SEO EAT-да Тәжірибе, бедел және сенімділік (тәжірибе, бедел және сенімділік) дегенді білдіреді. EAT термині 2018 жылдың тамызында Google-дің медициналық жаңарту деп аталатын алгоритмінде жаңарту болған кезде сәнге айналды. Оның маңыздылығы ақыр соңында сіз оның артықшылығын өзіңіздің дүкеніңізде немесе Интернет-бизнесте тиімді операциялар жасау үшін ала алатындығыңыздан туындайды.
Google алгоритмін жаңартуда EAT маңызды рөл атқарады. «Сіздің ақшаңыз, сіздің өміріңіз» (YMYL) сайттарына EAT проблемалары қатты әсер етті. Егер сіздің сайтыңыз YMYL санатына сәйкес келмесе, сізде қорқатын ештеңе жоқ. Электрондық коммерциялық сайттар несиелік карталар туралы ақпаратты қабылдағандықтан, олар YMYL парақтары болып саналатындығын ескеру қажет. Бұл EAT алгоритм емес, бірақ Google-дің алгоритмдері жаңартылған, олар EAT-мен жақсы немесе жаман мазмұнмен танысатындығын анықтайтын белгілерді іздейді. Нашар EAT нашар позицияға әкелуі мүмкін.
YMYL веб-сайттарына арналған EAT-тың мәні - олар сертификатталған сарапшының мазмұнын ұсынуын немесе тиісті тіркелгі деректері бар адамдармен тығыз жұмыс жасауын талап етеді. Алайда, әдетте медициналық, қаржылық, сатып алушылық немесе заңдық ақпараттармен айналысатын YMYL-дің талап етілетін мазмұнынан басқа, EAT стандарттарына сәйкес келетін сарапшылардың мазмұны аудиторияның қажеттіліктерін қанағаттандыратын және оның бар екенін түсінетіндер болып табылады. сұрақтар мен сұрақтардың артында.
The
EAT: Ұпай жоқ және ол рейтинг факторы емес
Алаңдамаңыз, сіздің парақтарыңызға жету керек EAT жоғары ұпайы жоқ. Google алгоритмі сайттарға EAT ұпайын бермейді. Осы ұпайды жақсарту жолдары туралы ұйқыңызды жоғалтпаңыз. EAT сонымен қатар рейтингтің тікелей факторы емес. Google-де ең аз дегенде рейтингтің 200 факторы бар, соның ішінде бет жылдамдығы, тақырып тегтеріндегі кілт сөздерді пайдалану және т.б. Бірақ EAT сіздің парақтарыңыздың рейтингіне жанама әсер етеді, өйткені мазмұны EAT стандарттарына сәйкес келуі керек. Осылайша, ол рейтинг факторына айналады.
EAT «Тәжірибе, бедел, сенімділік» дегенді білдіреді.
«Сараптама» - Сіз өз ісіңіздің маманы болуыңыз керек. Тәжірибе дегеніміз, сіз негізгі мазмұнды немесе (MC) жасаушының шеберлігін көрсетіп, оны өз мазмұнында атап өтуіңіз керек. Тәжірибе әзіл-оспақ немесе өсек-өсиет веб-сайттары үшін онша маңызды емес, бірақ медициналық, қаржылық немесе заңды веб-сайттар үшін өте маңызды. Жақсы жаңалық - кез-келген сайт мазмұны шын және пайдаланушылар үшін пайдалы болса, тәжірибе көрсете алады.
«Авторитет» - Сіз өзіңіздің авторитеттік орган екеніңізді немесе MC үшін автордың авторитетіңізді көрсетуіңіз керек. Мұны сіз өзіңіздің жазушыларыңыздың немесе өз тәжірибеңізден ала аласыз. Егер сіздің парақшаңыз қоғамдастық немесе пікірталас алаңы болса, сөйлесу сапасы беделді басқарады. Сенім грамоталары қажет, бірақ пікірлер сияқты жеке тәжірибелер де қажет.
«Сенім» - Сіз пайдаланушыларға негізгі мазмұнды жасаушыға немесе компанияға, МК-ның өзіне және веб-сайтқа сене алатындығын көрсетуіңіз керек. Сенімділік әсіресе пайдаланушылардан несиелік карта туралы ақпаратты сұрайтын электрондық коммерция веб-сайттары үшін өте маңызды. Сіздің сайтыңыздағы барлық нәрсе қолданушыларға кіру кезінде өздерін қауіпсіз сезінуі керек. Бастапқы нүкте ретінде сіз өзіңіздің сайтыңызға SSL сертификатын дереу енгізуіңіз керек, өйткені бірінші парақтың нәтижелерінің кем дегенде 70% -ы SSL-ді қолданады (бұл Google-дің көптеген ұпай сигналдарының бірі)
Сізге өмір сүру үшін тамақтану керек. Сонымен қатар сіздің сайтыңыздың мазмұны. «Тамақтанудың» басқа түрі, бірақ идея бірдей.
