Ребрендинг: мысалдар

ребрендинг мысалдары

Бренд біраз уақыт алған кезде немесе мақсатты аудиториясын жіберіп алған кезде, оның өнімдерді қалай орауы немесе өз қызметтерін ұсынатыны. Ребрендинг жасау керек. Бұған мысалдар өте көп. Ең танымал брендтердің кейбірі зардап шекті, кейбірі табысқа жетті, ал басқалары сәтсіздікке ұшырады.

Сондықтан, осы орайда біз қалаймыз ребрендингтің кейбір мысалдары туралы айтып беріңіз сондықтан кейде түзету табысқа әкелетінін көруге болады. Бұл туралы көбірек білгіңіз келе ме?

Ребрендинг дегеніміз не

Мысалдар келтірмес бұрын, бұл терминмен нені білдіретінімізді нақты білу өте маңызды. Брендинг - бұл брендтің идентификациясы: сіздің логотипіңіз, хабарламаңыз, өнімдердің қаптамасы ... Бір сөзбен айтқанда, бұл брендке немесе компанияның өзіне тұлғалық қасиеттерді беретін барлық нәрсе.

Дегенмен, уақыттың өтуі бұл брендтің имиджін ескіруі мүмкін. 60-жылдары дүниеге келген және 2022 жылы жаңашылдықты қалайтын сияқты нәрсе. Сән қайта оралғанымен, брендтің өзі ескі көрінеді.

Жарайды онда Брендтің жеке басын толық немесе ішінара өзгертуді қамтитын кез келген маркетингтік стратегия ребрендинг деп аталады.

Біз сізге мысал келтіреміз. Сіз 2000 жылы компания құрдыңыз деп елестетіп көріңіз және оның логотипі песета монетасы. Өздеріңіз білетіндей, ол кезде еуро айналымға енген болатын. Сіз оны өзгерткен жоқсыз деп ойлаңыз. 2022 жылы песеталар енді жоқ және оларды есіне алатындар 40 жастан асқан (мүмкін 30 жаста болуы мүмкін). Дегенмен, сіздің мақсатты аудиторияңыз 20-дан 30-ға дейін. Сіз бұл логотиппен табысты бола аласыз ба? Ең мүмкін - жоқ.

Сондықтан логотипті өзгерту ребрендинг стратегияларының бірі болып табылады.

Брендинг, ребрендинг және рестайлинг

El Брендинг және біз бұрын егжей-тегжейлі ребрендинг жүргіздік және сіз олардың бір-бірімен байланысты болғанымен әртүрлі терминдер екенін байқаған боларсыз. Және бұл брендингсіз ребрендинг болмас еді.

Қорытындылай келе, біз мұны айта аламыз брендинг - бұл брендтің сәйкестігі, ал ребрендинг - бұл бренд сәйкестігінің модификациясы.

Бірақ рестайлинг туралы не деуге болады? Бұл ребрендингпен бірдей ме?

Егер сіз рестайлинг дегенді бұрын ешқашан естімеген болсаңыз, оның брендті қайта құруға қатысты екенін білуіңіз мүмкін. Бірақ суретке арнайы. Басқаша айтқанда, логотипті өзгерту, әріптердің түрін, олардың орналасу тәсілін өзгерту ... Бірақ түстерді немесе стильді өзгертпей.

Ребрендинг негізінен визуалды сәйкестікті қайта анықтауға және корпоративтік сәйкестікті бейімдеуге бағытталған деп айта аламыз. Басқа сөздермен айтқанда, рестайлинг ребрендингтің бір бөлігі болып табылады.

Ребрендинг қашан жасалады

Ребрендинг қашан жасалады

Ребрендингті жеңіл қабылдауға болмайды және оны қалаған уақытта жасауға болмайды, өйткені ол зиянды болуы мүмкін.

Мысалы, сізде бренд бар және оны танымал етуге тырысып жатырмын деп ойлаңыз. Бірақ 6 айда сіз логотипті өзгертесіз, себебі ол ұнамайды. Сосын тағы. Бұл өзгерістердің барлығы тұтынушылар мен пайдаланушыларды ақылсыз етеді, себебі олар сізді танымайды. Егер олар сіздің бизнесіңізбен белгілі бір имиджді байланыстырса және сіз оны өзгертсеңіз, олар сізді көрнекі түрде танымайды және бұл аудиторияңызға жету үшін қайта жарнамалау және инвестициялау керек дегенді білдіреді.

