ប្រសិនបើអ្នកមាន eCommerce ឬកំពុងគិតចង់បង្កើតមួយ នោះរឿងដែលទំនងបំផុតនោះគឺថាអ្នកបានលឺច្រើនអំពី SEO, SEM, positioning ... ប៉ុន្តែចុះយ៉ាងណាវិញ? CPM? តើអ្នកដឹងថា CPM ជាអ្វីទេ?
អក្សរកាត់សម្រាប់ «តម្លៃក្នុងមួយមីលីម៉ែត្រ", នៅក្នុងភាសាអេស្ប៉ាញ"តម្លៃក្នុងមួយពាន់» ការចាប់អារម្មណ៍គឺជាវិធីមួយដែលពិបាកយល់បំផុត ប៉ុន្តែវាគឺជាគំរូនៃការទូទាត់ដែលរីករាលដាលបំផុតសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើអ៊ីនធឺណិត ហើយការដឹងពីអ្វីដែលពួកគេកំពុងនិយាយអំពីគឺមានសារៈសំខាន់ខ្លាំងណាស់។ ដូច្នេះ នៅទីនេះ យើងព្យាយាមជួយអ្នកឱ្យយល់ពីវា។
លិបិក្រម
តើអ្វីទៅជា CPM
ដូចដែលយើងបានពន្យល់ពីមុន។ CPM ឬតម្លៃក្នុងមួយពាន់មានន័យថាវាគឺជាគំរូផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបុគ្គល ក្រុមហ៊ុន ម៉ាក។ល។ បង់រាល់ពេលដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានមើល។
ជាឧទាហរណ៍ ស្រមៃថាអ្នកមានតម្លៃក្នុងមួយពាន់ចំណាប់អារម្មណ៍ 20 អឺរ៉ូ។ វាមានន័យថាអ្នកនឹងត្រូវចំណាយ 20 អឺរ៉ូសម្រាប់រាល់ការមើលរាប់ពាន់។ នៅពេលដែលខ្ញុំមានពួកគេ អ្នកបង់ប្រាក់។ ប្រសិនបើវាមិនមកដល់ អ្នកមិនបង់ប្រាក់ទេ។
ឥឡូវនេះ ការមើលឃើញគឺល្អណាស់។ សម្រាប់ eCommerce វានឹងក្លាយជាវិធីមួយដើម្បីធ្វើឱ្យខ្លួនអ្នកស្គាល់ ប៉ុន្តែតើវាចំណេញទេ? ស្រមៃមើលដូចខាងក្រោម។ អ្នកនៅលើ Facebook ហើយអ្នកឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ហាងមួយ។ និងពីមួយផ្សេងទៀត។ ហើយមួយទៀត... តើអ្នកជាធម្មតាផ្តល់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងអស់នោះទេ? អ្វីដែលមានសុវត្ថិភាពបំផុតនោះគឺថាទេ នោះគឺមិនថា CPM បង្កើត "ការផ្សព្វផ្សាយ" កម្រិតណានោះទេ បើនិយាយពីទស្សនៈ ឬចំណាប់អារម្មណ៍ ការពិតគឺថា ប្រសិនបើវាមិនបញ្ចប់ "ការទាក់ទាញ" សាធារណៈទេ វានឹងមិនប៉ះពាល់ដល់អាជីវកម្មនោះទេ។
CPM, CPA, CPT និង CPC
យើងមិនបានទៅឆ្កួតទេនៅឆ្ងាយពីវា។ ប៉ុន្តែវាគឺថា បន្ថែមពីលើ CPM មានពាក្យជាច្រើនទៀតដែលអ្នកត្រូវដឹង ចាប់តាំងពីពួកគេទាំងអស់សុទ្ធតែទាក់ទងគ្នាទៅវិញទៅមក។ ជាក់លាក់៖
- CPT៖ តម្លៃក្នុងមួយពាន់។ តាមពិតវាដូចគ្នានឹង CPM ដែរ គ្រាន់តែគេហៅតាមវិធីនេះ។
- CPA៖ តម្លៃក្នុងមួយសកម្មភាព។
- CPC៖ តម្លៃក្នុងមួយចុច។
ពួកគេម្នាក់ៗមានការសម្តែងខុសៗគ្នា ហើយត្រូវបានបង់ខុសគ្នា។ ប្រសិនបើ CPM ស្មើនឹងការធ្វើឱ្យអ្នកចំណាយប្រាក់ x ក្នុងមួយពាន់ចំណាប់អារម្មណ៍ ក្នុងករណី CPC ការចំណាយនឹងសម្រាប់ការចុចនីមួយៗដែលពួកគេផ្តល់ឱ្យ ឬ CPA សម្រាប់សកម្មភាពនីមួយៗដែលពួកគេធ្វើ។
ក្នុងចំណោមពួកគេទាំងអស់ ប្រហែលជា CPM និង CPC គឺទាក់ទងគ្នាបំផុត ទោះបីជាអ្នកដឹងថាវាជារឿងពីរផ្សេងគ្នាក៏ដោយ។
តើ CPM សម្រាប់អ្វី?
