SEO에서 EAT는 경험, 권위 및 신뢰성 (전문성, 권위성 및 신뢰성)을 의미합니다. EAT라는 용어는 2018 년 XNUMX 월 의료 업데이트라는 Google 알고리즘 업데이트가 발생했을 때 유행했습니다. 그 중요성은 결국이를 활용하여 매장이나 온라인 비즈니스에서 수익을 창출 할 수 있다는 사실에서 비롯됩니다.
EAT는 Google 알고리즘 업데이트에서 중요한 역할을합니다. "Your Money, Your Life"(YMYL) 사이트는 EAT 문제로 인해 큰 영향을 받았습니다. 귀하의 사이트가 YMYL 카테고리에 맞지 않으면 두려워 할 것이 없습니다. 그럼에도 불구하고 전자 상거래 사이트는 신용 카드 정보를 허용하므로 YMYL 페이지로 간주된다는 점에 유의해야합니다. 즉, EAT는 알고리즘이 아니지만 Google의 알고리즘은 좋은 EAT로 콘텐츠를 검토하는지 여부를 결정하는 징후를 찾기 위해 업데이트되었습니다. 나쁜 EAT는 잠재적으로 나쁜 위치로 이어질 것입니다.
YMYL 웹 사이트에 대한 EAT의 요점은 콘텐츠를 제공하거나 적절한 자격 증명을 가진 사람들과 긴밀하게 협력하려면 인증 된 전문가가 필요하다는 것입니다. 그러나 일반적으로 의료, 금융, 구매 또는 법률 정보를 다루는 YMYL의 까다로운 내용을 제외하고 EAT 표준을 준수하는 전문가의 내용은 청중의 요구를 충족하고 그 뒤에있는 의도를 이해하는 내용입니다. 그들이 제기하는 질문이나 질문.
EAT : 점수가없고 순위 요인이 아닙니다.
페이지에서 달성해야하는 높은 EAT 점수는 없습니다. Google 알고리즘은 사이트에 EAT 점수를 할당하지 않습니다. 점수를 향상시킬 방법을 생각하면서 잠을 잃지 마십시오. EAT는 또한 직접적인 순위 요소가 아닙니다. Google에는 페이지 속도, 제목 태그에서의 키워드 사용 등을 포함하여 최소 200 개의 순위 요소가 있습니다. 그러나 EAT는 콘텐츠가 EAT 표준과 일치해야하므로 페이지 순위에 간접적 인 영향을 미칩니다. 그런 식으로 순위 요소가됩니다.
EAT는 "경험, 권위, 신뢰성"을 의미합니다.
"전문가"-해당 분야의 전문가가되어야합니다. 경험이란 메인 콘텐츠 (MC) 제작자의 기술을 보여주고 콘텐츠에 언급해야 함을 의미합니다. 유머 나 가십 웹 사이트에서는 경험이 덜 중요하지만 의료, 금융 또는 법률 웹 사이트에서는 중요합니다. 좋은 소식은 콘텐츠가 진실하고 사용자에게 유용하면 모든 사이트에서 전문성을 보여줄 수 있다는 것입니다.
"권한"-MC의 권한 또는 제작자의 권한을 보여 주어야합니다. 그리고 당신은 당신의 작가 또는 당신 자신의 경험에서 이것을 얻을 수 있습니다. 페이지가 커뮤니티 또는 토론 포럼 인 경우 대화의 질이 권위를 좌우합니다. 자격 증명이 필요하지만 리뷰와 같은 개인적인 경험도 필요합니다.
"신뢰"-메인 콘텐츠의 제작자 나 회사, MC 자신과 웹 사이트를 신뢰할 수 있음을 사용자에게 보여 주어야합니다. 사용자에게 신용 카드 정보를 요청하는 전자 상거래 웹 사이트의 경우 안정성이 특히 중요합니다. 사이트의 모든 것은 사용자가 사이트를 방문하는 동안 안전하다고 느끼도록해야합니다. 시작점으로 첫 페이지 결과의 70 % 이상이 SSL을 사용하므로 사이트에 SSL 인증서를 즉시 구현해야합니다 (많은 Google 점수 신호 중 하나임).
살기 위해서는 먹어야합니다. 웹 사이트의 콘텐츠도 포함됩니다. 다른 종류의 "먹기"이지만 아이디어는 동일합니다.
