რა არის ბრენდი

რა არის ბრენდი

ბრენდი არის ის, რაც ახლავს პროდუქტებს, კომპანიებს, ბიზნესს და ა.შ. შეიძლება ითქვას, რომ ეს არის სავიზიტო ბარათი მომხმარებლისთვის, წარსულის, აწმყოსა და მომავლისთვის, რომ ამოიცნონ იგი. მაგრამ, რა არის ბრენდი? რა ტიპები არსებობს? როგორ აკეთებ ამას?

თუ თქვენ გაქვთ ეჭვი იმის შესახებ, თუ რა განსაზღვრავს პროდუქტებს და/ან სერვისებს, რომლებიც ამჟამად არის ბაზარზე, თუ გსურთ ზუსტად იცოდეთ მისი კონცეფცია, რით განსხვავდება იგი ბრენდინგისგან ან ბრენდის არსებული ტიპებისგან, თქვენ გაქვთ ყველა საჭირო ინფორმაცია. აქ.

რა არის ბრენდი

ბრენდი არის ა პროდუქტის, მომსახურების, კომპანიის, ბიზნესის გამორჩეული ბეჭედი... სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ჩვენ შეგვიძლია ვთქვათ, რომ ეს არის სახელი, რომლითაც ეს პროდუქტი ცნობილია (მომსახურება, კომპანია, ბიზნესი ...) და რომლითაც იგი იძენს იდენტურობას, რაც ნიშნავს, რომ მისი დასახელებისას ყველამ ზუსტად იცის რა არის. ეხება.

მაგალითად, Coca-Cola, Apple, Google... ამ სიტყვების დასახელება ავტომატურად გვაფიქრებინებს კონკრეტულ კომპანიაზე ან პროდუქტზე.

მიხედვით ამერიკის მარკეტინგის ასოციაცია, ბრენდი არის „სახელი, ტერმინი, ნიშანი, სიმბოლო, დიზაინი ან რომელიმე მათგანის კომბინაცია, რომელიც განსაზღვრავს კომპანიის პროდუქტებსა და სერვისებს და განასხვავებს მათ კონკურენტებისგან“. ძალიან მსგავსია განმარტება, რომელიც მოცემულია პატენტებისა და ბრენდის ესპანეთის ოფისი რომელიც ამბობს, რომ სავაჭრო ნიშანი არის „ნიშანი, რომელიც განასხვავებს კომპანიის პროდუქტებსა თუ მომსახურებას ბაზარზე, იქნება ეს ინდივიდუალური თუ სოციალური ხასიათისა“.

თუმცა, ეს კონცეფციები გარკვეულწილად მოძველებულია აწმყოსთან (და მომავალთან), რადგან თავად ბრენდი გახდა სტრატეგიული ინსტრუმენტი მომხმარებლებთან კარგი ურთიერთობის იდენტიფიცირებისთვის და გარანტირებისთვის. მაგალითად, წარმოიდგინეთ სოდა, სახელად დოქტორი ჯო. ეს არის სახელი, რომელიც შეიძლება იყოს ბრენდი. მაგრამ ეს არ არის მხოლოდ ამ პროდუქტის დასახელებისას, არამედ მისი მიზანია განასხვავოს თავი კონკურენტებისგან, ინდივიდუალიზაცია, იდენტიფიცირება და მომხმარებელთა დამახსოვრება.

ყველაფერი რაც ამათ არის დაკავშირებული რეგულირდება სასაქონლო ნიშნების შესახებ 17 დეკემბრის 2001/7 კანონით, რომელიც შეიცავს ყველა იმ მოთხოვნას, რომელსაც ბრენდი უნდა აკმაყოფილებდეს და მათ შესახებ სხვა მნიშვნელოვან ასპექტებს.

ბრენდი და ბრენდი, იგივეა?

ბრენდი ან ბრენდინგი

გარკვეული პერიოდის განმავლობაში, ტერმინი ბრენდინგი უფრო და უფრო ისმის კომპანიებთან დაკავშირებით და, ხშირ შემთხვევაში, აბნევს რა არის ბრენდი და რა არის ბრენდინგი. რადგან არა, ორივე ტერმინი არ ეხება ერთსა და იმავეს.

მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდი არის სახელი, ან პროდუქტზე, სერვისზე, მაღაზიაზე და ა.შ. იმ შემთხვევაში ბრენდინგი ჩვენ ვსაუბრობთ ქმედებების სერიაზე, რომლებიც ხორციელდება ბრენდის "ღირებულების" შესაქმნელად. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, შექმენით წარმომადგენლობითი სახელი, რომელიც განსაზღვრავს ამ საქონელს ან მომსახურებას და, ამავე დროს, აქვს ასოცირებული ღირებულება (დაკავშირება მომხმარებლებთან, მოტივაცია, წარმოქმნის რეაქციას ან უბრალოდ აღიარებას).

სასაქონლო ნიშნის ტიპები

სასაქონლო ნიშნის ტიპები

დღეს ჩვენ შეგვიძლია გამოვყოთ სხვადასხვა ტიპის ბრენდები.

ესპანეთის საპატენტო და სასაქონლო ნიშნების ოფისის მიხედვით, ინდივიდუალური სასაქონლო ნიშნის გარდა, არსებობს კიდევ ორი ​​სახის სავაჭრო ნიშანი:

  • კოლექტიური ბრენდი. ეს არის ის, რაც ემსახურება მწარმოებლების, ვაჭრების ან მომსახურების მიმწოდებელთა ასოციაციის წევრების პროდუქტების ან სერვისების გამოყოფას. ამ სასაქონლო ნიშნის მფლობელი არის ასოციაცია.
  • საგარანტიო ნიშანი. ეს არის "ის, რომელიც იძლევა გარანტიას ან ადასტურებს, რომ პროდუქტები ან სერვისები, რომლებზეც ის გამოიყენება, აკმაყოფილებს საერთო მოთხოვნებს, განსაკუთრებით მათ ხარისხთან, კომპონენტებთან, გეოგრაფიულ წარმომავლობასთან, ტექნიკურ პირობებთან, პროდუქტის დამზადების ხერხთან და ა.შ." ეს სასაქონლო ნიშანი შეიძლება არ გამოიყენოს მისმა მფლობელმა, არამედ მესამე პირებმა, რომლებსაც ის უფლებას აძლევს მას შემდეგ, რაც აკონტროლებს და შეაფასებს, რომ ამ მესამე მხარის პროდუქტები ან სერვისები აკმაყოფილებს იმ მოთხოვნებს, რომლებსაც აღნიშნული სასაქონლო ნიშანი გარანტიას ან ადასტურებს. ”

თუმცა, ჩვენ ასევე შეგვიძლია ვიპოვოთ სხვა ტიპის ბრენდები, როგორიცაა:

  • სიტყვის ნიშნები. ისინი შედგება ასოებისა და რიცხვებისგან.
  • გრაფიკული ნიშნები. ისინი, რომლებიც შედგება მხოლოდ გრაფიკული ელემენტებისაგან, როგორიცაა ლოგოები, სურათები, ილუსტრაციები, ნახატები, სიმბოლოები, ხატები და ა.შ.
  • შერეული ბრენდები. ისინი წინა ორის ნაზავია ისე, რომ ვიზუალური ნაწილი (გრაფიკა) შერწყმულია ტექსტურ ნაწილთან (სიტყვა).
  • სამგანზომილებიანი ნიშნები. ისინი ხასიათდებიან იმის გამო, რომ ელემენტების ნაწილი განსაზღვრავს მათ იდენტობაში. მაგალითი შეიძლება იყოს Toblerone, რომლის პირამიდის ფორმის შეფუთვა გამორჩეულია.
  • ხმის ნიშნები. ისინი არიან ბგერებთან დაკავშირებული.

