მობილური რეკლამა არის ის კამპანია, რომლის მთავარი მიზანი არის სარეკლამო შინაარსის მოქმედებების ან პროგრამების დაწყება და მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს უფრო მეტი კონტაქტი მიიღონ სამიზნე აუდიტორიასთან. ამ სარეკლამო მოდელის მახასიათებელი ერთ-ერთი ფაქტორია ის, რომ იგი ინტერაქტიული ფორმატებია, რომელთა შემუშავება ხდება ნებისმიერი ტექნოლოგიური მოწყობილობის საშუალებით (ლაპტოპები, მობილური ტელეფონები, ტაბლეტები ან სხვა ტექნოლოგიური ინსტრუმენტები).
მისი გამოყენება ძალიან საინტერესოა ციფრული სექტორის კომპანიებისთვის, რათა დაუკავშირდნენ თავიანთ მომხმარებლებთან, მომწოდებლებთან ან სხვა სოციალურ აგენტებთან. იმ დონემდე, რომ ის შეიძლება გახდეს ძლიერი ინსტრუმენტი უფრო მეტი მომხმარებლების მოზიდვა ან უბრალოდ თქვენი პროდუქციის, მომსახურების ან ნივთების გაყიდვა. ამ ზოგადი პერსპექტივიდან, ხელსაყრელი მომენტია ელექტრონული კომერციის ან ელექტრონულ კომერციაში მობილური რეკლამირების დადებითი და უარყოფითი მხარეების შემოწმება. რადგან ეს ბევრ ფაქტორზე იქნება დამოკიდებული, როგორც მოგვიანებით ვხედავთ.
მობილური რეკლამის სარგებელი ელექტრონულ კომერციაში შეიძლება ძალიან ეფექტური იყოს, თუ ისინი კარგად განსაზღვრული კომერციული სტრატეგიის საშუალებით განხორციელდება. სადაც მხედველობაში მიიღება მომხმარებლების საჭიროებები, ასევე სოციალური ქსელები, სადაც შეტყობინებები გამოჩნდება. სადაც საჭირო იქნება ციფრული მარკეტინგის შესახებ სხვადასხვა კვლევების მიხედვით გაითვალისწინონ, რომ უმეტესობა მომხმარებლებმა ვებსაიტი მრავალჯერადი მოწყობილობიდან მიიღეს და ისინი თანმიმდევრულად იყენებენ მრავალ ეკრანს.
ინდექსი
მობილური რეკლამის გაკვეთილები
სანამ მისი უპირატესობები და უარყოფითი მხარეები გამოკვეთთ, თქვენთვის აუცილებელია იცოდეთ მობილური რეკლამირების ის ტიპები, რომლებიც ხელთ გაქვთ, თქვენი პროფესიული საქმიანობის პოპულარიზაციისთვის ინტერნეტის საშუალებით.
ჩვენება: ეს არის ფორმატები, რომლებიც შეგიძლიათ ჩართოთ ვებსაიტზე თქვენს მობილურზე ან სხვა ტექნოლოგიურ საშუალებებზე. წინადადებების ფართო სპექტრით, რომელიც თქვენ ამჟამად გაქვთ და რომელთა შორისაც გამოირჩევა შემდეგი:
- ბანერები.
- ვიდეოები.
- ტექსტური ბმულები.
არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ ბოლო წლებში მობილურიდან ათვალიერებენ მობილური ფორმატების დათვალიერების სხვა ფორმატებს, რომლებიც შემდგომ ტექნიკურ განვითარებას საჭიროებს.
- მობილური შეტყობინებები: SMS და MMS. რა თქმა უნდა, ეს არის სარეკლამო ტიპის, რომელიც ახლა უფრო მოძველებულია, მაგრამ ეს ასრულებს ე.წ. მობილური შეტყობინებების მიზანს.
- Bluetooth: ეს არ არის ტექნოლოგიურად განვითარებული სარეკლამო მოდელი, მაგრამ მაინც მუშაობს ამ მახასიათებლების სარეკლამო სერვერის საშუალებით.
- რეკლამა: ეს არის უფრო დახვეწილი სისტემა სარეკლამო შეტყობინებების წამოსაწყებად, რომელსაც მხარს უჭერს ვიდეო თამაშები და, შესაბამისად, გავლენას არ მოახდენს თქვენს ბიზნესზე ინტერნეტში.
მობილური რეკლამის უპირატესობები ელექტრონულ კომერციაში
ყველაფერი არ არის შავი და თეთრი ამ სახის რეკლამაში. უპირველეს ყოვლისა, ჩვენ ვაპირებთ გავაანალიზოთ ის სარგებელი, რაც ამას თქვენს მაღაზიაში ან ვირტუალურ ბიზნესზე ექნება. დაინახავთ, რომ ისინი უფრო მეტია ვიდრე იფიქრეთ საწყისი მიდგომიდან. ასე რომ, ამიერიდან თქვენ შეძლებთ ისარგებლოთ თქვენი ციფრული ბიზნესის განვითარების ამ ტენდენციით. ნებისმიერ დროს იცის, რომ მოგიწევთ განასხვავოთ რა არის მობილური რეკლამა და რა. რადგან ეს იქნება რაციონალური და დაბალანსებული სამუშაო სტრატეგიის შემუშავების გასაღები.