맞습니다. 우리는 EAT에 대해 이야기하고 있습니다. 2014 년에 Google의 검색 품질 가이드 라인이 유출되었을 때이 약어를 처음 보았습니다.하지만 Google의 공식 출시를 통해 이제 EAT가 얼마나 중요한지 알게되었습니다. 올해 EAT는 대기업이 될 것입니다. 당사의 SEO 서비스는 귀하의 사이트가 Google EAT의 가장 중요한 요소를 준수하도록합니다.
Google은 EAT가 페이지 품질에 대한 3 대 고려 사항 중 하나라고 주장합니다. 따라서 이전에 EAT 콘텐츠에주의를 기울이지 않았다면 시작해야합니다.
웹 페이지에서 EAT가 중요한 이유는 무엇입니까?
그렇다면 경험, 권위, 자신감이 왜 그렇게 중요할까요? 결국 Google의 품질 가이드 라인은 페이지의 순위를 결정하지 않습니다.
기본적으로 EAT는 웹 사이트의 가치를 결정합니다. 품질 평가자는 사이트 또는 페이지가 필요한 것을 얼마나 잘 제공하는지 판단 할 때 EAT를 고려합니다. 그들은 온라인에서 좋은 경험을 얻고 있는지, 콘텐츠가 표준을 충족하는지 확인합니다. 평가자가 사용자가 콘텐츠를 읽고, 공유하고, 추천하는 것이 편하다고 느끼면 사이트에 높은 EAT 등급을 부여합니다.
EAT를 사용자가 경쟁 업체보다 귀하의 사이트를 선택하는 이유라고 생각하십시오. EAT는 Google이 귀하의 웹 사이트를 수신하고 궁극적으로 순위를 매기는 방식에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다.
그렇다면 EAT는 사이트 방문자에게 어떤 영향을 미칠까요?
EAT는 Google이 "Your Money or Your Life"(YMYL) 페이지라고 부르는 것과 밀접한 관련이 있습니다. YMYL 페이지는 의료 조언, 법률, 재정 등에 관한 주제가있는 페이지입니다. 사용자의 행복, 건강 및 부에 긍정적 또는 부정적 영향을 미칠 수있는 모든 것. 예는 다음과 같습니다.
신용 카드 정보를 요구하는 온라인 상점
육아에 대한 조언을 제공하는 어머니의 블로그
법률 자문을 제공하는 금융 기관의 블로그
희귀 질환의 증상이 나열된 의료 건강 페이지
YMYL의 높은 순위 페이지는 높은 수준의 EAT를 보여줍니다. 이는 사용자가 페이지를 방문 할 때 더 자신감을 느끼고 콘텐츠가 검색어와 더 많이 일치할수록 EAT의 요구 사항을 더 많이 충족시키기 때문입니다. 실제로 도움이되는 조언이나 문제에 대한 해결책을 제공하는 사이트는 Google 시스템을 수정하려는 사이트보다 이러한 요구를 더 쉽게 충족 할 수 있습니다.
당신은 당신이 먹는 것입니다
따라서 귀하의 사이트는 귀하가 게시 한 것만 큼 만 유용 할 것입니다. EAT는 페이지 수준과 사이트 수준 모두에 있으므로 웹 사이트의 모든 부분이 Google의 요구 사항을 충족하는지 확인해야합니다. 그리고 귀하의 페이지가 YMYL 페이지에 해당하는 경우 이것은 훨씬 더 중요합니다.
그러나 우리의 말을 받아들이지 마십시오. 구글은 EAT가없는 페이지 나 사이트는 "페이지의 품질 등급을 낮출만큼 충분한 이유"라고 말합니다. 따라서 전문가, 권위자 또는 신뢰할 수있는 사람이 아닌 경우 사이트 페이지의 품질이 낮은 것으로 간주 될 수 있습니다.
매력적이고 유용하며 정확한 콘텐츠를 만들어야합니다. 그리고 품질 평가자와 실제 사용자의 요구를 모두 충족하려면 EAT를 사용해야합니다. 그렇게하면 Google이 원하는 것을 할 수 있습니다.
이 페이지를 계속 확인하십시오. EAT를 올바르게 구현하기 위해 알림이 필요한시기를 알 수 없습니다.
