Clickbait дегеніміз не және ол қалай жұмыс істейді?

Егер сіз интернетте кез-келген уақыт өткізген болсаңыз, онда сіз жоғарыда келтірілген мысалдар сияқты тақырыптармен мақалалар мен суреттерді көрген боларсыз. Олар кликбаит деп аталатын кішігірім үлгі.

Clickbait - бұл мақаланың, суреттің немесе бейненің сілтемесін басуға шақыратын таблицалық тақырып. Объективті фактілерді ұсынудың орнына, «кликбаит» тақырыптары көбінесе сіздің эмоцияларыңыз бен қызығушылықтарыңызға жүгінеді. Сіз басқаннан кейін, сілтемені орналастыратын веб-сайт жарнама берушілерден табыс табады, бірақ нақты мазмұны көбінесе сапа мен дәлдікке күмән келтіреді. Веб-сайттар clickbait-ті мүмкіндігінше көп шертулерді тарту үшін пайдаланады, осылайша олардың жарнамалық кірістері артады.

Таблоидтардың тақырыптары мен мазмұны XNUMX ғасырдан бері қолданылып келе жатқанымен, олар сандық әлемде кең тарала бастады. Ол ескі идеяға негізделсе де, clickbait бұрынғыдан гөрі бір мақсатты көздейді: кез-келген тәсілмен назар аудару.

Clickbait дегеніміз не?

Қарапайым тілмен айтсақ, «кликбаит» дегеніміз - белгілі бір веб-сайтқа қолданушыларды тарту үшін әдейі асыра көрсететін немесе бұрмаланған мазмұн. Clickbait әдетте пайдаланушыларды «сенбессіз» немесе «бұдан кейін не болғанын ешқашан болжай алмайсыз» деген сияқты жедел, сенсациялық тақырыппен қызықтырады, бірақ содан кейін пайдаланушының жасырын үміттерін ақтай алмайды.

«Clickbait» мазмұнының ең танымал түрлерінің бірі - сайтқа көбірек қолданушыларды тарту үшін басқа сайттардың мазмұнын біріктіретін «тізімдер» жасау.

Бастапқы мақаланың кез келген шертуі мен көрінісі әдетте хабарлама үшін жарнамаға негізделген табыс әкеледі. Мақала қаншалықты көп басылған сайын, соғұрлым көп табыс табады. Осы себептен clickbait оқырмандардың көптігін тартуға арналған және сапалы нұсқаулар мен зерттеу көздерін сирек қолданады. Кейбір clickbait мақалалары пайдаланушылардың басу санын одан әрі көбейту үшін көптеген беттерге жайылған көптеген кескіндерді немесе бейнеклиптерді пайдаланады. «Clickbait» -тің әр парағында бірнеше жарнама болады.

Бұл одан әрі осы инновациялық тұжырымдаманың мағынасын ашады. Шын мәнінде, сіз дәл қазір дәл осы сәтте Кликбайттың не екенін білуді ұмыта алмайсыз, бұл әрине, біз бұрын көргендерден өзгеше. Сонымен, clickbait қалай жұмыс істейтінін білмес бұрын, оны анықтайық. Маған Merriam-Webster анықтамасы Википедия нұсқасынан гөрі ұнайды. MW кликтаитты келесідей анықтайды: «Оқырмандар гипершилтемені басуды қалайтындай етіп жасалынған нәрсе (тақырып сияқты), әсіресе сілтеме күмәнді мәнге немесе қызығушылыққа әкелетін кезде».