Дәл солай, және біз EAT туралы сөйлесеміз. Біз бұл аббревиатураны Google-дің іздеу сапасының нұсқаулығы 2014 жылы шыққан кезде көрдік. Бірақ Google-дің ресми түрде іске қосылуымен біз EAT-тің қаншалықты маңызды екенін білдік. Биылғы жылы EAT үлкен бизнеске арналған. Біздің SEO қызметтері сіздің сайтыңыздың Google EAT-тің маңызды факторларына сәйкес келуіне қамқорлық жасайды.
Google EAT парақ сапасы үшін ең маңызды үш мәселе қатарына кіреді деп мәлімдейді. Егер сіз бұрын EAT мазмұнына назар аудармасаңыз, оны жасауды бастауыңыз керек.
Неліктен EAT сіздің веб-беттеріңіз үшін өте маңызды?
Сонымен, тәжірибе, бедел және сенімділік неге соншалықты маңызды? Өйткені, Google-дің сапа нұсқаулары парақтың рейтингісін анықтамайды.
EAT веб-сайттың мәнін анықтайды. Сайттың немесе парақтың сізге қажет нәрсені қаншалықты қамтамасыз ететіндігін бағалау кезінде сапа бағалаушылары EAT-ті ескереді. Олар Интернетте жақсы тәжірибе жинап жатқан-жатпағанын және олардың мазмұны олардың стандарттарына сәйкес келетін-келмейтінін білуге тырысады. Егер рейтерлер пайдаланушыға мазмұнды оқып, бөлісуге және ұсынуға ыңғайлы болады деп санаса, бұл сайтқа жоғары деңгейдегі EAT береді.
EAT-ті пайдаланушылар сіздің сайтыңызды сіздің бәсекелестігіңізден таңдайтын себебі деп ойлаңыз. EAT Google-дің сіздің веб-сайтыңызды қалай алатынына және сайып келгенде рейтингіне тікелей әсер етуі мүмкін.
Сонымен, EAT сіздің сайтыңыздың келушілеріне қалай әсер етеді?
EAT Google-дің «Сіздің ақшаңыз немесе сіздің өміріңіз» (YMYL) деп атайтын беттерімен тығыз байланысты. YMYL беттерінде медициналық кеңестер, заңгерлік, қаржылық және басқа да тақырыптар бар. Пайдаланушының бақытына, денсаулығына және байлығына жағымды немесе жағымсыз әсер етуі мүмкін кез келген нәрсе. Мысалдарға мыналар жатады:
Сіздің несиелік картаңыз туралы ақпаратты сұрайтын интернет-дүкен
Ата-аналарға кеңес беретін ананың блогы
Қаржылық мекемеден заңгерлік кеңес беретін блог
Сирек кездесетін аурудың белгілері көрсетілген медициналық денсаулық сақтау парағы
YMYL-дің жоғары деңгейлі парақтары EAT-тың жоғары деңгейін көрсетеді. Себебі, парақшаға кірген кезде пайдаланушы өзін неғұрлым сенімді сезінеді және мазмұн олардың іздеу сұранысына қаншалықты сәйкес келсе, соғұрлым ол EAT қажеттіліктерін қанағаттандырады. Пайдалы кеңес немесе проблеманы шешуді ұсынатын сайттар бұл қажеттіліктерді Google жүйесімен скрипт жасайтын сайттарға қарағанда оңайырақ қанағаттандырады.
Сіз жейтін нәрсесіз
Сондықтан сіздің сайтыңыз сіз салғаннан гөрі пайдалы болады. EAT парақ деңгейінде де, сайт деңгейінде де болғандықтан, сіздің веб-сайтыңыздың кез-келген бөлігі Google талаптарына сай келетініне көз жеткізуіңіз керек. Егер сіздің парақтарыңыз YMYL парақтарына сәйкес келсе, бұл одан да маңызды.
Бірақ бұл үшін біздің сөзімізді қабылдамаңыз. Google-де EAT жетіспейтін парақ немесе сайт «параққа сапасыз баға беру үшін жеткілікті себеп» дейді. Сондықтан сіз сарапшы, беделді немесе сенімді болмасаңыз, сіздің сайтыңыздың парағы сапасыз деп саналуы мүмкін.
