អ្នកសារព័ត៌មានអេស្បាញ ៨ នាក់ក្នុងចំណោម ១០ នាក់ជឿជាក់ថាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបានបាត់បង់ភាពជឿជាក់

អ្នកសារព័ត៌មានអេស្បាញ ៨ នាក់ក្នុងចំណោម ១០ នាក់ជឿជាក់ថាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបានបាត់បង់ភាពជឿជាក់

ស៊ីណាមិនភីទីភ្នាក់ងារទំនាក់ទំនងឯករាជ្យដែលបានបង្ហាញកាលពីម្សិលមិញនៅបាសេឡូណា រាយការណ៍អំពីចំណុចប្រសព្វក្នុងទំនាក់ទំនងបច្ចុប្បន្ន។ ក្នុងចំណោមការសន្និដ្ឋាននៃរបាយការណ៍នេះអង្គហេតុដ៏សំខាន់មួយលេចធ្លោៈ ៨២% នៃអ្នកសារព័ត៌មានជឿជាក់ថាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបានបាត់បង់ភាពជឿជាក់នៅក្នុងយុគសម័យឌីជីថល។

របាយការណ៍ក៏មានបញ្ហាដូចជា ទំនាក់ទំនងភ្នាក់ងារ / អ្នកសារព័ត៌មាន ឬប្រសិនបើអេស្ប៉ាញមានឆន្ទៈក្នុងការចំណាយសម្រាប់មាតិកា។ ទិន្នន័យមួយទៀតដែលរបាយការណ៍បានគូសបញ្ជាក់នោះគឺថាអ្នកសារព័ត៌មាននៅតែបន្តពឹងផ្អែកលើភ្នាក់ងារ PR ដើម្បីត្រងយកបរិមាណព័ត៌មានដែលកំពុងកើនឡើង។

ភាពជឿជាក់នៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយធ្លាក់ចុះដល់កម្រិតអប្បបរមា

យោងតាមលទ្ធផលនៃការសិក្សា។ ៨២% នៃអ្នកសារព័ត៌មានអេស្ប៉ាញជឿជាក់ថាភាពជឿជាក់នៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបានថយចុះក្នុងរយៈពេល ៥ ឆ្នាំចុងក្រោយនេះ។

បាតុភូតនេះមានបុព្វហេតុជាច្រើន។ អ្នកចូលរួមបង្ហាញពីហេតុផលដូចខាងក្រោម។ យោងទៅតាម ៨៣% វាគឺជាសម្ពាធនៃពេលវេលាដែលទុកពេលវេលាតិចក្នុងការស៊ើបអង្កេត។ សម្រាប់ ៧៩% មូលហេតុគឺភាពមិនច្បាស់លាស់នៃព្រំដែនរវាងមាតិកាវិចារណកថានិងមាតិកាបង់ប្រាក់។ សម្រាប់ 83% វាគឺជាការពឹងផ្អែកលើវត្ថុធាតុដើមដែលបានរៀបចំរួចហើយ។ និងសម្រាប់ 79% ហេតុផលស្ថិតនៅក្នុងឥទ្ធិពលកាន់តែខ្លាំងនៃអ្នកជំនាញការិយាល័យទទួលជំនួយផ្ទាល់។

ក្នុងន័យនេះអ្នកចូលរួម ៥៣% គិតថាការងាររបស់ទីភ្នាក់ងារនានាទទួលបានសារសំខាន់ក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះសម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបើប្រៀបធៀបទៅនឹង ៤៧% ដែលជឿថាវាមិនមាន។ នៅក្នុងបរិបទនៃប្រភពព័ត៌មានកាន់តែច្រើននិងពេលវេលានិងធនធានតិចដើម្បីដំណើរការពួកគេប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពឹងផ្អែកកាន់តែខ្លាំងទៅលើទីភ្នាក់ងារនានាដើម្បីទទួលបានមាតិកាដែលពួកគេត្រូវការ។