Кейде кликиттер жемге және қосқышқа көбірек ұқсайды. Яғни, біз назар аударарлық тақырыпты немесе сілтемені оқимыз, оны нұқыңыз, тек өзімізді жарнамаға батырамыз. Басу батырмаларының көпшілігі «күмәнді мәнге» ие. Сілтемені басқан кезде мазмұн бар, бірақ ол жарнамаларға оралған. Сондықтан, мақала немесе видео іс жүзінде бізді жарнаманың ашуына әкеледі, бұл мазмұнның шынайы мақсаты. Адамдар жарнамамен жеткілікті деңгейде таныса, бізде сатылатын өнімнің сатып алушылары болатын пайыз болады. Тағы да, біз бұл «clickbait» моделі жеткілікті жақсы жұмыс істейтінін білеміз, өйткені ол болмаса, ол болмас еді. Бұл дарвиндік капитализмнің өнімі.

Clickbait бізді қалай байланыстырады?

Бұл сұраққа қарапайым жауап жоқ, бірақ біз clickbait-қа қарсы тұра алмайтындығымыздың себептерін қарастырамыз. Адамдар біздің әлемде ақпарат іздеуге бейім, өйткені оның өмір сүру құндылығы бар. Біз ата-бабаларымыз тамақ іздегендей ақпарат іздейміз. Бұл бізге «байланысты». Clickbait дегеніміз - егер біз тек осы сілтемені бассақ, керемет, арандатушылық немесе таңқаларлық ақпарат ашылады деген уәде.

Біздің допаминді марапаттау жүйесі біздің әлем туралы білуге ​​деген мотивацияға қатысады. Допамин, гормон, рахатқа қатысады, бірақ оның көптеген қызметтері бар. Бұл, әрине, нюанстық және өте техникалық болуы мүмкін болса да, допамин мінез-құлықты талғамнан гөрі қалау арқылы (ынталандырушы табандылық деп атайды) ынталандырады деген болжам бар. Шындығында, дофамин қышуды тудырады, оны сызып тастау керек.

Clickbait ішінара жұмыс істейді, өйткені маңызды ақпарат туралы уәде белгілі бір допамин жолын белсендіреді. Допамин шығарылады және қышуды тудырады, оны тек уәде етілген ақпаратты алу арқылы сызып тастауға болады. Ілмекті тістеу (яғни ақпарат алу) бізге үлкен рахат әкелмейді. Бұл бізге сілтемені баспаудың «қышуынан» жеңілдетеді. Осылайша, оны теріс күшейтудің бір түрі деп санауға болады.

«Vegas Effect»

Clickbait бізді қызықтыратын тағы бір әдіс - бұл өзгермелі мөлшерлемені арттыру бағдарламасы. Бұл кейде «Лас-Вегас әсері» деп аталады, өйткені өзгермелі мөлшерлемені күшейту бағдарламалары құмар ойындарға қатысады. Мен экрандардың «Vegas Effect» блогын неге экрандарға қарсы тұру қиын болатынын талқыладым.

Сол «кликбайт» тақырыптары бізді, былайша айтқанда, перденің артында не тұрғанын білуге ​​қызықтырады. Ақылды Форрест Гамптың сөзін келтіргенде, ол анасының сөзін келтірді: «Өмір шоколадтың қорабына ұқсайды». Сіз не алатынын ешқашан білмейсіз. Біз бұл жауаптардың қаншалықты таңқаларлық болатынын білмейміз. Менің сүйікті актер балам қаншалықты жаман көрінеді? Барлық уақыттағы ең жақсы рок-н-барабаншылар кім болды? Мен бұл әйгілі некелердің неге кенеттен аяқталғанын білуім керек!

Clickbait тақырыптары мен мазмұны

Clickbait мақаласының тақырыбы ең маңызды элемент болып табылады. Clickbait тақырыптары көбінесе сезімдерді басқару немесе назар аудару үшін жазылады. Мысалы, тақырыпта ашуланған эмоциялар пайда болуы мүмкін («Сіз бұл қыздың жағдайына ашуланасыз»). Clickbait-тің басқа түрлері адамдардың қызығушылығын ояту үшін ақылды түрде жасалған («Бұл адам жабық конвертті тапты. Сіз оның ішінде болғанына сенбейсіз!»).