დაუყოვნებლივ: ეს სარეკლამო სტრატეგია უფრო მეტ პოტენციალს გაძლევთ სამიზნე აუდიტორიაში. ეს იმიტომ ხდება, რომ ამ მახასიათებლების მქონე ტექნოლოგიური ტერმინალები საშუალებას გაძლევთ დაუყოვნებლივ მიხვიდეთ სხვა ადამიანებთან ან კომპანიებთან. გაცილებით მეტი ვიდრე ჩვეულებრივი ან ტრადიციული არხებით.
სოციალური ინტერაქტიულობა: არ არის გამორიცხული, რომ ამ სისტემის საშუალებით შეძლოთ ურთიერთქმედება პროცესის სხვა ნაწილთან. ეს არის თქვენს კლიენტებთან, რომელთაც ასევე შეუძლიათ თავიანთი კონტაქტების გადაგზავნა ან მათი გაზიარება სოციალურ ქსელებში. თუ რეკლამა სოციალურ ქსელებთანაა შერწყმული, ეფექტების დუბლირება შეიძლება გარკვეულწილად მარტივად მოხდეს, თუკი წინასწარ განსაზღვრული მიზნის მისაღწევად სტრატეგიას განახორციელებთ.
დაბრუნება ინვესტიციაზე: არა მხოლოდ საჭიროა ამ სარეკლამო სისტემის კომერციული კომპონენტის შეფასება. ასევე ეკონომიკური და ამ თვალსაზრისით, თითო ზემოქმედების ღირებულება შეიძლება იყოს უფრო მომგებიანი, ვიდრე სხვა უფრო სტატიკური სარეკლამო მედიის საშუალებით. ასე რომ, ამ გზით, როგორც კომერციული ბრენდები, ასევე თავად რეკლამის განმთავსებლები სარგებლობენ. და რადგან თქვენ თავად ხართ ციფრული დომენის მფლობელი.
მობილური რეკლამირების სხვა წვლილი
ნებისმიერ შემთხვევაში, ამ სახის რეკლამირებას სხვა სარგებელიც მოაქვს და რომელიც არ უნდა დაგვავიწყდეს, როდესაც სარეკლამო კამპანიის წინაშე დგახართ. სადაც ერთ-ერთი ყველაზე აქტუალურია ის, რაც გამომდინარეობს იქიდან, რომ უფრო მეტი სცენარის მორგება შეგიძლიათ. ა რეკლამა, რომელიც ნაკლებად სტატიკურია და შეიძლება ბევრად უფრო მიმზიდველი იყოს თქვენი მომხმარებლებისთვის ან მომხმარებლებისთვის. გასაკვირი არ არის, რომ ეს არის ტენდენცია, რომელიც ბოლო წლებში იზრდება ყველა ტექნოლოგიურ მოწყობილობასთან ადაპტაციისთვის. რამოდენიმე მარკეტინგული კვლევის თანახმად, ისინი აღნიშნავენ, რომ ეს არის მომხმარებელთა სხვადასხვა პროფილის ზრდის ტენდენცია.
მისი კიდევ ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი წვლილი პირდაპირ კავშირშია თავად შესყიდვებთან. ბოლო თორმეტი თვის ონლაინ შესყიდვები ამ მოწყობილობებით 40% -ზე მეტი გაიზარდა ეს არის ტენდენცია, რომელიც 2018 წლის ბოლო კვარტალში აგრძელებს ზრდას. იმ თვალსაზრისით, რომ ელექტრონულმა ბიზნესებმა, რომელთაც სურთ დარჩეს კონკურენტუნარიანი, ბიზნესის საკუთარი ხაზი უნდა მოერგონ მობილური გამოყენებადობით.
ამ სარეკლამო მოდელის არჩევის კიდევ ერთი ხელსაყრელი მომენტი მდგომარეობს იმაში, რომ ეს არის რესურსი, რომელიც ემსახურება მცირე და საშუალო მეწარმეებს სექტორში, რადგან მათ შეუძლიათ მიაღწიონ თავიანთ ადრესატებს საჭირო მომენტში, როდესაც ისინი აპირებენ გადაწყვეტილების მიღებას. . ამიტომ, ეს უფრო დროული რეკლამა და მომხმარებლისთვის უფრო ახლოსაა, რომელსაც შეუძლია გავლენა მოახდინოს ზრდაზე სავაჭრო ონლაინ რეჟიმში. შემდეგ შეფასებებში, რომლებსაც ჩვენ ქვემოთ ვამხელთ:
- ეს არის რეკლამა უფრო მგრძნობიარე უნდა ეწვიონ.