ដោយបាននិយាយទាំងអស់ខាងលើវាអាចទៅរួចដែលថាឥឡូវនេះអ្នកកំពុងគិតថាវាគ្មានប្រយោជន៍ហើយថាវាជាការប្រសើរក្នុងការវិនិយោគលើអ្វីផ្សេងទៀត។ ប៉ុន្តែវាប្រាកដជាមិនដូចនោះទេ។ គោលដៅរបស់ CPM គឺដើម្បីទទួលបានទិដ្ឋភាពដ៏អស្ចារ្យនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះ។ នោះគឺជាការផ្សព្វផ្សាយជាសាធារណៈ ដែលមនុស្សឃើញអ្នក ស្គាល់អ្នក ហើយសង្ឃឹមថាពួកគេផ្តល់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដើម្បីចូលមើលទំព័ររបស់អ្នក។
តើវាចំណេញទេ? បាទ/ចាស។ យើងពន្យល់វាដល់អ្នក។ CPM ទទួលបានផលចំណេញ ព្រោះវាជួយអ្នកបង្កើនវត្តមានរបស់អ្នកនៅលើអ៊ីនធឺណិត។ សម្រាប់ហាងថ្មី សម្រាប់ម៉ាកយីហោ ឬផលិតផលថ្មី វាអាចជាសកម្មភាពដ៏ល្អឥតខ្ចោះ ព្រោះអ្នកនឹងទៅដល់ទស្សនិកជនយ៉ាងច្រើន។ ឥឡូវនេះ វាមិនមានផលចំណេញទេព្រោះវាមិនធានាឱ្យអ្នក x ចំនួននៃការចូលមើលគេហទំព័ររបស់អ្នក។ នៅទីនេះអ្នកទៅសំណាងបន្តិច; ថាពួកគេចូលចិត្តការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ឬអ្វីដែលពួកគេឃើញ (ជាចម្បងតម្លៃ ឬភាពថ្មីថ្មោង) ហើយថាពួកគេចុចលើ eCommerce របស់អ្នក។
នៅក្នុងករណីនៃហាងធំ ឬហាងដែលមានការបង្កើតឡើងកាន់តែច្រើន វាមិនមានប្រសិទ្ធភាពនោះទេ។ គ្រប់គ្នាបានស្គាល់វាហើយ ហេតុអ្វីបានជាប្រើវា?
របៀបគណនា CPM
ដូចនឹងពាក្យផ្សេងទៀត CPM ក៏មានរូបមន្តដែលត្រូវគណនាផងដែរ។ ចង់ដឹងថាវាជាអ្វី? ជាទូទៅយើងកំពុងនិយាយអំពីការបែងចែកអ្វីដែលវានឹងត្រូវចំណាយដើម្បីដាក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយចំនួននៃការចាប់អារម្មណ៍នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះ តែងតែជាតួលេខរាប់ពាន់។
និយាយម្យ៉ាងទៀត រូបមន្តនឹងមានៈ
CPM = ការចំណាយសរុប / (មើល / 1000)
តើវាមានតម្លៃប៉ុន្មាន
ជាធម្មតា CPM ជាមធ្យមជាធម្មតាមានចន្លោះពី 5 ទៅ 50 អឺរ៉ូ។ ហេតុអ្វីបានជាកោរសក់ធំម្ល៉េះ? ជាការប្រសើរណាស់ ព្រោះវាអាស្រ័យលើផ្នែកដែលអ្នកចង់ដាក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម លើផ្នែក លើការប្រកួតប្រជែងដែលមានសម្រាប់គេហទំព័រនោះ។ល។ ទាំងអស់នេះធ្វើឱ្យតម្លៃជាមធ្យមឡើងឬចុះ។
ក្នុងករណីណាក៏ដោយ អ្នកគួរចងចាំក្នុងចិត្តថា គំរូនេះគឺជាម៉ូដែលដែលប្រើច្រើនបំផុតសម្រាប់យុទ្ធនាការទទួលស្គាល់ ការដាក់ស្លាកយីហោ។ល។ ប៉ុន្តែមិនមែនជាការបំប្លែងទេ ពីព្រោះអ្នកមិនអាចប្រាកដថានឹងមានការចុច (ទោះបីជាវាច្រើនតែអាស្រ័យលើប្រភេទនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងថាតើអ្នកល្អយ៉ាងណាក្នុងការចាប់យកមនុស្សជាមួយវា)។