Ол үшін, тек ребрендинг ұсынылады:

  • Компаниялар қазірдің өзінде бар кезде жетілу кезеңі, яғни олар қазірдің өзінде жақсы белгілі және өсуді жалғастыру үшін өзгерту қажет болғанда.
  • Қашан бренд сәйкестігінің тұтынушылармен байланысы жоқ. Жақсы, өйткені трендтер өзгерді, өйткені ол ескірген және т.б. Мұндай жағдайларда ребрендинг стратегиясын құрған жөн.

Бұл жай ғана өзгеріс емес екенін есте сақтаңыз. Клиенттер бізді одан әрі танып, сол жаңа имидж мен бренд сәйкестігін осы уақытқа дейін белсенді болған компаниямен байланыстыру үшін ең жақсы өзгерісті таңдау және оны қалай жүргізу керектігін таңдау үшін тергеу жүргізу қажет. көп жылдар.

Ребрендинг: нақты және сәтті мысалдар

Мысал ребрендинг туралы айта алатын барлық сөздерден де маңызды екенін білетіндіктен, төменде біз табысты мысалдар мен нақты компанияларды көреміз. Әрине, біреуден көп сізді дыбыстайды.

алма

алма логотипі

Сіз оны білмеуіңіз мүмкін, бұл брендке ұнайтын нәрсе емес, бірақ сіз білуіңіз керек, ол дүниеге келген кезде оның алғашқы логотипі алма ағашының астындағы Ньютонның суреті, үстінде алма бейнеленген. оның басынан.

Әрине Логотип ұнамады, сол жылы (біз 1976 жыл туралы айтып отырмыз) оны кемпірқосақ түстері бар алманың сұлбасына ауыстырды. Неғұрлым табысты және көбірек таң қалдырады. Толық табыс.

Шындығында, 1976 жылдан бері оның логотипі түсі бойынша ғана өзгерді, бірақ түпнұсқа алма қалады.

YouTube

Сіз көп нәрсені түсінбеген шығарсыз және бұл ребрендингтен гөрі рестайлингтің мысалы. Бірақ бар.

Егер сіз бірінші Youtube логотипін көрсеңіз, оны көресіз сөздің екінші бөлігі, Tube, арнаға сілтеме жасайтын қызыл қорапта болды. Бірақ ол қорапты ауыстырған кезде, ол өзін сол жерден алып тастап, сөзге басымдық беріп, оған пьеса қойды.

Жетістік? Шындық мынада, егер. Бұл не болып жатқаны анық, түсінікті және қарапайым.

Instagram

инстаграмды ребрендинг

Дереккөз: Marcas-logos.net

2010 жылы дүниеге келгеннен бері өзгерген тағы бір бренд - бұл. Қазір сіз оны үнемі қолданасыз, бірақ 2010 жылы оның екі логотипі, ал 2011 жылы тағы бір өзгерісі болды. Бұрын бұл ескі фотоаппарат (және ол кезде қазіргі заманғы камералар болған). Кейін Олар оны сәл қарапайым логотипке өзгертті, ал келесі жылы олар теріге ұқсас көрініс берді. кескінді жақындату және басқа фокус жасау.

Қазіргі логотипті 2010 жылғы логотиппен салыстыратын болсақ, фокус пен жарқылдан басқа салыстыру көп емес.

Сізге мысал келтіре алатын тағы да көп нәрсе бар: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney... Сіз ребрендинг және олардың мысалдары туралы білесіз бе? Түсініктемелерде бізге хабарлаңыз және ол дұрыс па, жоқ па, не ойлайтыныңызды айтыңыз.


Мақаланың мазмұны біздің ұстанымдарымызды ұстанады редакторлық этика. Қате туралы хабарлау үшін нұқыңыз Мұнда.

Бірінші болып пікір айтыңыз

Пікіріңізді қалдырыңыз

Сіздің электрондық пошта мекен-жайы емес жарияланады.

*

*

  1. Деректерге жауапты: Мигель Анхель Гатан
  2. Деректердің мақсаты: СПАМ-ны басқару, түсініктемелерді басқару.
  3. Заңдылық: Сіздің келісіміңіз
  4. Деректер туралы ақпарат: заңды міндеттемелерді қоспағанда, деректер үшінші тұлғаларға жіберілмейді.
  5. Деректерді сақтау: Occentus Networks (ЕО) орналастырған мәліметтер базасы
  6. Құқықтар: Сіз кез-келген уақытта ақпаратты шектей, қалпына келтіре және жоя аласыз.

bool(шын)