IAB 스페인, 스페인의 광고, 마케팅 및 디지털 커뮤니케이션 협회가 보고서를 발표했습니다. 2015 년 인기 트렌드, 수집하는 디지털 비즈니스 진화의 핵심. 이 보고서는 디지털 시장의 글로벌 비전을 실용적이고 효율적인 방식으로 보여줍니다. IAB Spain의 총책임자 인 Antonio Traugott에 따르면 “IAB Spain의 Top Tendencies 문서는 매일 비즈니스에서 일하고 우리의 업무위원회에 참여하는 회사에서 직접 콘텐츠를 제공하기 때문에 시장에서 매우 기대하는 연례 고전입니다. 콘텐츠에는 디지털 부문의 가장 관련성이 높고 역동적 인 측면이 어디에서 진화하고 있는지에 대한 중요한 단서가 포함되어 있습니다.
의 종합을 보자 2015 년 디지털 비즈니스 진화의 핵심 이 보고서에 설명되어 있습니다.
2015 년 디지털 비즈니스의 진화 동향
브랜드 콘텐츠
El 브랜드 콘텐츠 그럼에도 불구하고 배포에 투자하지 않고 좌절과 나쁜 경험을 생성하는 마케팅 관리자에게 온라인 비디오에 대한 주요 투자가 될 것입니다.
브랜딩
"가시성-조회 가능성", 가장 중요한 변경 사항 중 하나 일 수 있습니다. 메트릭은 표준화되어 있으며 사기 퇴치 및 가격 모델 변경 가능성과 같은 중요한 결과가있을 것입니다.
프로그래밍 방식 구매 및 RTB
L프로그래밍 방식 구매 가시성, 투명성, 새롭고 강화 된 형식 및 적격 데이터의 증가하는 사용이 급속한 성장의 핵심 측면 인 환경에서 더 높은 예산, 더 많은 자격을 갖춘 전문가가있는 현실입니다.
디지털 창의력
그들은 이야기 할 것입니다 실시간 마케팅: 브랜드와 대행사는 소셜 미디어에서 모든 커뮤니케이션 및 대화 기회를 활용하기 위해 연중 무휴 24 시간 실시간 커뮤니케이션으로 발전 할 것입니다. 또한 "wereables"의 확장은 광고 캠페인에서 사용자 경험을 통합하는 창의성을 장려 할 것입니다.
디지털 사이 니지
호스 피탈 리티, 복원, 케이터링 (호 레카) 및 물리적 상점 (소매) 부문의 증가하는 통합은 시장의 지렛대 역할을 할 것입니다.
전자 상거래
말만 멈출거야 전자 상거래 일반적으로 이야기하다 "상업". 온-오프 부문, 심지어 장치 별 부문은 단일 시장, 즉 사용자의 단일 비전에 비해 관련성을 잃습니다. 브랜드는 하이브리드 소비자 경험을 제공하기 위해 오프라인 및 온라인 환경을 더 잘 통합해야합니다.
사물의 인터넷
eCall의 등장, 유럽 로밍의 종식, 4 개의 운영 체제로의 발전 덕분에 커넥 티드 카의 큰 출현이 예상됩니다.
이용약관
올해 우리는 광고 중개인의 책임과 관련하여 지적 재산권 개혁을 적용한 첫 번째 사례를 보게 될 것입니다. 또한 브랜디 드 콘텐츠에 대한 명확한 규정이없는 경우 자기 규제 법적 확실성을 높이기위한 훌륭한 관행이 될 가능성이 높습니다. 또한 새로운 유럽 데이터 보호 규정3 월 협상이 2015 년으로 넘어가는 XNUMX 년에는 개인 정보 개념의 확장, 새로운 원칙,이를 처리하기위한 적법성에 대폭적인 변화가 수반 될 것으로 보인다.
미디어
올해는 창조를 볼 것입니다 비공개 프로그래밍 방식 구매 판매 시장, 일반적으로 초대를 통해 특정 구매자 그룹 만 액세스 할 수있는 프리미엄 잠재 고객이있는 주요 미디어로 구성됩니다. 보안, 투명성, 즉각 성 및 무엇보다도 품질을 제공합니다.
모바일
올해는 더 전문화되고 틈새 시장 앱, 건강 또는 소매와 같은 새로운 분야를 탐구합니다. TV와 다른 장치의 동시 사용을 표준화하는 "두 번째 화면"에 대해 이야기하겠습니다.
라디오 온라인
La 형식 표준화, 디지털 매체의 측정 가능성과 오디오의 장점에 추가되어 시장을 통합하여 온라인 라디오 및 투자에 대한 신뢰를 높일 수 있습니다.
퍼포먼스
최신 트렌드는 수익성 측정 y 사용자 경험 제어 글로벌 컨텍스트에서 온라인 및 오프라인 세계 및 물론 다중 장치에서의 상호 작용이 가능합니다.
소셜 미디어
올해는 브랜드 대사, 즉, 영향력 그들을 대표 할 같은 생각을 가진 브랜드를 찾고 있습니다.
연결된 TV
올해는 새로운 글로벌 경쟁자에 베팅 할 것입니다. 비디오 플랫폼 자체와 제조업체 (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung)는 자체 콘텐츠를 제작하거나 획득하기 시작했습니다. 장기적으로는 국내 기업과 글로벌 기업 간의 경쟁이 치열해질 것입니다.
온라인 비디오
당신은 황금 시간대의 민주화. 소규모 광고주의 경우 전통적인 텔레비전 대신 온라인 비디오를 사용하여 황금 시간대 텔레비전 광고에 투자 할 수 있기 때문에 매우 긍정적일 것입니다.
방출
IAB Spain 2015 Top Trends 보고서를 pdf로보고 다운로드 할 수 있습니다. 여기에.