როგორ მივმართოთ სავაჭრო ნიშანს

როგორ მივმართოთ სავაჭრო ნიშანს

პროდუქტის, სერვისის დასახელება... არც ისე ადვილია, როგორც გგონიათ, რადგან ყველაზე კარგი, რომ არავის გამოპაროს ეს „იდენტიფიკაცია“ მისი რეგისტრაციაა. მაგრამ სანამ ამას გააკეთებთ, თქვენ უნდა განახორციელოთ მთელი რიგი ქმედებები, როგორც ისინი არიან:

  • შეარჩიეთ ბრენდი, ანუ გადაწყვიტეთ რა იქნება ამ ბრენდის სახელი. ამ თვალსაზრისით, ესპანეთის საპატენტო და სასაქონლო ნიშნების სამსახური გვირჩევს, რომ ის იყოს ევფონიური, ანუ არ იყოს რთული წარმოთქმა ან პროფანე; და ადვილად დასამახსოვრებელი.
  • მოერიდეთ რეგისტრაციის იურიდიულ აკრძალვებს. ამ შემთხვევაში, არის სახელები ან მოთხოვნები, რომლებიც უნდა აკმაყოფილებდეს და რომლებიც მოცემულია სასაქონლო ნიშნების შესახებ კანონში მე-5-დან მე-10 მუხლებში.

მას შემდეგ რაც დარწმუნდებით, რომ არჩეული სახელი სწორია და ის შეესაბამება მოქმედ კანონმდებლობას, თქვენ შეძლებთ სავაჭრო ნიშნის რეგისტრაციას. ამისათვის ეს კეთდება ესპანეთის საპატენტო და სავაჭრო ნიშნების ოფისის მეშვეობით. ეს პროცედურა შეიძლება განხორციელდეს ონლაინ ან პირადად. თუ ამას გააკეთებთ პირველი გზით, მიიღებთ 15%-იან ფასდაკლებას.

რაც შეეხება ფასს, თუ ბრენდი პირველი კლასისაა, საჭირო იქნებოდა გადაიხადოთ (2022 წლის მონაცემები) 150,45 ევრო (პროცედურისა და ელექტრონული გადახდის შემთხვევაში 127,88 ევრო).

სასაქონლო ნიშნის რეგისტრაცია შეუძლია მოითხოვოს ნებისმიერ პირს, ფიზიკურს თუ იურიდიულს. ეს უკვე დამოკიდებული იქნება იმაზე, თუ რა გამოყენებას აპირებთ და თქვენს საჭიროებებს, რადგან არსებობს არა მხოლოდ ეროვნული რეესტრი, არამედ საერთაშორისო რეესტრიც, რომლის პროცესი უფრო გრძელია, მაგრამ საშუალებას გაძლევთ შეინარჩუნოთ ამ ნიშნის ავტორობა გარკვეული პერიოდის განმავლობაში. დრო.

და ეს არის ის, რომ სასაქონლო ნიშნის რეგისტრაცია არ არის სამუდამოდ, მაგრამ ის უნდა განახლდეს და, შესაბამისად, ხელახლა გადაიხადოს ყოველ 10 წელიწადში ერთხელ.

როგორც ხედავთ, იმის ცოდნა, თუ რა არის სასაქონლო ნიშანი, ადვილია, თუმცა მისი რეგისტრაციის პროცედურა მოიცავს ხარჯებს, რომელთა გაკეთებასაც ბევრი არ ახერხებს, ყოველ შემთხვევაში, ამ პროდუქტის, მომსახურების ან კომპანიის ცხოვრების პირველ წლებში.


სტატიის შინაარსი იცავს ჩვენს პრინციპებს სარედაქციო ეთიკა. შეცდომის შესატყობინებლად დააჭირეთ ღილაკს აქ.

იყავი პირველი კომენტარი

დატოვე კომენტარი

თქვენი ელფოსტის მისამართი გამოქვეყნებული არ იყო.

*

*

  1. მონაცემებზე პასუხისმგებელი: მიგელ ანგელ გატონი
  2. მონაცემთა მიზანი: სპამის კონტროლი, კომენტარების მართვა.
  3. ლეგიტიმაცია: თქვენი თანხმობა
  4. მონაცემთა კომუნიკაცია: მონაცემები არ გადაეცემა მესამე პირებს, გარდა სამართლებრივი ვალდებულებისა.
  5. მონაცემთა შენახვა: მონაცემთა ბაზა, რომელსაც უმასპინძლა Occentus Networks (EU)
  6. უფლებები: ნებისმიერ დროს შეგიძლიათ შეზღუდოთ, აღადგინოთ და წაშალოთ თქვენი ინფორმაცია.