គន្លឹះក្នុងការវិនិយោគលើគំរូនេះ។
មុនពេលចាប់ផ្តើមដំណើរផ្សងព្រេង និងការវិនិយោគសម្រាប់អាជីវកម្មរបស់អ្នកនៅក្នុង CPM មានគន្លឹះមួយចំនួនដែលយើងចង់ចាកចេញពីអ្នក ហើយដែលអ្នកគួរអាន។ ពេលខ្លះ CPM ដូចដែលយើងបានឃើញគឺមិនសមស្របបំផុតដោយផ្អែកលើគោលបំណងដែលយើងចង់សម្រេចបាននោះទេ ហើយនោះហើយជាមូលហេតុដែលវាសំខាន់ក្នុងការចងចាំថា៖
- CPM គឺពិតជាគំរូផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រឹមត្រូវ។ ប្រសិនបើអ្នកមិនដឹងថាតើវាត្រឹមត្រូវទេ គួរតែសួរអ្នកប្រឹក្សាទីផ្សារ ឬអ្នកប្រឹក្សាយុទ្ធសាស្ត្រឌីជីថល ដែលអាចវិភាគអាជីវកម្មរបស់អ្នក ដឹងថាវានៅទីណា មើលចំណុចខ្វះខាត និងភ្នាល់លើការកែលម្អដោយប្រើប្រសិទ្ធភាព និងសមស្របបំផុត ធនធាន។
- ដឹងពីកន្លែងដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងទៅ។ ស្រមៃថាអ្នកចង់បង់ CPM នៅលើទំព័រមួយ ហើយវាប្រែថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺនៅចុងបញ្ចប់នៃអ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលវាមិនត្រូវបានគេមើលឃើញ។ ជាក់ស្តែងការទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍អាចសម្រេចបាន បាទ ប៉ុន្តែវានឹងមិនអាចមើលឃើញទេ ហើយប្រសិនបើអ្នកអានមិនបានឃើញសារនោះ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះ វាដូចជាមិនមាន។
- អ្នកត្រូវជ្រើសរើសទំព័រដែលអ្នកនឹងដាក់យុទ្ធនាការ CPMឧទាហរណ៍ ថាវាមានទីតាំងល្អ ដែលវាមិនមានបញ្ហាជាមួយ Google ឬថាវាមានទីតាំងមិនល្អ ថាវាត្រូវបាន "ហាមឃាត់" ឬថាវាអវិជ្ជមានសម្រាប់គេហទំព័ររបស់អ្នក។
- ប្រសិនបើអ្នកជ្រើសរើសយកគំរូនេះ អ្នកត្រូវតែបង្កើតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានលក្ខណៈសាមញ្ញ ទាក់ទាញភ្នែក ងាយស្រួលក្នុងការចងចាំ និងផលប៉ះពាល់នោះ។. វាមិនងាយស្រួលដូចដែលអ្នកគិតនោះទេ ប៉ុន្តែអ្នកត្រូវព្យាយាមធ្វើឱ្យរូបភាពមានតុល្យភាពជាមួយនឹងអត្ថបទ ហើយធ្វើវាឱ្យទៅជាអ្វីមួយដែលនៅពេលដែលអ្នកឃើញវា អ្នកមិនអាចគេចចេញពីវាបានទេ។
ឥឡូវនេះអ្នកដឹងបន្ថែមអំពី CPM វាគ្រាន់តែជាមូលដ្ឋានប៉ុណ្ណោះ។ ប្រសិនបើអ្នកចង់ភ្នាល់លើប្រភេទនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងយុទ្ធនាការនេះ ដំបូន្មានដ៏ល្អបំផុតរបស់យើងគឺត្រូវបន្តស្រាវជ្រាវពាក្យនេះ និងដើម្បីទទួលបានដំបូន្មានដើម្បីពង្រីកការវិនិយោគរបស់អ្នកនៅក្នុងលទ្ធផលដែលអ្នករំពឹងទុក។
ធ្វើជាយោបល់ដំបូង