지난 몇 달 동안 유행어 (또는 약어) "EAT"가 떠 다니는 것을 보셨을 것입니다. 이 용어는 꽤 오랫동안 많은 SEO의 어휘집에 있었지만, 2018 년 XNUMX 월 Google의 대규모 알고리즘 업데이트 ( "의료 업데이트"로 알려짐) 이후 "EAT»From Google, 그리고 이후 대부분의 SEO의 입술과 손끝에 자주 사용되었습니다.
그럼 왜 지금 얘기하고있는 거죠? 밤새 Google에 표시 될 수 있었던 날은 오래 전에 지났습니다. Google에서 좋은 위치를 차지하려면 전문 지식, 권위 및 신뢰성을 구축하여 브랜드를 육성해야합니다. 이것이 바로 EAT가 의미하는 것입니다!
이 게시물에서는 EAT의 세 가지 요소를 다루고 각 요소를 콘텐츠 전략에 통합하는 방법에 대한 팁을 공유하여 업계 최고의 검색어 순위를 매길 것입니다.
처음에이 "의료"업데이트는 다른 어떤 업종보다 건강 및 의료 조언을 제공하는 웹 사이트에서 많은 인기를 얻었습니다. 따라서 저명한 검색 엔진 마케팅 저널리스트 인 Barry Schwartz는이를 "의료 업데이트"라고 선언했습니다.
그러나이 업데이트는 확실히 많은 의료 웹 사이트에 도달했지만 Google이 "YMYL 사이트"라고 부르는 것으로 분류 될 수있는 다른 많은 웹 사이트에도 영향을 미쳤습니다. 예, 또 다른 엉뚱한 약어입니다 (아니요, 일부 Village People 히트 곡을 부르는 혼란스러운 사람이 아닙니다. ).
디지털 마케터는 전문 용어를 사용하고 많은 약어를 사용하는 것으로 악명이 높지만 이번에는 이러한 YMYL과 EAT를 잠재적으로 혼란스러운 내부 전문 용어 더미에 추가 한 것은 Google 자체였습니다.
YMYL은 "Your money or your life"를 나타내는 콘텐츠에 대한 품질 등급입니다. Google은 가장 관련성이 높은 정보를 제공 할뿐만 아니라 올바른 정보를 제공하고자합니다. 특정 유형의 검색을 사용하면 사용자의 "행복, 건강 또는 부"에 부정적인 영향을 미칠 수있는 엄청난 잠재력이 있습니다. 즉, 이러한 페이지의 품질이 낮 으면 사용자의 안녕에 영향을 미칠 가능성이 있습니다.
따라서 건강, 재정 문제 및 보안과 관련하여 Google은 조언, 의견 또는 잠재적 인 사기성 웹 사이트를 공유하는 페이지에 대한 링크를 제공하지 않습니다. Google은 EAT가 의미하는 높은 수준의 전문성, 권위, 신뢰성을 보여주는 사이트를 가능한 한 확실하게 추천하고 싶습니다. 검색 엔진에 해로울 수있는 저품질 콘텐츠로부터 검색 엔진을 보호하는 Google의 방법입니다.
귀하의 비즈니스가 행복, 건강 또는 부의 레이블에 속한다면 EAT가 이해하는 데 필수적 일 수 있으므로 계속 읽으십시오!
EAT 및 YMYL은 'Google 검색 품질 평가자 가이드 라인'으로 알려진 매우 중요한 Google 문서에서 가져 왔습니다.
2015 년에 Google은 검색 품질 평가자 가이드 라인을 공식적으로 발표했으며이를 통해 Google의 관점에서 고품질 (또는 저품질) 웹 사이트로 간주되는 내용에 대한 아이디어를 얻을 수있었습니다.
이 문서는 인간 평가 팀을 위해 작성되었습니다.이 팀은 10.000 시간 내내 많은 검색을 실행하고 해당 검색에 대한 Google 검색 결과 상위를 차지하는 웹 사이트를 평가합니다. 웹 페이지의 품질을 인식하는 데있어 순위 알고리즘의 효과를 테스트하기 위해 설계된 프로세스 인 이러한 현장 검사를 수행하기 위해 Google에 고용 된 사람은 XNUMX 만 명으로 보입니다.