Көбінесе батырманың тақырыбы мен мазмұны сенсациялық, арандатушылық немесе даулы сипатта болады. Бұл тақырыптар көзге көрінетін суреттермен және әлеуметтік медиамен бөлісумен және түсініктемелермен қатар, кликбаиттің қарапайым элементтері болып табылады.

Пайдаланушылар пайдаланатын ілмек

Егер сіз мен сияқты болсаңыз, Интернет - бұл алаңдаушылық туғызатын кен орны. Мен XNUMX-шы ғасырдағы көйлек жағаларының дамуы туралы біршама құрғақ мақала жазуға отырамын, және менің зерттеулерім үшін керемет парақтың ортасында мені осы скучно мені алып тастауға уәде беретін сілтемені көремін. крахмал мен түйреуіштердің шаңды әлемі.Мен бұны білмес бұрын, он сағат өтті, мен пого таяқшасында құлыншақтың бейнелерін көріп отырмын. Мен оны «қоян тесік» эффектісі деп ойлағанды ​​ұнатамын.

Кейбір веб-сайттар «мен сияқты» адамдардың көңілін оңай аударатынын, адамдардың қызығушылығын тудыратынын және адамдар «нақты» жұмыс жасамау үшін кез-келген нәрсені басатындығын жақсы біледі және олар осы фактіні пайдаланады.

Біз басқан кейбір сілтемелер ақпараттандыратын, көңілді және орынды ... Олар әлі де көңілімізді алаңдатады, бірақ мәні аз немесе мүлдем жоқ және тек сізді параққа апарып, сол жерде мәңгі ұстап тұру үшін жасалған басқа да еліктіргіш сілтемелер бар, еліктіретін тақырыптарды бірінен соң бірін басу ... Бұл бізді бас тартуға азғыратын тақырыптарға әкеледі, ал бұл кликбаит.

Clickbait - бұл әлемдегі кез-келген алаңдаушылық, ол қазірдің өзінде алаңдаушылық тудырады. Күн сайын бізді ақпарат, осы жерді басу немесе сатып алу және пайдалы не есептелетін нәрсені есептеу туралы нұсқаулар барған сайын қиындай түсуде. Осы шулы цифрлық тірлікке қосу үшін сізді алаңдататын және маңызды емес және жалған ақпараттың мағынасыз беттерін парақтан кейін оқуға мәжбүрлейтін басылған, қысқа, қызықты тақырыптар бар.

Clickbait қарапайым принцип бойынша жұмыс істейді, қызығушылықтың орнын толтырады. Бұл қызықты әрі қанағаттанарлық нәрсе ұсыну сияқты қарапайым. Басқаша айтқанда, сіз оны осы сәттен бастап жақсы түсінуіңіз үшін. Clickbait - бұл белгілі және (тым көп) копирайтинг тактикасы, ол тым сенсациялық тақырыптар арқылы кликтер немесе табыс табуға тырысады. Табиғатынан қызығушылық танытқан қолданушы бұл тактикаға қайта-қайта құлайды, демек, «нұқу жемі» немесе «киберанзуэло» деп бірнеше рет аударылған атау.

Clickbait барлығына арналған күрделі анықтамадан артық

Көтерме сату - бұл тұтынушыларды импульс арқылы орташа сатып алуларын арттыруға шақыратын сату әдісі. Оның дамуының кілті қайда. Мазмұнды маркетинг - трафикті қалыптастыру. Егер сіз өз сайтыңызға келушілерді тарта алмасаңыз, Интернетте сәттілікке жету мүмкіндігіңіз жоқ.

Алайда, соңғы екі жылда маркетологтар мен шағын бизнес иелерінің толқыны пайда болды, олар «кликбайт» деп аталатын тауарларды шығарып, алға жылжыту арқылы трафикті күшейтудің оңай жолын табуға тырысты.

Ақылды және үнемді пайдаланған кезде, кликбайт тиімді маркетинг құралы бола алады, бірақ сіз абай болуыңыз керек. Көп жағдайда clickbait апаттың рецепті болып табылады.

