សេចក្តីសន្និដ្ឋាននៃ“ ការសិក្សាតាមទូរស័ព្ទចល័តអឺរ៉ុបរបស់អ្នកលក់រាយនិងលក់រាយ”

ថ្មីៗ អាយអេសអេស្បាញ, សមាគមនៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម, ទីផ្សារនិងការទំនាក់ទំនងឌីជីថលនៅក្នុងប្រទេសអេស្ប៉ាញបានបង្ហាញ ការសិក្សាចល័តតាមអ៊ឺរ៉ុបរបស់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលក់រាយនិងរាយ អនុវត្តដោយសហការជាមួយអាយអេបអ៊ឺរ៉ុបនិងជាមួយអាយអាយអេសចំនួនប្រាំបួនជាតិ (អូទ្រីសប៊ុលហ្គារីអៀរឡង់អ៊ីតាលីហូឡង់ប៉ូឡូញតួកគីនិងចក្រភពអង់គ្លេស) ដែលក្នុងនោះម៉ាកទាំង ២៥ ដែលមានឥទ្ធិពលបំផុតត្រូវបានវិភាគ។កំណែផ្សាយពាណិជ្ជកម្មម៉ូតូ និងម៉ាកទាំង ៥០ ដែលមានខ្ពស់បំផុត ការវិនិយោគផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងការលក់រាយ ពីប្រទេសចូលរួមនីមួយៗបន្ថែមអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបានធ្វើសវនកម្មជាង ៦០០ នាក់។

គោលបំណងសំខាន់នៃការសិក្សាគឺដើម្បីវិភាគការសម្របខ្លួន យុទ្ធសាស្រ្តចល័ត ក្នុងចំណោមអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសំខាន់ៗនៅអឺរ៉ុបនិងផ្ទុយពីស្ថានភាពនៅអេស្បាញជាមួយបណ្តាប្រទេសអឺរ៉ុបផ្សេងទៀត។ ការសន្និដ្ឋានរបស់វារួមមានម៉ាកម៉ូតូនៅក្នុងប្រទេសអេស្ប៉ាញកំពុងភ្នាល់លើកម្មវិធីខណៈដែលយីហោលក់រាយធ្វើដូច្នេះនៅលើគេហទំព័រចល័ត។ ទិន្នន័យគួរឱ្យកត់សម្គាល់ផ្សេងទៀតគឺថាម៉ាកផ្តល់នូវមុខងារច្រើននៅក្នុងកម្មវិធីរុករកច្រើនជាងកម្មវិធីដូចជាការធ្វើពាណិជ្ជកម្មតាមប្រព័ន្ធអេឡិចត្រូនិកឬសៀវភៅបើកបរជាដើមហើយអេស្បាញដឹកនាំការប្រើប្រាស់ទំរង់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពេញទំព័រដែលកើនឡើងទ្វេដងជាមធ្យមនៅអឺរ៉ុប។

ការសិក្សាបង្ហាញពីការសន្និដ្ឋានដូចខាងក្រោមទាក់ទងនឹងវិស័យម៉ូតូនិងផ្នែកលក់រាយរបស់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអេស្ប៉ាញដោយប្រៀបធៀបវាជាមួយមធ្យមអឺរ៉ុបនិងអាយ។ អេ។ អាយ។ អ៊ឺរ៉ុបដទៃទៀត៖

វិស័យម៉ូតូ

ទាក់ទងទៅនឹងគេហទំព័រម៉ូតូវិស័យនេះស្ថិតនៅក្នុងទីតាំងចុងក្រោយទាក់ទងទៅនឹងមធ្យមអឺរ៉ុប  (៧៨%) ទាក់ទងទៅនឹងការបន្សាំទៅនឹងបណ្តាញទូរស័ព្ទចល័តដែលមាន ៤៤% ។ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអេស្ប៉ាញមានចំណាត់ថ្នាក់ទាបជាងមធ្យមភាគអ៊ឺរ៉ុបនៅក្នុងគេហទំព័រដែលឆ្លើយតប ៥២% ជាមួយប្រទេសអ៊ីតាលីដែលជាប្រទេសដែលមានម៉ាកយីហោប្រែប្រួលខ្ពស់ជាងគេ (៩២%) ។

ទាក់ទងនឹងទីតាំងហាងតាមរយៈគេហទំព័រអេស្បាញមានទីតាំងស្ថិតនៅក្រោមមធ្យម។ ទាក់ទងនឹងមុខងារ "ការធ្វើតេស្តបើកបរសៀវភៅ" តាមរយៈគេហទំព័រអេស្បាញគឺខ្ពស់ជាងនិងទាបជាងល្បឿនមធ្យមនៃគេហទំព័រចល័តនិងកុំព្យូទ័រ។