- Su ფუნქციურობა ეს მეტია, ვიდრე დადასტურებულია რამდენიმე კვლევის შედეგად.
- Se ისინი შეესაბამება გემოვნებას და საჭიროებებს ახალი მომხმარებლის პროფილების.
- საშუალებას აძლევს მიზნების მისაღწევად გაცილებით მოკლე დროში.
მობილური რეკლამის უარყოფითი მხარეები ელექტრონულ კომერციაში
პირიქით, ამ სახის რეკლამას აქვს უარყოფითი მხარეების სერია, რომელთა შეფასება ამ მომენტიდან უნდა გააკეთოთ, რათა განსაზღვროთ თქვენი მარკეტინგული სტრატეგია თქვენს საკუთრებაში მყოფ ციფრულ კომერციაში ან მაღაზიაში. ამ ზოგადი კონტექსტიდან გამომდინარე, მისი ერთ-ერთი ყველაზე დიდი მინუსი მდგომარეობს იმაში, რომ თქვენ მოგიწევთ მენეჯმენტის შეცვლა თქვენს პროფესიულ ბიზნესში. იმ დონემდე, რომ შენც კი მოგიწევს შეასწორეთ დიზაინი თქვენი ქონების ვებ – გვერდზე.
იმისათვის, რომ უფრო მკაფიო წარმოდგენა გქონდეთ იმის შესახებ, თუ როგორ შეიძლება ამ სარეკლამო მოდელმა ზიანი მიაყენოს თქვენ, ჩვენ ვათვლით მობილური ფსონების სხვა უარყოფით ელემენტებს ელექტრონულ კომერციაში.
- La კონკურენცია გაცილებით მაღალია და ამიტომ მოგიწევთ ბევრად უფრო კონკურენტული შინაარსი, რომ აუდიტორია ბოლოს დაინტერესდეს.
- La უნდობლობა მომხმარებლების კარგი ნაწილის მიერ, ვისაც სურს პროდუქტის ან სტატიების ნახვა, სანამ ის ონლაინ იყიდება.
- La წინააღმდეგობის ან სირთულის გასაყიდად ზოგიერთი პროდუქტი ან სტატია ამ არხების საშუალებით, მათი მარკეტინგის დროს.
- ეს შეიძლება იყოს ოპერაცია, რომელსაც შეუძლია გაძვირდება თუ მის მენეჯმენტში შედის ყველა ხარჯი და რომელთა შორის გამორჩეულია მისი გადაზიდვით წარმოებული ხარჯები.
- ეს არის მართვის მოდელი, რომელშიც ჩვენ მოგვიწევს მიიღეთ წინასწარი წვდომა თქვენს გეოლოკაციაზე.
- მოითხოვს მეტი ინფორმაცია მისი სწორი განხორციელებისათვის. ეს იმიტომ ხდება, რომ ზოგჯერ არსებობს უფრო მომგებიანი სისტემები ამა თუ იმ ოპერაციული სისტემისთვის. იმის გამო, რომ, რა თქმა უნდა, Android, IOS, Blackberry ან Windows Phone 8-დან მოდის იგივე არ არის. მოვიყვანოთ მხოლოდ რამდენიმე მაგალითი.
L ადაპტაციის ხარჯები ეს არის მობილური რეკლამების კიდევ ერთი მუხრუჭი. ამის ახსნა შესაძლებელია იმ მარტივი მიზეზის გამო, რომ ნებისმიერი კამპანია მოითხოვს მობილური ადაპტაციას. და ამ ქმედების შედეგად, თანხის გადახდა, რომელიც ციფრული კომერციის დროს მოგვიწევს.
ზოგიერთ შემთხვევაში, არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ შეიძლება საქმე ასეც მოხდეს შეზღუდოს მომხმარებლის ყურადღების მოცულობა და ამ ფაქტმა შეიძლება გავლენა მოახდინოს ამ კატეგორიის მედიის უფრო დაბალ მომგებიანობაზე ონლაინ მაღაზიის ვებსაიტზე შემოსავლის მისაღებად.
როგორც უკვე ნახეთ, ელექტრონული კომერციის საშუალებით მობილური რეკლამების გამოყენებისას არსებობს მთელი რიგი შუქები და ჩრდილები. თქვენ მოგიწევთ ორივე ფაქტორის ერთი და იგივე მასშტაბის განთავსება და დასკვნის გაკეთება, თუ ღირს ამ ალტერნატივის არჩევა თქვენს ვებ – გვერდზე. ყველა შემთხვევაში არ იქნება ერთი და იგივე პასუხი და ყველაფერი დამოკიდებული იქნება თქვენს ტიპის ბიზნესზე, თქვენს მიზნებზე და ამის გაკეთების სტრატეგიებზე.