នៅក្នុងដំណាក់កាលថ្មីនៃទំនាក់ទំនងរវាងអ្នកសារព័ត៌មាននិងទីភ្នាក់ងារនានាមិនមានពេលវេលាសម្រាប់សន្និសីទសារព័ត៌មានបែបប្រពៃណីទេ (៦៨% ជឿជាក់ថាពួកគេបានបាត់បង់សារៈសំខាន់) សេចក្តីប្រកាសព័ត៌មានរក្សាតួនាទីរបស់ពួកគេ (មានតែ ៥៣% ជឿជាក់ថាពួកគេមានទំងន់តិច) និងមានទំនាក់ទំនងកាន់តែច្រើន។ ត្រូវបានផ្តល់ឱ្យទំនាក់ទំនងផ្ទាល់ខ្លួន (សម្រាប់ 68% ពួកគេសំខាន់ជាង) និងការសម្ភាសន៍ (សម្រាប់ 53%) ។

សារព័ត៌មានឌីជីថលលេចធ្លោជាងសារព័ត៌មានក្រដាស

អ្នកជំនាញដែលនៅតែធ្វើជំនួញកំពុងតែមើលឃើញពីការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងឆាប់រហ័សនៃក្រុមហ៊ុនព័ត៌មាន។ ៧៤%) អ្នកសារព័ត៌មានធ្វើការសម្រ្រប់មធ្រយមអ៊ីនធឺរណិតហើយតិចនិងតិចធ្វើដូច្ន្រះត្រក្នុងប្រព័ន្ធសារព័ត៌មានជាលាយលក្ខណ៍អក្សរ (១២ ភាគរយ) អ្នកចូលរួមសិក្សាជឿជាក់ថានិន្នាការនេះនឹងបន្តទៅមុខទៀត។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលនឹងរីកចម្រើនខ្លាំងជាងគេគឺវិទ្យុទូរទស្សន៍និងអ៊ិនធឺរណែត (៧០% និង ៥០% រៀងគ្នា) បណ្តាញសង្គម (៦៤%) និងវិបផតថលព័ត៌មាន (៣៨%) ។ ម៉្យាងទៀតប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលនឹងបន្តធ្លាក់ចុះគឺកាសែត (៥១%) និងប្រចាំសប្តាហ៍ (៤៣%) ទស្សនាវដ្តីទូទៅ (៣៩%) និងទស្សនាវដ្តីឯកទេស (១៩%) ។

ក្នុងនាមជាអ្នកឆ្លើយតបម្នាក់ឆ្លុះបញ្ចាំង៖ “ ក្រដាសគួរតែទុកសម្រាប់ការបោះពុម្ពផ្សាយដែលមានតំលៃសន្សំ។ ប៉ុន្តែសម្រាប់កាសែតឬទស្សនាវដ្តីមួយដែលត្រូវបានអាននិងបោះចោលវាពិតជាគួរឱ្យខ្មាស់អៀននិងខ្ជះខ្ជាយលុយយ៉ាងច្រើននៅពេលដែលមនុស្សចូលចិត្តថេប្លេតអាន។ សូមសម្របខ្លួនទៅនឹងបដិវត្តបច្ចេកវិទ្យាថ្មីឬស្លាប់ដោយការព្យាយាម។

បញ្ហានេះត្រូវបានបន្ថែមថាវិបត្តិបានធ្វើឱ្យស្ថានភាពការងាររបស់អ្នកកាសែតកាន់តែអាក្រក់ទៅ ៗ ។ ៨៤% នៃអ្នកដែលត្រូវបានស្ទង់មតិបានរងនូវការកាត់ថវិកា។ ៨៣% មានបន្ទុកការងារច្រើន។ ៧៩% មានពេលតិចក្នុងការស៊ើបអង្កេត។ ៧៧% ទទួលរងពីអសន្តិសុខការងារ។ ហើយ ៧០ ភាគរយបានមើលឃើញថាគុណភាពនៃការងាររបស់ពួកគេធ្លាក់ចុះ។ មិនគួរភ្លេចថាអ្នកសារព័ត៌មានចំនួន ១១.១៤៥ នាក់ត្រូវបានបណ្តេញចេញពីការងារចាប់តាំងពីឆ្នាំ ២០០៨ មកយោងទៅតាមសមាគមន៍សហព័ន្ធអ្នកសារព័ត៌មាន (FAPE) ។

