브랜드란 무엇인가

브랜드란 무엇인가

브랜드는 제품, 회사, 기업 등에 수반되는 것입니다. 과거, 현재, 미래의 고객이 인식할 수 있는 명함이라고 할 수 있습니다. 하지만, 브랜드란? 어떤 종류가 있습니까? 당신은 그것을 어떻게합니까?

현재 시장에 나와 있는 제품 및/또는 서비스를 정의하는 것이 무엇인지, 그 개념, 브랜딩과 다른 점 또는 기존 유형의 브랜드를 정확히 알고 싶다면 필요한 모든 정보가 있습니다. 여기.

브랜드란 무엇인가

브랜드는 제품, 서비스, 회사, 비즈니스의 고유한 인장... 다시 말해, 그 제품(서비스, 회사, 사업 등)을 알 수 있는 이름과 이름을 짓는 순간 모든 사람이 그 제품이 무엇인지 정확히 알 수 있다는 의미의 아이덴티티를 획득하는 이름이라고 할 수 있습니다. .을(를) 참조합니다.

예를 들어, Coca-Cola, Apple, Google ... 이러한 단어의 이름을 지정하면 자동으로 특정 회사나 제품에 대해 생각하게 됩니다.

에 따르면 미국 마케팅 협회, 브랜드는 "회사의 제품과 서비스를 식별하고 경쟁자와 차별화하는 이름, 용어, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 조합"입니다. 에 의해 주어진 정의가 매우 유사합니다. 스페인 특허 및 브랜드 사무소 상표는 "개인 또는 사회적 성격을 불문하고 시장에서 회사의 제품 또는 서비스를 식별하는 기호"라고 말합니다.

그러나 브랜드 자체가 소비자와 좋은 관계를 식별하고 보장하기 위한 전략적 도구가 되었기 때문에 이러한 개념은 현재(그리고 미래)와 다소 구식입니다. 예를 들어, 닥터 조(Doctor Joe)라는 음료수를 상상해 보십시오. 브랜드가 될 수 있는 이름입니다. 그러나 이것은 해당 제품의 이름을 지정하는 것뿐만 아니라 그 목적은 경쟁 제품과 차별화하고 개별화하고 식별하며 소비자에게 기억되는 것입니다.

이와 관련된 모든 것은 17월 2001일자 상표법 7/XNUMX에 의해 규제됨, 브랜드가 충족해야 하는 모든 요구 사항과 이에 대한 기타 중요한 측면이 포함되어 있습니다.

브랜드와 브랜딩, 같은 것인가?

브랜드 또는 브랜딩

한동안 브랜딩이라는 용어는 회사와 관련하여 점점 더 많이 들리며 많은 경우 브랜드가 무엇인지와 브랜딩이 무엇인지 혼동합니다. 아니요, 두 용어가 동일한 것을 참조하지 않기 때문입니다.

브랜드가 제품, 서비스, 상점 등을 지칭하는 이름 또는 방식인 반면; 의 경우 브랜딩 우리는 '가치 있는' 브랜드를 만들기 위해 수행되는 일련의 행동에 대해 이야기하고 있습니다. 즉, 해당 상품이나 서비스를 식별하는 동시에 관련 가치(소비자와 연결, 동기 부여, 반응 생성 또는 단순히 인식)를 갖는 대표 이름을 만듭니다.

상표 유형

상표 유형

오늘날 우리는 다양한 유형의 브랜드를 구별할 수 있습니다.

스페인 특허상표청에 따르면 개별 상표 외에도 두 가지 유형의 상표가 더 있습니다.

  • 집단 브랜드. "제조업자, 상인 또는 서비스 제공자 협회 회원의 제품 또는 서비스를 시장에서 구별하는 역할을 하는 것"입니다. 이 상표의 소유자를 협회라고 합니다.
  • 보증 마크. "적용되는 제품 또는 서비스가 특히 품질, 구성 요소, 지리적 원산지, 기술 조건, 제품 제조 방법 등과 관련하여 공통 요구 사항을 충족함을 보증하거나 인증하는 것"입니다. 이 상표는 소유자가 사용할 수 없지만 이 제XNUMX자의 제품 또는 서비스가 해당 상표가 보증하거나 인증하는 요구 사항을 충족하는지 제어하고 평가한 후 소유자가 승인한 제XNUMX자가 사용할 수 있습니다."