Қарапайым тілмен айтсақ, «кликбаит» дегеніміз - белгілі бір веб-сайтқа қолданушыларды тарту үшін әдейі асыра көрсететін немесе бұрмаланған мазмұн. Clickbait әдетте пайдаланушыларды «сенбессіз» немесе «бұдан кейін не болғанын ешқашан болжай алмайсыз» деген сияқты жедел, сенсациялық тақырыппен қызықтырады, бірақ содан кейін пайдаланушының жасырын үміттерін ақтай алмайды.

«Clickbait» мазмұнының ең танымал түрлерінің бірі - сайтқа көбірек қолданушыларды тарту үшін басқа сайттардың мазмұнын біріктіретін «тізімдер» жасау.

Clickbait мақалаларының ұзындығы 300 сөзден аз болады және әдетте олар түпнұсқа идеялар мен мазмұнды қамтымайды. Керісінше, олар ұзынырақ мазмұндама немесе ендірілген бейнелер, олар басқа жерден табылуы мүмкін, және тексеру кезінде олардың сәйкес тақырыптары немесе прецеденттері сәйкес келмейді.

Көптеген шағын бизнес иелері мен маркетингтік агенттіктер clickbait-ті қолданғанды ​​ұнатады, себебі бұл интернетте трафик жасаудың өте жылдам тәсілі - және ол нәтиже бере алады. Әсіресе, салаларға арналған листингтер пайдаланушыларға өздері үшін ақпарат қосуға тырысатын уақыт пен энергияны үнемдеуге мүмкіндік береді. Осы мазмұндағы трафиктің артуы сайттың іздеу жүйелеріндегі жағдайын жақсартуы мүмкін. Жалпы айтқанда, бұл жеңіске жету.

Бұл трафиктің конверсияның жоғары деңгейіне және сатылымның артуына тікелей тәуелді екенін анықтау қиын. Бірақ егер компаниялар кликтингке қатты тәуелді болса, онда олар оларды тістеп алу үшін жиі оралуы мүмкін.

Мәселе тым перспективалы және жеткіліксіз болып табылады, сондықтан мүмкін клиенттердің көпшілігі мүмкіндігінше мұны болдырмауға тырысады. Ақыр соңында, ешкім өзін адасқандай немесе уақытты жоғалтқандай сезінуді ұнатпайды, сондықтан егер сіз clickbait-ті жиі жариялай немесе насихаттай бастасаңыз, онда сіздің бренд күмәнді ақпараттың немесе жоғалған ақшаның синониміне айналуы мүмкін.

Ең бастысы, сіз SEO тұрғысынан өзіңізді жарып жіберуіңіз мүмкін.

Google сияқты іздеу жүйелері пайдаланушыларға нәтижелер беттерін жасау үшін көптеген алгоритмдерге критерийлерді қосады, және сол факторлардың бірі - веб-мазмұнның сапасы. Екі айда бір рет Google кликтерді, қайталанатын мазмұнды және жалған жаңалықтарды тексеруге арналған бірқатар жаңартулар шығарады, содан кейін сол сапасыз мазмұнмен байланысты парақтарды және веб-сайттарды оларды нәтижелер беттерінде төмендету арқылы жазалайды.

Әр түрлі сайттарды рейтингтеу кезінде іздеу жүйелері ескеретін тағы бір фактор - бұл веб-парақтың шығу жылдамдығы. Егер пайдаланушылар парақты шертіп, мазмұнын пайдасыз деп анықтап, басқа парақты баспай бірден сайттан «секіріп» кетсе, Google әдетте бұл сайтты пайдаланушының көзқарасы бойынша құндылығы төмен деп бөледі. Пайдаланушылар пайдасыз мазмұннан қаншалықты көп шықса, веб-сайт соғұрлым көп зардап шегеді.