ការសង្ស័យអំពីគុណភាពនិងលទ្ធភាពនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថល

ប្រឈមមុខនឹងការរីកចំរើនផ្នែកឌីជីថលអ្នកសារព័ត៌មានអេស្បាញ ៧៦.៩ ភាគរយគិតថាការបោះពុម្ពផ្សាយប្លុកផ្ទាល់ខ្លួនគឺជាឱកាសការងារអ្វីមួយដែលស្របតាមការវិវឌ្ឍន៍នៃវិស័យនេះក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ។ ចាប់តាំងពីឆ្នាំ ២០០៨ មកប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយចំនួន ២៨៤ កន្លែង (ជាពិសេសទស្សនាវដ្តីកាសែតនិងទូរទស្សន៍) បានបិទទ្វារនៅប្រទេសអេស្ប៉ាញដោយយោងតាមសមាគមសារព័ត៌មានម៉ាឌ្រីដខណៈដែលការបោះពុម្ពផ្សាយតាមអ៊ិនធរណេតជាង ៣០០ ត្រូវបានបង្កើតឡើង។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយមានភាពខុសគ្នាអំពីគុណភាពនិងភាពឋិតថេរនៃវិជ្ជាជីវៈសារព័ត៌មានថ្មី។

ខណៈពេលដែលអ្នកឆ្លើយសំណួរម្នាក់ចងចាំរឿងនោះ ប្លក់មិនមានន័យថាខ្វះឬខ្វះគុណភាពទេ។ វាជាឧបករណ៍មួយបន្ថែមទៀតសម្រាប់អ្នកដែលចង់ប្រើវាអ្នកសារព័ត៌មានឬអត់។ ហើយផលិតភាពនិងអត្ថប្រយោជន៍សេដ្ឋកិច្ចរបស់វានឹងអាស្រ័យលើគុណភាពនៃខ្លឹមសារ”, សោកស្តាយមួយផ្សេងទៀតដែលប្លក់"ពួកគេមិនគួរអោយទុកចិត្តនរណាម្នាក់អាចសរសេរនិងផ្សព្វផ្សាយមាតិកាមិនពិតនិងឯកសារមិនត្រឹមត្រូវ។ " អ្នកឆ្លើយតបទីបីកំណត់មាតិកាអ៊ីនធឺណិតដូចខាងក្រោមៈ ចំណងជើងនៃរូបមន្តធ្វើម្ហូប (របៀបធ្វើនេះឬនោះកំពូលដប់។ ល។ ) និងព័ត៌មានទទេ (ជ្រូកចិនបានផ្តល់កំណើតដល់ទារកពណ៌ផ្កាឈូក) ។ ខ្ញុំច្រើនតែឆ្ងល់ថាតើខ្ញុំគួរតែស្ថិតនៅក្នុងការសន្ទនានេះឬអត់” ។

អ្នកប្រើប្រាស់អេស្បាញមិនចង់បង់ថ្លៃព័ត៌មានទេ

នៅពេលត្រូវបានគេសួរអំពីប្រភពសក្តានុពលដែលកំពុងលេចធ្លោនៃប្រាក់ចំណូលពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ៧៥% នៃអ្នកឆ្លើយតបចាត់ទុកការផ្សព្វផ្សាយតាមអ៊ិនធរណេតគឺជាមធ្យោបាយដ៏ល្អបំផុតក្នុងការផ្តល់ហិរញ្ញប្បទានដល់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយថ្មី។ រូបមន្តនេះត្រូវបានដាក់លើជំរើសផ្សេងទៀតដូចជាការជាវតាមអ៊ិនធរណេត (៦៦%) ការបង់ប្រាក់ក្នុងមួយមាត្រា (៦១%) ឬការប្រមូលមូលនិធិ (៦០%) ។