ម្យ៉ាងវិញទៀត, វិស័យម៉ូតូនៅអេស្បាញគឺស្ថិតនៅជួរមុខគេក្នុងការអភិវឌ្ឍន៍កម្មវិធីល្អជាងមធ្យមភាគអឺរ៉ុប (៦៨%) រួមជាមួយអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមកពីប្រទេសនានាដូចជាអូទ្រីសនិងអ៊ីតាលី។ ការសិក្សាបង្ហាញថាមានកម្មវិធី iOS ជាច្រើនត្រូវបានផលិត (១០០% នៃម៉ាកដែលបានស្ទង់មតិនៅអេស្ប៉ាញមានកម្មវិធីសម្រាប់ទាំងទូរស័ព្ទចល័តនិងថេប្លេត) ជាង Android (៨៤%) នៅក្នុងវិស័យម៉ូតូ។

ទាក់ទងនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងវិស័យម៉ូតូ។ ប្រទេសអេស្បាញស្ថិតនៅផ្នែកខាងក្រោមនៃទ្វីបអ៊ឺរ៉ុបក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ការសម្តែង, មានតែ ៤% ប៉ុណ្ណោះបើប្រៀបធៀបទៅនឹងមធ្យមភាគ ១៦% នៅអឺរ៉ុបខណៈពេលដែលវាឈានមុខគេក្នុងការបង្ហាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់យីហោដោយ ៤៨% (ហួសពីប្រទេសអ៊ីតាលី ៥២%) បើប្រៀបធៀបទៅនឹងមធ្យមភាគ ២៥% នៅអឺរ៉ុប។ លើសពីនេះទៅទៀតអេស្បាញគឺជាប្រទេសដែលប្រើប្រាស់“ ទំព័រពេញ” បង្កើតបានច្រើនបំផុតនៅអ៊ឺរ៉ុបជាមួយនឹងការប្រើប្រាស់ ៤០% បើប្រៀបធៀបទៅនឹងអត្រាជាមធ្យម ១៤% នៅអឺរ៉ុប។

ផ្នែកលក់រាយ

អេស្បាញនាំមុខអ៊ឺរ៉ុបនៅក្នុងគេហទំព័រលក់រាយចល័ត រួមគ្នាជាមួយចក្រភពអង់គ្លេសនិងខ្ពស់ជាងមធ្យមភាគបន្តិចដោយមានតែប្រទេសហូឡង់ប៉ូឡូញនិងអ៊ីតាលីនៅលើអ៊ីនធឺណិត ឆ្លើយតប ទាក់ទងនឹងទីតាំងហាងតាមរយៈបណ្តាញអេស្បាញគឺជាអ្នកដឹកនាំទាក់ទងទៅនឹងបណ្តាប្រទេសអ៊ឺរ៉ុបដទៃទៀតដែលត្រូវបានវិភាគក្នុងការសិក្សាជាមួយ ៩២% (មធ្យមនៅអ៊ឺរ៉ុប ៦៤%) និងនៅត្បាញជាមួយអេឡិកត្រូនិក ៦២% ដែលលើសចក្រភពអង់គ្លេស។

ទាក់ទងនឹងកម្មវិធីនៅក្នុងផ្នែកលក់រាយអេស្បាញស្ថិតនៅចំកណ្តាលអ៊ឺរ៉ុបដែលមានកំនើនច្រើនទាំងនៅក្នុងកម្មវិធីទូរស័ព្ទនិងថេប្លេតសំរាប់ iOS និង Android ។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ អេស្បាញគឺស្ថិតនៅក្នុងកន្ទុយដែលកម្មវិធីមាន eCommerce ។

ទាក់ទងនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងវិស័យលក់រាយអេស្បាញគឺជាប្រទេសមួយក្នុងចំណោមប្រទេសដែលប្រើប្រាស់ការបង្ហាញយ៉ាងទូលំទូលាយនៅក្នុងវិស័យលក់រាយ ការសម្តែង ជាមួយ ៤% បើប្រៀបធៀបទៅនឹងមធ្យមភាគអឺរ៉ុប ៩% ហើយជាមធ្យមនៅអ៊ឺរ៉ុបទាក់ទងនឹងការបង្ហាញយីហោ។ នៅក្នុងការសិក្សាប្រទេសអេស្បាញលេចធ្លោក្នុងការប្រើប្រាស់ទម្រង់ ៣២០ × ៥០ និងដឹកនាំការប្រើប្រាស់“ ពេញទំព័រ” ពោលគឺកើនឡើងទ្វេដងជាមធ្យមនៅអឺរ៉ុប។