그러나 다음과 같은 다른 유형의 브랜드도 찾을 수 있습니다.

  • 워드마크. 문자와 숫자로 구성되어 있습니다.
  • 그래픽 마크. 로고, 이미지, 일러스트레이션, 드로잉, 심볼, 아이콘 등 그래픽 요소로만 구성된 것
  • 혼합 브랜드. 시각적 부분(그래픽)이 텍스트 부분(단어)과 결합되는 방식으로 앞의 두 가지를 혼합한 것입니다.
  • XNUMX차원 마크. 그것들은 요소의 일부가 그들의 정체성에서 그들을 정의하기 때문에 특징지어집니다. 피라미드 모양의 래퍼가 독특한 Toblerone을 예로 들 수 있습니다.
  • 사운드 마크. 소리와 관련된 것들입니다.

상표 출원 방법

상표 출원 방법

제품, 서비스에 이름을 붙인다는 것은 생각만큼 쉬운 일이 아닙니다. 가장 좋은 것은 그 누구도 도용하지 않는 "식별"을 등록하는 것이기 때문입니다. 하지만 그렇게 하기 전에 일련의 작업을 수행해야 합니다., 다음과 같습니다.

  • 브랜드를 선택하십시오. 즉, 해당 브랜드의 이름이 무엇인지 결정하십시오. 이러한 의미에서 스페인 특허상표청은 발음이나 모독이 어렵지 않아야 하는, 즉 euphonic한 것을 권장합니다. 그리고 기억하기 쉽습니다.
  • 법적 등록 금지를 피하십시오. 이 경우 상표법 제5조 내지 제10조에서 충족되어야 하는 명칭 또는 요건이 있습니다.

선택한 이름이 정확하고 현행법을 준수하는지 확인하면 상표를 등록할 수 있습니다. 이를 위해 스페인 특허청을 통해 이루어집니다. 이 절차를 수행할 수 있습니다 온라인 또는 직접. 첫 번째 방법으로 하면 15% 할인을 받을 수 있습니다.

가격은 브랜드가 퍼스트 클래스라면 2022유로(150,45년부터 데이터)(수속 및 전자결제의 경우 127,88유로)를 지불해야 한다.

물리적이든 법적이든 누구든지 상표 등록을 요청할 수 있습니다.. 국가 등록뿐만 아니라 절차가 더 길지만 특정 기간 동안 해당 상표의 저작권을 유지할 수 있는 국제 등록도 있기 때문에 이를 제공하려는 용도와 필요에 따라 달라집니다. 시각.

그리고 상표등록이 영원한 것이 아니라 10년마다 갱신을 해야 하므로 다시 등록금을 지불해야 한다는 것입니다.

보시다시피 상표가 무엇인지 아는 것은 쉬운 일입니다. 상표를 등록하는 절차에는 최소한 해당 제품, 서비스, 회사의 첫 몇 년 동안은 할 수 없는 지출이 수반됩니다.


코멘트를 첫번째로 올려

코멘트를 남겨주세요

귀하의 이메일 주소는 공개되지 않습니다. 필수 필드가 표시되어 있습니다 *

*

*

  1. 데이터 책임자 : Miguel Ángel Gatón
  2. 데이터의 목적 : 스팸 제어, 댓글 관리.
  3. 합법성 : 귀하의 동의
  4. 데이터 전달 : 법적 의무에 의한 경우를 제외하고 데이터는 제 XNUMX 자에게 전달되지 않습니다.
  5. 데이터 저장소 : Occentus Networks (EU)에서 호스팅하는 데이터베이스
  6. 권리 : 귀하는 언제든지 귀하의 정보를 제한, 복구 및 삭제할 수 있습니다.