QA 팀 교육은 Google 엔지니어에게 순위 알고리즘을 개선하는 방법을 알려줍니다. Google 직원이 자주 상기시켜 주듯이 순위 알고리즘은 매우 정기적 인 업데이트를 통해 지속적으로 개선되는 프로세스입니다.
경험
옥스포드 사전은 "전문가"라는 용어를 "특정 분야에 대해 매우 잘 알고 있거나 숙련 된"것으로 정의합니다. 그러나이 지식 만 가지고 있다고해서 Google에서 귀하의 웹 사이트로 트래픽이 넘쳐나는 것은 아닙니다.
사람들과 관련된 방식으로이 지식을 전달하는 방법을 이해해야합니다. 정보를 보유하는 것뿐만 아니라 청중이 원하는 것이 무엇인지, 정보를 제공하는 가장 좋은 방법을 아는 것입니다.
Google 직원이 "내 사이트의 순위를 어떻게 높일 수 있습니까?"라는 질문을 할 때마다 대부분의 행동 반응은 "청중이 좋아할만한 훌륭한 콘텐츠 만들기"와 같은 것 같습니다. 이것은 지나치게 단순한 대답처럼 보일 수 있지만 솔직히 말해서 내가이 게시물에서 쓰고있는 내용을 거의 요약하는 대답입니다.
전문가 콘텐츠는 어떻게 생성합니까? 이 질문에 답할 수있는 몇 가지 팁이 있습니다.
청중이 무엇을 찾고 있는지 파악한 다음 그들의 요구를 충족하고 능가하십시오. 이것은 키워드 연구로 시작됩니다.
해당 키워드 연구 중에 발견 한 용어 뒤에있는 검색 엔진의 의도를 이해하려고 노력하십시오.
소비자로서 또는 업계에 참여하는 사람으로서 이러한 검색 엔진이 어떤 단계에 있는지 이해해야합니다. 정확한 경우에 따라 여기에는 많은 상황이 있지만, 예를 들어 주제에 익숙하지 않은 사람을위한 검색어가 목표 인 경우 너무 많은 전문 용어 및 / 또는 글 머리 기호를 사용하지 마십시오. 초보자는 아마 이해하지 못할 것입니다.
지원하는 것과 단순하게 유지하는 것 사이의 균형을 찾으십시오. 이는 시각 자료 나 비디오 또는 오디오와 같은 리치 미디어를 사용하여 텍스트를 소화 할 수 있도록 포맷하는 것입니다. 이에 대한 완벽한 예는 Moz의 "Whiteboard Friday"시리즈입니다. 우리는 콘텐츠 소비자가 너무 힘들게 만들지 않고 결국 주제를 실제로 이해하기를 바랍니다.
검색 엔진이 가질 수있는 다음 쿼리에 대해 생각하고 이에 답할 수있는 콘텐츠도 준비하십시오. 적절한 보충 콘텐츠는 내부적으로 연결되고 쉽게 액세스 할 수 있어야합니다. 귀하의 분야에서 정보의 원천이되는 것입니다.
권한
전문가가되는 것은 훌륭하지만 시작에 불과합니다. 카테고리의 다른 전문가 나 영향력있는 사람들이 귀하를 정보 출처로 인용하거나 귀하의 이름 (또는 귀하의 브랜드)이 관련 주제와 동의어가 될 때 귀하는 단순한 전문가가 아닙니다. 귀하가 권위자입니다.
다음은 귀하의 권위를 판단 할 때 몇 가지 KPI입니다.
관련성 있고 권위있는 웹 사이트 링크는 물론 웹 사이트 순위를 매길 때 큰 요소이며,이를 강조하지 않고 SEO 성공을위한 프레임 워크를 논의 할 수는 없습니다.
어쨌든 링크에 대해 이야기 할 때는 도메인의 권위를 구축하는 것임을 강조해야합니다. 이것은 우리가 이미 공간에서 권위를 얻은 관련 웹 사이트가 우리를 추천하기를 원하며 웹 사이트가 링크보다 다른 웹 사이트 소유자로부터 얻을 수있는 더 나은 보증이 없음을 의미합니다.
링크가 이상적이지만 뉴스 나 귀하의 공간에있는 권위있는 웹 사이트에 단순히 언급되는 것만으로도 Google의 관점에서 귀하의 권위가 높아집니다. 따라서 멘션도 노력해야합니다.