Facebook сонымен қатар clickbait-ке қарсы өз шараларын қабылдады. Өткен жазда әлеуметтік медиа алыбы жаңа алгоритм жаңартуын шығарды, ол бизнес жариялайтын басу батырмасын анықтайды және кейіннен бұл хабарламалардың пайдаланушылардың жаңалықтар лентасында пайда болуына жол бермейді.

Осыны ескере отырып, сіздің веб-сайтыңыздағы кликбаитті орналастырмас бұрын немесе оны әлеуметтік медиада таратпас бұрын ойланған жөн. Үнемді және креативті қолданған кезде, бұл сіздің трафикті тудыруы мүмкін, бұл сіздің онлайн болуыңызды жақсарта алады. Бұл ұлғайтылған профиль жанама артықшылықтар қатарымен қатар келеді.

Бірақ clickbait-ке көп сенім арту - бұл сіздің SEO-ға зиян келтірудің, әлеуметтік медиадағы ізбасарларыңызды жоғалтудың және сіздің брендіңізге деген сенімділіктің нашарлауының сенімді әдісі. Сондықтан, абай болу керек. Кейде топқа секірмеген жақсы, ал егер сіз сенімді сатушы болмасаңыз, бұл батырманы басудан аулақ болуыңыз керек.

Басу батырмасын қай жерден табасыз?

Оны Интернеттің кез-келген жерінен таба аласыз, бұл оны болдырмауға қиындық тудырады. Clickbait тақырыптары әлеуметтік медиа және блог сияқты жерлерде жиі кездеседі, ал көптеген атақты сайттар ауа-райы туралы есептер мен ақпараттық агенттіктер clickbait мазмұнына арналған жарнама кеңістігін ұсынады. Демек, сіз сапалы веб-сайтта болсаңыз да, сілтемені басудан бұрын абай болуыңыз керек.

Мен оны қалай тани аламын?

Әдетте сіз кликитті жанжалды тақырып немесе сурет арқылы тани аласыз, бірақ бұл әрдайым оңай емес. Кейде нұқу жемі мен заңды тақырыптың арасындағы айырмашылықты анықтау қиын. Ақыр соңында, барлық жаңалықтар сіздің назарыңызды аударғысы келеді.

Кликбаит мазмұнында кейбір жалпы элементтер қолданылады, мысалы, бұлыңғыр тақырыптар және қиялдағы кескіндер. Clickbait сонымен қатар сіздің назарыңызды аудару үшін шок пен ашуды, сондай-ақ нөмірленген тізімдерді қолданады. Көптеген сілтемелерде сіздің назарыңызды аудару үшін осы элементтердің комбинациясы қолданылады.

Мұнда кликбаит мақаласын көріп отырғандығыңызды анықтаудың қарапайым әдісі: Егер тақырып сізге өзіңіздің жеке реакцияңызға жол бермей, өзіңізді қалай сезінетіндігіңізді білдірсе, онда бұл кликбаит болуы мүмкін.


Мақаланың мазмұны біздің ұстанымдарымызды ұстанады редакторлық этика. Қате туралы хабарлау үшін нұқыңыз Мұнда.

Бірінші болып пікір айтыңыз

Пікіріңізді қалдырыңыз

Сіздің электрондық пошта мекен-жайы емес жарияланады. Міндетті өрістер таңбаланған *

*

*

  1. Деректерге жауапты: Мигель Анхель Гатан
  2. Деректердің мақсаты: СПАМ-ны басқару, түсініктемелерді басқару.
  3. Заңдылық: Сіздің келісіміңіз
  4. Деректер туралы ақпарат: заңды міндеттемелерді қоспағанда, деректер үшінші тұлғаларға жіберілмейді.
  5. Деректерді сақтау: Occentus Networks (ЕО) орналастырған мәліметтер базасы
  6. Құқықтар: Сіз кез-келген уақытта ақпаратты шектей, қалпына келтіре және жоя аласыз.