ទោះបីជាការបង់ប្រាក់ក្នុងមួយមាត្រាគឺជារូបមន្តដែលធានាបាននូវឯករាជ្យភាពបំផុតរបស់អ្នកសារព័ត៌មានក៏ដោយការពិតគឺថាបច្ចុប្បន្នប្រជាជនអេស្បាញមានត្រឹមតែ ១១% ប៉ុណ្ណោះដែលចំណាយដើម្បីទទួលបានព័ត៌មានតាមអ៊ិនធរណេត។ របាយការណ៍ព័ត៌មានឌីជីថលឆ្នាំ ២០១៥ ពីវិទ្យាស្ថានរ៉យទ័រ។

លោកស្រី Deborah Grey នាយកនិងជាស្ថាបនិកនៃ Canela PR ផ្តល់យោបល់លើលទ្ធផលនៃការសិក្សានេះ៖ “ ទំនាក់ទំនងរវាងអ្នកសារព័ត៌មាននិងទីភ្នាក់ងារនានានៅតែចាំបាច់ជាងពេលណាទាំងអស់នៅក្នុងយុគសម័យឌីជីថលថ្មីពីព្រោះវាមានពេលវេលានិងធនធានតិចជាងមុនក្នុងការច្រោះយកព័ត៌មាន។ ភាពបន្ទាន់នេះរួមជាមួយនឹងការកើនឡើងនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលទៅនឹងការបំផ្លាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបោះពុម្ពកំពុងជះឥទ្ធិពលដល់ភាពជឿជាក់នៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអេស្ប៉ាញ។ ចំពោះបញ្ហានេះយើងត្រូវបន្ថែមថាអ្នកប្រើប្រាស់អេស្បាញតិចតួចណាស់ដែលសុខចិត្តចំណាយលើមាតិកា។ ដូច្នេះប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវបន្តស្វែងរកមធ្យោបាយប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាពដើម្បីបង្កើតមាតិកាដែលមានគុណភាពជាការងារដែលទីភ្នាក់ងារទំនាក់ទំនងសាធារណៈចង់បន្តគាំទ្រពួកគេ” ។

អ្នកអាចពិនិត្យលទ្ធផលនៃឯកសារ រាយការណ៍អំពីចំណុចប្រសព្វក្នុងទំនាក់ទំនងបច្ចុប្បន្ន នៅទីនេះ.


ខ្លឹមសារនៃអត្ថបទប្រកាន់ខ្ជាប់នូវគោលការណ៍របស់យើង ក្រមសីលធម៌វិចារណកថា។ ដើម្បីរាយការណ៍ការចុចកំហុស នៅទីនេះ.

ធ្វើជាយោបល់ដំបូង

ទុកឱ្យយោបល់របស់អ្នក

អាសយដ្ឋានអ៊ីមែលរបស់អ្នកនឹងមិនត្រូវបានបោះពុម្ភ។ អ្នកគួរតែអនុវត្តតាម *

*

*

  1. ទទួលខុសត្រូវចំពោះទិន្នន័យ: មីហ្គែល - ហ្គែលហ្គេតថន
  2. គោលបំណងនៃទិន្នន័យ៖ គ្រប់គ្រង SPAM ការគ្រប់គ្រងមតិយោបល់។
  3. ភាពស្របច្បាប់៖ ការយល់ព្រមរបស់អ្នក
  4. ការប្រាស្រ័យទាក់ទងទិន្នន័យ៖ ទិន្នន័យនឹងមិនត្រូវបានទាក់ទងទៅភាគីទីបីឡើយលើកលែងតែកាតព្វកិច្ចផ្នែកច្បាប់។
  5. ការផ្ទុកទិន្នន័យ៖ មូលដ្ឋានទិន្នន័យដែលរៀបចំដោយបណ្តាញ Occentus (EU)
  6. សិទ្ធិ៖ នៅពេលណាដែលអ្នកអាចដាក់កម្រិតទាញយកមកវិញនិងលុបព័ត៌មានរបស់អ្នក។