Сізге тартымды, пайдалы және дәл мазмұн жасау керек. Сіз сапалы рейтерлердің де, нақты пайдаланушылардың да қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін EAT қолдану керек. Мұны жасаңыз, сонда сіз Google-дің қалағанын жасайсыз.
Осы парақты тексеріп тұрғандығыңызға көз жеткізіңіз - сіз EAT-ны дұрыс енгізу үшін сізге қашан ескерту керек болатынын білмейсіз.
Соңғы бірнеше айда сіз «EAT» сөзінің (немесе аббревиатураның орнына) айналасында жүзіп жүргенін көрген боларсыз. Бұл термин біраз уақыттан бері көптеген SEO лексикасында болғанымен, 2018 жылдың тамызында Google-дің үлкен алгоритм жаңаруынан бастап («медициналық жаңарту» деп аталады), Google-ден «EAT» -ке үлкен назар аударылды және көптеген SEO-дің ернінде және саусақтарында жиі кездеседі.
Сонымен мен қазір бұл туралы неге айтып отырмын? Сіз Google-де бір түнде пайда болатын күндер артта қалды. Google-де жақсы орналасу үшін сіз өзіңіздің брендіңізді оның тәжірибесін, беделін және сенімділігін арттыру арқылы өсіруіңіз керек - бұл EAT-ті білдіреді!
Бұл жазбада мен EAT-тің үш бағанын қарастырамын және олардың әрқайсысын сіздің сайтыңыздағы ең жақсы іздеу терминдеріне сәйкес келу үшін мазмұн стратегиясына қалай енгізу туралы кеңестермен бөлісемін.
Бастапқыда, бұл «медициналық» жаңарту кез-келген басқа вертикалдыдан гөрі денсаулық пен медициналық кеңес беретін көптеген веб-сайттарға соққы берген сияқты. Сондықтан, танымал маркетинг журналисі Барри Шварц оны «медициналық жаңарту» деп жариялады.
Алайда, бұл жаңарту көптеген медициналық сайттарға жеткенімен, Google-дің «YMYL сайттары» деп атайтын басқа веб-сайттарға да әсер етті - иә, тағы бір абсбронимация (және жоқ, бұл кейбір ауыл тұрғындарының әндерін шырқайтын шатасқан адам емес) ).
Цифрлық маркетологтар жаргон сөздерді қолданумен және тонналап қысқартылған сөздермен танымал, бірақ бұл жолы Google бұл YMYL және EAT-ті үнемі өсіп келе жатқан ішкі жаргондардың қатарын толықтырды.
YMYL - бұл «сіздің ақшаңыз немесе сіздің өміріңіз» дегенді білдіретін мазмұнға арналған сапа рейтингі. Google ең маңызды ақпаратты ұсынумен ғана емес, сонымен бірге дұрыс ақпаратпен қамтамасыз еткісі келеді. Іздеудің белгілі бір түрлерінде пайдаланушылардың «бақытына, денсаулығына немесе байлығына» кері әсер ететін үлкен әлеует бар; Басқаша айтқанда, егер бұл беттер сапасыз болса, олар пайдаланушының әл-ауқатына әсер етуі мүмкін.
Сондықтан, денсаулық, қаржылық мәселелер және қауіпсіздік туралы сөз болғанда, Google кеңестер, пікірлер немесе жалған веб-сайттармен бөлісетін парақтарға сілтемелер ұсынғысы келмейді. Google жоғары деңгейдегі біліктілік, бедел және сенімділікті көрсететін сайттарға кеңес беретініне мүмкіндігінше сенімді болғысы келеді, бұл EAT-ті білдіреді. Бұл іздеу жүйесіне зиянды әсер етуі мүмкін іздеу жүйелерін сапасыз мазмұннан қорғаудың Google әдісі.
Егер сіздің бизнесіңіз бақыт, денсаулық немесе байлық белгісіне жатса, EAT түсінуіңіз үшін өте маңызды болуы мүмкін, сондықтан оқыңыз!
EAT және YMYL Google-да «Google Search Quality Rater нұсқаулықтары» деп аталатын өте маңызды құжаттан алынған.
2015 жылы Google ресми түрде Іздеу сапасын бағалау жөніндегі нұсқаулықты жариялады және бұл бізге Google тұрғысынан жоғары (немесе төмен) сапалы веб-сайт деп саналатын түсінік берді.
Бұл жұмыс тәулік бойы кең іздеу жүргізетін және сол іздеу нәтижелері бойынша Google-дің ең жақсы нәтиже беретін веб-сайттарын бағалайтын сіздің адамдық рейтинг тобыңызға арналған. Google-де осы тексерулерді жүргізу үшін 10.000 XNUMX адам жұмыс істейді, бұл веб-парақтардың сапасын тану кезіндегі рейтинг алгоритмдерінің тиімділігін тексеруге арналған.
