자해야 함을 의미합니다.

그래서, 브랜드 변경은 다음과 같은 경우에만 권장됩니다.

• 회사가 이미 있는 경우 성숙 단계, 즉, 이미 잘 알려져 있고 계속해서 증가하기 위해 변경이 필요한 경우입니다.
• 언제 고객과 브랜드 아이덴티티의 관계는 없습니다. 트렌드가 바뀌었기 때문에 좋고, 시대에 뒤떨어졌기 때문에 등. 이러한 경우 리브랜딩 전략을 수립하는 것도 좋습니다.

이것은 단순히 변화가 아니라 지금이라는 점을 명심하십시오. 고객이 계속해서 우리를 알고 그 새로운 이미지와 브랜드 아이덴티티를 그 동안 활발하게 활동해 온 기업과 연관지을 수 있도록 최선의 변화가 무엇인지, 어떻게 실행할 수 있는지를 조사하는 것이 필요합니다. 수년.

리브랜딩: 실제적이고 성공적인 사례

리브랜딩에 대해 말할 수 있는 모든 단어보다 한 예가 더 가치가 있다는 것을 알고 있으므로 아래에서 성공적인 사례와 실제 회사를 볼 것입니다. 분명히 둘 이상의 소리가 들리게됩니다.

Apple

모를 수도 있고 그다지 좋아하는 브랜드는 아니지만 처음 탄생했을 때 로고가 있던 첫 로고는 사과 나무 아래에 사과를 올려놓은 뉴턴의 삽화였다는 점을 알아야 합니다. 그의 머리.

분명히 로고는 마음에 들지 않았고 같은 해(1976년에 대해 이야기하고 있음) 그들은 무지개 색상의 사과 실루엣으로 로고를 변경했습니다. 더 성공적이고 더 인상적입니다. 완전한 성공입니다.

사실, 1976년 이후로 로고는 색상 면에서만 변경되었지만 원래의 사과는 그대로 남아 있습니다.

유튜브

당신은 많이 깨닫지 못했을 수 있으며 리브랜딩보다 스타일 변경의 예입니다. 하지만 거기에 있습니다.

첫 번째 Youtube 로고를 보면 알 수 있습니다. Tube라는 단어의 두 번째 부분은 채널을 나타내는 빨간색 상자에 있습니다. 그러나 그가 그 상자를 바꾸었을 때, 그는 거기에서 스스로를 벗어났고, 그 말보다 우선권을 가지고 그것에 장난을 쳤습니다.

성공? 사실은 만약에. 무슨 일이 일어나고 있는지 더 명확하고 더 분명하며 더 간단합니다.

인스타그램

2010년 탄생 이후 달라진 또 다른 브랜드는 바로 이것입니다. 지금은 정기적으로 사용하지만 2010년에 로고가 두 번, 2011년에 또 한 번 변경되었습니다. 이전에는 구식 카메라였습니다(그 당시에는 이미 현대식 카메라가 있었습니다). 후에 조금 더 심플한 로고로 바꾸었고, 이듬해에는 좀 더 스킨같은 느낌을 주었고, 이미지를 더 가까이 가져오고 다른 초점을 만듭니다.

지금의 로고와 2010년의 로고를 비교해보면 초점과 플래시를 제외하고는 비교 대상이 많지 않습니다.

맥도날드, 구글, 네스카페, 이케아, 디즈니 등 당신을 인용할 수 있는 것들이 더 있습니다. 브랜드 변경과 그 예에 대해 알고 있습니까? 의견에 알려주고 그것이 옳았는지 아닌지에 대해 어떻게 생각하는지 알려주십시오.