Сапаны бағалау тобының оқулары Google инженерлеріне рейтинг алгоритмін жақсарту туралы хабарлайды. Google қызметкерлері жиі еске салады, олардың рейтингі алгоритмі - үнемі жаңарып отыратын үнемі жетілдіру процесі.
Тәжірибе
Оксфорд сөздігінде «сарапшы» термині «белгілі бір салада өте білімді немесе білікті» ретінде анықталған. Алайда, тек осы білімді меңгеру сіздің веб-сайтыңызға Google-ден трафик ағыны әкелмейді.
Сіз бұл білімді адамдардың қатысуымен қалай жеткізуге болатындығын түсінуіңіз керек. Бұл жай ақпаратқа ие болу ғана емес, сонымен бірге аудиторияның не қалайтынын білу және оларға ақпаратты жеткізудің ең жақсы әдісі.
Google-дің кез-келген реті «Менің сайтым өз рейтингін қалай жақсартуы мүмкін?» Деген сұрақ қойған сайын. Іс-әрекеттің жауабы көбінесе «аудиторияға ұнайтын керемет мазмұн жасаңыз» деген сияқты көрінеді. Бұл тым қарапайым жауап болып көрінуі мүмкін (және ол да), бұл менің жазбада жазғанымды шынымен айтатын жауап.
Сараптама мазмұнын қалай құрамыз? Бұл сұраққа жауап беретін бірнеше кеңестер бар:
Аудиторияңыздың не іздейтінін біліп, содан кейін олардың қажеттіліктерін қанағаттандырыңыз және асырыңыз. Бұл кілт сөздерді зерттеуден басталады.
Осы кілт сөздерді зерттеу кезінде сіз табатын терминдердің іздеу жүйелерінің мақсатын түсінуге тырысыңыз.
Сіз бұл іздеу жүйелерінің тұтынушы ретінде немесе сіздің салаңызға араласатын адам ретінде қандай сатыда тұрғанын түсінуіңіз керек. Сіздің нақты жағдайыңызға байланысты мұнда көптеген жағдайлар бар, бірақ егер сіздің мақсатыңыз, мысалы, тақырыпқа жаңадан келген адамға арналған іздеу сөзі болса, онда жаргон мен / немесе оқты көп қолданбауға тырысыңыз. жаңадан келген адам түсінбейтін көрініс.
Қолдау көрсету және оны қарапайым сақтау арасындағы тепе-теңдікті табыңыз. Бұл көрнекі құралдарды немесе бейне немесе аудио сияқты бай ақпарат құралдарын қолдана отырып, мәтінді сіңімді етіп форматтауға байланысты. Мұның керемет мысалы - Моцтың «Ақ тақтадағы жұма» сериясы. Контент тұтынушының тақырыпты ақыр аяғында өте ауыр етпестен түсінгенін қалаймыз.
Іздеу жүйесінде болуы мүмкін келесі сұрақтар туралы ойланыңыз және оған жауап беруге дайын мазмұн бар. Тиісті қосымша мазмұн ішкі байланыста және қол жетімді болуы керек. Бұл сіздің салаңыздағы ақпарат көзі болу туралы.
Билік
Маман болу керемет, бірақ бұл тек бастамасы. Егер сіздің вертикалдағы басқа сарапшылар немесе әсер етушілер сізді ақпарат көзі ретінде немесе сіздің атыңыз (немесе сіздің брендіңіз) сәйкес тақырыптармен синоним болып қалса, онда сіз жай ғана сарапшы емессіз - сіз авторизатсыз.
Сіздің беделіңізді бағалауға қатысты кейбір KPI ережелері:
Веб-сайттардың рейтингісіне қатысты маңызды және беделді веб-сілтемелер, әрине, үлкен фактор болып табылады, және біз бұған баса назар аудармай, SEO табысының кез-келген негізін талқылай алмаймыз.
Кез-келген жағдайда, сілтемелер туралы әңгіме болған кезде, бұл сіздің доменіңіздің беделін арттыру туралы екенін баса айту керек. Бұл кеңістіктегі беделге ие болған тиісті веб-сайттардың бізді ұсынғанын қалайтынымызды және веб-сайттың басқа сайт иесінен сілтемеден артық қолдауы жоқ дегенді білдіреді.
Сілтемелер өте қолайлы болғанымен, жаңалықтарда немесе сіздің кеңістігіңіздегі авторизацияланған веб-сайттарда жай айтылуы Google алдында сіздің беделіңізді арттыра түседі. Сондықтан еске түсіру де ұмтылатын нәрсе.
Бірінші болып пікір айтыңыз